Внутренняя перелинковка – это понятный и важный инструмент навигации, корректного распределения внутреннего ссылочного веса и быстрой индексации основных страниц любого сайта, а особенно крупного интернет-магазина. Сознательно управляя перелинковкой, мы можем делать акцент на важных для продвижения страницах. Но самое интересное в том, что внутренняя перелинковка при грамотном использовании может давать неплохой буст продаж, положительно влиять на поведенческие факторы, рост конверсии и даже на размер среднего чека. Звучит заманчиво, согласитесь?
Основной принцип внутренней перелинковки – «не навреди». Ссылки должны стоять только там, где они необходимы. Бессмысленные случайные ссылки на такие же бессмысленные случайные страницы, по которым никто никогда не будет переходить, – это плохой сценарий перелинковки, который может принести проблемы с индексацией ресурса.
Правила построения перелинковки просты:
- Ставить ссылки только на открытые к индексации страницы с кодом ответа 200. Битые ссылки растрачивают впустую краулинговый бюджет и расстраивают пользователей.
- Не заворачивать ссылки в rel=”nofollow”. Вес будет утекать в никуда.
- Руководствоваться здравым смыслом при определении количества исходящих ссылок со страницы. Нет определенной цифры, превысив которую вы получите штраф от поисковой системы, все очень индивидуально. Можно посмотреть реализацию у лидеров тематики.
- Избегать цепочек редиректов. Всегда рекомендуется ставить прямые внутренние ссылки, без 301 (и тем более 302) редиректов.
Если рассмотреть перелинковку чисто с точки зрения SEO, мы можем повлиять на 3 параметра (не считая поведенческих):
- ссылочный вес внутри сайта (PageRank) и уровень вложенности (кликов от главной);
- анкорный вес внутри сайта;
- улучшение индексации.
По итогу все эти факторы могут положительно повлиять на ранжирование ресурса и непосредственно на позиции, поэтому пренебрегать внутренней перелинковкой не стоит.
Основные элементы внутренней перелинковки интернет-магазина
Меню
Главная функция меню – упрощение навигации пользователя по сайту. С точки зрения SEO, большое и подробное меню – это меньший уровень вложенности для основных страниц (1–2 клика с главной) и разнообразный анкор-лист (при условии его проработки).
Вид, дизайн, функционал меню может очень сильно варьироваться от сайта к сайту. Также может отличаться и формат – например, vseinstrumenti.ru закрывают сквозное меню от индексации тегом noindex.
Еще примеры: на сайте одежды в верхнее меню добавлены основные, базовые категории, а также сортировка по коллекциям и сформированным подборкам.
На сайте стройматериалов выведены все категории, подкатегории (и даже подподкатегории), а также ссылки на страницы брендов (что объяснимо спросом).
На Озоне выведены ссылки на категории и подкатегории, страницы брендов, а также ссылки на статьи («Как выбрать телевизор») и наиболее популярные подборки товаров.
Как видно, крупные интернет-магазины формируют меню и навигационную структуру не по какому-то заданному шаблону, а исходя из интересов покупателей. Это может быть максимально подробное, полное меню с выводом всех ссылок на внутренние подразделы, а может быть и сокращенный вариант с выводом только основных категорий. Да, это трудозатратно и чаще всего должно закладываться еще на этапе разработки, но подобный подход точно окупится.
Меню также может выводиться в футере, но обычно там проставляются ссылки на навигационные страницы и информационные разделы по типу «Доставка», «Гарантия» и т. п. Некоторые ресурсы дублируют в футере основное меню каталога – такой вариант тоже возможен, но рекомендуется не перегружать подвал сайта.
Пример подобной реализации:
Такой тип перелинковки скорее не для пользователей, а для SEO. Цели все те же – уменьшение уровня вложенности глубоких страниц и разнообразие анкоров.
Хлебные крошки
Хлебные крошки используются как элемент навигации, помогают пользователю понять, где он в данный момент находится (что особенно актуально для крупных интернет-магазинов с широким товарным ассортиментом), а поисковикам упрощают понимание структуры сайта.
Формирование крошек может отличаться от конкурента к конкуренту. Единственное – стоит обратить внимание на микроразметку хлебных крошек schema.org BreadcrumbList и ручное задание анкоров выборочных страниц для расширения анкор-листа – при грамотном использовании это может понравиться поисковикам.
Блоки «Похожие товары», «Рекомендуемые товары» и т. п.
Данный формат внутренней перелинковки нацелен в большей степени на допродажи и увеличение среднего чека. Например, в карточке оборудования выводятся расходные материалы или запчасти, что сразу стимулирует клиента задуматься о дополнительной покупке:
В SEO подобные блоки перелинковки могут повлиять на индексацию – если выводить те карточки товаров, которые никак не могут попасть в индекс.
Сопутствующие товары можно выводить во всплывающем блоке после добавления определенного товара в корзину или уже при оформлении заказа:
На Озоне реализованы специальные подборки «Эти товары часто покупают вместе» с общей суммой и возможностью добавить в корзину весь набор (хотя совместимость робота-пылесоса и гормонов сна вызывает некоторые вопросы):
Разжечь интерес покупателей помогут скидки на товары из подборки, когда одновременная покупка основного и сопутствующего товара оказывается выгоднее, чем по отдельности:
Вывод похожих товаров или товаров того же бренда позволит увеличить глубину просмотра и время нахождения пользователя на сайте. Такой блок с аналогами можно выводить для товаров, которых нет в наличии, что позволит сделать карточки отсутствующих товаров полезными для клиентов при проблемах с ассортиментом.
Перелинковка похожих товаров при грамотной проработке несет в большей степени маркетинговый посыл, нежели SEO, но будет полезна и для клиентов, и для поисковиков.
Перелинковка из описаний категорий / товаров
Такую перелинковку обычно настраивают в технических характеристиках, проставляя ссылки на страницы брендов:
Или подборки по основным параметрам:
Также можно в карточке товара проставить ссылки на те категории, к которым этот товар относится, прокачивая страницы тегирования:
Можно реализовать и более расширенный формат перелинковки, добавив товарные карусели и списки, а также ссылки на сами страницы подборок:
Некоторые магазины ставят ссылки из контентной части карточки товара (например, из описания):
Некоторые товары дополнительно сопровождаются ссылками на инструкции, сертификаты и прочую документацию.
Кроме того, внутри карточек могут быть выведены ссылки на модификации товара с использованием всех необходимых анкоров. Это позволит покрыть все основные запросы, по которым пользователь может искать товар, но есть риск переспамить:
Такая перелинковка обычно реализуется для страниц тегирования, ссылки на которые проставлены зачастую только на одном листинге. Это сразу дает буст подобным страницам за счет передаваемого внутреннего ссылочного веса карточек. Иногда можно немного поспамить анкорами, используя те запросы, которые требуется дожать.
Перелинковка из информационных статей
Написание на сайте информационных статей и развитие блога не только повышает доверие в глазах пользователей и увеличивает общий входящий трафик. Реализовав перелинковку между блогом и каталогом, мы можем конвертировать часть информационного трафика в коммерческий и получить дополнительные заказы.
Например, М.Видео в статьях комбинирует разные типы перелинковки, но все вместе это смотрится органично.
Контентная перелинковка:
Ссылки на страницы тегирования и подборки товаров:
Перелинковка через товарные карусели:
Перелинковка с другими смежными статьями:
Ссылок много, но все они тематичные и могут быть интересны пользователям. Это достаточно трудоемкая работа, так как подобные ссылки размещаются вручную. С точки зрения оптимизации такая перелинковка интересна разнообразием анкоров и увеличением внутреннего ссылочного веса страниц-акцепторов.
На одном из своих проектов мы выводили подобные блоки перелинковки, но в упрощенном формате, то есть просто карусели товаров, упоминаемых в статье:
Тегирование / ссылки из блоков фильтрации
Для глубокой проработки семантического ядра на сайте реализуется тегирование под основные СЧ и НЧ запросы – это могут быть сортировки товаров по брендам, основным характеристикам, применению и т. п. Обычно подобная перелинковка реализуется над листингом и содержит только те категории, которые имеют пользовательский спрос:
Ссылки на страницы тегирования могут быть размещены в общем блоке, а могут быть распределены по категориям для удобства пользователей:
Тегирование может быть реализовано и с вручную прописанными анкорами, содержащими популярные коммерческие слова «где купить», «цены»:
Кроме того, тегирование может быть выведено на листинг:
Некоторые сайты грешат излишней генерацией подобных страниц, создавая отдельные, иногда полупустые подборки под нулевые запросы – обычно это заканчивается исключением страниц из индекса с пометкой «недостаточно качественная».
В целом инструмент тегирования, реализованный под запросы клиента, удобен и ценится как пользователями, так и поисковыми системами. Здесь можно использовать большое разнообразие анкоров, что положительно скажется на видимости страниц тегирования.
Содержание Table of contents
Для навигации внутри одной страницы можно использовать инструмент содержания. Это не перелинковка в стандартном понимании, но удобный инструмент, о котором хочется упомянуть. Особенно актуален такой способ для относительно объемных информационных статей:
Содержание скорее работает на поведенческие факторы (кликабельность страницы), упрощение навигации, а еще на анкор-лист страницы.
HTML-карта сайта
Создание HTML-карты сайта оптимально в каталогах с большой вложенностью страниц, где невозможно вывести все ссылки в меню. Позволяет получить второй уровень вложенности для всех необходимых страниц, а при проработке анкоров – повысить релевантность страниц по указанным запросам и в целом улучшить их ранжирование.
Схемы перелинковок
Раньше среди оптимизаторов были популярны различные схемы внутренней перелинковки – кольцевая, перекрестная, звездой и так далее. Считалось, что чем сложнее перелинковка, тем круче она и тот, кто ее запилил. Сейчас из подобных схем актуальность не потеряла, пожалуй, лишь кольцевая, и то ее реализация на сайте крупного интернет-магазина может выйти неоправданно затратной. Ее суть в равномерном распределении веса между страницами одного уровня – каждая страница ссылается на определенное количество предыдущих страниц и так по цепочке. Плюс в том, что все страницы получают одинаковый ссылочный вес, – можно добиться достаточно высокого процента индексации карточек товаров.
Выделяют и другие классификации перелинковок – безанкорная и анкорная, сквозная и контекстная, ручная и автоматическая. Выбор зависит от целей, тематики и размеров сайта. Если кратко: чаще ссылайтесь на то, что важно, и используйте правильные анкоры – и все будет ок.
А оно того стоит вообще?
Внутренняя перелинковка улучшает индексацию страниц в поисковых системах, помогает косвенно влиять на позиции сайта путем разбавления анкор-листа страницы требуемыми запросами и передачи внутреннего ссылочного веса туда, где его недостаточно. Но главное её преимущество – это в некоторой степени управление клиентом, выстраивание того пути пользователя по сайту, которое интересно нам, и, как следствие, – рост конверсии, среднего чека и поведенческих факторов.
Вывод
Хорошая перелинковка – это та, по которой кликают пользователи. Поэтому все указанные выше рекомендации условны – смотрите конкурентов, экспериментируйте, анализируйте карту кликов и еще раз экспериментируйте.