SEO-команда «Вебпрактик» поделилась кейсом ОТП Банка и рассказала, как они достигли высоких позиций в выдаче по ключевым запросам и с помощью каких инструментов увеличили в 4 раза поисковой трафик.
Продвижение сайта в высококонкурентной тематике – задачка со звездочкой. Финансовый сектор – один из них. Все банки стремятся обогнать конкурентов и получить первые строчки в выдаче, большой трафик и клиентов.
Наш клиент – ОТП Банк, входит в международную финансовую Группу OTP Group. Основные направления деятельности: кредитование физических и юридических лиц, инвестиционные продукты, услуги для бизнеса и финансовых организаций.
ОТП Банк обратился в наше агентство с комплексной задачей увеличить небрендовый трафик и видимость сайта в приоритетных бизнес-направлениях, так как команда «Вебпрактик» накопила большую экспертизу по SEO для финтеха, работая с банками из топ-50.
При продвижении сайтов финансовых организаций есть несколько важных особенностей:
- большая и разнообразная целевая аудитория (частные лица и бизнес-клиенты);
- большое количество продуктовых страниц;
- расширенное семантическое ядро с большим числом запросов;
- высокая конкуренция.
Сделали технический аудит
Работы над сайтом ОТП Банка начали с первичного технического аудита, который выявил следующие основные проблемы:
- Серьезные ошибки в оптимизации метатегов и заголовков h1.
- Значительной доработки требовала внутренняя перелинковка сайта.
- Отсутствие микроразметки.
- Низкая скорость загрузки сайта.
- Мало контентной информации, которая могла быть полезной пользователям.
- Большое количество внутренних ссылок с 404 и 301 кодом ответа.
Сформировали стратегию
В работе со структурно сложными проектами нужна поэтапная стратегия, которую мы предложили для сайта otpbank.ru. Сразу оговоримся, что SEO-оптимизация крупного сайта – это совместная работа и агентства, и заказчика. Внутренние бизнес-подразделения клиента должны быть готовы к большому количество контентных согласований, технических доработок и рекомендаций. Ежемесячно совместно с клиентом мы выполняем +/- 50 задач, где задействуем не только команду по продвижению, но и сотрудников со стороны бизнес-подразделений и сотрудников технической службы.
Исправили основные проблемы сайта
Техаудит выявил проблемы сайта, решение которых мы разбили на приоритеты. Начали с точечной проработки метатегов и заголовков h1 на посадочных страницах. Также предложили решения по перелинковке на внутренних страницах сайта.
Для отдела разработки подготовили технические задания по исправлению ссылок с кодом ответа 3хх и 4хх. Дали рекомендации по внедрению микроразметки на сайт и исправлению ошибок, связанных со скоростью. В рамках еженедельных спринтов осуществили контроль их внедрения.
Поисковая выдача по целевым запросам из банковской сферы забита агрегаторами, с которыми очень сложно конкурировать. Банкам за пределами топ-10 тяжело претендовать на высокие позиции, так как крупные игроки могут наращивать большие объемы ссылочной массы естественным путем. Эти сложности подтолкнули нас искать другие пути продвижения для сайта ОТП Банка. И мы их нашли, – комментирует Виктория Вишненко, менеджер проекта в «Вебпрактик».
Продвижение через узкие ключи
В поэтапной стратегии основной точкой роста определили продвижение через узкоспециализированные запросы в приоритетных бизнес-направлениях для клиента. Сфокусировались на разделах «Кредиты», «Малый бизнес», «Вклады» и начали работу по таким ключам, как: кредит на 200000, кредит на 5 лет, кредитная карта для студентов и т.д. и региональные ключи: кредит в Краснодаре, кредит в Самаре.
Подготовили техническое задание для разработки специального шаблона SEO-страниц под такие запросы и после его релиза начали активно создавать новые посадочные страницы под региональную и узкоспециализированную выдачу. Далее пошла точечная работа с метатегами и текстовыми факторами ранжирования этих страниц. Это позволило увеличить небрендовый трафик по приоритетным направлениям: вклады, кредиты, малый бизнес.
Результаты
Создание новых узкоспециализированных страниц, точечная проработка метатегов и качественный уникальный контент на новых страницах дали результаты в продвижении сайта. Мы улучшили ситуацию с текущими позициями, а также охватили дополнительную семантику.
В топ-30 Google позиции выросли на 43%, в Яндексе улучшились на 30%. В разрезе приоритетных тематических запросов в топ-30 Google попало 40% страниц по теме «Вклады», 49% страниц «Кредиты», 55% страниц «Малый бизнес».
Благодаря глубокой экспертизе и погружению в проект со стороны нашего технического партнера мы получили отличные результаты при ограниченном бюджете. Ведь SEO-трафик – один из самых дешевых в интернет-маркетинге, но результат приходит с накопительным эффектом. При этом нужно постоянно тестировать гипотезы и выполнять ряд технических доработок. Мы изначально понимали, что развитие сайта ОТП Банка – это многоступенчатый проект, и нам нужна была вовлеченная команда, работающая как центр экспертизы, – Анастасия Глаголева, маркетолог ОТП Банка.
Поэтапная стратегия SEO-оптимизации сайта www.otpbank.ru регулярно дополняется в соответствии с бизнес-целями клиента. Вместе с командой ОТП Банка определили точки роста проекта до 2024 г. и продолжаем повышать трафик и выдачу сайта в топе по целевым запросам. Проект масштабируется каждый месяц.
В статье рассказали, на что стоит обратить при работе с крупными сайтами в узкой тематике.
Также делимся списком рекомендаций, что нужно учесть при работе с крупными финтех-проектами:
- регулярно выявлять и исправлять технические ошибки;
- работать с семантическим ядром;
- уделить особое внимание проверке корректности структуры сайта;
- создавать посадочные страницы под узкоспециализированные и региональные запросы;
- улучшить информационную составляющую посадочных страниц;
- развивать внутреннюю перелинковку на сайте, особое внимание уделить анкорам ссылок, имеют ли они релевантные ключи;
- готовить решения для развития внешнего ссылочного профиля естественным путем.
Теги:
