Продвижение сайтов туристической тематики считается одной из самых сложных и интересных отраслей SEO. Конкуренция в этой области крайне высока, поэтому владельцам турагентств и занимающимся популяризацией их ресурсов специалистам приходится постоянно искать новые способы борьбы с соперниками по рынку. Включение в список услуг событийных туров и, соответственно, продвижение в поисковых системах по событийным запросам — один из способов занять пока еще достаточно свободную и в то же время перспективную и прибыльную нишу.
Что такое событийные запросы?
Событийные запросы — это запросы, которые привязаны к конкретному событию: концерту, спортивному соревнованию, конкурсу, выставке и т.д. В отличие от сезонных имеют строго ограниченный по времени период востребованности, который начинается за несколько дней, месяцев или даже лет до связанного с ними мероприятия и постепенно сходит на нет после его завершения (Рисунок 1).
Рисунок 1
Можно выделить два типа событийных запросов:
- событийно-сезонные. Построены по типу «повторяющееся регулярно событие + дата»: «финал Лиги чемпионов 2011», «бразильский карнавал 2011» и т.д.;
- собственно событийные. Такие запросы относятся к событиям, которые не могут повториться вообще или могут, но в очень отдаленной перспективе: «последний концерт Scorpions в Москве», «Олимпийские игры в Ванкувере» и т.д. В связи со всей уникальностью и единичностью они могут не содержать в себе указания на дату поведения мероприятия.
По первому типу запросов многие сайты турагентств продвигаются уже сегодня, продвижение по второму пока освоено меньше.
Почему по событийным запросам целесообразно продвигать именно туристические сайты?
Событийный туризм уже давно пользуется популярностью в западных странах, а в последнее время стал набирать обороты и в России: многие турагентства предлагают своим клиентам приобрести билеты на крупные футбольные матчи, концерты мировых звезд, модные показы и т.д. Поэтому и продвижение сайтов туристических фирм по событийным запросам крайне актуально в отличие от большинства других коммерческих тематик. Например, рассмотрим варианты обращения к поисковым системам людей, которых интересует Московский автосалон 2010 года:
Рисунок 2
Как видно из рисунка, среди популярных запросов есть пять подходящих для продвижения сайта компании, занимающейся событийным туризмом: «ММАС 2010 билеты», «ММАС 2010 стоимость», «ММАС 2010 стоимость билета», «ММАС 2010 цена» и «ММАС 2010 цена билета» (подчеркнуты красным). В то же время ни одного запроса, который мог бы привести целевую аудиторию на ресурс автодилера — к примеру, «купить автомобили ММАС 2010» или «новинки ММАС 2010 в автосалоне» — статистика не показывает.
То же самое мы будем наблюдать и в отношении большинства других популярных коммерческих тематик — событийные запросы для них не имеют большой ценности. Сомнения может вызвать только недвижимость: некоторые могут всерьез задуматься, считать ли событийными запросы вроде «земля в Сочи»? Ведь резкое повышение спроса на них связано с определенным мероприятием, в данном случае — с грядущей Олимпиадой 2014 года. Но это вопрос очень сложный и требующий подробного анализа, да и событий, которые могут повлиять на рынок недвижимости, намного меньше, чем тех, которые интересуют туристов. Поэтому можно смело говорить, что в коммерческом плане продвижение по событийным запросам в первую очередь интересно именно владельцам туристических сайтов.
Как подобрать событийные запросы для продвижения туристического сайта?
Грамотный подбор запросов — один из основных факторов, влияющих на успешность кампании по продвижению интернет-ресурса. При определении списка запросов для туристического сайта нужно учитывать, что они должны быть не просто событийными, но еще и коммерческими. То есть в запросах необходимо указание на то, что интересующийся ими человек не просто ищет информацию о каком-то мероприятии, но и хочет посетить его, воспользовавшись услугами турагентства.
Приведем простой пример: попадание в ТОП по запросу «Венецианский карнавал 2011» приведет на сайт много людей, но целью большинства из них не будет покупка путевки: они хотят посмотреть фотографии и видео с аналогичных событий прошлых лет, узнать дату проведения мероприятия, факты из его истории и т.д. «Венецианский карнавал тур 2011» и «туры в Венецию на карнавал 2011» интересуют меньшее число пользователей Всемирной паутины, но зато все они — потенциальные клиенты турагентства и с большой долей вероятности не ограничатся посещением интернет-страницы, но и закажут путевку.
Важным фактором, влияющим на стратегию продвижения сайта, являются предполагаемые временные рамки востребованности событийного запроса. Вычислить их поможет любой сервис статистики ключевых слов: необходимо просто проанализировать жизненные циклы аналогичных запросов, связанных с уже прошедшими событиями. Например, если планируется продвинуть в ТОП сайт, который предлагает путевки на празднование Нового года-2011 в Финляндии, нужно установить, в каком месяце люди наиболее активно искали такие туры в 2009, 2008 и т.д. годах. Главное — не забывать исследовать именно коммерческие запросы, потому что пик их популярности ощутимо отличается от пика популярности просто событийных, что наглядно показано на Рисунке 3.
Рисунок 3
Некоторые особенности продвижения туристических сайтов по событийным запросам
Главная цель событийного продвижения — вывести сайт в ТОП поисковых систем к моменту наибольшей востребованности запроса. Поэтому уровень сложности такой SEO-кампании напрямую зависит от времени ее старта и особенностей конкретного событийного тура. Например, общеизвестен тот факт, что туроператоры начали бронировать номера в гостиницах Сочи на 2014 год буквально через секунды после объявления российского города местом проведения Зимних Олимпийских игр. А это значит, что многие компании уже сейчас активно работают над тем, чтобы получить от грядущего спортивного мероприятия максимальную выгоду — уже через год-два попасть на первую страницу выдачи по запросам «билеты в Сочи 2014» или «путевка в Сочи 2014» будет просто невозможно. И, наоборот, по менее востребованным запросам попасть в ТОП можно даже за месяц путем простой оптимизации нужной страницы.
Серьезную кампанию по продвижению событийного тура, длящуюся в течение нескольких месяцев или даже лет, хорошо поддерживать регулярной публикацией на сайте статей и новостей, касающихся популяризируемого события. Это даст возможность проставлять внутренние ссылки на продвигаемую страницу, а также привлекать по низкочастотным запросам аудиторию, среди которой также могут оказаться потенциальные клиенты компании. К тому же уникальный контент будет работать на пользу сайта и после того, как подвигаемые событийные запросы потеряют актуальность и перестанут быть востребованными.
Событийный туризм — отрасль, которая обещает в ближайшие года развиваться очень активно, так как благосостояние россиян растет, и они все больше предпочитают стандартному пляжному отдыху более активное и интересное времяпровождение. Поэтому и спрос на продвижение туристических сайтов по событийным запросам будет увеличиваться. К сожалению, теоретических материалов по этому вопросу в Рунете пока что практически нет, но, хочется верить, что отсутствие сведений лишь подтолкнет SEO- специалистов к поиску нестандартных и эффективных методов работы.