В первой части статьи команда RACURS рассмотрела главные инструменты, с помощью которых можно определить, попал ли сайт под санкции, рассмотрела общую классификацию фильтров, а также отдельно отметила особенности ручных фильтров.
Теперь подробно остановимся на фильтрах Яндекса и Google.
Фильтры в Яндексе
Текстовые фильтры
Санкции этой группы в Яндексе накладываются за попытки манипулирования текстовыми факторами ранжирования. Можно выделить 4 основных фильтра, которые применяются к сайтам за подобные действия:
- «Переспам». Существует с 2010 года.
- «Переоптимизация». Впервые анонсирован во второй половине 2011 года.
- «Новый». Применяется с конца 2014 года.
- «Баден-Баден». Действует с марта 2017 года.
Фильтр «Переспам»
Тип: позапросный.
Тяжесть последствий: 2.
Сложность снятия: 1.
Под действием текстового фильтра «Переспам» проседают позиции сайта (обычно это 15–30 позиций) только по нескольким запросам из всей группы. Также распознать попадание под «Переспам» можно по росту позиций после небольшой корректировки вхождений просевших запросов. Например, можно разбавить вхождение «купить самокат в СПб», превратив его в предложение «За покупкой качественных самокатов в СПб обращайтесь в наш интернет-магазин».
Как выйти из-под фильтра «Переспам»?
Выйти из-под этого текстового фильтра довольно просто. Для этого нужно:
- Уменьшить количество точных вхождений ключевых фраз.
- Сократить объем текста на продвигаемой странице.
- Разбавить текст дополнительными элементами – изображениями, таблицами, видео и т. д.
- По возможности избавиться от откровенно коммерческих анкоров ссылок, ведущих на страницу. Постарайтесь разбавить их безанкорными ссылками или попросите вебмастера разбавить анкор.
После выполнения вышеперечисленных действий остается только наблюдать за динамикой.
Фильтр «Переоптимизация»
Тип: постраничный.
Тяжесть последствий: 3.
Сложность снятия: 2.
В отличие от «Переспама» наложение фильтра «Переоптимизация» характеризуется просадкой всей группы продвигаемых ключевых запросов. Обычно наблюдается проседание позиций страницы вплоть до 20–25 пунктов, также нередка ситуация, когда меняется релевантная страница, но целевая остается в индексе.
Чтобы узнать, применен ли фильтр, можно воспользоваться инструментом от Arsenkin
Как выйти из-под фильтра «Переоптимизация»?
Выход из-под этого фильтра будет более трудозатратным, по сравнению с «Переспамом». Рекомендуется:
- Переписать тексты на странице с учетом их объема и количества ключевых слов. Для определения оптимальных показателей внимательно проанализируйте топ поисковой выдачи.
- Снизить количество вхождений в заголовках H1–H6.
- Избавиться от лишнего выделения ключей HTML-тегами < b >, < strong >.
- Проверить тексты на грамматику.
После внесения вышеуказанных изменений наблюдайте за динамикой позиций страницы.
Фильтр «Новый»
Тип: постраничный.
Тяжесть последствий: 3.
Сложность снятия: 3.
Попадание под текстовый фильтр «Новый» характеризуется резким ухудшением позиций сайта по продвигаемой группе запросов более чем на 100 пунктов. При этом сайт хорошо ранжируется по другой группе запросов, к которой не были применены санкции, а незначительная корректировка не возвращает позиции, как в случае с фильтром «Переспам».
Как выйти из-под фильтра «Новый»?
Для того чтобы выйти из-под фильтра, рекомендуем выполнить следующие действия:
- Избавиться от спамных конструкций в содержимом тега title.
- В два раза сократить количество ключевых слов в тексте.
- Уменьшить количество тегов выделения < b >, < strong >.
- Сократить объем текста.
Далее следует наблюдать за динамикой позиций: если результата нет, стоит переписать текст.
Фильтр «Баден-Баден»
Тип: может быть как позапросным, так и хостовым.
Тяжесть последствий: 2/5.
Сложность снятия: 1/4.
Фильтр появился в 2017 году и направлен на борьбу с так называемыми сеошными текстами. Попадание под фильтр ознаменуется резкой просадкой определенных запросов вплоть до 40 позиций.
Как выйти из-под фильтра «Баден-Баден»?
Рекомендуем сократить количество ключевых слов, а также переработать текст. Наверняка всем известна фраза «Пишите текст для людей, а не для поисковых систем», в этом случае как раз стоит ее вспомнить.
При написании текста лучше сделать упор на смысловой составляющей и вхождении LSI-фраз, а не на плотности и количестве ключевых слов.
