Хороший текст всегда на вес золота. Несмотря на то, что большое место в PR и рекламе отводится визуальной составляющей коммуникации с клиентом, убеждают его все-таки слова. Как правильно их подобрать и сложить в убедительный продающий текст? Команда онлайн-сервиса по размещению публикаций в СМИ PRNEWS.IO подготовила подборку из 10 книг, которые помогут вам готовить лаконичные, яркие и цепляющие аудиторию тексты.
1. Пиши, сокращай
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Опытные копирайтеры повторяют мантру: продающие тексты должны быть как можно короче. Но как сократить то, что так долго и вдохновенно писалось, ведь порой каждое слово кажется блестящим, каждая деталь – значимой?
Если вы научитесь смотреть на свои тексты через призму опыта авторов этой книги, то поймете: самое красивое – часто самое банальное и совершенно ненужное. И это надо сократить.
2. Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов
Максим Ильяхов
Людям нравится, когда их очаровывают словами, но не всегда красивые конструкции понятны читающим. Иными словами: витиеватость слога и «многоэтажность» фраз мешают восприятию месседжа. Мало писать оригинально, нужно писать еще и доступно, считает автор.
Ильяхов предлагает более 50 инструментов, которые помогут улучшить текст, заинтересовать читателя, победить его предвзятость через использование аналогий, метафор, сюжетов и слоганов, заголовков и визуала. Эта книга подойдет не только пиарщикам, блогерам, рекламщикам, журналистам. Она пригодится и всем тем, кто выступает перед публикой или занимается обучением.
3. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами
Джо Витале
Оказывается, 80% рекламных текстов не привлекают внимания потребителя. Их просто не прочитывают дальше одной-двух фраз. А вы умеете писать так, чтобы вас читали до последней точки?
Джо Витале учит писать «гипнотизирующие тексты», ведь он – один из королей вирусного маркетинга в интернете. Автор готов поделиться своей техникой: смесью классических приемов копирайтинга и личными разработками.
Вы готовы научиться писать тексты с гарантированным вау-эффектом? Знайте: Джо Витале – одна из «звезд» известного фильма «Секрет».
О работах Джо рассказывали в своих ток-шоу Ларри Кинг и Опра Уинфри. Так что книга, возможно, научит не только хорошо писать, но и исполнять желания!
4. Пишут все! Как создавать контент, который работает
Энн Хэндли
Энн Хэндли – одна из самых влиятельных женщин в социальных сетях по версии Forbes. Она много лет является главным контент-директором в MarketingProfs, компании по обучению и образованию, которая объединяет самое большое число маркетологов в одно звездное комьюнити.
Хэндли написала практическое руководство по созданию и продвижению любого вида коммерческого онлайн-контента. Оно подойдет для бизнеса любого масштаба и содержит ценные уроки написания эффективных текстов для сайтов, блогов, электронных писем, коммерческих предложений и страниц в соцсетях.
5. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты
Николай Кононов
И снова о краткости и яркости. Многие думают, что хорошо писать могут только особо одаренные люди. Это правда лишь отчасти, потому что техники, способные впечатлить читателя, может освоить любой начинающий автор.
Николай Кононов, журналист и писатель, создал собственный метод, помогающий писать оригинально и по делу. Метод состоит из 14 шагов, его эффективность опробована и доказана не только на семинарах и курсах эффективного письма, но и на практических результатах редакций, агентств и отделов маркетинга различных компаний.
6. Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы
Людмила Сарычева
Вдохновение всегда легче найти, если тема вашего будущего текста – интересная и захватывающая. Однако часто приходится писать на довольно скучные темы. В этом случае вдохновение не торопится посещать автора, а хороший текст выдать нужно.
Людмила Сарычева советует обратить внимание на приемы драматургии. Если тема скучная, попробуйте необычно подать ее, придумать яркий заголовок, подчеркнуть акценты, поэкспериментировать с композицией текста или отыскать конфликт. Ритм текста тоже очень важен, а одна-две важные детали, которые можно обыграть, всегда найдутся.
7. Нейрокопирайтинг. 100 приемов влияния с помощью текста
Денис Каплунов
Нейрокопирайтинг – это нечто глубоко связанное с естественными реакциями мозга на определенные стимулы, которые автор предлагает искусно спрятать в тексте.
Автор предлагает 100 способов увлечь читателя «закодированным» текстом, который будет работать. Как только вы четко поймете, кто ваша целевая аудитория, и определите, чего она хочет, а чего боится, у вас в руках будет ключ к решению ее проблем.
О чем вы и скажете в ваших текстах, прицельно созданных с помощью «сильнодействующих» фраз, особых глаголов и словосочетаний. Денис Каплунов знает, о чем говорит: 10 лет он работал в продажах, а потом рассказал о секретах своего мастерства в нескольких бестселлерах по копирайтингу.
8. Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Денис Каплунов
Серьезные люди сразу вычисляют болтунов и не приемлют пустых фраз в текстах, им неприятно многословие, крайне раздражает невежливость. Писать для такой аудитории – отдельный скилл, от которого зависит, заполучите вы ценного клиента или партнера, или же он пройдет мимо.
Каплунов считает, что для эффективности текста нужно следить за соответствием 10 характеристик: информативность, конкретика, аргументация, понятность, краткость, интересность, уверенность, вежливость, грамотность, опрятность. Научиться же писать серьезные тексты поможет не только теория с примерами, но и многочисленные упражнения.
9. Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов
Уильям Зинсер
Умение ясно излагать свои мысли в письменном виде необходимо любому, кто хочет преуспеть в наш информационный век.
Уильям Зинсер – классик среди преподавателей писательского ремесла. В этой книге он рассказывает, как писать увлекательные тексты на любую тему. И, главное, как стать успешным автором: какие правила принять, как относиться к своему труду, как организовать его и как ценить.
Впервые эта книга была издана в 1976 году. Бестселлер переиздали 30 раз, а в мире купили более миллиона его экземпляров.
10. Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов
Екатерина Иноземцева
Слышали ли вы о «фрипаблисити»? Дословно это означает «бесплатная популярность»: создаете вы ее сами, публикуясь в СМИ, на личных страницах в соцсетях, во время публичных выступлений. Насколько полно вы воспользуетесь такой возможностью? Настолько, насколько будут убедительными и «цепляющими» ваши тексты.
Екатерина Иноземцева – основатель онлайн-школы #FreePublicitySchool, она пишет для Forbes, Psycologies и других популярных изданий. Читателей своей книги она научит технологиям, помогающим создавать полезный и интересный контент, взаимодействовать со СМИ, работать с целевой аудиторией, писать легко и ярко.
Резюме
Копирайтинг – это не просто тексты. Это необходимая и важная составляющая любого проекта. Тексты помогут вызвать правильную эмоцию, расскажут аудитории о ваших товарах и услугах, помогут донести важную информацию, много и выгодно продавать.
Необязательно быть одаренным писателем: рекламщики, пиарщики и маркетологи тоже могут обучиться копирайтингу. Более того, по роду своей деятельности они должны не только создавать качественные тексты, но и постоянно совершенствовать этот навык. Поэтому книги из этой подборки – ценные помощники в овладении мастерством. Удачи!
Теги:
