Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов

У каждого специалиста есть свои инструменты для решения профессиональных задач. Иногда это целые наборы, проверенные временем. Поисковая оптимизация и продвижение — это технически сложный, специфический процесс. Его невозможно произвести «на коленке» — нужны мощные и надежные программы. Они решают две противоречащие друг другу задачи — с одной стороны берут на себя рутинную работу, с другой стороны — обрабатывают огромные массивы данных. Предлагаем вашему вниманию подборку инструментов, которые используют SEO-специалисты Uplab.

Организация работы

Jira dashboards

Jira dashboards — система управления проектами, которая позволяет работать по Agile. В системе работает scrum-доска, благодаря которой можно легко увидеть стадии выполнения задач. Основное достоинство — гибкость и настраиваемость. Рабочий процесс представлен в виде набора задач, которыми можно управлять вместе или по отдельности. Каждая задача — отдельный элемент, параметры которого можно настроить.

Для создания семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Онлайн-сервис от Яндекса собирает данные о частоте обращений пользователей по определенным запросам. Пользоваться данными может любой. По каждому ключевому слову ведется своя статистика — можно узнать частоту запроса, сезонность, популярность в определенном регионе. Также сервис предлагает запросы по сходной тематике. «Яндекс.Вордстат» — базовый инструмент для сбора семантического ядра. На его основе работает множество программ и онлайн-сервисов.

Keyword Planner

Google Keyword Planner Tool— инструмент от Google для работы с ключевыми словами. Позволяет подбирать, группировать и анализировать ключевые слова из статистики поисковой системы.

Функции:

• Поиск новых ключевых слов.
• Анализ и рекомендации — система предлагает отчет с советами по улучшению рекламной кампании.
• Расширение семантического ядра на основе существующего списка запросов.

Key Collector

Key Collector — мощная программа для сбора семантического ядра.

• Собирает ключевые фразы и подсказки.
• Определяет ценность и стоимость запросов.
• Определяет релевантные страницы.
• Выдает рекомендации для перелинковки.
• Снимает позиции в поисковой выдаче.
• Определяет конкурентность и сезонность запросов.

Достоинства: 70 параметров оценки поисковых запросов, 4 варианта работы с Wordstat, можно интегрировать со ссылочными брокерами.

Rush Analytics

Rush Analytics — сервис для сбора и кластеризации семантического ядра. Позволяет создать грамотную структуру сайта, которая отвечает требованиям поисковым систем.

Возможности:

• Сбор ключей из Вордстат.
• Определение их частотности.
• Сбор подсказок.
• Автоматическая группировка по кластерам.
• Проверка позиций по запросам.
• Проверка индексации сайта.
• Анализ текста.

Сервис позволяет создавать грамотные технические задания для копирайтеров.

Системы аналитики

Яндекс.Метрика

Яндекс\.Метрика собирает информацию об аудитории сайта (возраст, географию, устройства), а также позволяет оценивать конверсии и поведение пользователей.

Что предоставляет счетчик:

• Источники трафика.
• Посещаемость: визиты, посещения, возвраты на сайт.
• Поведение пользователей: клики, маршруты, целевые действия.
• Данные о пользователях: география, демография, устройства.
• Популярность определенных страниц, страницы входа и выхода.
• Карта путей пользователей — можно визуально оценить, как они перемещаются по вашему сайту.

Уникальные возможности:

• Вебвизор — записывает действия некоторых пользователей на сайте.
• Карта кликов и карта ссылок — покажет, с какими элементами на сайте чаще всего взаимодействует пользователь.
• Интеграция с Яндекс.Директом и Я.Маркетом.
• Анализ форм — позволяет оценить удобство форм на сайте.

Google Analytics

Google Analytics — система аналитики от Google. Отличается некоторой сложностью настройки, но в то же время широким функционалом.

Возможности:

• Позволяет оценить качество мобильного трафика.
• Проанализировать конверсию сайта.
• Оценить каналы трафика: рекламные, медийные, социальные, поисковые.
• Формирует отчеты в режиме реального времени.
• Анализирует работу ресурса и его эффективность: скорость загрузки, маршруты пользователей.

Основное достоинство — гибкая и тонкая настройка аналитики, однако она требует опыта и навыков.

Анализ конкурентов

SEMrush

SEMrush — сервис для анализа конкурентов по критериям: SEO, платный трафик, социальные сети, контент и PR-мероприятия.

