Создание рекламных объявлений в Telegram Ads

Интернет-издание SEOnews совместно с интернет-сервисом eLama предлагают посмотреть четвертый урок видеокурса по рекламе в Telegram.

Сегодня Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и евангелист eLama, расскажет о требованиях модерации и правилах создания эффективных рекламных креативов.

Требования модерации

Telegram Ads предъявляет ряд требований к рекламе. Они касаются:

продукта,
кампании,
сайта,
канала,
чат-ботов,
описания канала и чат-ботов,
поста,
текста объявления.

Разберем некоторые пункты подробнее.

Требования Telegram Ads к рекламным кампаниям

Кампания в Telegram должна быть предназначена для российской аудитории. В ней не должно быть упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads.
Еще одно требование платформы – реклама должна вести на сайт, канал, пост или чат-бот в Telegram.

Требования Telegram Ads к каналам

Если вы собираетесь вести аудиторию с рекламы на канал или пост в мессенджере, то обратите внимание на то, чтобы на канале не было упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads.
Канал должен быть открытым и доступным, содержать больше 5-6 постов. Также важно, чтобы канал был информативным, функциональным, интересным для целевой аудитории.
Желательно, чтобы промо-ссылки встречались не чаще раза в 5-7 постах. Это не супержесткое требование, но если каждый пост будет рекламным, это может вызвать вопросы у модерации.
Содержание канала должно соответствовать рекламному объявлению.
Контент не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов.
В названии и описании не должно быть обращения на «ты».
Также не должно быть в названии и описании канала выделения части аудитории: «канал для девушек», «только для жителей Москвы». Исключение составляют те каналы, которые предназначены для этой части аудитории.
Контент не должен содержать слов, написанных капсом и латиницей (кроме зарегистрированных написаний названий брендов).
Не должно быть злоупотребления заглавными буквами и эмодзи, а также избыточной игры шрифтами.
Канал должен регулярно обновляться – на момент запуска рекламы желательно, чтобы в нем было 5-10 постов и более 50 подписчиков.
В публикациях и описании канала не должно быть повелительного наклонения («зайдите», «напишите»).
В постах и описании не должно быть рекламы доходности, легкого заработка, невыполнимых обещаний.

Требования Telegram Ads к чат-ботам

Если вы ведете аудиторию из рекламы на чат-бот, то учитывайте следующее, чтобы пройти модерацию:

не следует использовать, продвигать и упоминать информацию, которая запрещена на платформе;
чат-бот должен быть открытым и общедоступным;
чат-бот должен быть функциональным, то есть работать, правильно реагировать на команду start. Остальная логика также не должна быть нарушена;
необходимо заполнить поле What this bot can do;
должно быть описание;
необходимо следить за тем, чтобы содержание соответствовало рекламному объявлению;
не должно быть обращения на «ты», «вы»;
контент не должен содержать орфографических, пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов;
не должно быть слов, набранных капсом и латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
не злоупотребляйте заглавными буквами и эмодзи, а также игрой шрифтами;
не следует использовать повелительное наклонение;
также после запуска чат-бот не должен отправлять навязчивые уведомления.

Примечание: бесплатные конструкторы чат-ботов доступны в eLama клиентам сервиса.

Требования к рекламному посту

пост не должен продвигать, использовать и содержать упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads;
должен соответствовать рекламному объявлению;
не должен содержать более одного восклицательного знака и эмодзи на пост;
не должен иметь орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов;
не должно быть обращений на «ты» и «вы»,
также не должно быть слов, набранных капсом или латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
кроме того, обратите внимание, что в посте нет злоупотребления заглавными буквами и эмодзи, а также избыточной игры шрифтами;
не используется повелительное наклонение;
нет выделения части аудитории, если весь канал не предназначен именно для этой части аудитории.

Требования к тексту рекламного объявления

Объявление не продвигает, не использует и не содержит упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads;
нет ссылок на сторонние ресурсы (на собственный сайт можно);
нет пригласительных ссылок;
содержание соответствует контенту посадочной страницы;
нет орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов;
нет эмодзи и восклицательных знаков;
нет обращения на «ты» и на «вы»;
нет слов, набранных капсом и латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
нет глаголов в повелительном наклонении («подписывайтесь», «покупайте»);
нет необоснованных преувеличений и превосходных степеней: «Лучший в своем роде», «Изменит вашу жизнь навсегда» и т. д.;
нет выделения части аудитории, если весь канал не предназначен именно для этой части аудитории.

Создание объявления в Telegram Ads

Объявления создаются непосредственно в рекламном кабинете. Текст объявления состоит из 160 символов.

После этого добавляете URL, куда будете направлять аудиторию, и устанавливаете ставку. После установления таргетингов и настроек объявление отправится на модерацию.

Итоги урока

В Telegram Ads есть конкретные «правила игры», которые нужно соблюдать.
Модератор может делать повторную проверку раз в 3-5 дней, поэтому всегда соблюдайте правила.
Не стоит стремиться обойти систему.
Анализируйте конкурентов и изучайте целевые каналы, чтобы сделать максимально эффективные креативы.
Тестируйте разные варианты объявлений.

Смотрите также:

Видеокурс по Telegram Ads: создание рекламных объявлений