Санкции за обман поисковой системы
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 5.
В этой категории у Яндекса действует фильтр «Бан». Он накладывается на сайты, единственная цель которых привлечение трафика. К таковым можно отнести:
- doorway (дорвеи) – сайты, оптимизированные (зачастую переоптимизированные) под одну группу ключевых слов, с которых стоит редирект на сторонний сайт;
- сайты-копии;
- сайты с клоакингом;
- псевдосайты.
Обычно наложение фильтра приводит к полному исключению сайта из выдачи.
Как выйти из-под фильтра «Бан»?
Необходимо исправить выявленные недочеты. Например, уникализировать весь контент на ресурсе в случае наличия сайтов-копий. Затем предстоит общаться с представителями Яндекса и убеждать их в том, что все выявленные ошибки исправлены.
Санкции за дублирование чужого контента
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 4.
В эту группу входит фильтр «Партнерские программы». Попадание под санкции приводит к полному исключению страниц из индекса. Примечательно, что оповещение в панели Яндекс.Вебмастер появляется далеко не всегда.
Как следует из названия фильтра, он накладывается за использование контента, предоставленного сайтом-партнером, отсутствие собственных товаров и услуг, а также за отсутствие полезной для пользователей информации.
Как выйти из-под фильтра «Партнерские программы»?
Единственный способ – уникализировать контент и удалить все упоминания о партнерских программах на ресурсе. А дальше остается только ждать, пока алгоритмы ПС или асессоры посчитают ваш сайт самостоятельным и достаточно качественным. Обычно на это может уйти до 30 дней.
Фильтр за низкое качество ресурса (АГС)
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: зависит от причин наложения фильтра.
Санкции накладываются на ресурсы, не соответствующие стандартам качества Яндекса. Попадание под фильтр влечет вылет из индекса страниц сайта или сайта в целом, просадку трафика и проблему с индексированием новых страниц.
Грубо говоря, поисковая система пытается бороться с некачественными ресурсами. Сайт можно посчитать некачественным по следующим причинам:
- присутствует дублированный контент;
- сайтом неудобно пользоваться;
- сайт занимается продажей ссылок;
- рекламы слишком много – появляются различные раздражающие баннеры и прочее.
Как выйти из-под фильтра «АГС»?
Выйти из-под фильтра относительно легко:
- доработайте юзабилити сайта;
- уникализируйте контент;
- избавьтесь от грубых ошибок в технической оптимизации;
- удалите лишнюю рекламу.
После переработки ресурса не забудьте отправить запрос в техподдержку Яндекса для снятия фильтра.
Фильтр 18+
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 4.
Здесь все просто: санкции накладываются на ресурсы с контентом для взрослых, не предназначенным для широкого круга лиц. Чтобы предотвратить попадание под фильтр, используйте предупреждение о том, что ваш сайт содержит соответствующий контент, и обязательно попросите пользователя подтвердить свой возраст.
Как выйти из-под фильтра 18+?
Если все-таки алгоритмы или асессоры посчитали, что ваш ресурс не соответствует требованиям к сайту, содержащему контент для взрослых, то стоит сделать следующее:
- Пересмотреть весь контент, который можно посчитать подозрительным: различные фото, видео, инфографику и т. д.
- Внедрить поп-ап с предупреждением о характере контента сайта.
- Сообщить Яндексу об улучшении сайта.
Рекламные фильтры
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 3.
В эту группу попадают сразу несколько фильтров: за назойливую, избыточную, вводящую в заблуждение рекламу, а также за рекламу, направленную на обман пользователей мобильных устройств.
Все они нацелены на очищение выдачи от ресурсов, злоупотребляющих маркетинговыми активностями. Попаданию под фильтр наиболее подвержены сайты, созданные для монетизации контента.
Как выйти из-под рекламных фильтров?
Необходимо пересмотреть содержимое рекламных объявлений, подключить партнерскую программу от Яндекса и дождаться апдейта. Как и в случае с другими фильтрами, не забудьте сообщить поисковику через панель Яндекс.Вебмастер об улучшении ресурса.
Санкции за аффилированность
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 3.
Фильтр «Аффилированность» направлен на группу сайтов одной тематики, которые, по мнению представителей поисковой системы, созданы одним и тем же лицом с целью заполнить всю выдачу своими предложениями.
В результате попадания под фильтр «Аффилированность» в выдаче остается только один сайт из группы. Санкции накладываются за следующие нарушения:
- идентичные контактные данные на сайтах;
- одинаковая структура сайтов;
- общие данные в сервисе Яндекс Бизнес;
- общие домены-доноры;
- похожие верстки сайтов;
- одинаковые цены на товары и услуги;
- ранее примененные ручные санкции в результате проверки сайта асессорами после поступления жалоб.
Решить проблему позволит проработка всех вышеперечисленных моментов. После этого рекомендуем обратиться в службу поддержки Яндекса и сообщить об улучшении ресурса.
Также можно выделить фильтр за одинаковые сниппеты, которые по большей части характерны для выдачи, связанной с куплей-продажей товаров. Из индекса исключаются сайты, содержимое тега Title и описания сниппета которых максимально похожи друг на друга.
Решение простое – переписать содержимое тега title, метатега description или текстового фрагмента, формирующего описание сниппета. После этого необходимо дождаться апдейта и наслаждаться позициями вашего ресурса.
Накрутка поведенческих факторов
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 5.
В последнее время поведенческие факторы являются ключевыми при ранжировании в Яндексе, именно поэтому недобросовестные специалисты начали крутить ПФ, за что поисковая система наказывает такие ресурсы полным исключением из выдачи на 8 месяцев.
К поведенческим факторам относятся:
- глубина просмотра;
- время, проведенное на сайте;
- последний клик;
- количество отказов и другие.
Как избавиться от фильтра за накрутку поведенческих факторов?
На данный момент единственный способ – прекратить накрутку и обратиться к представителям Яндекса. Как упоминалось выше, ждать снятия фильтра придется около 8 месяцев.
Ссылочные фильтры
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 5.
Группа фильтров за ссылочный спам в Яндексе:
- внутренний/внешний «Непот»;
- «Минусинск»;
- «Ссылочный взрыв».
Непот-фильтр не применяется к сайту, а просто перестает учитывать некачественные и подозрительные ссылки в ранжировании.
«Ссылочный взрыв» характеризуется резким ростом количества ссылающихся ссылок без существенного роста числа ссылающихся доменов. Как и в случае с «Непотом», такие ссылки перестают выступать фактором ранжирования.
«Минусинск» же накладывает серьезные ограничения на сайт за использование SEO-ссылок. Влечет сильное понижение позиций сайта в поисковой выдаче даже по брендовым запросам.
Как выйти из-под фильтра «Минусинск»?
- Выгрузить все внешние ссылки. Подойдут любые способы: использование специализированных сервисов, анализ ссылочных бирж и выгрузка из панели Яндекс.Вебмастер.
- Связаться с вебмастерами найденных площадок и попросить их снять ссылки на ваш сайт.
Если есть аккаунты на биржах или возможность их передачи, то вести работу в первую очередь надо через эти аккаунты. Многие биржи позволяют бесплатно или за небольшую комиссию снимать даже вечные ссылки. Кроме того, если нет возможности передать доступы к биржам, но есть подозрения, что закупка через них велась, знайте: основные игроки ссылочного рынка предоставляют возможность передачи аккаунта через службу поддержки при условии подтверждения прав на сайт.
- Связаться с техподдержкой Яндекса и уведомить об исправлении ситуации.
Снятие фильтра может затянуться на полгода.
Фильтры Google
Спам в микроразметке
Тип: постраничный.
Тяжесть последствий: 3.
Сложность снятия: 1.
Внедрение структурированных данных для получения расширенного сниппета в Google – хорошая идея, однако спам в микроразметке может привести к наложению ручных санкций на сайт. Нарушение влечет полное исключение сниппета из выдачи. Рекомендуем ознакомиться с официальными заявлениями о проблемах в микроразметке от Google.
Основные проблемы:
- использование неподходящего типа разметки;
- несоответствие микроразметки контенту страницы;
- нарушение общих рекомендаций Google по использованию разметки;
- попытки манипулирования микроразметкой.
Использование неподходящего типа разметки
Санкции могут быть наложены, если разместить неправильный тип микроразметки. Например, разместить микроразметку для продукта, когда страница сайта предназначена для услуги. Такая, казалось бы, мелкая неточность может привести к наложению ручных санкций.
Несоответствие микроразметки контенту страницы
Любая информация, используемая в структурированных данных, должна точно соответствовать контенту страницы. Например, диапазон цен на товар в интернет-магазине должен быть идентичен на странице и в микроразметке.
Нарушение общих рекомендаций Google по использованию разметки
Любое нарушение официальных правил использования структурированных данных может привести к наложению ручных санкций на сайт. Важно отметить: даже если микроразметка проходит валидацию на ошибки в инструменте проверки микроразметки, это еще не значит, что она соответствует общим правилам.
Попытки манипулирования микроразметкой
Попытки увеличения CTR и привлечения дополнительного трафика на сайт могут привести к наложению санкций. Например, используется микроразметка вакансий, расширяющая сниппет, однако на странице такой контент отсутствует.
Как выйти из-под фильтра?
Необходимо исправить все вышеуказанные недочеты и ждать нового апдейта. Дополнительно после исправления ошибок отправьте страницу на переобход в Google Search Console.
Санкции за любые попытки обмана Google
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 5.
Списки нарушений похожи в обеих рассматриваемых поисковых системах. Сюда по большей части относятся санкции за клоакинг и скрытые редиректы. Оба этих действия нарушают правила оптимизации.
Клоакинг – предоставление пользователям версии страницы, отличной от версии, предоставляемой роботам Google.
Скрытый редирект – перенаправление пользователей на страницу, отличную от финального адреса редиректа, показанного поисковой системе.
Санкции подразумевают частичное или полное исключение сайта из поисковой выдачи.
Как выйти из-под фильтра?
Нужно проверить сохраненные копии страниц в Google, удостовериться в полном совпадении версий для поисковика и пользователей. В случае с редиректом следует проверить все конечные адреса редиректов. После исправления ошибок отправьте затронутые страницы на переобход.
Фильтр Panda
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 4.
Сложность снятия: 4.
«Панда» накладывается на низкокачественные или бесполезные страницы. Обычно санкции применяются за следующие нарушения:
- автоматически сгенерированный контент;
- скопированный контент;
- дорвеи;
- низкая ценность контента;
- низкие ПФ на странице.
Попадание под фильтр влечет снижение позиций продвигаемой страницы или сайта в целом.
Как выйти из-под фильтра?
- Выявить весь автоматически созданный контент и избавиться от него.
- Удалить страницы, признанные дорвеями.
- Переписать низкокачественный контент.
- Разбавить текстовые «портянки» дополнительными элементами для улучшения поведенческих факторов.
После внесения изменений отправьте страницы на переобход.
Манипуляции с текстом
Тип: хостовый.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 3.
Сюда входят санкции за размещение скрытого текста и спам ключевыми словами. Нарушение влечет частичное или полное исключение ресурса из поисковой выдачи.
Как выйти из-под фильтра?
Как и в случае со скрытым контентом, необходимо проверить сохраненные копии, а также версии страниц в Google Search Console на предмет соответствия контента, отдаваемого пользователю и поисковому роботу. При обнаружении такого контента необходимо от него избавиться и отправить страницу на переобход.
Спам ключевыми словами исправляется простым удалением излишка ключей в следующих блоках:
- текстовый контент;
- содержимое атрибутов изображений alt;
- содержимое тега title.
В случае если санкции будут наложены повторно, рекомендуем полностью переработать контент страницы.
Фильтр «Пингвин»
Тип: постраничный.
Тяжесть последствий: 5.
Сложность снятия: 5.
«Пингвин» от Google – это аналог «Минусинска» от Яндекса. Накладывается за манипуляции с внешним ссылочным профилем ресурса.
Попадание под фильтр обеспечивают такие нарушения, как:
- спам в анкор-листе;
- скрытые сквозные ссылки;
- некачественная ссылочная масса;
- ссылки с сайтов запрещенной тематики (порно, казино и т. д.).
Особенность фильтра в том, что алгоритм пессимизирует только конкретную страницу в выдаче.
Как выйти из-под фильтра?
- Выгрузите все внешние ссылки из разных источников. Для начала советуем воспользоваться панелью Google Search Console.
- Изучите эти ссылки.
- Удалите или добавьте атрибут rel="nofollow" к «плохим» ссылкам.
- Воспользуйтесь инструментом отклонения ссылок, если не можете удалить или поставить на них rel="nofollow".
На что обращать внимание, чтобы не попасть под фильтры?
- Следите за качеством контента – проверяйте размещаемую информацию на уникальность, естественность и полноту. Как мы уже говорили ранее, создавайте контент для пользователей, а не для поисковых систем.
- Старайтесь ссылки не покупать, а добывать естественным путем.
- Не используйте различные схемы обмана поисковых систем (дорвеи, клоакинг, скрытые редиректы и т. д.).
- Не пытайтесь манипулировать внутренними (проведенное на сайте время, процент отказов и т. д.) и внешними (микроразметка) поведенческими факторами.
- Если вы продвигаете сайт со взрослым контентом, дайте пользователю понять, каково назначение сайта, с самого начала.
- Следите за качеством размещаемой рекламы, ну и конечно же, за ее количеством.
В общем, играйте по правилам!
Теги:
