Социальные сигналы и социальное SEO

10 Октября 2012
в 15:25
16 9328
Василий Ткачев
Руководитель,
AllinTop

Рынок поисковой оптимизации развивается семимильными шагами, и если раньше можно было просто купить ссылок и забыть, сейчас этого недостаточно в большинстве случаев.

В прошлом году было много трендов — поведенческие, пресс-релизные и прочие войны, но все они были ориентированы на продолжение спама «бедных» поисковых систем. Однако один из трендов остался без внимания, о нем и пойдет сегодня речь.

Поговорим мы о социальных факторах и, как продолжение — о социальном SEO.

Сначала немного истории:

  • Google 2009 год — учет лайков от Facebook и твитов.
  • Bing 2009 год — учет лайков от Facebook (до сегодняшнего времени — учет есть и в органической и в персональной выдаче).
  • Google 2010 год — отзыв социальных сигналов в виду повсеместного спама.
  • Mail.ru 2011 год — рекомендации от Мой мир@mail.ru и Одноклассники в поисковой выдаче, которые стали влиять на ранжирование (до сегодняшнего времени).
  • Яндекс 2011 год — появился блок поделиться и начался учет статистики в Яндекс Метрике.
  • Google 2011 год — после небольшого затишья —очередная волна учета социальных сигналов и включение +1 в выдаче, что непосредственно начинает влиять на персональную и органическую выдачу.
  • Яндекс 2012 год — «пожарный шланг» Twitter и подмешивание его в органическую выдачу.
  • Google 2012 год — снижение учета и отзыв из органической выдачи кнопки +1.

Это история, на которую сильное влияние оказали сами оптимизаторы и SEO-специалисты.

О чем стоит поговорить, учитывая то, что происходило в последние три года? Говорить нужно о роли спама и автоматизации в социальных факторах. Дело в том, что SEO, как ни странно, строится на стереотипах, стадности и спаме. А раз есть спрос — есть предложение.

Все исследования, которые проводят и будут проводить, стоят на двух китах — постановка задачи и покупка социальных сигналов. Они работают, но есть много «но».

Разберем несколько социальных сигналов, для примера.

Twitter

На данный момент Twitter можно использовать в двух плоскостях:

  • Быстрая индексация — обычно робот приходит в течение 1-3 часов после твита.
  • Ссылка — безанкорная, но в умелых руках и такая ссылка дает не только вес, но и продвижение по словам.

Основная проблема в том, что появилось большое количество бирж и сервисов, торгующих этим социальным сигналом, SEO`шники же покупают твиты для ссылок. И, как ни странно, большая часть — разочаровывается, потому что ничего не работает, кроме более быстрой индексации.

Почему так происходит?

  • Аккаунты созданы только для продажи, и все посты состоят только из ссылок.
  • Фолловеры накручены такими же продажными аккаунтами.
  • Неумелое исполнение микроблоггеров.

Отсюда мораль — покупка твитов ни к чему не приводит, и, по мнению людей ставящих эксперименты, данный социальный сигнал не работает.

Обратный эффект дает развитие собственной твит-ленты:

  • Индексация в течение часа.
  • Статья занимает Топ 1-3 в течение 15 часов после твита.

Причем основной упор своей ленты необходимо делать на:

  • Органический постинг твитов.
  • Отсутствие спамных читателей.
  • Ведение ленты от человека — больше доверия.

Вывод прост — ведите свои твит-ленты, следите за авторитетом и смотрите не на количество читателей, а на их качество.

Like

Использование лайков повсеместно, накручиваются они еще проще, чем твиты. Как можно использовать данный сигнал?

  • Непосредственно соцсигнал и, своего рода, социальная рекомендация.
  • Расшаривание статьи — индексируемая прямая ссылка.

Никто даже не задумывается, что вес социального сигнала занижен и сам Facebook уже большую часть таких псевдолайков не учитывает. Про использование расшариваний и говорить не стоит, если они и есть, то, как и в случае с Twitter, ссылки постятся в пустые аккаунты, созданные только для этого.

Очевидно, что большая часть тех, кто пытался получить эффект от данного сигнала — разочарованы, так как нет учета.

Вывод и в этом случае напрашивается сам по себе — ведите свое сообщество, размещайте лайки на страницы и получайте их органически, не прибегая к сервисам.

+1

Вот с этим сигналом все намного сложнее — с одной стороны данный сигнал влияет на выдачу в Google, с другой — его влияние занижено из-за накруток.

Что же мы можем использовать:

  • Органические +1 на страницах сайта (данный сигнал влияет и на органическую и на персональную выдачу).
  • Расшаривание новостей и страниц в Google+ (дает прямую ссылку, т.к. Google+ индексируется).

Покупка данного сигнала дает еще меньший эффект, чем то, о чем говорилось выше. Посмотрите на историю соцсигналов и вам сразу станет понятно, что учет есть только с органики, покупка — не вариант.

Можно приводить еще много доводов, домыслов и примеров, но факт остается фактом — социальные факторы есть, они работают и помогают в движении сайта. Вопрос лишь в том, как эти социальные сигналы появляются — органически или они куплены.

Основное резюме от сказанного выше — развивайте свои социальные сигналы, боритесь за их авторитетность и вы увидите, как это работает.


16 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • Olejon
    4
    комментария
    0
    читателей
    Olejon
    больше года назад
    Можно приводить еще много доводов, домыслов и примеров, но факт остается фактом – социальные факторы есть, они работают и помогают в движении сайта.
    Прикольно понаблюдать за скоростью индексации статьи, ссылки на которую растянули по Вконтакту.
    Маленький город, горячяя новость про появившегося маньяка. 9 февраля - ни одной публикации по теме в инете нет, а сайт атакуют с запросами о нем. Решил выложить слухи, и выложил. Добавил на страницу контакта ссылку.
    За 3 дня 250 пер...
    Можно приводить еще много доводов, домыслов и примеров, но факт остается фактом – социальные факторы есть, они работают и помогают в движении сайта.
    Прикольно понаблюдать за скоростью индексации статьи, ссылки на которую растянули по Вконтакту.
    Маленький город, горячяя новость про появившегося маньяка. 9 февраля - ни одной публикации по теме в инете нет, а сайт атакуют с запросами о нем. Решил выложить слухи, и выложил. Добавил на страницу контакта ссылку.
    За 3 дня 250 переходов с ВКонтакта (думаю, ссылку растащили страниц на 50). И что вы думаете, яндекс еще не проиндексировал статью, гугл - ровно через сутки. Вообщем, со скоростью - все как было и прежде. Получается, ВКонтакт никому из них не нужен как сигнал важности (горячести) контента?

    Кажется, сиглалы от ВКонтакта - не помогают в движении сайта.
    Конечно, может это как-то впоследствии скажется на трасте сайта, но вот со скоростью индексации точно не помогает (ВКонтакте).
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • fzz
    14
    комментариев
    0
    читателей
    fzz
    больше года назад


    А так и есть. Ткачев и демонстрирует "работу" твиттера по информационным запросам с нулевой частотой. Сложно представить как это может быть полезно.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Роман Попов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Попов
    больше года назад

    Ключевое слово - "на время". По информационкам небось, да еще и НЧ... ?

    Я к тому, что покажите мне реальные данные, что поисковые системы учитывают социальные сигналы в ранжировании по запросам! Ссылки на источники. Ответы типа "я провел исследование, которого никто не видел" и тому подобное не катят. А коли не можете аргументировать, то и говорить не о чем. Я тоже могу написать, что вывел "пластиковые окна" в топ-3... на время... =))&...

    Ключевое слово - "на время". По информационкам небось, да еще и НЧ... ?

    Я к тому, что покажите мне реальные данные, что поисковые системы учитывают социальные сигналы в ранжировании по запросам! Ссылки на источники. Ответы типа "я провел исследование, которого никто не видел" и тому подобное не катят. А коли не можете аргументировать, то и говорить не о чем. Я тоже могу написать, что вывел "пластиковые окна" в топ-3... на время... =)))
    Я говорю про причины. Банально, могли попасть в момент обхода робота. Много нюансов, которые с социалками могут быть и вовсе не связаны.

