Основная цель запуска этого инструмента – дать возможность предпринимателям самостоятельно, без помощи специалистов по контекстной рекламе и маркетологов, запускать рекламу. Для Яндекса это способ увеличить количество потенциальных клиентов, а для предпринимателей – возможность обойтись без дополнительных затрат на сотрудников.
Чем Мастер кампаний интересен предпринимателям
Основное преимущество заключается в том, что здесь практически нет ручных настроек. Принцип работы основывается на нейронной сети, которая сканирует посадочные страницы, объявления, ключевые слова, интересы аудитории, сайты конкурентов и т.д. И уже на основе полученных данных формирует широкие охваты. Достаточно создать рекламную кампанию с необходимыми параметрами, чтобы уже через сутки получать лиды.
Чем полезен для специалистов
Специалисты по трафику в Яндекс Директе также активно используют этот инструмент. В отличие от более гибких настроек в ручных текстово-графических кампаниях, Мастер кампаний имеет более легкие настройки, но показывает себя как инструмент, позволяющий получить больше трафика и лиды без лишних трат бюджета.
Фишки работы с Мастером кампаний
Чтобы Мастер кампаний давал положительные результаты, важно создать идеальный микроклимат:
- недельный бюджет с запасом;
- правильно подобранная ставка;
- достижимая цель.
За январь – февраль 2023 года мы открутили 3 000 000, и у нас появились фишки по работе с Мастером кампаний:
Первое, что мы выделили – на балансе нужно держать бюджет 2 х 14 дней. То есть если ваш бюджет 50 000 в день, то вам нужно около 700 000 рублей. Мастер кампаний крайне чувствителен к балансу – чем он больше, тем стабильнее крутится. По рекомендациям Яндекса необходимо как минимум 20-30 конверсий в неделю.
На этом скриншоте можно увидеть, как этот инструмент работает вдолгую. Цена со временем сокращается, хотя на старте она была достаточно высокая. То есть для того, чтобы правильно оптимизировать Мастер кампаний, нельзя совершать резких действий. Нужно постепенно вносить корректировки, которые будут помогать ему обучаться. Тогда, при изменениях не более 50% примерно один раз в 7 дней, происходит снижение стоимости лида. А остальные показатели – по количеству кликов и показов, наоборот, растут.
Другой важный момент – это проработанность посадочных страниц с точки зрения SEO. Важно прописать все метатеги, потому что робот Яндекса при оптимизации использует информацию именно с них.
Еще одна особенность – возможность добавлять несколько целей. Это позволяет работать как с макро-, так и с микроконверсиями. Яндекс не рекомендуют добавлять слишком много целей, не более 3-4. Но на практике выходит иначе. К примеру, наличие 15 целей дает лучший результат. При чем техподдержка Яндекс подтверждает эту версию.
Если резюмировать, то в 2023 году в нишах средней и высокой конкуренции, где ручные настройки работают хуже, гораздо эффективнее использовать Мастер кампаний.
Ключевая задача здесь – грамотно обучить его. Для этого нужно:
- На старте использовать максимально широкую аудиторию и оффер без гиперсегментации.
- Применять ключевые слова, интересы аудитории, сайты конкурентов.
- При запуске не добавлять минус- слова, а делать это уже в процессе обучения, чтобы по результатам работы постепенно сужать таргетинг и приводить более целевую аудиторию.
- Добавлять несколько целей, как макро-, так и микроконверсии.
- Держать адекватный баланс на аккаунте.
Теги:
