Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Россия +7 (909) 261-97-71
4 Февраля в 10:50

Продвижение сайта-агрегатора

Россия +7 (909) 261-97-71
0 853
Подпишитесь на нас в Telegram
Основатель и руководитель агентства Head Promo

Всем привет! Меня зовут Владимир Назаров, я основатель и руководитель агентства поискового маркетинга Head Promo.

Наличие в выдаче агрегаторов уже давно «отравляет» жизнь SEO-специалистам, так как обойти их с обычным корпоративным сайтом зачастую просто невозможно. Несколько лет назад мы вплотную заинтересовались этим направлением и вместо того, чтобы «бороться», решили «возглавить». С тех пор через нас прошло уже несколько клиентских агрегаторов по медицине, автотематике, металлопрокату, услугам. 

В конца концов мы пришли к тому, что запустили два внутренних проекта-агрегатора по стройке и франшизам и регулярно отрабатываем на них гипотезы по быстрому росту в этой непростой нише. Эту статью готовили совместно с руководителем отдела продвижения Head Promo, нашей целью было дать общее понимание по основным аспектам и особенностям важным для SEO-продвижения агрегаторов.

Введение

Сайты-агрегаторы – это платформы, которые собирают информацию о товарах, услугах из различных источников и предоставляют ее пользователям в удобном формате. Они помогают сэкономить время, так как объединяют данные в одном месте.

К агрегаторам относятся, например: Avito, Aviasales, banki.ru, Wildberries и т.д.

Качественный агрегатор хорошо ранжируются поисковиками за счет широкой товарной матрицы и наличия удобного функционала, которые упрощают пользователю поиск продукта или услуги. Однако чтобы выйти в топ-5 поисковых систем по коммерческим запросам, просто создать сайт не достаточно, нужно грамотное SEO-продвижение с учетом всех особенностей ниши, региона и проекта в целом.

Успешное продвижение агрегатора – нетривиальная задача, которую необходимо решить специалисту, чтобы продвинуть сайт в топ Яндекса и Google. В данной статье мы рассмотрим стратегию раскрутки агрегатора с примерами и дадим краткие комментарии по каждому этапу.

Что такое сайт-агрегатор и его основные особенности

Агрегатор помогает пользователям быстро находить нужную информацию, сравнивать предложения и принимать решение. Ключевое отличие агрегатора в том, что это не просто корпоративный сайт, который чаще всего имеет достаточно ограниченный выбор товара или услуг, а ресурс, который агрегирует в себе предложения от разных компаний (или специалистов), тем самым упрощая задачу поиска для посетителя.

С точки зрения SEO у такого сайта существенный потенциал к привлечению максимального количества трафика еще и по техническим причинам:

  • большое количество страниц в индексе (товары, услуги, категории);

  • как следствие – полнота охвата семантики;

  • разнообразный и удобный функционал выбора, подбора и сравнения;

  • динамический контент (обновляемые данные от партнеров);

  • чаще всего есть страницы под отдельные города;

  • по статистике, поведенческие факторы лучше, нежели у корпоративных сайтов, так как пользователь на агрегаторе проводит в среднем больше времени и активнее взаимодействует со страницами, изучая разные предложения.

Какие бывают агрегаторы

Агрегаторы бывают разного типа, в зависимости от тематики и ниши:

  1. Каталог компаний, предоставляющих услуги (также известный как справочник или агрегатор услуг):

  • Booking.com (справочник услуг по бронированию отелей).

  • 2GIS (каталог компаний с услугами).

  • Zoon (поиск заведений и услуг).

  • Flamp (отзывы и рейтинги компаний).

  1. Агрегатор магазинов и товаров без возможности покупки на сайте. Позволяет сравнивать товары, после чего перенаправляет на сайт магазина:

  • Price.ru (сравнение цен и характеристик товаров).

  • Google Shopping (агрегация товаров с переходом на сайты).

  1. Товарный агрегатор с функцией покупки (или маркетплейс). Здесь можно добавлять товары в корзину и оформлять заказ:

  • Wildberries (онлайн-покупки с доставкой).

  • Ozon (маркетплейс с собственной логистикой).

  • AliExpress (международный маркетплейс).

  • Amazon (глобальный агрегатор с возможностью покупки).

  1. Доска объявлений (классифайд), где пользователи самостоятельно размещают свои объявления:

  • Avito (размещение объявлений о товарах, услугах, вакансиях).

  • Юла (доска объявлений с акцентом на бытовые товары).

  • OLX (международная платформа для объявлений).