    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • serj.fedyunin
    3
    комментария
    0
    читателей
    serj.fedyunin
    больше года назад
    Если вы видите конкретный результат от конкретных действий, вы сможете это интерпретировать? А результат включает или индексацию страницы или повышение позиций. Каким образом такой результат можно интерпретировать неправильно?))
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • serj.fedyunin
    3
    комментария
    0
    читателей
    serj.fedyunin
    больше года назад
    А есть примеры, когда сайт при отсутствии внутренней оптимизации на какое-то время выходил в ТОП только за счёт ссылок из социалок :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Роман попов
    больше года назад

    Потому не знаете, вот и умолчали.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Роман Попов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Попов
    больше года назад

    То есть, если я пытаюсь сдвинуть монетку силой мысли, а она не сдвигается - что я делаю не так?))))  Может это просто не работает? А то, что вы видите результаты от своих действий - это еще очень спорный вопрос. Получить результат не значит верно его интерпретировать, причины могут быть вовсе другие. Но вы продолжайте верить в иллюзии - больше оле... на рынке, легче конкурировать.)))
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Василий Ткачев
    2
    комментария
    0
    читателей
    Василий Ткачев
    больше года назад
    Разные конечно,

    А по поводу информации ноль - скажите дату когда соц сигналы появились? Я ее успешно умолчал...
    Тогда будет ясно и понятно, что нет полезной информауии и вы все знаете.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • pavko
    больше года назад
    соцсигналы сигналить то сигналят, но на выдачу не влияют.

    льют траф, но нельзя назвать это SEO) На поведенческие такой траф оказывает нулевое влияние, т.к. не поисковый)

    Есть сайты где естественным путем траф, лайки с социалок после рекламных кампаний льются тысячами в день. Выдача ни на одну позицию не сдвинулась ни в Яндексе ни в Гугле.

    Зато "купил ссылки и забыл" и все лезет в топ =)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Burlakov Alexandr
    больше года назад
    От твиттера действительно сайт (дор) быстрее индексируется, но не думайте что создал аккаунт и всё, есть тонкости...
    Лайки и +1 тоже влияют, но опять же, не всё так просто, нужно с умом подходить с этому процессу.
    Тот кто говорит, что не работает, скорее всего не правильно делает. Как говориться: Дело было не в бабине...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Burlakov Alexandr
    больше года назад
    От твиттера действительно сайт (дор) быстрее индексируется, но не думайте что создал аккаунт и всё, есть тонкости...
    Лайки и +1 тоже влияют, но опять же, не всё так просто, нужно с умом подходить с этому процессу.
    Тот кто говорит, что не работает, скорее всего не правильно делает. Как говориться: Дело было не в бабине...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • serj.fedyunin
    3
    комментария
    0
    читателей
    serj.fedyunin
    больше года назад
    Если бы социальные сигналы не учитывались, статьи бы не было. А про купил и забыл - в юзератор! :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Игорь Бакалов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Игорь Бакалов
    больше года назад

    Получается "оптимизаторы" и "SEO-специалисты" - это разные люди? Одни оптимизируют, а другие специалистят?

    По сабжу - полезной информации 0. Плохие сеошники спамят, хорошие полисковики спам фильтруют, спам не работает, естественность рулит... 5 балов, Кэп!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Walkser
    2
    комментария
    0
    читателей
    Walkser
    больше года назад
    Да забудьте вы уже про эти соцсигналы и "развивайте сайт" (c) :-D
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Analiziryi_eto
    больше года назад
    Популярная эта тема сейчас, однако. Только недавно на мегаиндексовском блоге писали о социальных сигналах. Я прочитал, обмозговал и начал пользовался Socialtask.ru Действительно, действия в google+ и twitter сильно повлияли.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Павел Зотов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Павел Зотов
    больше года назад
    Складывается такое ощущение, что через несколько лет начнут торговать "живыми и натуральными" тви-аккаунтами, причем за очень большие деньги. Жаль только, что большая часть продвиженцев все еще предпочитает пользоваться старыми добрыми массфолловерами, забыв об основном принципе продвижения - работе для людей.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть