В новой видеошпаргалке евангелист eLama Никита Кравченко рассказывает про новинку в Яндекс.Директе – автоматическое применение рекомендаций. Смотрите видео и узнаете, где найти новую настройку в интерфейсе и когда ее стоит включать.
Некоторое время назад в Яндекс.Директе появилась опция – автоматическое применение рекомендаций для рекламной кампании. Эту функцию можно включить в любой кампании, которая уже запущена, а также при создании новой кампании.
Для рекламных кампаний, которые создаются в условном «экспертном» режиме, например, для текстово-графических объявлений, эта настройка по умолчанию выключена. Ее можно включить и посмотреть, что будет меняться.
Для кампаний в «Мастере кампаний» эта настройка автоматически включена. Также автоматически включено управление ставками и бюджетами.
Стоит ли включать автоматическое применение рекомендаций
Чтобы принять решение, необходимо ознакомиться, какие изменения будут внесены в кампанию.
Какие изменения могут быть применены
1. По местам показа объявлений:
- расширение мест показа рекламы,
- изменение списка площадок, где запрещены показы. Это значит, что если вы самостоятельно заблокировали какие-то площадки в Рекламной сети Яндекса, но система видит, что оттуда можно приводить конверсии, то она начнет показы на этих площадках. Поэтому стоит подумать, нужна ли вам такая настройка.
2. Аудитория и таргетинг могут быть расширены или уточнены
Эта настройка включает:
- изменение настроек автоматического таргетинга;
- снятие ограничения по геотаргетингу на группе, если оно уже, чем на кампании. Например, если вы определили для себя геотаргетинг по Санкт-Петербургу, но исключили Колпино и Пушкино в какой-то группе, а Директ видит, что можно расширить до всего Питера и может это сделать;
- расширение аудитории ретаргетинговыми сегментами. Это значит, что в рекламную кампанию, например, РСЯ, которую вы нацелили на холодную аудиторию, добавятся еще ретаргетинговые сегменты;
- изменение настройки расширенного геотаргетинга. Например, если вы отключили геотаргетинг, он будет подключен системой, если она посчитает это нужным;
- изменение корректировок ставок. Яндекс.Директ сможет самостоятельно работать с вашими корректировками ставок.
3. Настройки стратегий
- Здесь могут добавляться достижимые цели в настройки стратегии. Если у вас есть цели, которые по Яндекс.Метрике являются довольно часто достигаемыми, они могут быть добавлены автоматически;
- изменение моделей атрибуции для кампаний со стратегиями «Оптимизация конверсий», «Целевая доля рекламных расходов». Модель атрибуции может быть изменена в сторону той, которая показывает большее количество достижений конверсии по рекламной кампании;
- не будет изменена стратегия для кампаний с ручным управлением ставками.
4. Управлять ставками и бюджетом
Здесь можно включить чекбокс и либо включить, либо исключить управление ставками и бюджетом. Если включить эту настройку, то недельный бюджет может быть увеличен не более чем на 3% в неделю.
Нужна ли вам настройка «Разрешить Директу автоматически применять рекомендации для кампании»?
Если вы новичок, не готовы сами управлять рекламной кампанией, понимаете, что возможно, где-то семантику не ту подобрали, с гео не так поработали, готовы доверить алгоритму автоматическую оптимизацию, то настройку можно включить в качестве проверки гипотезы. Но лучше самостоятельно поработать месяц, потом включить автоматизацию и посмотреть, как Яндекс.Директ изменит эффективность рекламы: улучшит или ухудшит.
Если вы профессионал и самостоятельно управляете кампаниями, то эта автоматизация вам не нужна. Но потестировать в качестве гипотезы можно.