Сегодня мы расскажем об интересном исследовании «Статистика видеомаркетинга 2023» компании Wyzowl – одной из ведущих мировых видеокомпаний, а также покажем на примере, какие форматы видео стоит использовать клиникам для привлечения пациентов.
Для начала рассмотрим все плюсы использования видеоконтента.
7 преимуществ видеомаркетинга для вашего бизнеса
Преимущество 1: Увеличение дохода
Согласно исследованию Aberdeen Group, компании, использующие видеоформат, в годовом исчислении увеличивают свои доходы на 49% быстрее, чем те, которые отказываются от использования видео.
Преимущество 2: Влияние на решение о покупке
По данным сервиса Animoto, 90% клиентов утверждают, что просмотр видео о продукте определtнно положительно влияет на их решение о покупке.
Также, по данным HubSpot, 97% маркетологов уверенно заявляют, что видео помогло пользователям лучше понять их продукт/услугу.
Преимущество 3: Позиции выше
В исследовании Forrester говорится, что веб-сайты, использующие видео, эффективнее ранжируются в результатах выдачи Google, то есть ролики на сайте увеличивают вероятность попадания на первую страницу в 53 раза.
Преимущество 4: Увеличение трафика
Данные Search Metrics сообщают: 55% результатов поиска по ключевым словам в США содержат как минимум одно видео. Получается, что помимо увеличения времени, проведенного на вашем сайте, само по себе наличие видео увеличивает шансы на попадание в поисковую выдачу.
Преимущество 5: Увеличение конверсии
Согласно данным EyeView Digital, использование видео на целевой странице способно увеличить конверсию на 86%.
Преимущество 6: Видео усиливает email-маркетинг
Использование слова «видео» в теме письма повышает его открываемость и увеличивает кликабельность. Как утверждает MarTech Advisor, добавление видео в электронную почту может приумножить количество кликов до 300%.
Преимущество 7: Увеличение охвата
По данным Wordstream, видеоконтент из социальных сетей получает на 1200% больше репостов, чем текст и графика вместе взятые.
Например, LinkedIn в своей ленте публикует видео в 20 раз чаще, чем другие форматы контента. Популярность видео обусловлена тем, что, как правило, такой контент чаще носит развлекательный характер и дает практическую ценность, так как часто содержит советы, хитрости, хаки.
Теперь, когда вы оценили преимущества производства видеоконтента, перейдем к исследованию от компании Wyzowl.
Уникальное исследование Wyzowl
В ноябре 2022 г. компания опросила респондентов на тему использования видеомаркетинга в их деятельности. В выборку вошли как специалисты по маркетингу, так и онлайн-потребители.
По данным исследования, видео по-прежнему является широко используемым маркетинговым инструментом, которому доверяют 9 из 10 компаний.
Процент компаний, которые использовали видео в своей деятельности
86% компаний использовали видеомаркетинг в 2022 г. Эти результаты говорят о том, что видео продолжает оставаться важным компонентом маркетинговых стратегий, и вероятно, будет становиться еще популярнее в будущем.
Большинство маркетологов планируют продолжить использование видео в своей работе в течение следующих 12 месяцев, а 70% маркетологов, которые ранее не использовали видео, собираются начать работу в этом направлении.
70% маркетологов планируют начать использовать видео в 2023 г.
Больше маркетологов, чем когда-либо прежде, сообщили, что видеоконтент помогал им генерировать лиды.
86% маркетологов утверждают, что использование видео помогло увеличить количество потенциальных клиентов
Также в ходе исследования были получены интересные данные о причинах, по которым некоторые компании не используют видео в качестве маркетингового инструмента.
В качестве основных причин они указали следующее:
- 30% – не хватает времени на создание видеоконтента;
- 18% – не знают, с чего начать создание видеоконтента;
- 10% – не могут убедить лиц, принимающих решение, в необходимости инвестировать в видео;
- 10% – считают, что создание видеоконтента слишком дорогое удовольствие;
- 8% – не создают видеоконтент, потому что считают, что видео не нужно (не чувствуют, что это необходимо);
- 5% – не понимают, что получат хорошую окупаемость инвестиций от создания видеоконтента.
Надеемся, что статистика смогла вас убедить в необходимости использования видеоконтента в рекламных стратегиях.
Далее мы поделимся работающими идеями, с чего начать создание видеоконтента в медицинской сфере.
8 идей для видеоконтента на сайте клиники
Идея 1: Презентация клиники
Описание: покажите и расскажите полезную информацию о клинике.
Длительность ролика: от 3 до 5 мин.
Где разместить на сайте: на главной странице сайта клиники.
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://fantasyclinic.ru/
Идея 2: Видеовизитка врача
Описание: Самопрезентация врача о своих компетенциях и достижениях.
Длительность ролика: от 1 до 2 мин.
Где разместить на сайте: в промо «Карточка врача» (раздел «Врачи») и в самой карточке врача (персональная страница специалиста на сайте клиники).
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://medongroup-spb.ru/doctors/asanina_yu_yu_/
Часто клиники используют стандартный подход к записи видеокарточек, а именно снимают видео в кабинете врача, где он рассказывает о себе, сидя за столом перед камерой.
Совет: Чтобы видео получилось более динамичным, добавьте в ролик кадры врача за работой.
Идея 3: Видео об услугах
Описание: врач детально рассказывает об услуге.
Длительность ролика: от 3 до 5 мин.
Где разместить на сайте: на странице с соответствующей услугой, а также в карточке данного врача.
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://www.gruzdevclinic.ru/uslugi/biorevitalizaciya
Советы:
- договоритесь с пациентом о съемке процесса оказания услуги;
- добавьте информацию об основных разделах видео – таймкоды. Это позволит пользователям быстро получить доступ к интересующей информации.
https://smile-at-once.ru/uslugi/implantacia-zubov/vidi-ceni/all-on-4.html
- под видео добавьте кнопку действия: «Хочу так же», «Записаться» или «Задать вопрос».
Идея 4: Видеоинтервью
Описание: обсуждение популярных тем с экспертами вашей клиники.
Длительность ролика: от 10 до 30 мин.
Где разместить на сайте: в карточке врача, у которого брали интервью, на странице услуг, которые оказывает данный врач. Также рекомендуем сделать отдельный раздел на сайте «Блог», где можно выкладывать данный формат видеоконтента.
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://medintercom.ru/video/video_agnaeva_1
Совет: для того, чтобы страница с видео принесла больше трафика, преобразуйте речь в текст (опубликуйте текстовый контент из видео).
Идея 5: Ответы на вопросы
Описание: ответьте на наиболее часто задаваемые вопросы.
Длительность ролика: от 2 до 5 мин. на один вопрос.
Где разместить на сайте: на главной странице сайта, в карточке врача, на страницах услуг и в специализированном разделе «Вопрос-ответ».
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://me-dent.ru
Идея 6: Видеоотзывы
Описание: видеоотзывы ваших пациентов.
Длительность ролика: от 1 до 7 мин.
Где разместить на сайте: на главной странице сайта, в карточке врача, о котором оставлен отзыв, на странице услуги, которой отзыв соответствует и в разделе «Отзывы».
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://www.gosmed.ru/lechebnaya-deyatelnost/videootzyvy/travmatologiya-i-ortopediya1/endoprotezirovanie/
Советы:
- сделайте видео в формате истории (например, «до и после»). Добавьте интервью с врачом и кадрами из клиники;
- под видео разместите текст истории пациента. Проиллюстрируйте ее фотографиями;
- попросите записать отзыв спустя некоторое время (подойдет для пластических хирургов, имлантологов, косметологов и др. специалистов).
Идея 7: Обзор оборудования
Описание: покажите и расскажите посетителям сайта про оборудование, которое вы используете в клинике.
Длительность ролика: от 1 до 5 мин.
Где разместить на сайте: в разделе «Оборудование» и на странице услуги, которая связана с данным оборудованием.
Пример (видео для запрещенного Instagram):
Идея 8: Схема проезда
Описание: покажите посетителям сайта как добраться до вашей клиники.
Длительность ролика: от 1 до 2 мин.
Где разместить на сайте: в разделе «Контакты».
Пример:
Посмотреть на сайте клиники: https://www.scz.ru/contacts/
Советы:
- вставьте в видео фрагменты карты с маршрутом;
- сделайте видео для пешеходов и автомобилистов;
- ссылку на видео с маршрутом можно разместить на самой карте.
https://www.rudenta.ru/kontakty/
Как мы видим, видеомаркетинг – это мощный инструмент, который может повысить эффективность продвижения вашего бизнеса. Если вы еще не используете этот инструмент, то стоит задуматься, как внедрить его в вашу маркетинговую стратегию. Не забывайте, что видео позволяет улучшить взаимодействие с клиентами, повысить узнаваемость бренда и поднять конверсию.
Если вы готовы начать использовать видеомаркетинг, то действуйте прямо сейчас. Не бойтесь экспериментировать и пробовать новые идеи для создания роликов. Воспользуйтесь нашими советами для съемок и обязательно изучите опыт своих конкурентов. Сообщество маркетологов и вебмастеров считает, что видео – это будущее интернет-маркетинга, так что не упустите свой шанс на успех.
Теги:
