5 Июля 2010 в 11:26

Яндекс: монетизируй это! Или как вывернуть руки бизнесу

14 4211
Руководитель проекта TextStyle

На основании анализа высказывания Игоря Ашманова хочу поделиться с вами идеями о том, каким может стать рынок и SEO в ближайший 1-3 года. Недавно был в офисе Яндекса на семинаре о клиентском анализе. SEO-шников там достаточно собралось, но семинар был не про SEO, однако нахождение в стенах Яндекса и помогло мне домыслить слова Ашманова и прийти к прогнозированию последствий от теперь уже очевидной идеи разной выдачи для разных пользователей или «персонализированной выдачи».

А если смотреть с другой «стороны медали» появление в ТОП-10 конкретного продвигаемого сайта по конкурентному коммерческому запросу будет вероятностно и не в рамках от апдейта к апдейту, а в реальном времени для конкретного пользователя!

Взято с seodemotivators.ru

Ситуация, которая была до поискового механизма «Матрикснет»

А все было как обычно. Оптимизаторы в течение короткого времени (от двух недель до месяца, в зависимости от своей расторопности) подстраивались к обновленному алгоритму и продолжали держать ТОП. И что самое смешное — на всех семинарах, посвященных «новейшему» алгоритму будь то ссылочные агрегаторы, или просто SEO-компании, на вопросы из зала «как повлиял на вас новый алгоритм?» отвечали: «не сильно повлиял, некоторые сайты, которые мы двигаем недавно, упали, а большинство поднялось выше», скрывая как обычно реальную ситуацию своих, часто неэффективных, бизнес-процессов.

Возьмем:

  1. Сайт А обычный корпоративный веб-сайт (например по услугам), который продвигается в течении двух месяцев (либо продвигается неэффективно) по группе слов, НЧ, СЧ, ВЧ (высоко-частотных).
  2. Сайт Б который продвигается более 3-х месяцев эффективно и профессиональными оптимизаторами.
  3. Сайт старой компании, прочно чувствующий себя на рынке (okna.ru среди пластиковых окон, holodilnik.ru среди интернет магазинов бытовой техники, bdbd.ru на рынке оптимизации сайтов).

Разницу в трафике обоих сайтов можно представить так.

На картинке по оси «X» показан % нахождения слов в ТОПе (берем усредненный день в месяце), по оси Y — ключевые слова с увеличивающимся количеством показов в месяц (по Директу). В качестве площади можно считать эффективные показы данного сайта в ТОП-10. Величина эффективных показов умножается на какой-либо коэффициент (зависящий от сниппета, т.е. текста ссылки на сайт в выдаче), т.е. коррелирует с приносимым трафиком. Понятно, что высокочастотные слова (которых меньше) приносят больше показов и, следовательно, переходов.

Весь график — максимальная видимость по продвигаемым запросам, которые может иметь сайт.

В реальной жизни получается что-то вроде такого (взято отсюда):

Провалы для конкретного сайта в поисковой видимости могут быть из-за большого количества факторов, среди них самые часто-распространенные (в порядке убывания):

  • Апдейты (текстовые, ссылочные и.т.д.).
  • Действия конкурентов.
  • Сезон.
  • Смены алгоритмов пересчета.

Механизм Матрикснет

Как пишет Яндекс, «Еще одна важная особенность Матрикснета — в том, что формулу ранжирования можно настраивать отдельно для достаточно узких классов запросов. Например, улучшить качество поиска только по запросам про музыку. При этом ранжирование по остальным классам запросов не ухудшится».

Однако самое важное (в плане монетизации) достижение Матрикснета в том, что можно «закручивать» гайки там, где сайты в ТОП 20-50 близки по релевантности друг от друга, внедрять различные поведенческие поисковые механизмы, как в фигурном катании (9,9 и 9.7, 9.8 баллов), и «пожонглировать» ими, чтобы обычные пользователи не заметили этого. Пользователю сиюминутно что-то нужно, он это набирает прямо сейчас.

Лебедь, рак и щука или отношения между задачами поисковых машин

Ранее я уже писал про задачи поисковых систем. Попробуем их представить графически.

Если бы выдача была не релевантна, то пользователь с первого взгляда больше бы кликал по контекстной рекламе. Но с другой стороны, поисковая система бы начала терять аудиторию, т.к. пользователи стали бы пользоваться альтернативными поисковыми системами. Значит, эти задачи разнонаправлены.

У Яндекса много и других задач. Здесь мы их разбирать не будем. А вот задача персонализации, как и задача различной выдачи по разным регионам (вплоть до городов Подмосковья) как раз действует «на руку» выполнению задачи монетизации! У меня только что перед глазами был пример, когда цементному заводу в г. Мытищи Яндекс присвоил регион «Мытищи» (совершенно правильно), и в московской выдаче сайт улетел с 3-го на 146 место по мультичастотному слову «цемент» в строительный сезон!

Рулетка. Поисковая

Здесь я хотел бы поделиться цитатой из книги «Интернет-маркетинг: взгляд практиков» (М. Зуев, Д. Разваляев):

Уязвима ли этика оптимизатора? Да! Потому что он искусственным путем изменяет сайты своих клиентов, подгоняя их под требования алгоритмов поисковых машин.

Но позвольте! А уязвима ли этика самих поисковых машин? Да! Потому что по форме они оценивают сайты, но по сути — бизнесы, стоящие за этими сайтами, причем в связи с особенностями организации вывода результатов поиска ставят эти бизнесы в неравное положение по отношению друг к другу.

Давайте посмотрим, как же нововведение Яндекса повлияет на график эффективных показов всего рынка!

В зависимости от того, насколько быстро будут внедряться изменения в алгоритм, ряд SEO-компаний и мелких оптимизаторов уйдет с рынка, но больше всего от этого пострадают бизнесы. Компании, лишившись притока стабильного трафика, при тех же затратах станут получать 5-10% от прежнего количества переходов по своим основным (высоко-конкурентным) запросам.

Взять тематику «натяжные потолки». Ближайший запрос «натяжные потолки цены» по своей трафикогенерирующей способности в 20 раз меньше основной фразы. Если сайт висит по основной фразе в ТОП-10 Яндекса, то бизнес «в шоколаде». Не висит (или не дает контекст) — можно закрывать компанию. Я такую тематику называю «монотематика» (так же как «доставка обедов в офис», «укладка тротуарной плитки» и многие виды бизнеса, которые зависят, по сути, от одного-двух высокочастотных ключевых слов. Бизнесы в этих тематиках пострадают в первую очередь!

Разная выдача для разных пользователей (даже сидящих в одной комнате) — браво Яндекс! Отличный способ заставить те компании, бизнес которых зависит от пары в/ч запросов идти в контекст!

Яндекс Директ и РСЯ (Рекламная сеть)

Пути входа в области с низкой конкуренцией перекрыты! Если рекламодатель попробует получить «дешевые» клики с РСЯ (рекламная сеть Яндекса), за счет, например, того, что пользователю покажется объявление по тем запросам, которые он недавно искал, то это произойдет только в том случае, если он назначит цену за клик ниже цены в Поиске (либо ваш CTR ниже 0.5%).

Таким образом, владельцу сайта купить ОЧЕНЬ дёшево трафик не удастся! Яндекс не желает (т.е. не дает рекламодателю механизмов мониторинга стоимости клика на РСЯ), чтобы рекламодатели могли конкурировать за % показов. А чтобы вся конкуренция выливалась в узкое горлышко спец.размещения и гарантированных показов Директа!

Выводы: поскольку рекламные доходы от контекстной рекламы напрямую зависят от конкуренции в Директе, то скорость и эффективность решения задачи «сделать так, чтобы разным пользователям по одному слову выдавались разные результаты» является сегодняшним приоритетом команды разработчиков ПС Яндекс. Чем больше модулей (колдунщики, например) будут участвовать в этом процессе (при сохранении субъективного удовлетворения пользователя), тем бОльший спектр запросов окажется на грани «рулетки».

Здесь я ни в коем случае не имею ввиду, что «рандомом» можно решить задачу персонализации. Но если двух обезьян посадить за печатную машинку, то рано или поздно они напишут «Войну и мир»!

Среди 2000 сотрудников Яндекса таких асессоров 500! БОльшая часть из которых, на мой взгляд, кинута на настройку «Матрикснета» и в ближайшее время, после того как разберутся с геотаргетингом, будет брошена на «подкручивание гаек» персонализации. Например, естественной выдачи по тем запросам, по которым в Директе высокая конкуренция. Это будет происходить не сразу, а постепенно.

Технологии продвижения не сильно поменяется, однако маркетинг SEO-компаний придется менять очень серьезно (работа по трафику, по НЧ и так далее). Выживет ли SEO? Те, кто сможет перестроить свой маркетинг, выживут. А вот низкорентабельный высокорисковый бизнес, который зависел от позиций своего сайта по ВЧ-словам, нет.

В следующей статье будет описано, как SEO-компании в меняющемся рынке удержать своих клиентов, а клиентам, соответственно, выбрать надежную SEO-компанию.

Желаю всем удачного будущего! Муркетолог


14 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • vmnetwork.ru
    больше года назад
    Прошло несколько лет.. да изменения в яндексе есть, но не такие уж и большие :)все выжили и приспособились
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • logwi
    больше года назад
    Думаю, после персонализации выдачи одна и та же фирма будет создавать несколько сайтов под разные группы пользователей.
    Только возникнут сложности с аффиляцией. Придется как-то контакты скрывать. Трафик с поисковой выдачи очень высок, поэтому имхо затраты на нее не снизятся, а еще повысятся - будет продвигаться сразу несколько сайтов под разные группы пользователей.
    ИМХО, большая угроза для SEO - развитие яндекс.маркета
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Qwazimodo
    больше года назад
    Из статьи можно сделать следующий вывод :

    1.Увеличатся вложения в СМО продвижение.
    2.Увеличится колличество саттелитов ,которые всеми своими силами будут скрывать свою аффилированность ,с головным сайтом на который и будут переправлять свой трафик.

    3.В основном это будет касаться коммерческих запросов ,для некомерческих думаю будут послабления.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • +1
    больше года назад
    +1                                     /
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Олег
    больше года назад
    Удивляет позиция автора и цитата из малоумной книги про Интернет-маркетинг. Поисковая система делается для поиска информации (читать ЛЮБОЙ). При чем здесь оценка "бизнеса"...она не смотрит какой объем продаж и себестоимость у компании владельца сайта..какое у них качество обслуживания и уровень капитализации..Поисковик НЕ ОБЯЗАН продвигать БИЗНЕС...он обязан выдать адекватный ответ на вопрос...хотите фигачить бизнес...давайте платную рекламу...а не дурите людей и без того не...
    Удивляет позиция автора и цитата из малоумной книги про Интернет-маркетинг. Поисковая система делается для поиска информации (читать ЛЮБОЙ). При чем здесь оценка "бизнеса"...она не смотрит какой объем продаж и себестоимость у компании владельца сайта..какое у них качество обслуживания и уровень капитализации..Поисковик НЕ ОБЯЗАН продвигать БИЗНЕС...он обязан выдать адекватный ответ на вопрос...хотите фигачить бизнес...давайте платную рекламу...а не дурите людей и без того несовершенную систему поиска.
    Только недалекий человек будет спорить, что по ВЧ запросам первые 30-50 сайтов отличаются друг от друга МАЛО-МАЛО..я вообще удивляюсь Яндексу..давно давно надо было сделать случайную выдачу по ВЧ в топ 30...и успокоить всю часную компанию раз и навсегда...пользователи не потеряют от этого нисколько...я думаю, если не говорить, они вообще этого не заметят...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Олег
    больше года назад
    Да...только выдачу случайной надо делать естественно без фанатизма..т.е. менять не после каждого запроса, а допустим раз в сутки. Повторно удивляюсь, что этого до сих пор не сделано...тем более что абсолютно уверен...суммарная оценка всех принятых у поисковика критериев для сайта и выставление сайтов  близких (скажем так - по качеству оптимизации) в выдачи  - и без того штука псевдослучайная. Смогут ли представители например Яндекс внятно объяснить почему этот сайт...
    Да...только выдачу случайной надо делать естественно без фанатизма..т.е. менять не после каждого запроса, а допустим раз в сутки. Повторно удивляюсь, что этого до сих пор не сделано...тем более что абсолютно уверен...суммарная оценка всех принятых у поисковика критериев для сайта и выставление сайтов  близких (скажем так - по качеству оптимизации) в выдачи  - и без того штука псевдослучайная. Смогут ли представители например Яндекс внятно объяснить почему этот сайт например на 1 месте, а этот на 2.....очень сильно сомневаюсь...все эти веса вн. и внешн. ссылок и т.п. (как он их оценивает с разных и для разных сайтов? где там объективность?...)....так, что случайность выдачи в узком диапазоне топовых мест это СПРАВЕДЛИВО.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • itsait.com
    больше года назад
    Вообще, сейчас в Яндексе много изменений происходит. Рынок будет меняться и одно останется неизменным - интересный и уникальный контент на сайте. А поисковым машинам еще далеко до соверншенной выдачи. Иногда выдача портится как раз оптимизаторами. Ну кому надо сайт из другого города, если он ИМЕННО в своем ищет, а тот сайт силами оптимизаторов, да еще и его сателлиты будет выше необходимого сайта. Иногда владельцы местных сайтов даже не подозревают о регионе сайта. и т. п.

    Порадо...
    Вообще, сейчас в Яндексе много изменений происходит. Рынок будет меняться и одно останется неизменным - интересный и уникальный контент на сайте. А поисковым машинам еще далеко до соверншенной выдачи. Иногда выдача портится как раз оптимизаторами. Ну кому надо сайт из другого города, если он ИМЕННО в своем ищет, а тот сайт силами оптимизаторов, да еще и его сателлиты будет выше необходимого сайта. Иногда владельцы местных сайтов даже не подозревают о регионе сайта. и т. п.

    Порадовала картинка в топе-...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Murketolog
    171
    комментарий
    0
    читателей
    Murketolog
    больше года назад
    многократное удорожание которого имидж Яндекса не улучшит
    >>Что может быть эффективней поискового трафика? Только поведенческий трафик стоимостью в несколько раз дешевле. Однозначно Гугл в ближайшие год-два не пойдет дифференцировать выдачу по городам и деревням СНГ. Значит запрашивая "пиццу" во Владивостоке пользователь будет действительно получать пицуу во Владивостоке (в Яндексе) и пиццу в Москве (в Гугле). Т.е. доля гугла (при росте пользователей ...
    многократное удорожание которого имидж Яндекса не улучшит
    >>Что может быть эффективней поискового трафика? Только поведенческий трафик стоимостью в несколько раз дешевле. Однозначно Гугл в ближайшие год-два не пойдет дифференцировать выдачу по городам и деревням СНГ. Значит запрашивая "пиццу" во Владивостоке пользователь будет действительно получать пицуу во Владивостоке (в Яндексе) и пиццу в Москве (в Гугле). Т.е. доля гугла (при росте пользователей Рунета ЕЩЕ больше уменьшится) я думаю процентов до 15-20% через год.

    По поводу  "многократного удорожания": http://www.webplanet.ru/news/advert/2006/3/29/words.html (И это 2006 год), что после этого Гугл "потерял имидж"??? Зато вот контекст отдельно на конкретную деревню (из за малой конкуренции) будет доступным и недорогим.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Алексей
    больше года назад
    Все логически верно,  и коммерчески оправданно, этим строем будет многое усложнятся для оптимизации, и удобно для РСЯ регулироваться. К сожалению владельцев компаний не возможно убедить в сложности выполнения молниеносных задач, это неминуемо приведет к оттоку клиентов из СЕОшных компаний, если конечно они основываются на гарантиях. И будут рулить процессом Гуру и пара десятков левых Бирж ссылок, этих не выжить с рынка ни когда - совершенно точно.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Kushmilov
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Kushmilov
    больше года назад
    Вопрос в следующем - автор о планах персонализации выдачи Яндекса именно в описанном статье виде догадался сам или это было озвучено на семинаре как уже утвержденные и конкретные планы к реализации Яндексом?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Murketolog
    171
    комментарий
    0
    читателей
    Murketolog
    больше года назад
    На семинаре ничего не озвучивалось. А Ашманов обмолвился (на видео с Тиньковым) о том "что для разных юзверей выдача скоро будет разной" (даже для тех кто в одной комнате). Здесь в статье я просто сформулировал мотивы Яндекса и какой потрясающий монетизирующий эффект это может принести для контекста. Техническая реализация этой задачи - вопрос времени проб и ошибок с настройкой Матрикснета асессорами.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Кирилл
    больше года назад
    ересь
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Kushmilov
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Kushmilov
    больше года назад
    Видео смотрел сразу после выпуска на Russia.ru и как мне тот момент показалось, И. Ашманов говорил о персонализации больше в качестве аргумента сложности работы оптимизаторов, при том именно этот аспект на мой взгял был слегка преувеличен.
    На самом же деле перспективы персонализации в таком виде очень сомнительны даже не с точки зрения возможности ее технической реализации, а в принципе пользы как для обычных пользователей, так и для рекламодателей на ком и в том числе для кого и сущест...
    Видео смотрел сразу после выпуска на Russia.ru и как мне тот момент показалось, И. Ашманов говорил о персонализации больше в качестве аргумента сложности работы оптимизаторов, при том именно этот аспект на мой взгял был слегка преувеличен.
    На самом же деле перспективы персонализации в таком виде очень сомнительны даже не с точки зрения возможности ее технической реализации, а в принципе пользы как для обычных пользователей, так и для рекламодателей на ком и в том числе для кого и существует контекст, многократное удорожание которого имидж Яндекса не улучшит, а он ему важен, судя по заявленным стратегическим планам компании.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Роберт
    больше года назад
    Основная задача яндекса - максимализировать прибыль. Конечно же, при монопольном состоянии (как сейчас) яндекс может хоть случайную выдачу делать. И даже не надо персонализации. Бизнесу придётся идти в директ и платить много.

    Что делать небольшим компаниям? - Забыть о продвижении. В любом случае для них всё будет дорого и не эффективно.

    PS. Обычно кликаю на все ссылки директа - пора уже доводить до абсурда этот вид выколачивания денег поисковиком. Пусть заказ...
    Основная задача яндекса - максимализировать прибыль. Конечно же, при монопольном состоянии (как сейчас) яндекс может хоть случайную выдачу делать. И даже не надо персонализации. Бизнесу придётся идти в директ и платить много.

    Что делать небольшим компаниям? - Забыть о продвижении. В любом случае для них всё будет дорого и не эффективно.

    PS. Обычно кликаю на все ссылки директа - пора уже доводить до абсурда этот вид выколачивания денег поисковиком. Пусть заказчики платят! А яндекс радуется доходам и дальше усложняет жизнь пользователям :)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть