SEO-продвижение сайта медицинской тематики. Кейс

Партнерский материал

SEO-продвижение сайтов медицинской тематики является одной из самых сложных задач, с которыми сталкиваются интернет-компании в Рунете. Не важно, какого коммерческого направления проект – услуги или интернет-магазин – оптимизация любого сайта по тематике «Медицина» связана с удовлетворением массы критериев поисковых систем, таких как YMYL, EAT и так далее. 

В интернет-компанию «Инмако» поступил сайт небольшой клиники эндокринологии из Уфы «Диамед» – diamed24.ru. У заказчика был отрицательный опыт работы с предыдущими подрядчиками по SEO. За 6 месяцев работ с ними сайт не получил никакого «буста» в трафике или позициях. Соответственно, ни одного клиента с поискового продвижения получить не удалось. Специалисты «Инмако» разработали план продвижения компании в интернете и реализовали его, добившись хороших результатов. 

Этапы работы по оптимизации сайта медицинской тематики 

Структурированный план работы над сайтом компании «Диамед» представлен ниже. 

1 этап – редизайн 

Редизайн сайта был инициирован заказчиком, дабы полностью сменить его цветовую гамму. Она должна была подходить под фирменный стиль клиники. 

Какие основные работы по смене дизайна сайта были проведены: 

• полное изменение основного цвета сайта с красного на синий. Соответственно, перерисована вся инфографика под нужные оттенки и в css/html заменены все цвета; 
• переверстка и изменение структуры основного горизонтального меню; 
• корректировка макетов страниц услуг (перераспределение текущих блоков, добавление новых); 
• добавление новых элементов макета для всего сайта (расширенный футер, «хлебные крошки», формы обратной связи); 
• и так далее. 

С помощью плотной коммуникации с заказчиком по вопросу оформления сайта нам удалось угодить потребностям бизнеса и задать вектор оптимизации для поисковых систем Google и Яндекс. 

2 этап – сбор СЯ, кластеризация и расширение спектра услуг 

Многие оптимизаторы недооценивают степень важности сбора семантического ядра, выполнения его кластеризации и составления на основе данной работы корректной структуры сайта. 

Изначально у проекта было 5–10 страниц с основными услугами. SEO-специалисты «Инмако» собрали полное СЯ по профильному направлению клиники – эндокринология. Также добавили сопутствующие услуги и те направления, которые не были указаны на сайте до начала работы.

В ходе сбора поисковых запросов для услуговых страниц:

• отсеяли все запросы с «точной» частотой за год ⩽1; 
• удалили все информационные запросы, степень коммерциализации которых по сервису «Пиксель Тулс» была менее 25%; 
• удалили ГНЗ (геонезависимые) запросы, исключая те, где был указан город присутствия бизнеса – Уфа;
• сделали скоринг по оставшимся запросам, чтобы понимать, какие из них стоит продвигать в первую очередь для быстрого получения ТОПов. 

Полученный стек запросов был кластеризован и доработан вручную. В итоге были получены группы продвигаемых запросов. Их распределили по текущим страницам и составили ТЗ на формирование новых страниц услуг. Исходя из проделанной работы получили следующую структуру меню для раздела «Услуги». 

3 этап – техническая оптимизация и задание текстовой релевантности 

Работа с технической составляющей сайта для его корректной индексации со стороны поисковых систем является важным этапом работы. Если сайт корректно не индексируется поиском, то любые другие манипуляции на нем не имеют никакого смысла. 

В рамках работ по технической оптимизации сайта было сделано: 

• избавление от ссылок на 30Х и 40Х страницы; 
• корректировка файла robots.txt, чтобы «мусорные» страницы не попадали в индекс; 
• создание автоматической html- и XML-карт сайта; 
• правки по иерархическим заголовкам h в элементах макета; 
• улучшение скорости загрузки сайта по Google Page Speed Test; 
• и так далее. 

Это далеко не весь спектр работ по «техничке». 

Следующим этапом оптимизации было задание текстовой релевантности страниц услуг собранным поисковым запросам. Данные работы производились на основе работы с инструментами текстового анализа от Артура Латыпова (SEO Intellect) и Алексея Чекушина (Just-Magic). 

Для оптимизации сайта под формулу текстовой релевантности BM25 проведены следующие работы: 

• корректно написаны теги title;
• с большим упором на увеличение CTR сниппета в поисковой выдаче написаны мета-теги description; 
• составлено ТЗ и написаны тексты для страниц услуг, которые прошли фактчекинг сотрудника заказчика, специалиста в области предоставления услуг клиники. 

Первые 3 этапа работ принесли свои результаты в улучшении позиций сайта и увеличении поискового трафика с Яндекса и Google в течение 3–4 месяцев. 

