Как продвигать информационный сайт, если возможности для технической оптимизации ограничены? SEO-стратегия строится на трех китах: качественный контент, красивые сниппеты в выдаче и линкбилдинг. А реализовать ее поможет искренняя увлеченность тематикой.
Антон Кулагин более 15 лет ведет собственный проект об истории хоккея в мире. В 2021 году оптимизатор принял участие в SEO-батле от Sape, вывел сайт в топ-10 Яндекса и Google. Занял первое место в номинации «Информационные проекты» и начал получать доход от рекламы.
Проект привел в профессию
Антон с детства увлекается хоккеем. Идею сайта для болельщиков придумал еще в школе на уроках информатики. Изучил HTML и CSS, сам разработал движок и разместил сайт на бесплатном хостинге. В 2009 году зарегистрировал новый домен, перенес сайт и 10 лет наполнял его контентом.
Проект «Хоккейные Архивы» интересен для всех любителей хоккея: на нем можно найти информацию как о клубных соревнованиях России, стран СНГ и Северной Америки, так и о турнирах национальных сборных.
Работа над сайтом привела Антона в профессию. Чтобы продвинуть портал, он осваивал SEO и тренировался на своем проекте. Потом окончил профильные курсы и уже 12 лет работает SEO-специалистом.
Позиции на старте и задачи
Последние годы занятость на работе мешала Антону уделять достаточно времени проекту. Портал был заморожен: новые страницы не появлялись, контент не обновлялся. По многим запросам сайт сильно просел в поисковых системах.
На старте SEO-батла Антон поставил три задачи:
- Выйти в топ-10 Яндекса и Google.
- Увеличить информационный трафик на сайт.
- В идеале – монетизировать контент с помощью рекламы.
SEO-стратегия
К 2021 году дизайн и техническая часть портала устарели, что осложняло продвижение:
- Сайт не был оптимизирован под мобильные устройства.
- Требовался более современный движок: самописная версия с HTML-страницами уже не соответствовала требованиям поисковиков.
Однако на редизайн и масштабные доработки не хватило бы ресурсов. Но можно было использовать точки роста инфопорталов. При ранжировании коммерческих сайтов поисковики учитывают ассортимент, цены, наличие контактов, отзывов, разделов по доставке, оплате и другие факторы. А информационные сайты оценивают в первую очередь по объему контента, который отвечает на запросы пользователей.
Поэтому Антон решил сосредоточиться на создании и оптимизации новых страниц, а также линкбилдинге.
Сбор семантики
Оптимизатор проанализировал семантику в хоккейной тематике. Нашел перспективный пул запросов, посвященных экипировке:
- как обмотать клюшку;
- как правильно обмотать клюшку;
- как правильно обматывать клюшку;
- длина клюшки по росту;
- как подобрать клюшку по росту;
- как заточить коньки;
- как правильно заточить коньки;
- как точить коньки;
- таблица заточки коньков;
- виды заточки коньков.
Такие ключевые фразы низкочастотные, но достаточно конкурентные. В результатах выдачи по ним присутствуют хоккейные форумы, школы и интернет-магазины с экипировкой, которые ищут потенциальных клиентов.
Подготовка контента
Под собранные запросы Антон написал четыре объемные информационные статьи с рекомендациями, ответами на вопросы, иллюстрациями и видеоинструкциями.
Фрагменты статьи о заточке коньков
Еще оптимизатор доработал сниппеты на страницах: использовал микроразметку, разметил фотографии, видео и применил разметку FAQPage. Это позволило вывести в результаты выдачи дополнительные вопросы и ответы на них, например:
Расширенный сниппет визуально выделяет сайт в выдаче Google
Для ускорения индексации SEO-специалист добавил новые статьи в Add URL Яндекса и Google.
Линкбилдинг
Антон закупал релевантные ссылки на тексты со схожей тематикой, чтобы получить вес и трафик на сайт. Упростила и ускорила эту работу покупка арендных ссылок, которые имеют свои преимущества по сравнению с вечными:
- Дают более быстрый результат, так как размещаются мгновенно.
- Стоят дешевле.
- Не требуют дополнительных затрат на написание статей.
Через Sape оптимизатор закупил 20 ссылок со статей по хоккейной экипировке с поиском по релевантным запросам. Часть из них дополнительно усиливал с помощью Tier2:
Система автоматически строит второй уровень арендных ссылок
В качестве доноров выступали авторитетные сайты по хоккейной тематике, например:
В верхней части страницы о заточке коньков расположились ссылки на сайт
- раздел районного форума для мам, где обсуждают занятия хоккеем у детей.
Также SEO-специалист добавил релевантные ссылки в тематические статьи на «Википедии»:
В статье про хоккейные коньки сразу две ссылки ведут на сайт
«Википедия» быстро одобрила размещение ссылок с полезной информацией, дополняющей тему статьи. К осени 2022 года Антон таким образом разместил на платформе уже более 100 ссылок.
С первых дней линкбилдинга на сайт пошел дополнительный трафик как с арендных ссылок Sape, так и с «Википедии». Причем он был качественным – сайт посещали любители хоккея.
Результаты
1. За два месяца SEO-батла удалось вывести большинство запросов в топ-10 поисковых систем.
В Яндексе в топ-10 попали 7 из 10 ключей:
А страница по запросу «длина клюшки по росту» даже заняла первую позицию
В Google результаты еще лучше – 8 запросов в топ-10:
А 2 оставшихся уже близки к нему
2. Трафик на сайт за время SEO-батла и после него вырос почти в 2 раза:
В октябре 2021 года сайт посетили 17 тыс. пользователей в месяц, в феврале 2022 – 32–33 тысячи
3. Сайт стал более привлекательным для рекламодателей.
Монетизация приносит дополнительный доход для развития проекта. В ближайших планах – обновить информацию на сайте и статистику, добавить новые турниры. Техническая часть в следующем году тоже изменится – Антон планирует перенести сайт на более удобную CMS и разработать мобильную версию.
Резюме: как продвигать информационные сайты
- Детально проработайте контент каждой ключевой страницы. Она должна полностью отвечать на запрос пользователя, чтобы он не вернулся в результаты выдачи, не найдя нужную информацию. Для подготовки статей необходимо самому хорошо разобраться в тематике или найти профильного копирайтера. Важно наполнить страницу контентом разных видов: текстами, таблицами, маркированными списками, фото и видео.
- Улучшите метатеги и микроразметку для более привлекательного вида сниппета в выдаче.
- Дожимайте страницы до топовых позиций ссылочной массой. Если нужен более быстрый и дешевый вариант, закупите арендные ссылки. Также можете разместить такие ссылки на релевантных страницах и усилить с помощью Tier2.