Специалистам доступны:

• Анализ и оценка обратных ссылок.
• Анализ конкурентов.
• Мониторинг позиций по запросам.
• Сбор списка запросов.
• Аудит технической оптимизации.
• Рекомендации по увеличению органического трафика.

Основное назначение сервиса — анализ конкурентов. Вы можете узнать:

• Бюджеты на проведение рекламных кампаний.
• Запросы, по которым рекламируются в Google AdWords ваши конкуренты.
• Стоимость клика, количество трафика и текст рекламного объявления конкурента.
• Посещаемость сайта и позиции по определенным ключевым словам.

SEMrush позволяет находить низкочастотники — в базе порядка 95 млн слов. Можно сравнивать несколько сайтов по определенным параметрам.

Анализ ссылочной массы

Ahrefs

Ahrefs — сервис для анализа внешней оптимизации сайта. Несмотря на то, что он является коммерческим, ряд функций доступны бесплатно.

• Страны и доменные зоны, которые чаще всего ссылаются на ваш сайт.
• Поиск обратных ссылок по времени размещения.
• Список самых часто ссылающихся доменов.
• Данные по ссылкам на поддомены.
• Страницы сайта, на которые чаще всего ссылаются.
• Экспорт и просмотр анкор-листа.
• Поиск источников и подсчет количества обратных ссылок на сайт.

Fast Trust

Fast Trust — сервис, который собирает порядка 30 параметров сайта из разных источников. Самые важные — траст и заспамленность сайта, которые оцениваются по стобалльной шкале. Также оценивается посещаемость, статистика из Alexa, SeoMoz, MajesticSEO, наличие в каталогах, тИц и PR, социальная активность и данные о ссылках из сервиса Solomono.

Основное применение — экспресс-анализ сайтов-доноров, что позволяет значительно сэкономить время. Затем избранные сайты можно оценить визуально. Предусмотрена система фильтрации, которая дает возможность создавать выборки по определенным параметрам, сортировать и группировать результаты.

Программа позволяет выгрузить весь список обратных ссылок и проверить их качество. Далее можно будет воспользоваться инструментом Disallow Links.

Для анализа оптимизации

Google Page Speed Insights

Google Page Speed Insights — сервис для быстрого теста разных версий страниц сайта. Анализирует скорость загрузки, оптимизацию технической части, дает рекомендации о том, как можно улучшить результаты. Отдельно оценивает версии для компьютеров и для мобильных устройств.

Gtmetrix

Gtmetrix — один из популярных инструментов для измерения скорости загрузки сайта.

Показатели:

• Скорость загрузки страницы и ее отдельных элементов.
• Время загрузки.
• Размер страниц.
• Оценивает каскадный трафик.
• Измеряет число HTTP-запросов.

Netpeak Spider

Netpeak Spider — программа для быстрого комплексного аудита сайта.

Основные функции:

• Определяет порядка 60 ошибок внутренней оптимизации.
• Проверяет 50 параметров SEO.
• Анализирует исходящие и входящие внутренние ссылки.
• Находит дубли страниц, метатегов, заголовков.
• Проверяет на битые ссылки и редиректы.
• Рассчитывает внутренний вес страницы.

Основное достоинство — гибкая настройка сканирования, которое учитывает robots.txt, Meta Robots, X-Robots-Tag, Canonical. Предусмотрен экспорт в Excel.

Xenu's Link

Xenu's Link Sleuth — сервис, который позволяет находить битые ссылки, отсутствующие метатеги и проверяет другие параметры, которые влияют на оптимизацию.

• Находит изображения с незаполненными тегами Alt.
• Проводит аудит внутренней перелинковки.
• Ищет страницы, на которых слишком много исходящих ссылок.
• Показывает страницы со слишком большим уровнем вложенности и временем отклика.
• Находит повторяющиеся заголовки страниц в метаописаниях.
• Формирует карту сайта в XML формате для статических страниц.

Основная задача программы — поиск битых ссылок среди фреймов, скриптов, стилей и изображений, проверка HTML- и PHP-ссылок.

Комплексные инструменты

Coolakov tools

Coolakov tools — бесплатный кластеризатор запросов для создания семантического ядра. Разбивает запросы на группы. На основе похожести запросов из ТОП 10 Яндекса определяет, какие запросы нужно продвигать на одной странице, а для каких лучше выбрать отдельную страницу.

Arsenkin tools

Arsenkin tools — инструмент для подбора LSI-фраз. Позволяет найти дополнительные слова, которые стоит использовать для полного раскрытия темы. Помимо этого предлагает целый набор дополнительных инструментов.