4 этап – работа с EAT- и YMYL-факторами 

За данными аббревиатурами скрывается набор факторов ранжирования (официально анонсированы только для Google, но работают и в Яндексе), которые призваны проанализировать доверие поиска, а в итоге и пользователя, к сайту. 

Что было сделано для увеличения доверия поиска к продвигаемому сайту: 

• разработана и сверстана обширная страница «О клинике» https://diamed24.ru/o-klinike/, которая включала всю необходимую информацию о деятельности медицинского учреждения на территории Уфы; 
• разработана и сверстана страница «Врачи» https://diamed24.ru/o-klinike/our-team/, где размещены фотографии всех специалистов клиники с ФИО, описанием специализации и ссылками на детальные страницы; 
• разработана и сверстана страница «Расписание» https://diamed24.ru/raspisanie/, где размещена информация по времени приема специалистов и общем графике работы клиники; 
• разработана и создана отдельная страница «Лицензии» https://diamed24.ru/o-klinike/licenzii/ со всеми юридическими документами, разрешающими деятельность клиники и подтверждающими специализацию врачей; 
• для каждой страницы услуг добавлены блоки с фотографиями процесса проведения услуги, с описанием ответственного специалиста, ценовая градация в табличном исполнении; 
• и так далее. 

Стоит отметить, что эффективность работ в данном направлении была достигнута за счет хорошей коммуникации и постоянной помощи со стороны заказчика: предоставление фото- и видеоконтента, проверка текстов на фактические ошибки и так далее. 

5 этап – локализация 

В подавляющем большинстве случаев бизнес по предоставлению медицинских услуг является локальным и рассчитан на клиентов из конкретного региона. Для того, чтобы усилить связь сайта с конкретным регионом (город Уфа) были проведены работы: 

• создание и полное заполнение карточек компании в основных справочниках Яндекс.Бизнес и Google My Business; 
• создание карточек компании в отраслевых каталогах, например на сайте «ПРОДОКТОРОВ» – https://prodoctorov.ru/ufa/lpu/63035-diamed/; 
• создание карточек компании в крупных каталогах. Например: ZOON, 2GIS и так далее; 
• регистрация сайта в локальных каталогах предприятий (этот этап также проводился в рамках базовой ссылочной стратегии).

С помощью данных работ сайту клиники «Диамед» была задана корректная геопривязка к городу Уфа. 

6 этап – работа с внешними ссылками 

Перед «Инмако» стояла задача продвинуть сайт в Яндексе и Google, поэтому разработка и реализация ссылочной стратегии была сразу включена в план работ по сайту. 

В рамках оптимизации удалось добиться естественной кривой прироста ссылочной массы. 

На этапе работы со ссылками протестирована гипотеза о работоспособности данного метода оптимизации для ниши с помощью арендных ссылок. В ходе анализа выяснилось, что для данной ниши ссылки нужны: 

• естественные ссылки получали за счет размещения в каталогах предприятий, на профильных сайтах, сайтах вакансий и т.п.; 
• SEO-ссылки закупались в формате крауд-маркетинга (безанкорная составляющая, более 70% от общего числа) и статейного размещения (анкорная составляющая). 

Для данного проекта ссылки не имели решающего характера в ранжировании, поэтому они закупались для добивки некоторых запросов в ТОП и поднятия общей авторитетности ресурса в глазах поиска. 

Результаты SEO-оптимизации 

В рамках работ над SEO-продвижением сайта эндокринологической клиники в Уфе были достигнуты очень хорошие результаты под Google и немного более скромные под Яндекс. 

Рост ежемесячного поискового трафика в Google с 360 до 38448 человек (в пиковый месяц) 

Рост ежемесячного поискового трафика в Яндексе с 44 до 277 человек (в пиковый месяц) 

Динамика увеличения поисковой видимости под Google 

Динамика увеличения поисковой видимости под Яндекс 

Позиции в поисковых системах по собранным кластерам запросов также хорошо улучшились в обоих поисковых системах. 

Рост поисковых позиций по кластеру «Диетология» в поисковой системе Google. Средняя позиция по кластеру выросла с 49.25 до 19.58 

Рост поисковых позиций по кластеру «УВТ» в поисковой системе Яндекс. Средняя позиция по кластеру выросла с 49 до 38.7 

Выводы 

Продвижение сайтов медицинской тематики имеет свои особенности и «подводные камни». Слаженная работа специалистов интернет-компании «Инмако» и клиента позволили добиться отличных результатов за 1,5 года продвижения сайта. 

Бизнес получил новых клиентов из канала SEO, расширил свою узнаваемость в городе, а также научился работать с репутацией в интернете.