Существует ли так называемый «вечнозеленый контент» и как правильно его создавать, чтобы он приносил постоянный трафик и улучшал позиции сайта в поисковиках? Разбираемся вместе с SEO оптимизатором-стратегом Сео Перфоманс Эдженси Михаилом Мятовым.
Что такое вечнозеленый контент
ВЗК – это полезный для аудитории контент, который долго сохраняет свою актуальность. Его можно постоянно обновлять и дополнять в случае каких-то изменений в индустрии или интересов читателей.
Если перед вами стоит задача привлечь новых посетителей на сайт, то работать с ВЗК нужно обязательно.
Простая формула: постоянное обновление информации + увеличение количества внешних ссылок = повышение доверия поисковиков к сайту.
Другими словами, ВЗК может дать долгосрочные преимущества для вашего бизнеса и поможет достичь маркетинговых целей гораздо быстрее.
Зачем нужен ВЗК
Нет ничего досаднее, чем потратить время на чтение статьи и в конечном итоге понять, что она была неактуальна. Это приводит к раздражению и снижает доверие пользователей.
Для развития бизнеса качество контента сегодня играет огромную роль. И в этом плане ВЗК имеет неоспоримые преимущества:
Во-первых, он помогает сохранять трафик на сайте и в социальных сетях. Когда вы публикуете что-то интересное и актуальное, пользователи возвращаются к таким статьям снова и снова. А это приводит к постоянному потоку трафика.
Во-вторых, ВЗК позволяет привлекать новых посетителей, элементарно потому, что несет ценность и пользу для целевой аудитории.
Как создать вечнозеленый контент
Создание ВЗК – не такое сложное дело, как может показаться на первый взгляд. Главное – выбрать правильную тему. К примеру, есть вечная классика:
- Как достичь успеха в бизнесе.
- Как сохранить здоровый образ жизни.
- Как работать с бюджетом.
- Как улучшить свои навыки и карьерный рост.
Самое главное здесь – попасть в точку интересов вашей целевой аудитории.
Далее мы рассмотрим различные техники написания. Это важно, потому что статьи, которые не устаревают, будут приносить вам доход в течение многих лет.
- Используйте статистику и данные. Привлекательной для читателя является статья, которая основывается на фактах.
- Обновляйте информацию. Особенно это важно, если вы пишете о технологиях или новостях индустрии.
- Используйте иллюстрации, видео и изображения.
- Делайте акцент на практической составляющей.
Также я рекомендую использовать несколько различных каналов для публикации. Например, блог, социальные сети, видео и аудиоконтент. Это поможет охватить большую часть аудитории и подобрать наиболее эффективный канал для каждой статьи.
Оптимизируем контент
После того как вы создали качественный вечнозеленый контент, необходимо его продвигать, чтобы он достиг нужной аудитории. Одним из важных этапов в этом процессе является оптимизация.
Давайте рассмотрим некоторые инструменты, которые можно использовать для этого.
- Yoast SEO – плагин для WordPress, который проверяет ключевые фразы, метаописания и структуру вашей статьи.
- SEMrush – инструмент, который помогает найти популярные ключевые фразы и анализировать конкурентов.
- CoSchedule Headline Analyzer – помогает оптимизировать заголовки.
- BuzzSumo – находит популярные статьи по ключевым фразам и анализирует их эффективность.
- Canva – здесь можно создавать графики, привлекательный дизайн для баннеров, постеров, презентаций и многого другого.
Еще один полезный инструмент для оптимизации контента – это Google Analytics или Яндекс Метрика. Они позволяют отслеживать посещения и действия пользователей на вашем сайте, а также проанализировать данные о них.
Так вы увидите, какие страницы или статьи больше всего посещают, и уже на основе этого сможете сделать корректировки. Также я рекомендую такие инструменты как: Ahrefs, SEMrush, Moz и другие. Они помогут проверить и оптимизировать контент по ключевым словам и фразам, а также отследят позиции сайта в поисковиках.
Ну и не забудьте про социальные медиаинструменты, такие как Hootsuite или Buffer, которые помогут планировать и автоматизировать распространение контента в социальных сетях.
Продвижение
Есть несколько способов как это сделать:
1. SEO (поисковая оптимизация) – используйте ключевые слова, чтобы увеличить вероятность, что ваш контент найдут в поисковой выдаче. Не забывайте о метаописании и заголовках.
Здесь добавили метатег title и на следующий же день сайт стал видимым.
2. Социальные сети – с их помощью вы сможете делиться своим контентом и привлекать новых посетителей.
3. Реклама – размещайте рекламу ваших статей на таких площадках, как Яндекс Директ.
4. Создавайте видеоконтент, который можно загрузить на YouTube или Vimeo. Это может быть как обзор продукта, так и интервью с экспертом или видеоблог.
5. Все любят визуал. Так что не забываем про инфографику. Пойдут как картинки с полезной информацией, так и постер с цитатой из статьи.
6. Партнерства – работайте с другими блогерами или владельцами бизнеса, чтобы делиться контентом и привлекать новых посетителей.
На личном опыте могу сказать, что наиболее эффективно применять эти инструменты в совокупности.
Например, вы используете социальные сети, чтобы быстро распространить контент и одновременно с этим SEO-техники для оптимизации.
Какой-то единой формулы здесь нет и быть не может. Каждый метод имеет свои сильные и слабые стороны, поэтому нужно стараться правильно их комбинировать и настраивать под конкретный бизнес и аудиторию.