Эта статья обращена как к новичкам, так и к опытным оптимизаторам и SEO - консультантам. Статья родилась в противоположность утверждениям, что поисковая оптимизация сайта - сложная процедура и якобы требует просто феерически глубоких знаний о методах раскрутки. На самом деле, получение результатов от SEO - долгий процесс, но методы поисковой оптимизации достаточно просты. Ниже я попытался максимально просто изложить основы о методах SEO.
Часть 1. Оптимизация контента
Для начала узнаем, как поисковые системы «читают» ваш сайт, ведь многие интернетчики не имеют никакого представления об оптимальной для «чтения» поисковиком структуре веб-страниц. Поэтому, если у вас есть сайт, и сказанное выше про вас, то ваш сайт совсем не приспособлен к продвижению в поисковых системах.
Выбираем доменное имя
Выбор домена - очень важная часть кампании по Seo оптимизации сайта. Соответствие имени вашей организации и доменного имени является важной составляющей, потому что человек запоминает его легко, как простой текст. Если есть возможность, постарайтесь выбрать доменное имя, если и отличающееся от названия вашей организации, то не более чем на 1 символ. Как вариант, купите домен с одним из ваших ключевых слов, названием категории товаров или услуг, которые вы производите (например, www.cement.ru, если фирма занимается производством цемента, – прим.переводчика). Длинные доменные имена трудно запоминаются, поэтому в этом случае пошевелите мозгами или воспользуйтесь аббревиатурой (например, вместо "uhtinskiy_mashinostroitelnyi_zavod.ru", зарегистрировать домен "umz.ru" – прим.переводчика)
От переводчика. В последнее время многие новые компании выбирают доменное имя, просто состоящее из нескольких символов, что вводит пользователей в заблуждение. Пусть ваше доменное имя будет достаточно длинным, но в любом случае имя домена должно быть связано с общей тематикой сайта. Интересные выводы можно сделать, наблюдая за теми организациями, которые предоставляют справочные услуги населению (например, www.50-10-10.ru).Так как это и название компании, и номер телефона, и адрес в интернете, то пользователь, не особо утруждаясь, запомнит все названия, которые нужно запомнить для последующего обращения.
И ещё - не используйте время создания компании или время регистрации домена в названии. URL вроде www.mmm1996.ru выглядит просто неактуально.
Возраст домена
Три важнейших фактора, определяющие позиции сайта в выдаче поисковой системы Google - это контент (содержание) страницы, входящие ссылки на сайт и, наконец, возраст домена. Возраст домена исчисляется со дня его регистрации. Эту дату вы можете узнать с помощью сервиса WHOIS (Для доменов в зоне .RU узнать можно на сайте nic.ru. Google определяет этот фактор как соотношение возраста и качества сайта, то есть чем старше по возрасту домен, тем более «качественный» сайт. Однако Google понимает, что это такой фактор, которым можно манипулировать. Некоторые веб-масетра покупают старые домены на специализированных сайтах или Ebay.
Поэтому, если вы только недавно создали сайт на недавно зарегистрированном домене и хотите быстро поднять его в выдаче по высококонкурентным запросам, то результата вы может не увидеть достаточно долго только из-за того, что ваш сайт не входит в число доверенных сайтов поисковой машины.
Элемент Head
Каждый HTML документ имеет элемент Head . В HTML документе Head используется, чтобы дать определение, название документу, а также информацию о таблицах стилей и скрипты.
Заголовок
Наверное, самым значимым элементом Head является тег TITLE. Это важнейшая часть страницы, которая выводится большими буквами (названием сайта) на страницах результата поиска. Есть два важных момента, которые нужно соблюдать, заполняя тег TITLE:
- Использовать ключевые слова, описывающие контент - для поисковых машин
- Использовать синтаксически грамотные заголовки - для посетителей сайта
В коде многих веб-сайтов, стремящихся увеличить свой вес в поисковой системе, встречаются ключевые слова в заголовке, примерно в таком виде: «веб агентство, веб дизайн, дизайн, строительство сайтов, веб разработка, программирование, seo, search engine optimisation». Как показывает практика, заголовки, содержащие большое количество ключевых слов, наоборот, понижают вес сайта в поисковой машине. Также следует учитывать положение ключевого слова в тексте заголовка - чем он ближе к началу, тем больше его вес. Многие поисковые машины обрезают лишние символы в заголовке, например, Google не читает текст дальше 64-ого символа в заголовке, остальные поисковики индексируют и того меньше.
Существует много сайтов, у которых в заголовке ничего нет или написано "untitled document", и мои любимые - "Home Page", "My Site" - это пример того, что использование WYSIWYG (от англ. What You See Is What You Get - что вы видите, то вы и получите) систем управления сайтом не выход, особенно если не знаешь спецификации HTML. Именно системы, работающие в таком режиме, вставляют текст, который должны заменить пользователи на свой. Если у вас не будет содержательного TITLE, на ваш сайт никогда не придет поисковый трафик.
Если заголовок вашего сайта похож на примеры из вышеприведённого абзаца и сами вы не можете поменять содержимое тега TITLE , то вам следует немедленно обратиться к веб-программисту. Вы сами прошли бы по ссылке, где написано "untitled document"? Ничего не значащий текст в заголовке ведёт к неправильному формированию представления обо всем сайте. Даже если на вашем достаточно крупном ресурсе есть хоть одна страница с таким заголовком, то Google может просто не проиндексировать эту страницу.
META-теги
Многие дизайнеры, только узнав о МЕТА-тегах, поддаются мистификации об их влиянии на ранжирование страниц поисковыми системами. Правда в том, что МЕТА- теги почти не играют роли в современной поисковой оптимизации. МЕТА-теги не поддерживаются современными поисковыми машинами, хотя раньше эти теги были достаточно популярны. Единственный тег, который, можно сказать, выжил - META-тег Description. В некоторых поисковых системах он показывается в качестве сниппета. Поэтому он должен быть кратким, ёмким, лаконичным. Однако и он не влияет на ранжирование поисковой машины.
Элемент Body
Элемент Body - это то, что видит на экране монитора каждый пользователь, зашедший на ваш сайт - тексты, рисунки и др.
Несколько советов по составлению текста для сайта:
- Выделяйте в соответствии со смыслом (семантикой) текста ключевые слова средствами HTML
- Используйте синтаксически правильный и проверенный текст
- Ваш тест должен продать за 50 миллисекунд
Семантическая верстка средствами HTML
К сожалению, огромное количество сайтов в интернете сверстаны, как я это называю, «HTML кучей». Для сравнения представим старый матричный принтер, который печатает одну страницу в течение нескольких минут и новенький лазерный, который в минуту «выпекает» несколько десятков идеальных листов такого же формата. Так вот, "HTML куча" - "матричный принтер". Такой код легко расплывается, стоит всего лишь добавить какой-либо компонент. Семантически правильная вёрстка аналогична «лазерному принтеру». Его легко модифицировать, редактировать, он понятен любому, кто знаком со спецификацией HTML.
"HTML куча" обычно возникает при верстке с помощью WYSIWYG систем управления сайтом и при использовании программ для оптимизирования кода. Шансы, что человек, верстающий при помощи таких систем, знает, как правильно использовать структурные теги HTML, очень малы. А их использование, оптимизированное под поисковики, ещё меньше. Семантически правильный код верстается только вручную. Это позволяет верстальщику вставлять правильные элементы с правильными ключевиками в правильные места. Семантическая верстка HTML убивает одним выстрелом двух зайцев. С одной стороны, ваша страница оптимизирована под требования поисковых систем, с другой - и это обычная страница, которую в итоге увидит пользователь. Поэтому не делайте страницы по содержанию напоминающими прайс-лист.
От переводчика. Хотел бы сказать, всё-таки человек умнее поисковой машины и умеет разбирать, что хорошо и что плохо. Не стоит думать, что правильная оптимизация и плохой, нагруженный спамом текст приведут вам дополнительных клиентов. Скорее наоборот.
Семантика - это правильное использование HTML тегов.
Каждый, кто занимается версткой, увидев первый код, придёт в ужас, также приходят в ужас и поисковые машины. Если код вашего сайта написан с ошибками, поисковый робот просто не поймет, о чем эта страница. Запутанный размытый код – кошмар для апгрейда сайта. А усовершенствовав необходимый элемент, если сайт не улучшать, можно здóрово потерять на продажах.
Важными тегами элемента Body являются заголовки (h1, h2, h3, h4, h5, h6). Из всех шести заголовков, которые вы обязательно должны использовать на своих страницах - h1, h2 и h3. Использование заголовков позволяет решать одновременно две задачи. Первая - это обычные заголовки для структурирования текста. Обычно текст в них по размеру больше, чем остальной текст, поэтому сразу бросается в глаза. Вторая - они точно нацелены на поисковые системы. Тег h1 имеет самый большой вес по сравнению с остальными элементами текста. Заголовки не должны быть похожими на спам. Например, код веб дизайн, веб разработка, дизайн, строительство сайтов должен выглядеть как 4 квадрат - веб дизайн и программирование . Первый пример может быть и лучше для поиска, но пользователи, зашедшие на ваш сайт, скорее нажмут кнопку "назад", подумав, что это очередная реклама. Хорошим решением представляется такой вариант:
Хорошее представление тегов заголовков
Просто? Использование двух заголовков вместо одного позволяет не засорять текст и добавляет структурированность документу.
Маркированные списки (ul и li) - тоже хорошие элементы для добавления в нашу «солянку». Их можно использовать, например, в списке категорий товаров. Люди по природе своей ленивые, и им не очень хочется читать текст и находить нужную информацию. Маркированные списки не перегружают глаза, в них написано именно то, что нужно. Вкупе с элементом параграфа (p), этот тег может принести ещё несколько баллов вашему сайту в глазах поисковой машины. Используйте в списках минимальное количество слов, ещё раз повторюсь - никакого спама!
Большое количество текста находится в блочных элементах "div", "span" и "td". На поисковые машины это не оказывает никакого влияния. Посмотрите на свой сайт через Lynx. Примерно то же самое видит и поисковик. Другой блочный элемент - параграф также очень мало влияет на вес сайта. Однако вы можете увеличить ранк документа, используя форматирование текста ( или и или ). Также большим весом обладают именно теги форматирования текста, а не выделения. Объяснение простое - теги форматирования представляют текст таким, каким задумал его дизайнер при разработке сайта. Теги выделения меняют своё отображение от брузера к браузеру, от версии к версии. Запомните! Предпочтение отдается тегу , а не ! Следует это запомнить. Ниже приведены теги, влияющие на вид текста.
Cписок тегов форматирования:
• b - bold - жирный текст
• i - italic - курсив
• u - underline - подчёркнутый текст
• s и strike - strike - зачеркнутый текст
• sub - нижний индекс - форматирует как нижний индекс
• sup - верхний индекс - форматирует как верхний индекс
• tt - машинописный текст (телетайпный) - используется шрифт фиксированной ширины
• big - на 1 пункт больше - чем окружающий текст. Эквивалентен
• small - на 1 пункт меньше - чем окружающий текст. Эквивалентен
Cписок тегов выделения:
• cite - цитата - обычно выводится курсивом
• code - код - используется шрифт фиксированной ширины, например, Courier
• del - - зачёркнутый текст
• ins - вставленный текст - обычно выделяется подчеркиванием
• em - выделенный текст - обычно выводится курсивом
• kbd - текст, набранный на клавиатуре - используется шрифт фиксированной ширины, например, Courier, иногда выводится жирным
• pre -
предварительно отформатированный
- используется шрифт фиксированной ширины
• q - цитата - иногда вставляет кавычки по бокам, иногда выводиться курсивом
• samp - пример - используется шрифт фиксированной ширины
• var - пример переменной или параметра программы - обычно выводится курсивом
Также в HTML присутствуют теги, которые необходимо знать каждому оптимизатору:
• abbr - пром. зона - аббревиатура, при наведении курсора выводит описание
• acronym - СПб - акроним, при наведении курсора выводит описание
• address - блочный элемент, обычно выводится курсивом, на отдельной строке, но без интервала сверху и снизу
пример тега address
• q - короткая цитата, то же что и cite, но содержит URL источника. Отличается от blockquote, который используется для длинных цитат.
Чтобы полностью ознакомиться с тегами, влияющими на вывод текста, советуем посетить .
Использование синтаксически правильного и проверенного текста
Не забывайте, что текст, который будет находиться на вашем сайте, будут читать ваши потенциальные клиенты, поэтому с максимальной тщательностью подойдите к этому вопросу, ведь никто не знает вашу компанию лучше вас самих. В зависимости от содержимого сайта, клиент наберёт ваш номер или пойдёт искать товар дальше.
Также перегруженность скриптами, кодами, базами данных, которые выполняются дольше, чем терпение клиента иссякнет, не будет играть вам на руку, а вот простой список товаров наверняка заставит их заинтересоваться вашей компанией.
Несколько рекомендаций к наполнению сайта:
• Спланируйте структуру сайта, определите, что и где будет находиться
• Напишите список запросов, по которым вы хотели бы, чтобы потенциальные пользователи пришли на ваш сайт
• Поставьте себя на место клиента. Что он хочет? Ему будет удобней связаться с вами по телефону или интернету? А как он сделает заказ?
• Четко определите деятельность компании. Что можно вынести на сайт?
• Посмотрите на сайты конкурентов, полезные моменты можете оставить и доработать, ненужные убрать. Учитесь на ошибках других.
• Будьте максимально краткими и лаконичными. Не повторяйтесь
• Перечитайте текст. Если какое-то слово показалось лишним или предложение можно перефразировать более красиво и лаконично - действуйте
Даже после того, как все тексты будут готовы, не торопитесь выкладывать их на сайт. Людей тянет на сладкое, поэтому приготовьте им «изюминку», для того, чтобы заинтересовать клиента.
К тому же, текст на сайте должен быть хорошо читаемым. Это достигается простыми приемами: используйте больший размер шрифта, большое значение расстояния между строками и высокий контраст между фоном и текстом.
Сделайте текст читаемым
Продать за 50 миллисекунд
Абсолютное большинство веб-дизайнеров ни разу не сталкивалось с продажами через интернет. Большинство компаний не видят смысла продаж через интернет. Почему? Ведь интернет-маркетинг - очень эффективное средство привлечения клиентов и, к тому же, очень облегчает жизнь маркетологам и специалистам прямых продаж. Но если у вас даже и есть хороший сайт, но найти контактную информацию можно где-то в разделе «О компании - контактная информация - телефоны и адреса» или выбранный товар никак не помещается в «корзину» (распространённый баг в IE), то ваш сайт уже не является эффективным средством продаж. Конечно, может, это звучит и глупо, но есть много сайтов, которые не могут продать товар только из-за этих недоработок. Проще говоря - если вы хотите, чтобы ваш сайт работал эффективно, он должен быть максимально простым.
Итак, что же подразумевается под понятием «продать за 50 миллисекунд»? Наверняка вы слышали об этом. Те сайты, которые грузятся дольше обычного, большинством людей просто игнорируются. Как дизайнер, я выражусь об этом сайте самыми нехорошими словами. Максимум функциональности, приятный интерфейс, хороший текст и малое время загрузки - вот составляющие вашего будущего сайта.
Хороший дизайн сайта не означает хороший сайт. Задумки дизайнера могут сильно ограничить функциональность сайта. Зачем кирпичному заводу сайт, выполненный в стиле милитари? Сайт интернет-магазина должен иметь пару красивых иконок и градиентов, логотип вверху сайта и хорошо спланированный интерфейс. Если у вас уже есть сайт, посмотрите на него повнимательнее, посоветуйтесь с дизайнером, определите эффективные направления.
Если дизайн сайта вас и ваших клиентов устраивает, пора сообщить миру о ваших услугах/товарах. Использование картинки/иконки и выделенный текст помогут клиентам узнать о товаре.
После оформления и наполнения сайта каталогом товаров/услуг, вы уже можете организовать интернет магазин. Выбор варианта оформления сделки зависит от типа товара. Продавая кирпичи, клиенты могут договориться об этом по телефону; если это магазин одежды или продуктов, то можно создать "корзину", в которой находятся заказанные товары, после оплаты которых они доставляются прямо на дом или в офис. Помните: не все люди доверяют интернет-продажам. Также существует много недоброжелателей, которые будут вам "недоброжелать". Сделайте свой интернет-маркетинг максимально защищённым.
Подбор ключевых слов
Подбор ключевых слов - очень трудное занятие, особенно если не очень знаком с той областью, которой занимается компания. Конечно, если фирма занимается юридическими услугами в Москве, то в голову сразу приходят слова "юридические услуги", "юрист", "москва". Есть несколько полезных ресурсов, которыми можно пользоваться для поиска ключевых слов:
•
•
•
Пытайтесь точнее определить виды услуг. По запросу "москва" поисковые системы выдадут миллионы страниц. Также старайтесь не злоупотреблять словами, не относящимися к теме. Например, фирме, продающей немецкие автомобили, не нужно указывать в ключевых словах "Германия", однако компании, занимающейся ремонтом мониторов в Уфе, следует написать "ремонт телефонов уфа", так вы заработаете на ещё одном добавленном слове дополнительные очки и сможете ограничить список сайтов.
Для начала ограничьтесь несколькими словами, если вы будете оптимизировать двадцать слов на каждой странице, результата придётся ждать очень долго или вы вообще никогда его не дождётесь. Используйте ключевые слова в тексте документа регулярно, но не навязчиво.
Используйте различные ключевые слова на различных страницах вашего сайта. Рассмотрим пример, набрав в поисковике "ремонт компьютеров уфа телефон" я наверняка, не заходя на сам сайт, узнаю необходимую мне информацию из цитаты самого поисковика. Использование одинаковых текстов в TITLE и заголовках документа также не приносит результата. Каждая страница должна иметь выдержку из текста для передачи поисковику.
Избегайте нерелевантного текста на своих страницах. Никаких сводок погоды, новостных лент, фотографии вашей любимой кошечки и т.д.
Структурирование сайта под поисковые машины
Здесь мы рассмотрим основные приёмы структурирования ссылок и директорий, для облегчения чтения сайта поисковыми машинами.
Каждому документу - свое место
Знаете ли вы, что два, казалось бы, одинаковых пути - www.4kvadrat.ru и www.4kvadrat.ru/index.html - на самом деле для поисковых машин являются различными? Так, если 100 ссылок ведут на www.4kvadrat.ru, а 25 на www.4kvadrat.ru/index.html, то вы имеете 25 неправильных ссылок, которые можно было превратить в 125 правильных.
Использование URL Re-writing
Если вы не знаете, что такое URL Re-writing, то наверняка встречались с ними. Это расширение для сервера, позволяющее написать URL проще и легче для запоминания:
Вместо
http://www.4kvadrat.ru/index.php?s=1&session=jnsdire987sdhk
вы можете использовать URL re-writing для создания более удобных ссылок типа:http://www.4kvadrat.ru/news/perehod-na-aplhost
URL re-writing имеет три основных преимущества:
• Делает URL легче для запоминания
• Многие поисковые машины "не любят" ссылки, содержащие запросы и могут просто пропустить их
• URL может влиять на ранг поисковых машин. Используйте URL re-writing для добавления ключевых слов :)
Используйте ключевые слова в ссылках
Если вы заинтересованы этим пунктом, рекомендую дочитать статью до конца. Ссылки играют в SEO очень большую роль, поэтому о них более подробно будет рассказано в следующей части.
На многих сайтах ключевые слова встречаются в меню (панели навигации). Они могут располагаться в любом месте - сверху, снизу, слева, справа, посредине, наконец. Если вы продаёте мебель для офиса, было бы хорошо разместить дополнительное меню, указывающее на необходимые части сайта - офисные стулья, компьютерные столы и т.д. Также вы можете разместить ссылки с ключевыми словами в самом тексте. Например, раздел продукции: ссылка "Все варианты офисных стульев вы можете посмотреть и смотрится хуже, чем "Посетите раздел , и для поисковых машин ранк будет намного ниже.
Одним из наиболее эффективных методов создания ссылок с ключевыми словами являются так называемые "хлебные крошки", обозначающие местонахождение посетителя и определяющие секции сайта. Другой метод - создание ссылок типа "следующий товар" и "предыдущий товар".
Держите код в чистоте
Постоянно держите HTML код максимально чистым. Откажитесь от всяких WYSIWYG систем типа Dreamweaver'a и GoLive. Попросите любого программиста написать вам программу, которая могла бы парсить код любого документа в интернете и делала бы это по разным алгоритмам. Он скажет вам, это можно сделать только вручную Чем отличается поисковый паук? Как и для программиста, ему гораздо удобнее просматривать удобоваримый код.
Абсолютное большинство сайтов в интернете свёрстаны неверно. Это не даёт поисковым роботам правильно их индексировать.. Не используйте JavaScript и Flash в меню, они не позволяют роботу-индексатору продвинуться дальше первой страницы вашего сайта. Заказывайте сайты только у тех людей, которые знают семантику и спецификации HTML.
Скрытый текст
Один из старых SEO приёмов - скрытый текст - больше не работает. Многие компании писали ключевые слова цветом шрифта, совпадающим с цветом фона, прятали их за рисунками и т.д. Использование атрибута alt также не приносит ожидаемого результата и учитывается только поисковыми роботами для поиска картинок.
По материалам сайта
Перевод - , оптимизатор
Теги:
