Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов

У каждого специалиста есть свои инструменты для решения профессиональных задач. Иногда это целые наборы, проверенные временем. Поисковая оптимизация и продвижение — это технически сложный, специфический процесс. Его невозможно произвести «на коленке» — нужны мощные и надежные программы. Они решают две противоречащие друг другу задачи — с одной стороны берут на себя рутинную работу, с другой стороны — обрабатывают огромные массивы данных. Предлагаем вашему вниманию подборку инструментов, которые используют SEO-специалисты Uplab.

Организация работы

Jira dashboards

Jira dashboards — система управления проектами, которая позволяет работать по Agile. В системе работает scrum-доска, благодаря которой можно легко увидеть стадии выполнения задач. Основное достоинство — гибкость и настраиваемость. Рабочий процесс представлен в виде набора задач, которыми можно управлять вместе или по отдельности. Каждая задача — отдельный элемент, параметры которого можно настроить.

Для создания семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Онлайн-сервис от Яндекса собирает данные о частоте обращений пользователей по определенным запросам. Пользоваться данными может любой. По каждому ключевому слову ведется своя статистика — можно узнать частоту запроса, сезонность, популярность в определенном регионе. Также сервис предлагает запросы по сходной тематике. «Яндекс.Вордстат» — базовый инструмент для сбора семантического ядра. На его основе работает множество программ и онлайн-сервисов.

Keyword Planner

Google Keyword Planner Tool— инструмент от Google для работы с ключевыми словами. Позволяет подбирать, группировать и анализировать ключевые слова из статистики поисковой системы.

Функции:

• Поиск новых ключевых слов.
• Анализ и рекомендации — система предлагает отчет с советами по улучшению рекламной кампании.
• Расширение семантического ядра на основе существующего списка запросов.

Key Collector

Key Collector — мощная программа для сбора семантического ядра.

• Собирает ключевые фразы и подсказки.
• Определяет ценность и стоимость запросов.
• Определяет релевантные страницы.
• Выдает рекомендации для перелинковки.
• Снимает позиции в поисковой выдаче.
• Определяет конкурентность и сезонность запросов.

Достоинства: 70 параметров оценки поисковых запросов, 4 варианта работы с Wordstat, можно интегрировать со ссылочными брокерами.

Rush Analytics

Rush Analytics — сервис для сбора и кластеризации семантического ядра. Позволяет создать грамотную структуру сайта, которая отвечает требованиям поисковым систем.

Возможности:

• Сбор ключей из Вордстат.
• Определение их частотности.
• Сбор подсказок.
• Автоматическая группировка по кластерам.
• Проверка позиций по запросам.
• Проверка индексации сайта.
• Анализ текста.

Сервис позволяет создавать грамотные технические задания для копирайтеров.

Системы аналитики

Яндекс.Метрика

Яндекс\.Метрика собирает информацию об аудитории сайта (возраст, географию, устройства), а также позволяет оценивать конверсии и поведение пользователей.

Что предоставляет счетчик:

• Источники трафика.
• Посещаемость: визиты, посещения, возвраты на сайт.
• Поведение пользователей: клики, маршруты, целевые действия.
• Данные о пользователях: география, демография, устройства.
• Популярность определенных страниц, страницы входа и выхода.
• Карта путей пользователей — можно визуально оценить, как они перемещаются по вашему сайту.

Уникальные возможности:

• Вебвизор — записывает действия некоторых пользователей на сайте.
• Карта кликов и карта ссылок — покажет, с какими элементами на сайте чаще всего взаимодействует пользователь.
• Интеграция с Яндекс.Директом и Я.Маркетом.
• Анализ форм — позволяет оценить удобство форм на сайте.

Google Analytics

Google Analytics — система аналитики от Google. Отличается некоторой сложностью настройки, но в то же время широким функционалом.

Возможности:

• Позволяет оценить качество мобильного трафика.
• Проанализировать конверсию сайта.
• Оценить каналы трафика: рекламные, медийные, социальные, поисковые.
• Формирует отчеты в режиме реального времени.
• Анализирует работу ресурса и его эффективность: скорость загрузки, маршруты пользователей.

Основное достоинство — гибкая и тонкая настройка аналитики, однако она требует опыта и навыков.

Анализ конкурентов

SEMrush

SEMrush — сервис для анализа конкурентов по критериям: SEO, платный трафик, социальные сети, контент и PR-мероприятия.

Специалистам доступны:

• Анализ и оценка обратных ссылок.
• Анализ конкурентов.
• Мониторинг позиций по запросам.
• Сбор списка запросов.
• Аудит технической оптимизации.
• Рекомендации по увеличению органического трафика.

Основное назначение сервиса — анализ конкурентов. Вы можете узнать:

• Бюджеты на проведение рекламных кампаний.
• Запросы, по которым рекламируются в Google AdWords ваши конкуренты.
• Стоимость клика, количество трафика и текст рекламного объявления конкурента.
• Посещаемость сайта и позиции по определенным ключевым словам.

SEMrush позволяет находить низкочастотники — в базе порядка 95 млн слов. Можно сравнивать несколько сайтов по определенным параметрам.

Анализ ссылочной массы

Ahrefs

Ahrefs — сервис для анализа внешней оптимизации сайта. Несмотря на то, что он является коммерческим, ряд функций доступны бесплатно.

• Страны и доменные зоны, которые чаще всего ссылаются на ваш сайт.
• Поиск обратных ссылок по времени размещения.
• Список самых часто ссылающихся доменов.
• Данные по ссылкам на поддомены.
• Страницы сайта, на которые чаще всего ссылаются.
• Экспорт и просмотр анкор-листа.
• Поиск источников и подсчет количества обратных ссылок на сайт.

Fast Trust

Fast Trust — сервис, который собирает порядка 30 параметров сайта из разных источников. Самые важные — траст и заспамленность сайта, которые оцениваются по стобалльной шкале. Также оценивается посещаемость, статистика из Alexa, SeoMoz, MajesticSEO, наличие в каталогах, тИц и PR, социальная активность и данные о ссылках из сервиса Solomono.

Основное применение — экспресс-анализ сайтов-доноров, что позволяет значительно сэкономить время. Затем избранные сайты можно оценить визуально. Предусмотрена система фильтрации, которая дает возможность создавать выборки по определенным параметрам, сортировать и группировать результаты.

Программа позволяет выгрузить весь список обратных ссылок и проверить их качество. Далее можно будет воспользоваться инструментом Disallow Links.

Для анализа оптимизации

Google Page Speed Insights

Google Page Speed Insights — сервис для быстрого теста разных версий страниц сайта. Анализирует скорость загрузки, оптимизацию технической части, дает рекомендации о том, как можно улучшить результаты. Отдельно оценивает версии для компьютеров и для мобильных устройств.

Gtmetrix

Gtmetrix — один из популярных инструментов для измерения скорости загрузки сайта.

Показатели:

• Скорость загрузки страницы и ее отдельных элементов.
• Время загрузки.
• Размер страниц.
• Оценивает каскадный трафик.
• Измеряет число HTTP-запросов.

Netpeak Spider

Netpeak Spider — программа для быстрого комплексного аудита сайта.

Основные функции:

• Определяет порядка 60 ошибок внутренней оптимизации.
• Проверяет 50 параметров SEO.
• Анализирует исходящие и входящие внутренние ссылки.
• Находит дубли страниц, метатегов, заголовков.
• Проверяет на битые ссылки и редиректы.
• Рассчитывает внутренний вес страницы.

Основное достоинство — гибкая настройка сканирования, которое учитывает robots.txt, Meta Robots, X-Robots-Tag, Canonical. Предусмотрен экспорт в Excel.

Xenu's Link

Xenu's Link Sleuth — сервис, который позволяет находить битые ссылки, отсутствующие метатеги и проверяет другие параметры, которые влияют на оптимизацию.

• Находит изображения с незаполненными тегами Alt.
• Проводит аудит внутренней перелинковки.
• Ищет страницы, на которых слишком много исходящих ссылок.
• Показывает страницы со слишком большим уровнем вложенности и временем отклика.
• Находит повторяющиеся заголовки страниц в метаописаниях.
• Формирует карту сайта в XML формате для статических страниц.

Основная задача программы — поиск битых ссылок среди фреймов, скриптов, стилей и изображений, проверка HTML- и PHP-ссылок.

Комплексные инструменты

Coolakov tools

Coolakov tools — бесплатный кластеризатор запросов для создания семантического ядра. Разбивает запросы на группы. На основе похожести запросов из ТОП 10 Яндекса определяет, какие запросы нужно продвигать на одной странице, а для каких лучше выбрать отдельную страницу.

Arsenkin tools

Arsenkin tools — инструмент для подбора LSI-фраз. Позволяет найти дополнительные слова, которые стоит использовать для полного раскрытия темы. Помимо этого предлагает целый набор дополнительных инструментов.

Возможности:

• Проверка на дублирование сниппетов.
• Проверка на фильтры переоптимизации и аффилированности.
• Определяет понижение сайта из-за действия алгоритма «Минусинск» от «Яндекса», который определяет сайты, использующие покупку seo-ссылок для продвижения сайта.
• Парсинг подсказок из выдачи «Яндекса».
• Выгрузка сайтов с первой страницы «Яндекса».
• Визуальный HTML-редактор.
• Парсинг заголовков конкурентов из выдачи.
• Лемматизация текста.

PromoPult

PromoPult — AI платформа для привлечения клиентов из интернета. Здесь можно настроить SEO, контекстную и таргетированную рекламу, воспользоваться бесплатными инструментами для управления рекламой и аналитики Wildberries.

Вебмастерам и владельцам сайтов сэкономят время профессиональные инструменты для работы с семантикой и анализа конкурентов — парсеры Wordstat, поисковых подсказок, фраз-ассоциаций, метатегов и заголовков. В PromoPult можно почистить и кластеризовать семантику, отслеживать позиции разово и на постоянной основе, проверить индексацию страниц сайта в Яндексе и Google, заказать профессиональный SEO-аудит и наполнение сайта оптимизированным контентом. Многие опции бесплатны для зарегистрированных пользователей.

Работы по внутренней и технической оптимизации проводятся по чек-листу. Часть задач можно взять на себя или делегировать сотрудникам, тем самым снизив стоимость продвижения. Интерфейс платформы простой, но если нет времени на самостоятельное изучение всех функций, можно заказать бесплатную настройку проекта. Достаточно пополнить баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей, все они пойдут на продвижение.

PromoPult предлагает бесплатно протестировать продвижение в течение 2 недель и получить рост позиций сайта, целевого трафика и заявок из поиска. Предоплата не нужна, по результатам принимаете решение, продолжать ли работу дальше.

SE Ranking

SE Ranking — платформа для полноценного аудита и анализа сайтов. Must have для владельцев бизнеса, агентств, маркетологов и SEO-специалистов.

Основные возможности:

• Мониторинг — позволяет отслеживать любые изменения на вашем сайте и сайтах конкурентов.
• Аудит поисковой оптимизации — показывает, насколько страница оптимизирована под ключевой запрос.
• Поиск запросов — сервис обещает более 3 миллиардов слов и подсказок
• Составление маркетингового плана — можно ставить пользовательские цели, проводить анализ сайта, пользоваться чек-листом для SEO.
• Кластеризация — позволяет профессионально группировать поисковые запросы.
• Инструменты для SMM — автопостинг и анализ ключевых показателей в соцсетях.

Одна из «фишек» — конструктор отчетов, который значительно упрощает работу специалистов на большом количестве проектов.

Webmasta

Помимо распространенных сервисов для анализа и аудита сайта, Webmasta имеет в своем арсенале ряд уникальных инструментов. Например, генераторы — они значительно упрощают работу. Есть генераторы метатегов, ключевых слов с сайта и из текста, HTML-ссылок, ссылок для бирж, файла robots.txt. Также Webmasta позволяет проанализировать поведенческие факторы, внешние и внутренние ссылки, редиректы сайта, просмотреть заголовки серверов.

PR.CY

PR.CY — большой набор различных инструментов для проверки и анализа сайтов. Сервис предназначен не только для SEO-специалистов. Полезные функции здесь найдут копирайтеры, маркетологи, веб-мастера, администраторы сайтов и серверов.

Для SEO-специалиста здесь представлен следующий набор инструментов:

• Анализ сайтов по основным показателям.
• Анализ и проверка контента на уровень оптимизации.
• Анализ Ципфа — позволяет определить естественность текста.
• Аудит ссылок — внутренних и внешних.
• Увидеть сайт глазами поискового робота.
• Проверка позиций.
• Проверка скорости загрузки сайта и другие.

Сервис позволяет проводить автоматический мониторинг вашего сайта и сайтов конкурентов. Это позволяет отслеживать изменения и быстро к ним адаптироваться.

«Пиксель Тулс»

«Пиксель Тулс» — набор инструментов для всестороннего анализа сайта. Большинство из них бесплатны. Сервис позволяет оценить оптимизацию сайта (внутреннюю и техническую), провести аудит и аналитику, собрать семантическое ядро и позиции, проверить сайт на различные фильтры.

Возможности:

• Проверка фильтров: на переоптимизацию, на аффилиаты, комплексная проверка.
• Работа с семантическим ядром: поисковые подсказки, данные из Яндекс.Вордстата, список запросов из Яндекс.Вебмастера.
• Анализ запросов: коммерциализация, лемматизация, локализация и геозависимость, группировка запросов по ТОПу, оценка интента, поиск и удаление дублей.
• Анализ внешней оптимизации: непот-фильтр, ссылочная масса, социальные сигналы.
• Проверка технической части: XML-карта сайта и ответов сервера, размер и скорость загрузки документов, поиск зеркал и поддоменов.
• Инструменты внутренней оптимизации: подготовка ТЗ для копирайтеров, проверка уникальности текстов, семантический анализ, оценка качества оптимизации, анализ структуры сайта, SEO-тегов для URL, визуальный HTML-редактор.

Плюсы: много инструментов в одном, облачный сервис — работает везде, не просит капчи и лимитов XML, есть набор бесплатных инструментов, есть встроенные чек-листы.

***

В статье перечислены сервисы, которые могут пригодиться SEO-специалисту любого уровня. Часть из них дублируют друг друга, а некоторые комплексные покрывают практически весь спектр потребностей. Подобрать свой «ящик с инструментами» можно лишь в процессе работы — тестируйте разные сервисы и определите, что вам больше подходит. Отрасль постоянно развивается — набор будет пополняться.