Специалист издания Search Engine Land провел эксперимент, целью которого было доказать, что CTR не является фактором ранжирования.
Почему именно CTR?
Все знают, что чем выше позиция в выдаче – тем лучше. Почему? Все из-за разных показателей кликабельности каждой позиции. Разницу можно увидеть и на приведенном скриншоте:
Этот скриншот был сделан в 2011 году, и с тех пор все, конечно, могло измениться. Однако множество исследований доказывают, что и сейчас первым местам в выдаче обычно сопутствует высокий CTR.
Причиной проведения эксперимента стало отсутствие каких-либо SEO-исследований, показывающих влияние CTR на ранжирование сайтов в 2015 году.
CTR – популярная метрика
CTR всегда считался важным SEO- фактором, а с 2014 года на него обращают еще больше внимания, все из-за «Факторов ранжирования выдачи Google 2014» от SearchMetrics.
Специалисты SearchMetrics в своем исследовании отметили, что их анализ использовался для «описания обозначений между свойствами страниц, занимающих позиции с первой по тридцатую (без обозначений прямой зависимости между свойством и позицией).
Иными словами, некоторые факторы с изображения выше могут быть связаны с высокой позицией в выдаче, но они не обязательно являются факторами ранжирования.
Некоторые исследования доказали, что можно повлиять на позицию в выдаче, искусственно повлияв на CTR. Одно из них, например, демонстрировало, как можно ухудшить позицию страницы сайта, используя ботов. Однако в 2015 году ситуация изменилась настолько, что кажется, CTR не сильно влияет на позиции в выдаче. Именно поэтому мы перейдем к результатам исследования.
Проведение эксперимента
Как уже было сказано выше, целью эксперимента было измерение степени влияния CTR на позиции в выдаче. Все началось с поиска правильного контента, и здесь решено было взять то самое исследование, посвященное ухудшению позиции сайта (см. выше).
Автор эксперимента отметил, что ему ни разу не удалось занять первое место в выдаче по ключевому слову «негативное SEO». Страница с исследованием всегда находилась на позициях со второй по четвертую.
Эксперимент был начат во второй половине марта 2015 года. На начальном этапе выяснилось, что Google очень быстро и точно определяет фальшивый трафик: 60-70% трафика, накрученного ботами, было отфильтровано Google Analytics и Google Search Console. Эту ситуацию нужно было изменить для того чтобы эксперимент мог вступить в следующую фазу. Необходимо было повлиять на отчеты о данных трафика Google так, чтобы это отразилось на Google Трендах и Планировщике ключевых слов. Эксперимент считался бы успешным только в случае достижения следующих целей:
- Доля успешно зачтенного Google Analytics и Google Search Console трафика равная 60-70%.
- Гарантия, что трафик не будет отфильтрован Google AdWords.
- Использование нового IP-адреса при каждом посещении страницы исследования.
- Весь трафик должен прийти из Google.com.
Затем эксперимент вступил в следующую фазу: автор начал посылать ботов на свой собственный домен (https://goralewicz.co). Это происходило так:
- Открывался браузер и Google.com.
- Вводился запрос.
- Начинался поиск домена вплоть до двенадцатой страницы выдачи.
- Клик по результату.
- Посетитель оставался на сайте 2-4 минуты, открывая случайные страницы.
Были также протестированы следующие ключевые слова:
- Goralewicz
- Goralewicz.co
- Goralewicz.co negative SEO
- Negative SEO
- International SEO consultant
- SEO consultant
- SEO training
На скриншоте ниже – обзор кликов и показов по перечисленным ключевым словам в Google Search Console:
Негативное SEO
Как уже упоминалось выше, страница исследования, взятая в качестве примера в этом эксперименте, ранжировалась не выше второй позиции в выдаче по ключевому слову «негативное SEO» в течение нескольких месяцев после публикации материала в декабре 2014 года.
Далее мы рассмотрим, как эксперимент автора повлиял следующие показатели:
- Клики, показы, CTR, и среднюю позицию его вебсайта в выдаче по ключевому слову «негативное SEO» (в Google Search Console).
- Ключевое слово «негативное SEO» в Google Trends.
- Данные за месяц по ключевому слову «негативное SEO» в Планировщике ключевых слов Google AdWords.
- Позиция сайта автора исследования в выдаче по ключевому слову «негативное SEO»/
Google Search Console
На скриншоте ниже приведены клики по ключевому слову в Google Search Console:
А здесь можно увидеть CTR:
Следующее изображение демонстрирует среднюю позицию сайта автора в выдаче по ключевому слову «негативное SEO»:
Google Trends
Все началось с письма от Google, уведомлявшего, что количество запросов по ключевому слову «негативное SEO» увеличилось на 592% за прошедший месяц:
В марте 2015 года «негативное SEO» вошло в Google Trends (подтверждая, что отправка ботов не была отфильтрована Google):
Планировщик ключевых слов Google AdWords
Чтобы убедиться, что Google не отфильтровывает действия автора исследования, он решил проверить данные Планировщика ключевых слов:
На скриншоте видно, что скачок трафика в марте был довольно значительным.
В сравнении со средним числом запросов в месяц, равным 1600, получилось, что трафик по ключевому слову вырос на 3781%.
Позиция в выдаче до эксперимента
Согласно данным инструмента SEMrush, в феврале позиция была такой:
После окончания эксперимента результаты были такими:
Результаты
После эксперимента позиция сайта не менялась в течение двух месяцев, а затем начала резко падать в начале июня 2015 года:
Несмотря на то, что автору эксперимента не удалось повлиять на позицию в выдаче, у него получилось увеличить показатель органического трафика на сайт, создать фальшивый Google тренд, а также повысить CTR.
Подводя итоги, можно сказать, что CTR не влияет на позиции сайта в выдаче. Это даже было подтверждено Гэри Илшем. Результаты эксперимента также прекрасно соотносятся с политикой Google по изменению любых параметров, на которые можно попробовать повлиять нечестным путем.