Прямо сейчас в России доступно как минимум пять крупных площадок для размещения интернет-рекламы. Чем они отличаются, для каких целей и задач подходят и как выбрать площадку, подходящую конкретному бизнесу с его целевой аудиторией и бюджетом, разобрались вместе с OneSpot – сервисом для оплаты интернет-рекламы.
Telegram Ads – официальная реклама в мессенджере
По данным Mediascope, 40% россиян ежедневно пользуются Telegram, более 60% заходят в мессенджер хотя бы раз в месяц. Площадка стабильно привлекает новых пользователей, а в марте 2023-го она вышла на пятое место среди интернет-ресурсов по объему дневной аудитории.
Объявления в Telegram Ads видят все, кроме обладателей premium-подписки, то есть около 99% аудитории.
Пример официальной рекламы в Telegram – объявление отображается как свежий пост в канале
В Telegram Ads можно выбрать язык и темы каналов для размещения, добавить список конкретных каналов (даже конкурентов) или исключить их из показов.
Telegram Ads подойдет:
- Экспертам в своих нишах, которые готовы регулярно делиться полезным контентом.
- Дорогим или сложным продуктам и услугам.
- Бизнесам с широкой аудиторией, у которой нет четких ограничений по полу, возрасту и географии.
- Тем, кто ищет новые источники трафика и готов использовать каналы, в которые еще не пришли конкуренты.
- Тем, кто хочет строить воронку продаж в одном мессенджере, не теряя клиентов на переходах между площадками.
Telegram Ads не подойдет тем, кто рекламирует товары и услуги, которые не соответствуют политике площадки, например:
- Ставки на спорт.
- Финансовые услуги.
- Вредоносное программное обеспечение.
- Фастфуд.
- Товары для беременных.
Купить рекламу в Telegram Ads с OneSpot можно с бюджетом от 3000 евро на год, повторные пополнения – от 1000 евро. Рекламный кабинет с автоматической аналитикой и 10 креативов для быстрого старта уже включены в стоимость. А специалисты поддержки будут рядом на всех этапах работы: от подключения до анализа результатов.
VK Реклама – единая платформа для продвижения в проектах VK
Площадки для размещения рекламы VK:
- Социальные сети «Одноклассники» и «ВКонтакте».
- Проекты VK (главная страница Mail.ru, «Пульс», «Авто», «Леди», «Дети»).
- Рекламная сеть («Юла», «Авто.ру», «Едадил» и другие).
В I квартале 2023 года средняя дневная аудитория сервисов VK достигла 76 млн пользователей. В проектах VK зарегистрировано более 95% месячной аудитории Рунета.
Сейчас рекламодателям, которые размещают рекламу в сервисах VK, предлагают перейти на единую платформу VK Реклама. Новая площадка взяла лучшее из старых кабинетов ВКонтакте и myTarget (лид-формы, рекламу по каталогу, продвижение сайтов) и позволяет получить больше заявок по меньшей цене.
В VK Рекламе есть разные форматы объявлений: записи в сообществе, реклама сайтов, карусели, универсальные записи, реклама в клипах и историях. Здесь можно собирать лиды (заявки), продвигать личные страницы и мини-приложения VK Mini Apps. Аудиторию для показа настраивают по демографии и местоположению, интересам и поведению, устройствам и запросам.
Пример универсальной записи с кнопкой ВКонтакте
VK Реклама подойдет:
- Бизнесам, которые уже работали в рекламном кабинете ВКонтакте и получали результат.
- Компаниям, у которых есть сайт, сообщество или мобильное приложение.
- Интернет-магазинам.
- Блогерам и экспертам.
- Тем, кому нужна четкая детализация при настройке целевой аудитории.
- Тем, кто готов тестировать разные форматы рекламы (от сбора заявок в соцсети до трансляции видео на цифровых баннерах в торговых центрах).
VK Реклама не подойдет:
- Для товаров и услуг, которые запрещены законодательством РФ.
- Тем, кто не представляет рекламы без кликбейта и слов «шок» или «сенсация».
С OneSpot удобно оплачивать VK Рекламу:
- Без комиссии.
- В одном окне с другими площадками.
- С экспертной поддержкой и аналитикой.
- С Инструментом для быстрой загрузки товаров в магазин ВКонтакте.
Яндекс Директ – платформа для запуска контекстной и медийной рекламы
Яндекс Директ – это сервис для размещения рекламы в Поиске Яндекса и партнерской сети из 50 000+ сайтов и приложений. Суммарная аудитория площадок превышает 87 млн пользователей.
В Директе доступны форматы для размещения, с помощью которых можно решать разные задачи.
- Контекстная реклама (объявления в поисковой строке и в выдаче) – для привлечения клиентов и роста продаж.
Контекстная реклама на поиске Яндекса
- Медийная реклама (баннеры, видеоролики, текстово-графические объявления в сервисах Яндекса и на сайтах-партнерах, рекламные блоки в приложениях) – для повышения узнаваемости бренда, прогрева аудитории, ретаргетинга.
Пример медийной рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Яндекс Директ подойдет:
- Новичкам (компаниям и экспертам) со стартовым бюджетом от 300 ₽ без НДС.
- Крупным бизнесам, которые хотят находить аудиторию на разных площадках.
- Опытным маркетологам, готовым тестировать разные гипотезы и настройки, контролировать результаты.
Яндекс Директ не подойдет:
- Для рекламы товаров и услуг, которые запрещены законодательством.
- Тем, у кого нет сайта (он понадобится для многих рекламных форматов).
С OneSpot оплачивать рекламу в Яндекс Директ можно без комиссии, рекламным агентствам доступны специальные условия. Сервис позволяет запускать кампании на основных доступных в РФ площадках для разных клиентов и управлять всеми процессами (например, распределять бюджет и анализировать результаты) в одном окне.
Яндекс Бизнес – сервис для запуска рекламы с автоматизированными настройками
Яндекс Бизнес – это сервис для предпринимателей, который позволяет добавлять информацию о компании на Карты, получать отзывы и выстраивать обратную связь с клиентами, а рекламная подписка Яндекс Бизнеса дает возможность размещать объявления на площадках Директа с минимумом ручных настроек.
Пример карточки компании с приоритетным размещением на Яндекс Картах
Яндекс Бизнес подойдет:
- Малому и среднему бизнесу, который не хочет тратить ресурсы на содержание собственной команды digital-специалистов (таргетологов, дизайнеров и т. п.).
- Офлайн-компаниям, которым важно находить клиентов в своей локации.
- Тем, кому нужны клиенты из всех доступных источников (и побыстрее).
- Тем, кто хочет автоматизировать процессы, связанные с интернет-рекламой.
- Тем, кто хочет продвигать аккаунты бизнеса в социальных сетях (Telegram-канал или сообщество ВКонтакте).
Яндекс Бизнес не подойдет опытным спецам, которые привыкли запускать кампании вручную и на ходу менять настройки.
В OneSpot есть интеграция с Яндекс Бизнесом: оплачивать и запускать рекламу можно прямо внутри сервиса, в одном окне с оплатой рекламы на других площадках.
Авито – реклама там, где покупают
Авито – один из самых посещаемых сайтов объявлений в мире. В 2022 году среднесуточный охват классифайда составил 12-15% населения России в возрасте старше 12 лет, ежемесячно на платформу заходит 59 млн человек.
Объявления на Авито можно создать бесплатно. Рекламный кабинет нужен, чтобы сделать их более заметными и конверсионными. При платном продвижении можно выбрать опции:
- Заметная цена.
- Увеличенный размер объявления.
- Больше аудитории.
- Страница магазина.
- Аналитика спроса.
Авито подойдет:
- Малому и среднему бизнесу, который хочет выделиться среди конкурентов.
- Компаниям, которые продают товары или услуги онлайн и офлайн.
- Тем, кто ищет покупателей, подрядчиков или сотрудников.
Авито не подойдет: тем, кто работает только в B2B.
Пример улучшенного объявления на Авито. Здесь используется опция «Заметная цена»
С OneSpot можно пополнять рекламный кабинет Авито без комиссии. Чтобы начать работу на площадке, зарегистрируйтесь или запишитесь бесплатный демозвонок от OneSpot – команда ответит на все вопросы и поможет разобраться с настройками.
Выводы
- При выборе рекламных площадок важно ориентироваться на масштаб бизнеса, цели и задачи кампаний, особенности целевой аудитории, бюджет и другие факторы.
- Топ-3 площадки для начинающих и малого бизнеса: VK Реклама, Яндекс Бизнес, Авито.
- Для среднего и крупного бизнеса подойдут: Telegram Ads, VK Реклама, Яндекс Директ.
- Компания может эффективно продвигаться сразу на нескольких рекламных площадках. Стоит тестировать разные варианты, анализировать результаты и оптимизировать стратегию продвижения.
- Все доступные рекламные площадки можно оплачивать в OneSpot. Сервис подходит любым компаниям независимо от размера и налогового статуса.
Оплачивайте интернет-рекламу с OneSpot:
- Все площадки в одном окне.
- Помощь с настройками и модерацией.
- Кешбэк и бонусы.
- Отчеты и аналитика.
- Закрывающие документы.
Оплачивать интернет-рекламу в OneSpot
Реклама. ООО «101»