Каждый из этих типов решает свои задачи и требует уникального подхода к продвижению. Однако общая стратегия для продвижения сводится к следующим четырем пунктам: максимально широкая структура, шаблонизация, удобная навигация и функционал.

Ниже мы рассмотрим этапы продвижения сайта-агрегатора услуг сиделок на основе нашего опыта.

Основные этапы продвижения сайта агрегатора в поиске

В большинстве случаев алгоритм продвижения сайтов предполагает классические работы по SEO, однако в случае с агрегаторами стоит учесть и некоторые нюансы, о которых поговорим ниже.

  1. Анализ ниши и конкурентов

Любое продвижение (как и создание) сайта начинается с анализа конкурентов, который позволяет:

  • Определить основные потребности и поведение целевой аудитории.

  • Выявить сильные и слабые стороны конкурентов.

  • Подметить фишки и интересные идеи, которые используют конкуренты в продвижении.

  • Сформировать собственное УТП (уникальное торговое предложение), которое позволит отстроиться от лидеров ниши и превзойти их.

Конкурентный анализ позволяет выявить ключевые SEO-показатели, к которым необходимо прийти, чтобы получить аналогичный трафик для нашего сайта. В своей практике мы анализируем конкурентов с помощью сервиса Keys.so, а данные сводим в таблицу и определяем лидеров в нише, которые показывают успешный рост видимости в Яндексе и Google.

Пример анализа конкурентов для агрегатора

Пример анализа конкурентов для агрегатора

По итогу мы получаем медиану количества страниц в будущей структуре, среднее количество внешних ссылок, нужных для Google, можем сделать ориентировочный прогноз прироста трафика для нашего сайта. Берем медиану, а не среднее значение, потому что оно более объективно дает представление о нужных цифрах.

  1. Сбор семантического ядра сайта

Семантика (список ключевых запросов для продвижения) для агрегаторов собирается чаще всего по России, а затем проводится кластеризация на основе топа (по интенту = потребности пользователя). По итогу мы получаем список ключевых запросов, на основе которых и будет строиться будущая структура сайта (или корректироваться текущая).

Мы в своей практике используем чаще всего сервисы Word-keeper.ru, Arsenkin Tools, Keys.so, Yandex Wordstat. Алгоритм стандартный:

  • собираем маркерную семантику (словоформы);
  • парсим левую колонку Yandex Wordstat по заданным регионам;
  • чистим семантику от мусора, не тематичных слов, неявных дублей;
  • снимаем частоту W (базовая), “W” (точная), “!W” (очень точная);
  • оставляем только запросы, которые имеют нужную нам частотность;
  • проводим кластеризацию по топ методами Hard (для коммерческой семантики) и Soft (для информационной);
  • в результате получаем готовое семантическое ядро.

Необходимо учитывать как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, чтобы привлекать целевой трафик. Также стоит обратить внимание на long-tail запросы (низкочастотные запросы с длинным хвостом, включающие словоформы из высокочастотных фраз), которые часто имеют меньшую конкуренцию, но высокую релевантность и конверсию.

Важно отметить, что не нужно создавать статичные страницы под те направления, на которых нет спроса. Поисковые системы не любят, когда на сайте большое количество таких страниц, что существенно мешает продвижению ключевых разделов сайта.

  1. Проектирование структуры (или переработка)

Для того, чтобы сайт успешно продвигался в поисковой выдаче и охватывал весь объем семантики, необходимо создание максимально широкой структуры. В первую очередь важно внедрять коммерческую семантику, создавая нужные категории и подкатегории в каталоге услуг.

Мы проанализировали семантику и конкурентов и по итогу выявили, что для категорий нашего агрегатора необходимо создать ряд подкатегорий по следующим направлениям:

  • Где (по городам и областям/районам города/метро города/область и др.). Особенно актуально для Москвы и Спб, а также в целом для удобства поиска.

  • Для кого.

  • Место ухода.

  • Занятость.

  • На какой срок.

  • По типу болезни.

Пример части структуры для сайта-агрегатора

Пример части структуры для сайта-агрегатора

По итогу мы получили максимально широкую структуру на основе пользовательского спроса и конкурентов для дальнейшей реализации на сайте.

  1. Анализ коммерческих факторов и прототипирование основных страниц

На основе подобранных конкурентов мы анализируем коммерческие факторы – элементы, функционал и блоки, которые должны быть на страницах разного типа: Главная, Категория, Карточка товара/услуги, Блог, Статьи.

При продвижении агрегатора важно учитывать, что ваш сайт должен соответствовать по функционалу и наполнению ведущим конкурентам в тематике. То есть если у конкурентов есть большой фильтр, а у вас он гораздо скромнее – скорее всего, вы будете проигрывать по позициям.

Мы проанализировали контент, необходимый для ранжирования, и подготовили ряд требований по блокам и функционалам, которые должны быть на категориях:

  • Расширенный вариант карточки на листинге.

  • Возможность подбора по гео-положению (на карте).

  • Фильтр подбора.

  • Пагинация.

  • Форма обратной связи внизу страницы.

  • Вопрос-ответ.

  • Блок перелинковки.

  • SEO-текст.

Фильтры подбора необходимо реализовывать таким образом, чтобы при подборе по параметрам, под которые есть семантика, открывалась соответствующая статичная страница подкатегории. Если под параметр нет семантики, то должна формироваться динамическая страница фильтра, которая будет закрыта от индексации через robots.txt или noindex в теге “meta robots” шапки сайта.

По итогу у нас получились вот такие прототипы будущих страниц категорий:

Пример категории для медицинского агрегатора

Пример категории для медицинского агрегатора

Аналогичная работа была проведена для других типов страниц сайта.

  1. Удобная и понятная карточка товара или услуги

Основное назначение карточки товара или услуги на агрегаторе – дать максимально обширную информацию и упростить принятие решения для человека. Страница должна быть удобной и функциональной, содержать всю нужную информацию о товаре, способах оплаты и доставки, отзывах покупателей.

Чаще всего хорошо проработанная карточка товара или услуги включает следующую информацию:

  • Несколько фото товара.

  • Информация или краткое описание.

  • Основные характеристики.

  • Цена.

  • Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить в 1 клик».

  • Информация о стоимости и условиях доставки.

  • Лицензии и сертификаты.

  • Отзывы.

  • Видеообзор.

  • Блок перелинковки «Похожие товары» и «Ранее вы смотрели».

  • Сопутствующие услуги.

  • Блок статей по теме.

  • Форма обратной связи для консультации.

  • В некоторых случаях – калькулятор расчета.

Чем лучше проработана страница в плане наполнения и функционала, тем с большей долей вероятности посетитель примет решение оставить заявку именно на вашем сайте и не вернется обратно в поисковую выдачу. А значит, поведенческие на сайте будут улучшаться, что способствует сокращению времени продвижения сайта-агрегатора в топ-10.

Пример прототипа карточки

Пример прототипа карточки

  1. Оптимизация заголовков и метатегов title и description

На начальных этапах оптимизация заголовков и метатегов выполняется по шаблону. Это связано с большим объемом данных и различиями в частотах запросов по регионам. Для упрощения процесса нужно использовать высокочастотную формулировку из кластера одной услуги, которая затем подставляется ко всем страницам с помощью переменных.

Например, для агрегатора сайта шаблонный title может выглядеть так: «[услуга] в [город] по цене от [мин цена] руб/час | Частные объявления на [название сайта]».

Пример:

«Сиделки в Москве по цене от 1500 руб/час | Частные объявления на site.ru».

Важно учитывать склоняемость ключевых слов и текстовых элементов в метатегах и на страницах. По мере роста сайта можно уделить больше внимания точечной оптимизации метатегов, чтобы повысить их уникальность внутри ресурса.

  1. Тексты и внутренняя оптимизация

Тексты играют важную, но вспомогательную роль, ведь основная цель агрегатора – предоставить пользователю удобный доступ к большому объему структурированной информации (товарам, услугам, отзывам и т.д.). Не нужно перегружать страницы сайта текстами в ущерб каталогу с услугами, лучше всего размещать текстовый контент под листингом.

Мы рекомендуем размещение уникальных оптимизированных текстов с добавлением LSI слов только для крупных высококонкурентных разделов, а для подразделов и страниц, для которых нет высокого спроса – генерировать тексты с переменными.

  1. Техническая оптимизация

Агрегаторы имеют сложный функционал и широкую структуру, что может приводить к появлению различных ошибок, влияющих на продвижение. Важно тщательно проверить сайт при запуске (или внедрении обновлений), а также проводить регулярные технические аудиты не реже 1 раза в месяц.

Рассмотрим основные требования к технической оптимизации.

Базовые SEO-требования

В интернете есть множество чек-листов проверки базовой технической оптимизации, которые включают сотни пунктов, мы же обозначим сейчас основные из них:

  • правильно настроена кодировка сайта;

  • настроены базовые редиректы с www, index.php и др.

  • нет битых ссылок (404 страниц);

  • валидный код;

  • настроен протокол https;

  • заполнены все заголовки h1, метатеги title и description;

  • весь нужный функционал (поиск, фильтры) работает корректно;

  • и другое.