Возможности:

• Проверка на дублирование сниппетов.
• Проверка на фильтры переоптимизации и аффилированности.
• Определяет понижение сайта из-за действия алгоритма «Минусинск» от «Яндекса», который определяет сайты, использующие покупку seo-ссылок для продвижения сайта.
• Парсинг подсказок из выдачи «Яндекса».
• Выгрузка сайтов с первой страницы «Яндекса».
• Визуальный HTML-редактор.
• Парсинг заголовков конкурентов из выдачи.
• Лемматизация текста.

SE Ranking

SE Ranking — платформа для полноценного аудита и анализа сайтов. Must have для владельцев бизнеса, агентств, маркетологов и SEO-специалистов.

Основные возможности:

• Мониторинг — позволяет отслеживать любые изменения на вашем сайте и сайтах конкурентов.
• Аудит поисковой оптимизации — показывает, насколько страница оптимизирована под ключевой запрос.
• Поиск запросов — сервис обещает более 3 миллиардов слов и подсказок
• Составление маркетингового плана — можно ставить пользовательские цели, проводить анализ сайта, пользоваться чек-листом для SEO.
• Кластеризация — позволяет профессионально группировать поисковые запросы.
• Инструменты для SMM — автопостинг и анализ ключевых показателей в соцсетях.

Одна из «фишек» — конструктор отчетов, который значительно упрощает работу специалистов на большом количестве проектов.

Webmasta

Помимо распространенных сервисов для анализа и аудита сайта, Webmasta имеет в своем арсенале ряд уникальных инструментов. Например, генераторы — они значительно упрощают работу. Есть генераторы метатегов, ключевых слов с сайта и из текста, HTML-ссылок, ссылок для бирж, файла robots.txt. Также Webmasta позволяет проанализировать поведенческие факторы, внешние и внутренние ссылки, редиректы сайта, просмотреть заголовки серверов.

PR.CY

PR.CY — большой набор различных инструментов для проверки и анализа сайтов. Сервис предназначен не только для SEO-специалистов. Полезные функции здесь найдут копирайтеры, маркетологи, веб-мастера, администраторы сайтов и серверов.

Для SEO-специалиста здесь представлен следующий набор инструментов:

• Анализ сайтов по основным показателям.
• Анализ и проверка контента на уровень оптимизации.
• Анализ Ципфа — позволяет определить естественность текста.
• Аудит ссылок — внутренних и внешних.
• Увидеть сайт глазами поискового робота.
• Проверка позиций.
• Проверка скорости загрузки сайта и другие.

Сервис позволяет проводить автоматический мониторинг вашего сайта и сайтов конкурентов. Это позволяет отслеживать изменения и быстро к ним адаптироваться.

«Пиксель Тулс»

«Пиксель Тулс» — набор инструментов для всестороннего анализа сайта. Большинство из них бесплатны. Сервис позволяет оценить оптимизацию сайта (внутреннюю и техническую), провести аудит и аналитику, собрать семантическое ядро и позиции, проверить сайт на различные фильтры.

Возможности:

• Проверка фильтров: на переоптимизацию, на аффилиаты, комплексная проверка.
• Работа с семантическим ядром: поисковые подсказки, данные из Яндекс.Вордстата, список запросов из Яндекс.Вебмастера.
• Анализ запросов: коммерциализация, лемматизация, локализация и геозависимость, группировка запросов по ТОПу, оценка интента, поиск и удаление дублей.
• Анализ внешней оптимизации: непот-фильтр, ссылочная масса, социальные сигналы.
• Проверка технической части: XML-карта сайта и ответов сервера, размер и скорость загрузки документов, поиск зеркал и поддоменов.
• Инструменты внутренней оптимизации: подготовка ТЗ для копирайтеров, проверка уникальности текстов, семантический анализ, оценка качества оптимизации, анализ структуры сайта, SEO-тегов для URL, визуальный HTML-редактор.

Плюсы: много инструментов в одном, облачный сервис — работает везде, не просит капчи и лимитов XML, есть набор бесплатных инструментов, есть встроенные чек-листы.

***

В статье перечислены сервисы, которые могут пригодиться SEO-специалисту любого уровня. Часть из них дублируют друг друга, а некоторые комплексные покрывают практически весь спектр потребностей. Подобрать свой «ящик с инструментами» можно лишь в процессе работы — тестируйте разные сервисы и определите, что вам больше подходит. Отрасль постоянно развивается — набор будет пополняться.