Вопрос экспертам: Сколько «белых» ссылок нужно, чтобы был заметен положительный эффект

Главный способ верно выстроить ориентиры – это проанализировать ссылочную массу конкурентов в динамике. В разных тематиках наблюдаются разные тенденции, однако в среднем наблюдается «равномерность» и «разноплановость» простановки у успешных акцепторов.

Под равномерностью здесь понимаем более-менее плавную простановку во времени (условно – 3 ссылки в неделю). Под разноплановостью – очевидные попытки покрыть как можно больше источников ссылок: это и информационные тематические сайты с хорошей видимостью в ПС, и тематические паблики в соцсетях, и заказы у блогеров.

Очень утрированно формулу успешной простановки сейчас можно описать так: каждую неделю ставим 1 ссылку на сайте с хорошей видимостью, покупаем 1 подпись в видео на YouTube и берем 1 Instagram-блогера. Через неделю вместо Youtube и Instagram отметимся в VK и проработаем пару UGC-ресурсов. Ну и никто не отменяет старые добрые приемы работы со своими сетками сайтов.

Основной ориентир – здравый смысл и конкуренты. Достаточно проанализировать сайты, располагающиеся перед вами в выдаче, чтобы понять, занимаются ли они вообще линкбилдингом или такое понятие в этой нише совсем незнакомо. Если же вы работаете в низкоконкурентной тематике, где вы и так в ТОПе по всем запросам (да, даже сейчас такое бывает), то линкбилдинг можно воспринимать как превентивную меру по защите бизнеса на случай неожиданного появления конкурента.

В разных нишах нужно разное количество ссылок, но нет единого правила: интернет-магазинам нужно столько ссылок, а услугам столько.

Ориентироваться прежде всего нужно на конкурентов в тематике. Лучше просмотреть топ-20, проанализировать их ссылки и попытаться получить такие же.

Предварительно я всегда сравниваю сайт с наиболее близкими конкурентами по ссылочной массе на сервисе ahrefs.com, там есть очень полезный инструмент «Сравнение доменов». Можно сравнить свой сайт и до 4 сайтов конкурентов.

По подробной таблице можно увидеть, по каким именно пунктам ссылочной массы продвигаемый сайт уступает конкурентам, и сделать акцент именно на них.

Давайте начнем с терминологии. Что такое «белые» ссылки? Которые мы ставим за деньги, но с мощных незаспамленных ресурсов?

Сама постановка вопроса подразумевает, что кто-то сейчас ставит в Рунете масштабные эксперименты с «белыми» ссылками. Но, насколько я знаю, этого практически нет.

И, естественно, мы тоже не делаем таких экспериментов. Ссылки в Рунете сейчас – далеко не первостепенный фактор. И на эффективность гораздо больше влияет правильный выбор стратегии, грамотный выбор и отсев запросов, работа над коммерческими и поведенческими факторами, чем простановка «того самого количества белых ссылок». Да, это все со стороны безумно скучно и хочется, как раньше, поставить правильных ссылок, в правильном объеме, в правильных местах и будет ТОП. Упс... в Рунете так давно уже не работает.

Со ссылками работу вести нужно, но в рамках комплексной стратегии.

Как работаем мы:

1. Если на продвижение пришел проект с нулевой ссылочной массой.

• Задача на этом этапе: создать видимость того, что бизнес начал вести активную, не связанную с SEO деятельность и в онлайне, и в офлайне.
• Начинаем разгонять ссылочную массу «естественными» безанкорными ссылками.
• Все в ювелирных объемах, не более 5–10 ссылок в месяц.

- Это крауд, добавление в основные справочники и каталоги (Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес, 2gis, основные сайты вакансий...).

- Профильные качественные справочники и каталоги. Обычно их видно в бэклинках топовых конкурентов.

• Месяца со 2–4 начинаем понемногу добавлять анкорных ссылок со статей не снижая объемы крауда. Начинаем с 1–2 ссылок в месяц, постепенно поднимая до 5–10 в месяц.

2. Если на момент старта продвижения ссылочная масса уже имеется.

• Проверяем ее, часть отправляем в Disavow Google.
• Если бэклинки слабые и очень мало, то идем по первой схеме (как для нулевой массы).
• Если есть приличная естественная ссылочная масса (скажем
• Если есть приличная не естественная ссылочная масса (то есть большая часть ссылок покупные), то сначала делаем много крауда (20–40 в месяц), чтобы снизить долю покупных бэклинков.

Это все, что мы обычно делаем со ссылками в Рунете.

Ориентиры, по моему опыту, от 20 до 100 доменов. Среднее по больнице – купить ~100 ссылок. Кто-то верит существование магического числа 237 ссылок. Хочу предостеречь, нет абсолютной цифры.

Как-то купили в тематике электроники 50 ссылок и хорошо подняли продажи. Счастье длилось 3 месяца. Потом пришел Минусинск. Сняли фильтр через 3 месяца. 3 месяца успеха попали в сезон, а 3 месяца выхода из Минусинска в несезон, поэтому бизнес выжил. Случись наоборот, бизнес бы погиб.

При описанной выше схеме работы первые результаты в виде роста позиций можно ощутить через 2–3 месяца, к этому моменту будет проставлено порядка 50 ссылок. Трафик по ссылкам появляется сразу, но очень сильно зависит от тематики – есть примеры, где установленные ссылки генерят сотни переходов, а есть – по 1–2 перехода, при том что донор имеет хорошую видимость в тематике.

Чем больше на вас ссылаются, тем более авторитетен ваш сайт. Если вы не используете черные методы получения ссылок, то не ограничивайте себя сверху. Снизу вы всегда будете ограничены бюджетом. Ищите бесплатные способы линкбилдинга, делайте упор на продукт – и на вас обязательно будут ссылаться. Если вы платите непосредственно за ссылку – это серый метод, который вы можете использовать только на свой страх и риск.

Нет четкой границы, достигнув которой вы увидите uplift именно от обратных ссылок. Можно достичь локального эффекта на нескольких страницах, это будет особенно заметно, если сравнить пару похожих страниц, на одну из которых установлено много ссылок, а на другую нет. К сожалению, точного A/B-теста сделать не получится из-за огромного количества прочих факторов.

Где-то может выстрелить одна жирная ссылка с вашего вендора, а где-то и двадцать ссылок не дадут никакого эффекта.

Точных цифр нет, это просто невозможно. Качество площадок, безусловно, влияет. Чем выше условный траст площадки, чем она чище от исходящих ссылок, тем лучше для акцептора.

Методом проб и ошибок я пришел к тому, что для успешного продвижения сайтов в Рунете во многих тематиках безопасный максимум в месяц – это 15–25 ссылок суммарно для всех запросов. В конкурентных топах может потребоваться больше ссылок, в низкоконкурентных можно обходиться вообще без ссылок.

15–25 ссылок вполне достаточно для успешного и безопасного продвижения сайтов во многих тематиках Рунета. Качество площадок – один из ключевых факторов эффективности ссылок.

Объем ссылок, на котором заметен рост трафика: в рамках комплексной стратегии, если фундамент из «естественных» ссылок уже был заложен, то и от 3–5 хороших анкорных ссылок может быть заметный прирост. Крауд, конечно, ничего сам по себе не дает.

После 10 ссылок и нескольких месяцев заметен существенный рост.

Хороши исключительно в виде примесей к более качественным источникам и если их доля не превышает процентов 10–20. Если строить всю стратегию только на форумах и комментариях, далеко не уедешь. К тому же нельзя забывать, что этот вид размещения один из самых трудозатратных, т.к. требует дальнейшей поддержки и отслеживания развития ситуации.

Скорее нет, чем да. Не вижу смысла ставить ссылку из мертвого / вновь созданного профиля или первой попавшейся темы.

Но всегда есть исключения, и если вы угадали с местом размещения, а также по этой ссылке осуществляются переходы реальных посетителей, то, несомненно, смысл есть. Например, у вас новостной ресурс, где вы рассказываете про строительство новой дороги, а на форумах жителей ближайших районов размещаете ссылку на страницу с новостью. Буквально за пару часов можно получить несколько тысяч дополнительных переходов. Но это довольно кропотливая и долгая работа. Если у вас в работе 20+ сайтов, то просто физически не найдется время размещаться на форумах.

Они выглядят естественно, и это плюс. Но за счет только этого типа ссылок результата не добиться – нужно иметь разные типы ссылок.

Бывает, что ссылки с форумов и комментариев не отличаются качеством. Все зависит от конкретного форума, сайта, сервиса вопросов и ответов или блога. Есть и качественные ресурсы, ссылки с которых дают не только ссылочный вес, но и целевой трафик.

Для крауда в рамках вышеописанной стратегии — да, если эти площадки прошли отсев по качеству (мало исходящих ссылок с домена, много качественных входящих).

Крауд хорош, если он качественный. Хорошие комменты и ссылки на правильных площадках могут не только прокачивать SEO, но и делать прямые продажи. Мы для своей компании пишем комментарии на отраслевых площадках и были клиенты, которых вдохновило на покупку именно такое сообщение. ;-)

Рейтинги – прекрасный вариант, причем хорошо себя зарекомендовали размещения на 2–3 местах в условных топах. Скорее всего, сказывается недоверие посетителей к явным фаворитам хит-парадов и методам достижения ими ТОП 1. Хорошую динамику по переходам наблюдаем из рейтингов, где сайт заказчика выставляется некоей «золотой серединой»: разумное качество за адекватные деньги.

Что касается выбора между вставкой в готовую статью либо вхождением со своим материалом, то тут можно рекомендовать запросить у владельца сайта отчет по трафику на конкретный близкий по теме набор страниц. Если число просмотров распределено более-менее равномерно, имеет смысл зайти со своим новым материалом. Если же имеются явные фавориты, а остальные страницы проседают, то, конечно, лучше вписаться в «живой» материал с хорошим трафиком здесь и сейчас.

Лучше задействовать все форматы. Например, треть ссылок с названием компании в футере статьи (по материалам сайта Рога и копыта), еще треть на внутренние страницы из тематических материалов, а еще большое количество ссылок появится сами собой (при условии развития сайта и компании): вебмастер украдет с вашего сайта статью прямо со ссылкой, различные рейтинги и сравнительные анализы, жалобы клиентов и т.д. Любой инфоповод можно использовать для получения ссылок.

Все зависит от конкретной тематики. Проанализировать ее можно, просчитав, что эффективно работает у конкурентов. Анализируем конкретную ситуацию, делаем выводы, внедряем.

Формат зависит от тематики. Надо изучить конкурентов и посмотреть, что именно работает в этой тематике. Лучше всего, когда ссылка окружена текстом по тематике. Например, статья.

Ссылка должна появляться одновременно со страницей (или с сообщением на форуме, если говорить про форумы).

Самое массовое – статья со ссылкой. Остальное гораздо сложнее масштабируется.

Формат самый правильный, на мой взгляд, это спецстатья на трафиковой площадке с прямой ссылкой на сайт. На втором месте пресс-релизы, чем дороже и трастовее релиз – тем лучше.

Почти год назад был интересный опыт. Нам нужно было для нескольких медицинских проектов сделать первый толчок. Чтобы не собирать площадки для пресс-релизов с трансляцией в Яндекс.Новости, мы как-то заказали размещение на бирже в районе 20 000 руб. Дальше пошли посмотреть ссылки через Вебмастер и обнаружили, что доноры принимают пресс-релизы напрямую без посредников. Т.е. вы можете выбрать пакетные размещения и использовать их для других проектов. Мы в дальнейшем уже напрямую размещали материалы в медицинской тематике.

Лучшие форматы выделить сложно, для каждой ниши имеются свои возможности. Например, если вы продаете одежду оптом, то нужно смотреть в сторону площадок совместных покупок, в них большой потенциал. Если у вас онлайн-сервис, то оптимальным решением будет участие или создание рейтингов. Статьи тоже хорошо, но если эти статьи кто-то читает.

Прямые переходы, ну это уж совсем очевидно :)

Также важно следить за размещениями, подразумевающими реакцию посетителей: обсуждения и комментарии. Нередки случаи, когда под ссылкой с изначально хорошим сеошным и даже трафиковым вкладом разворачивается такой негатив, что все изначальные прелести аннулируются и просто уходят в минус. Крайне важно не просто динамически наращивать «белую» ссылочную массу, но и следить за обратной реакцией.

Для меня основным критерием при выборе площадки является ее обязательное отсутствие в ссылочных биржах. Если сайт торгует ссылками и их может купить каждый желающий, то имеет смысл поискать другое место для размещения, вне зависимости от «жирности» и авторитета ресурса. Современные нейронные сети способны очень быстро находить такие ресурсы, и очень жаль тратить на них свое драгоценное время.

Если же говорить о четком KPI в цифрах, то, работая в глобальной команде SEO в Берлине, мы часто использовали majestic.com, чтобы измерить «крутизну» ресурса. Его показатели TF/CF давали неплохое представление о качестве, но возводить его в абсолют, опять же, я бы не стал.

KPI – это не для ссылок.

Я смотрю на рост позиций и количество переходов посетителей, а также на качество трафика, который переходит с того или иного ресурса (время на странице, количество просмотренных страниц, конверсию и т.д.).

● рост позиций по запросам, которые пытались прокачать этими ссылками;

● рост трафика с этих позиций;

● не померла ли ссылка;

● не заспамился ли донор со временем.

Главный KPI – рост позиций и трафика на сайте. Если же трафика пока нет, появление в Вебмастере – уже хорошо.

Любые SEO-метрики, которые вы отслеживали и раньше при работе с контентом или сниппетами. Основные, конечно же, это позиции по приоритетным фразам.

Число ну очень приблизительное, но, как уже считалось выше, зафиксируем значение 50.

Сложно говорить об абсолютных значениях. Гораздо важнее системность процесса и ваше окружение. Если за день вам удастся получить 100 ссылок, а потом три месяца ни одной, то, боюсь, вы не заметите пользу от такой работы.

Очень важно заниматься получением ссылок постоянно. В идеале автоматизировать процесс, чтобы это отнимало как можно меньше времени.

237) Почему? А почему нет?

Если без шуток, опять же начинаем с анализа и на его основе делаем вывод, сколько нужно конкретному сайту в конкретной нише.

Если говорить про итоговое количество ссылок, которое потребуется для попадания в ТОП, то я ориентируюсь на ведущих конкурентов. Конечно, все далеко не так просто и нельзя сказать, что, если вы поставите столько-то ссылок, сайт точно попадет на 1 место.

Но для ориентира я смотрю на ссылочную массу ведущих конкурентов, особенно качественную ее часть.

Для среднего интернет-магазина полсотни ссылок достаточно.

Если речь о лидерах, например, есть большой портал, у него более 1 миллиона ссылок. Большая часть из них естественные, но далеко не все. ;)

В ссылках важно не количество, а качество. Даже одна хорошая ссылка может дать заметный эффект в виде роста органического трафика. Не важен тип площадки, это могут быть и форумы/блоги, и вопросы-ответы, может быть сайт СМИ или ваших партнеров. Главное, чтобы ссылка на площадке была востребована, полезна для ее аудитории, и люди, естественно, переходили по ссылке.

В большинстве случаев в этом нет необходимости. Если материал живой, то ни в каком подогреве он не нуждается. Если же размещение изначально провальное, то наш опыт показывает, что попытки его искусственно накачать редко приводят к успеху. Считаем более целесообразным потратить время и ресурсы на поиски и договоренности с новыми донорами.

Если ссылка размещена в правильном месте, то трафик на сайт пойдет сам, дополнительно греть его нет смысла.

Например, вы агрегатор чего-либо, у вас 100 вендоров, каждый из которых имеет свой раздел (лендинг или результаты фильтра) на сайте. Вашей основной задачей будет убедить партнеров поставить ссылку с их сайта на ваш. И все останутся довольны: партнеры получат больше продаж своих товаров (при условии что они не продают самостоятельно), а вы кроме продаж получите еще качественную ссылочную массу.

Есть мнение, что учитываются ссылки, по которым ходят реальные люди. По этой логике, если вы «греете» страницу трафиком и пользователи ходят по ссылкам с нее, то это, возможно, пойдет в плюс.

Я сторонник того, чтобы не использовать опции по усилению ссылок трафиком, который предлагают на биржах Рунета.

У меня намного эффективнее работает прокачивание размещенных ссылок многоуровневыми ссылками по схеме «Удар шершня». Ее суть в том, что на страницы со ссылками вашего сайта на других ресурсах никто никогда не будет ставить ссылки. Образно говоря, ссылка вашего сайта раскроет свой потенциал на 10–15%.

Если же на страницу со ссылкой вашего сайта на другом ресурсе разместить другие ссылки, то ссылка разовьет свой потенциал до 50–70% и выше.

Трафиком ссылки не поливаем (ни платным, ни накрученным).

Смотря как «греть». Если на статью пойдет живой естественный трафик, это хорошо. А нагнать человеко-ботов за деньги – в лучшем случае ничего не даст.

Однозначно ставить постоянно. Причем старайтесь так заранее просчитать свои ресурсы, прежде всего финансовые, чтобы простановка внезапно не прервалась спустя определенный срок. Если вы хотите проставить 100 ссылок, то делайте это равномерно в течение полугода, используя разные форматы и места размещения. Вариант с разовым «вбухиванием» всего бюджета и отказом от повторения размещения спустя месяц крайне нежелателен.

Если вы все же настаиваете на покупке платного трафика, то я бы действовал в следующем ключе:

1. Выделил наиболее интересные материалы.
2. Измерил конверсию с этих страниц в реальные продажи на сайте (конечно, при условии что у вас настроена сквозная аналитика и количество заказов измеряется тысячами, а не единицами).
3. Основной приоритет отдал бы материалам, с которых приходят реальные продажи.

Нельзя ставить сразу много ссылок. Останавливать наращивание или продолжать активное проставление ссылок – зависит от каждого конкретного сайта и ситуации, в которой он находится.

Мое мнение – динамика роста ссылочной массы должна быть постепенной и постоянной. Если у вас бюджет на большое количество ссылок, лучше все распределить по времени, чтобы не было резких скачков.

X в месяц постоянно, но в порядке приоритета на разные страницы продвигаемого сайта. Потом оглядываться на изменения позиций с прошлых простановок и добивать где надо.

Я сторонник постепенной стратегии – 5 PR-ссылок в месяц. Хотя в умелых руках можно и много за раз. Коллеги проворачивали одноразовые акции и ставили десятки ссылок за раз на фоне рекламной кампании клиента.

• Ссылки, не приносящие переходов заинтересованной аудитории.
• На страницах, где уже достаточно много ссылок, и их число продолжает расти. Особенно бесконтрольно, если это UGC
• На страницах, комментарии к которым перегружены спамом.
• На страницах, размещающих не тематическую рекламу.
• Если мы говорим о сайтах с хорошей видимостью, то нужно следить за тем, чтобы эта видимость была еще и стабильной. Не лишним будет при формировании стратегии размещения понаблюдать за потенциальным донором и проанализировать, как сильно скачет его видимость от апдейта к апдейту.

1. Самый яркий пример – это ссылка, купленная в одной популярной бирже из футера сайта, рядом с которой торчат еще 15 таких же. Это неплохо работало лет 10 назад, но, думаю, при желании такие ресурсы еще можно будет найти.

2. «Вечная ссылка» из абсолютно рандомной статьи, желательно с прямым вхождением в анкор.

Мой «топчик» в этом смысле – публикация в статье про онкологию ссылки вида: Последним его желанием было "заказать пиццу на дом" в Москве.

3. Регистрация в каталогах. Это уже что-то из начала 2000х) Недавно на почту пришло предложение за 2000 рублей получить 5000 ссылок на свой сайт. А кто-то же покупает!

Занимаясь линкбилдингом, попробуйте руководствоваться интересами посетителей и вашего бизнеса. Представьте, что поисковиков нет. Поставьте себе задачу привлечь реальные продажи через рефералов и увеличить обороты бизнеса. SEO это лишь дополнительный канал, чтобы снизить косты и повысить рентабельность бизнеса.

Ссылки с нетематических ресурсов и страниц, дешевые покупные ссылки с бирж.

По моим наблюдениям, ссылки с сайтов, которые активно продают ссылки сразу в нескольких биржах, лучше не размещать. Даже если они дают эффект сейчас, очень высоки шансы, что в скором будущем такой сайт попадет под фильтр.

Бывает, что качественный сайт начинает размещать ссылки или статьи для заработка. На момент начала размещения ссылок у него хорошие показатели. Через год-два, когда на нем уже размещено довольно много исходящих ссылок, ситуация с его поисковой видимостью и трафиком может ухудшиться.

Для быстрого анализа качества сайтов по списку я пользуюсь сервисом checktrust.ru, ориентируюсь на параметр траста, он должен быть не менее 33. Конечно, сайты, на которых вы хотите разместить ссылку или статью, желательно проверять вручную, но для экспресс-анализа и быстрого отсева низкокачественных ресурсов checktrust хорошо подходит.

Однозначностей здесь нет, но можно придерживаться таких критериев отсева:

• Донор для ссылки – унылый сателлит или дорвей.
• Донор почти без бэклинков.
• Бэклинки донора навевают грусть (скажем, Majestic TF > 5).
• Донор вообще не имеет позиций и трафика.
• Объем исходящих с донора. Скажем больше 1000 исходящих ссылок на разные домены независимо от объема страниц на доноре.
• Больше 1 исходящей ссылки на страницу донора (то есть если 100 страниц на доноре, то исходящих ссылок на разные домены должно быть не больше 100).
• Донор из совсем другой тематики – с осторожностью.
• Очередная ссылка с анкором, равным запросу без разбавлений – обычно не очень хорошо.
• Ссылка вне контекста (нужен как минимум тематичный околоссылочный текст, а лучше целая тематическая статья).

1. Плохая ссылка, если на проекте 10 человек в сутки трафика.
2. Плохая, если по Мадридскому докладу исходящих сильно больше, чем входящих.
3. Плохая ссылка поставлена, как SEO ссылка «купить iphone x в москве недорого».