Индексирование

В индексе Яндекса и Google не должно быть «мусорных» страниц (технических, параметров фильтрации и др.). Помимо этого, проверяем корректность файлов robots.txt и sitemap.xml на предмет ошибок.

Микроразметка

Использование микроразметки (например, Schema.org) помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта и отображать расширенные сниппеты в поисковой выдаче. Это особенно важно для агрегаторов.

Адаптивная верстка

Большая часть пользователей посещает сайты с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы агрегатор корректно отображался на всех устройствах. Адаптивная верстка также влияет на ранжирование в поисковых системах.

Дубли контента

Агрегаторы часто сталкиваются с проблемой дублирования контента, что может негативно сказаться на SEO. Использование канонических тегов и правильная настройка ЧПУ помогают решить эту проблему. Особенно важно следить за тем, чтобы в разных регионах выводились свои уникальные листинги и не происходило дублирования. Если есть необходимость, можно сгенерировать небольшие тексты-описания, тем самым повысив уникальность контента.

Скорость сайта

Скорость загрузки страниц критически важна для агрегаторов, так как они часто содержат большое количество данных. Медленный сайт может привести к увеличению отказов и снижению позиций в поисковой выдаче. Для ускорения сайта можно:

  • Оптимизировать изображения и видео.

  • Использовать кеширование.

  • Внедрить современные технологии, такие как AMP (Accelerated Mobile Pages).

  1. Контент-стратегия для агрегаторов

Контент играет важную роль в продвижении агрегаторов. Помимо основного наполнения (товаров, услуг), стоит создавать дополнительные материалы, которые привлекают пользователей и улучшают поведенческие факторы.

Обзоры и рейтинги

Пользователи часто ищут сравнения и рекомендации, поэтому такие материалы могут стать мощным инструментом привлечения трафика. Например, можно публиковать рейтинги лучших товаров, услуг или компаний в определенной нише.

Блог

Публикация статей, связанных с тематикой агрегатора, помогает привлекать органический трафик и укреплять авторитет сайта. Например, если агрегатор специализируется на предоставлении медицинских услуг, можно писать статьи об особенностях ухода за больными, советы по питанию для людей с различным типом заболеваний и т.д. Мы в Head Promo готовим контент-план для проработки статей на несколько месяцев вперед, а затем пишем по нему экспертные статьи:

Пример контент плана для блога

Пример контент-плана для блога сайта-агрегатора медицинской тематики

Пользовательский контент

Отзывы, комментарии и вопросы пользователей делают сайт более живым и доверительным. Кроме того, пользовательский контент помогает улучшить поведенческие факторы, что положительно сказывается на SEO.

  1. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация с использованием вечных ссылок и аутрича – это мощный инструмент для продвижения агрегаторов. Важно подходить к этому процессу стратегически: выбирать качественные ресурсы, следить за естественностью ссылочного профиля и регулярно анализировать результаты.

Мы тщательно анализируем внешний профиль конкурентов и на основе анализа выстраиваем ссылочную стратегию продвижения.

Пример ссылочного анализа конкурентов

Пример ссылочного анализа конкурентов

При продвижении вечными ссылками мы стараемся придерживаться пропорций 70% – безанкорные ссылки, 30% – анкорные. Желательно не выходить за эти показатели, чтобы не попасть под фильтр поисковых систем. Также стоит помнить, что наращивание ссылочного профиля должно быть равномерным и постепенным, не следует допускать «ссылочного взрыва». Но вообще любая стратегия наращивания ссылок отталкивается, в первую очередь, от анализа ссылочного профиля конкурентов.

Яндекс больше ценит тематичность и качество доноров, которые ссылаются на ваш сайт, а Google – разнообразие и естественный рост ссылочной массы.

Можно использовать подклейку дроп-доменов для ускорения продвижения в Google. Грамотная работа с внешними ссылками поможет занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Заключение

Залог успешного продвижения сайта-агрегатора – это комплексная задача, которую должна решать квалифицированная команда SEO-специалистов, маркетологов, копирайтеров и контентщиков. Важна как внутренняя и техническая оптимизация, так и работа с поведенческими факторами, наращивание ссылочной массы, увеличение узнаваемости вашей компании в сети (SERM).

Не стоит забывать, что в первую очередь агрегатор должен отвечать на запрос пользователя, предоставляя необходимую информацию максимально четко и структурированно. Функционал сайта должен быть современным и удобным и упрощать посетителю фильтрацию, отбор и сравнения предложений.

Мы в Head Promo продвигаем как внутренние проекты-агрегаторы, так и работаем с клиентскими сайтами, оставляйте заявку на нашем сайте.

0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.

Отправьте отзыв!
X | Закрыть