Понимание SEO имеет решающее значение для роста трафика на ваш сайт и узнаваемости бренда. Прямо сейчас тысячи людей ищут контент, похожий на ваш. Вы можете помочь им найти эту информацию, став экспертом в SEO.

По данным HubSpot, 80% трафика на сайт начинается с поискового запроса. Вот почему поисковая оптимизация (SEO) так важна.

Чтобы оставаться на вершине поисковой выдачи, нужно проводить много исследований и экспериментов. Алгоритмы Google постоянно обновляются, поэтому важно следить за последними новостями.

Каждый день в Google люди вводят более 3,5 млрд поисковых запросов.

В США 78% людей используют интернет для поиска товаров или услуг перед покупкой. Как только ваш сайт начнёт выходить на первые страницы результатов поиска Google, вы станете более заметны. Это означает увеличение трафика, увеличение количества конверсий и, как следствие, увеличение прибыли.

Выход сайта на первую страницу с результатами поиска жизненно важен. 75% пользователей даже не смотрят результаты дальше первой страницы выдачи.

75% пользователей никогда не смотрят результаты дальше первой страницы поисковой выдачи.

Первые три позиции в органической выдаче получают 60% всего поискового трафика.

С потенциальными клиентами, пришедшими из поисковой выдачи, коэффициент закрытия сделок составляет 14,6%. Сравните этот показатель с 1,7% по таким каналам, как печатная реклама или реклама в почтовой рассылке.

Понимаете, почему SEO-оптимизация так важна для вашего успеха?

Вот 19 продвинутых методик SEO-оптимизации, которые вы сразу сможете внедрить и увеличить поисковый трафик. Привлечение большего количества посетителей увеличит количество клиентов.

Оптимизация конверсий включает в себя нечто большее, чем просто получение трафика. Например, у вас должна быть понятная форма обратной связи, продающая страница и страницы с описаниями товаров.

Итак, начнём!

Читайте также вторую часть статьи Нила Пателя

1. Сделайте SEO-аудит сайта

Аудит сайта поможет понять, почему вы не получаете достаточно трафика, а продаж мало. Многие SEO-компании предлагают эту услугу, но вы можете сэкономить много денег, сделав это самостоятельно.

В общих чертах аудит – это систематическая проверка результата. Аудит проводится для того, чтобы выяснить текущее положение дел и понять, как в будущем принимать более разумные решения. Аудит в мире SEO – это методика взрывного роста, которая поможет вам привлечь и удержать клиентов.

SEO-аудит означает, что вы внимательно изучаете общую эффективность сайта, устанавливаете новые цели на основе того, что обнаружили, и внедряете методики достижения целей. Этот процесс поможет вам увеличить прибыль, максимально эффективно используя контент, который у вас уже есть.

Возможно, это не похоже на изощрённую SEO-стратегию, но вы удивитесь, сколько владельцев веб-сайтов не делают базовую SEO-оптимизацию страниц, такую ​​как прописывание тегов заголовков или описания страниц. Этот этап легко пропустить при создании сайта, но упущение легко исправить с помощью аудита.

Вот на что вы должны обратить внимание во время аудита сайта.

Проверьте сайт по этим пунктам:

1. Все ли страницы вашего сайта имеют метазаголовки и описания в поле description?

2. Оптимизирована ли каждая страница вашего сайта под ключевые слова?

3. Оптимизирована ли структура URL для поисковых систем?

URL должны быть простыми, короткими и понятными для поисковой системы. Вот пример: https://neilpatel.com/blog/21-bing-ads-hacks/

По такому URL вы быстро догадаетесь, что это статья о способах улучшения рекламы в поисковой системе Bing.

Но что, если URL-адрес выглядит так? https://neilpatel.com/blog/archive/2017/05/16/ads/bing/21-hacks/post.html

Понять сложнее, верно? Поисковой системе будет трудно определить тему этого поста, поскольку ключевые слова разбиты по папкам и датам.

10 важных советов по SEO-оптимизации URL-адресов

4. Правильно ли отформатирована каждая страница и запись в блоге?

Под «правильно» имеется виду, что на каждой странице:

• Текст разбит заголовками и подзаголовками (с тегами h1 и h2).
• На абзац приходятся 2-3 предложения.
• Есть выделение важных моментов жирным шрифтом или курсивом.
• Есть призыв к действию.

43% людей посты в блоге пробегают мельком, а не читают всё. Сделайте так, чтобы людям было легче читать!

5. Все ли изображения содержат ключевые слова в тегах ALT?

6. Вы используете ссылки в контенте?

Сюда относятся как внутренние ссылки сайта (на ваш собственный контент), так и внешние ссылки (на другие сайты).

Дальше в статье я подробно расскажу о ссылках, т.к. это один из трёх главных факторов ранжирования в Google, и они очень важны для SEO.

Ищете более простой способ провести SEO-аудит сайта? Можно использовать сервис QuickSprout для аудита сайта и поиска возможностей для увеличения поискового трафика:

Шаг № 1. Перейдите в QuickSprout. Введите URL сайта в поле и нажмите «Начать».

Шаг № 2. Вы попадёте на страницу результатов, где перечислены все проблемы SEO-оптимизации, которые вы должны исправить.

Обзор сайта forbes.com. QuickSprout обнаружил 29 предупреждений на этой странице.

Заголовок страницы (тег Title)
Предупреждение: Заголовок страницы слишком короткий.
Заголовок этой страницы имеет длину 6 символов. Идеальная длина – 15-65 символов. Если тег заголовка превышает 60 символов, Google покажет только первые 60.

Проверка пройдена. Заголовок страницы найден.
У этой страницы есть заголовок. Важно иметь один заголовок на каждой странице вашего сайта. Теги заголовков ー это интернет-эквиваленты заголовков газет.

Метаописание (тег Description)
Проверка пройдена. Длина мета-описания идеальная.
В метаописании 123 символа. Метаописание – это текст, по которому поисковые системы узнают, на какую тему вы пишете и какую аудиторию нужно направить на страницу. Так что текст должен быть содержательным и коротким – оптимально 51-160 символов.

Из результатов, приведённых выше, вы видите, что forbes.com в основном делает все правильно, за исключением некоторых моментов, выделенных оранжевым цветом. Название главной страницы сайта слишком короткое, всего 6 символов, тогда как рекомендуемая длина составляет от 15 до 65 символов.

Кроме того, на странице есть несколько слишком длинных подзаголовков, которые QuickSprout выделяет в отдельный список:

Подзаголовки
Предупреждение: подзаголовки слишком короткие или слишком длинные.
Эти подзаголовки могут быть слишком короткими или слишком длинными. Подзаголовки нужны для того, чтобы ваш контент было легко читать.
Подзаголовки Результат: на 14 символов превышает рекомендуемую длину
и т.д.

Длина тегов заголовков составляет от 15 до 65 символов.

Эксперт по SEO скажет вам, что только это небольшое улучшение не может сильно улучшить рейтинг вашей страницы или авторитетность, однако страница получит больше кликов. А больше кликов означает больше трафика из поисковых систем.

Теги заголовков, включая компоненты метатегов, являются важными элементами SEO-оптимизации, и они должны быть корректными.

Тег заголовка – это тег

или

, обычно заголовок вашей страницы, публикации в блоге или важный подзаголовок в тексте. Это базовые теги, соответствующие стандартам HTML, поэтому Google ожидает увидеть их на вашем сайте. Оптимизация тегов заголовков может увеличить трафик.

Правильные подзаголовки выделяются на фоне основного текста, и люди могут просматривать контент и быстро его читать.

QuickSprout – это отличный SEO-инструмент для мониторинга работы вашего сайта и публикаций в блоге.

2. Узнайте, чего хотят ваши пользователи

Google – компания, обрабатывающая большие объёмы данных. У каждого инструмента, платформы и устройства, которое разрабатывает компания, есть одна цель: получать данные пользователей и пускать их в ход для создания более мощной поисковой системы.

Представляйте, что вы компания, обрабатывающая большой объём данных.

Вы должны сосредоточиться на том, что хотят получить ваши клиенты. Когда вы понимаете, чего они хотят, вы можете создать контент, который привлекает их.

Когда вы прислушиваетесь к обратной связи от клиентов, это влияет на создаваемый вами контент, и вы стараетесь сделать так, чтобы к вам пришло ещё больше людей.

Мнения пользователей учитываются. Общество определяет, чья идея, статья, продукт или концепция получает распространение или финансирование.

Например, возьмём сайт краудфандинга Kickstarter. Большинство кампаний по сбору денег остаются незамеченными в течение нескольких дней, пока несколько человек не пожертвуют немного денег. Затем другие следуют этому примеру.

Как вы можете получить данные об интересах пользователей? Или обратную связь от вашего идеального клиента, если вы только начинаете проект и у вас нет реальных клиентов, чтобы опросить их?

Есть несколько способов узнать это:

• Используйте социальные сети, такие как Quora.
• Посмотрите на ваши самые популярные страницы в Google Analytics.
• Посмотрите, какие публикации получают наибольшее количество репостов.
• Прислушивайтесь к комментариям посетителей под вашими публикациями в блоге.

Давайте рассмотрим каждый из способов.

Платформы социальных сетей

Quora

Мне нравится Quora. Эта сеть даёт представление, что обсуждает моя целевая аудитория, и я могу учиться у экспертов в процессе обсуждения. Если бы я хотел написать книгу или курс, то вопросы из Quora можно было использовать в качестве полезного источника идей контента.

Вот как с помощью Quora узнать, чего хотят люди:

Шаг № 1. Зайдите в Quora. Вам нужно создать аккаунт или войти с помощью Google или Facebook.

После входа в систему введите своё основное ключевое слово (например, трафик на блог) и нажмите Ввод.

Шаг № 2. Просмотрите вопросы, которые задают люди.

Если вы знаете ответ на один из этих вопросов, напишите об этом в блоге.

Вы уже понимаете, что люди хотят узнать об этой теме. Если кто-то задал такой вопрос на Quora, есть вероятность, что сотни других людей интересуются тем же самым вопросом.

Шаг № 3. Из ответов экспертов возьмите идеи для вашего поста.

Quora – отличное место для изучения новых вещей. В сложных моментах SEO-оптимизации вы никогда не сможете сказать, что знаете всё, поэтому я часто захожу в Quora, чтобы учиться у коллег.

UberSuggest

Ещё один инструмент, который поможет узнать потребности аудитории – это UberSuggest. Он предлагает низкочастотные ключевые слова, которые основаны на том, что реальные люди ищут в Google.

Вот как использовать этот инструмент:

Шаг № 1. Зайдите в UberSuggest. Введите ключевое слово (например, «трафик сайта») в поле поиска и нажмите Предложить.

Шаг № 2. Вы получите список низкочастотных ключевых слов, связанных с вашей фразой. Отсюда можно почерпнуть идеи для вашего блога или найти идеальную ключевую фразу, когда у вас уже есть идея, о чём написать в блог.

Такие анализы полезны, благодаря им вы выясните, о чём люди хотят читать. Если вы просто будете гадать, то не узнаете, будет ваш контент успешным или нет.

Другие источники идей находятся в группах LinkedIn и Facebook или на форумах, связанных с вашей темой.

Популярные страницы в Google Analytics

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, чего хотят ваши читатели.

Шаг № 1. Войдите в Google Analytics. В меню слева выберите Поведение -> Содержимое сайта -> Все страницы.

Шаг № 2. Посмотрите, какие страницы и публикации самые популярные.

Общее количество просмотров страниц играет важную роль, но следите также за средним временем, проведённым на странице (чем дольше, тем лучше!), показателем отказов и показателем выходов.

Вот мои лучшие страницы:

Среднее время, проведённое на странице, указывает на то, действительно ли люди потратили время на чтение всей публикации или просто просмотрели её.

Посещение длительностью меньше минуты – признак того, что люди быстро пробегают текст, но не читают статью.

Если я увижу среднее время посещения в 30 секунд, я пойму, что люди не находят мой пост интересным, чтобы долго вчитываться в него.

Показатель отказов – это процент людей, которые попали на страницу, но затем ушли, не посетив другие страницы сайта. Это не показатель успеха или неудачи сам по себе, но в идеале нужно, чтобы люди оставались подольше и заходили как минимум на 2-3 страницы.

Показатель выходов означает, что х% пользователей ушли с сайта после посещения данной страницы. Как и показатель отказов, сам по себе это не сигнал проблемы, но если показатель выхода составляет 99%, это означает, что пользователи не находят то, что они хотят видеть на этой странице, и не хотят искать это дальше на сайте.

Публикации с большим количеством репостов

Ещё один отличный способ узнать, чего хотят люди, – это посмотреть на количество репостов вашего контента в социальных сетях.

BuzzSumo – отличный инструмент для этого. Просто введите URL вашего сайта и нажмите «Вперёд!».

Сервис выдаст список ваших самых популярных публикаций, отсортированный по наибольшему количеству репостов.

Так вы узнаете, какими статьями людям нравится делиться. Наиболее распространённая причина, по которой люди делятся контентом, – это когда они думают, что он будет полезен для других.

С учётом вышесказанного, общее количество репостов вашей публикации – хороший способ определить, считают ли люди ваши материалы полезными.

Хотите узнать, какой самый простой способ выяснить, что думает ваша аудитория? Просто прочитайте комментарии к постам.

Когда вы отвечаете на вопросы пользователей о вашем материале, поисковый трафик значительно возрастает.

3. Создавайте SEO-оптимизированные посадочные страницы

Хорошо продуманная целевая страница может увеличить количество потенциальных клиентов и продаж.

Чем больше посадочных страниц вы создаёте, тем больше возможностей вы открываете для входящего поискового трафика.

К сожалению, немногие B2B-компании полностью осознают важность специальных целевых страниц для привлечения новых пользователей.

Согласно данным компании MarketingSherpa, исследующей SEO-оптимизацию, для компаний B2B 44% кликов приходятся на возврат на главную страницу, а не переход на посадочную страницу. Конечно, главная страница важна, но на лендинге вы сможете установить прочные отношения.

Вот пример:

Copyblogger создаёт высококачественные посадочные страницы на популярные темы. Компания прилагает максимальные усилия, применяя профессиональную графику и лаконичный современный дизайн.

Затем они направляют трафик на целевую страницу с помощью пресс-релизов, емейл-маркетинга и SEO-оптимизации. Вот одна из их посадочных страниц на тему посадочных страниц.

Посадочные страницы. Превращайте трафик в деньги.

Что такое посадочная страница?
Страница, которую вы сейчас читаете, – это и есть посадочная страница, созданная с целью объединить несколько связанных страниц на общую тему.

ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА (ЛЕНДИНГ) – это любая страница на сайте, на которую направляется трафик с целью, чтобы человек предпринял определённое действие.

Вот несколько способов использовать посадочные страницы с различными источниками трафика:

Трафик, пришедший из контекстной рекламы (например, из Google AdWords), направляется на многочисленные посадочные страницы, оптимизированные так, чтобы пользователь попадал на страницу с ключевыми словами, которые он вбивал в поисковую систему.

Трафик, пришедший с баннера или графической рекламы, направляется на посадочную страницу, разработанную под конкретную целевую аудиторию.

Ключевые элементы хорошего лендинга:

• Нет навигации (нужно чтобы пользователи оставались на странице!).
• Полезный, информативный контент.
• Призыв к действию (зарегистрироваться на сайте товара, услуги, скачать лид-магнит или другой тип действия).

На странице Copyblogger есть полезный контент со ссылками на соответствующие статьи. А также заметный и чёткий призыв к действию:

Узнайте больше о нашем бесплатном руководстве. Руководство по разработке посадочных страниц поможет принимать верные решения.

Как вы считаете, эти лендинги имеют ценность для SEO-оптимизации?

Люди ссылаются на эти материалы и делятся ими в соцсетях?

Давайте выясним это.

Идём на Ahrefs.com. Вводим URL посадочной страницы – давайте используем http://www.copyblogger.com/copywriting-101/ и нажимаем Поиск ссылок.

Как видно на скриншоте, эта страница содержит 799 проверенных входящих ссылок, более 1000 твитов и 446 лайков в Facebook. Эта посадочная страница явно выполняет свою задачу и превращает посетителей в потенциальных клиентов.

Посадочные страницы могут приносить хороший доход.

Недавние исследования показали, что компании с 10-15 посадочными страницами получают на 55% больше конверсий, чем те, у которых менее 10 лендингов. Компании с более чем 40 посадочными страницами имеют на 500% больше конверсий!

У Basecamp есть отличная страница подписки на бесплатную пробную версию продукта.

Мы вас ждали
Все растущие компании сталкиваются с одними и теми же ключевыми проблемами: горящие задачи, завал емейлами, мелочи, превращающиеся в провалы, хронические проблемы, которые воспринимаются, как неизбежные реалии жизни.

Однако они таковыми не являются. Basecamp решает эти проблемы.

• Вся работа будет вестись в одном организованном пространстве.
• Вся команда будет общаться на одной и той же странице.
• Новые проекты будут запускаться быстрее.
• Вы точно будете знать, что происходит.
• Вы высвободите время, избавившись от совещаний.

Форма подписки: Попробуйте продукт бесплатно в течение 30 дней
Введите ваш email
Запустите бесплатную пробную версию
4742 компании зарегистрировались на этой неделе!
Войти с помощью аккаунта Google

Текст привлекает внимание заголовком с крупными буквами. Ключевые моменты здесь собраны в список, чтобы по ним можно было легко пробежаться взглядом. На этом лендинге также есть заметная форма подписки.

Но хорошие посадочные страницы – это не всегда одна страница. Например у Bills.com мы видим интерактивный способ привлечения посетителей. Сначала вы выбираете сумму долга. Я выберу 50 000 долларов. Затем на лендинге мне задают ряд вопросов, которые являются подготовительными вопросами компании для новых потенциальных клиентов.

Чтобы посмотреть результаты, нужно ввести контактную информацию. Некоторые посетители могут не давать контакты и покинуть страницу на этом этапе, но те, кто действительно хочет знать, поможет ли им программа облегчения задолженности, заполнят поля.

Страницы легко заполнять, лендинг приводит в Bills.com тысячи лидов в месяц.

Это отличный пример того, как можно скомбинировать простой дизайн и интерактивные элементы, и получится превосходный результат.

Как проверить, оптимизирован ли лендинг

Шаг № 1. Найдите длинную ключевую фразу и используйте её на лендинге. Например, сайт Copyblogger хочет оптимизировать одну из своих страниц под фразу «SEO copywriting» (SEO-копирайтинг).

Если вы используете Optimizepress или другой конструктор посадочных страниц для WordPress, обязательно добавьте теги заголовка, метатег Description и ключевые слова.

Ключевые слова используйте по всему тексту в естественных фразах, чтобы избежать наказания за излишек ключей. Включите длинную ключевую фразу в заголовок, как минимум один подзаголовок на странице и вставьте её несколько раз по всему тексту.

Информация на лендинге должна быть полезной.

Убедите людей сделать следующий шаг. Каждый SEO-эксперт скажет вам, что цель номер один любого убедительного текста – заставить вас прочитать следующее предложение.

Помните, что анатомия успешной посадочной страницы начинается с заголовка. Основной текст также важен и должен включать в себя отзыв клиента, чтобы добавить убедительности и вызвать доверие.

10 ключевых элементов на лендинге, которые привлекают внимание пользователей
1. Симпатичный заголовок.
2. Подзаголовок.
3. Текст.
4. Отзыв.
5. Призыв к действию. (Сделайте это сейчас!)
6. Кнопка (Кликните здесь).
7. Ссылки в верхнем меню.
8. Фото.

Для лендинга сделайте современный профессиональный дизайн.

Дизайн – это часть того, что делает страницу уникальной и актуальной для вашей целевой аудитории. Лендинг Paper Anniversary был спроектирован профессионалом с использованием конструктора Unbounce. Его конверсия составляет 67%!

На лендинге есть сильный текст, убедительное эмоциональное видео и отзывы довольных клиентов, которые в значительной степени влияют на раскачку новичков.

Наконец, поставьте ссылки с существующего контента на новую посадочную страницу.

Ссылки являются весомым фактором ранжирования для Google и, вероятно, так будет всегда.

Без качественных ссылок ваша страница не будет занимать высокое место в результатах поиска, даже если у вас отличный текст или вы используете любые другие SEO-факторы ранжирования. Поскольку 75% пользователей никогда не смотрят результаты поиска дальше первой страницы, важно занять место как можно выше.

4. Проверьте, чтобы ваш сайт корректно отображался на мобильных устройствах

Сейчас, как никогда, важно убедиться в том, что на мобильных устройствах сайт хорошо отображается и хорошо работает.

В мае 2016 года Google представила обновление алгоритма поиска, которое значительно повышает органическое ранжирование сайтов, адаптированных под мобильные устройства.

Более 60% поисковых запросов выполняются с мобильных устройств.

В электронной коммерции цифры удивляют ещё больше. Business Insider прогнозирует, что к 2020 году 45% всех продаж интернет-магазинов в Соединенных Штатах будут осуществляться с мобильных устройств. Это 284 миллиарда долларов только в США!

Прогноз: доля электронной коммерции с мобильных устройств
Синий цвет – продажи с ПК
Красный цвет – продажи с мобильных
По вертикали – миллиарды долларов

Все эти данные указывают на одну вещь: вы просто не можете позволить себе не иметь адаптивный сайт.

Сделать так, чтобы ваш сайт хорошо смотрелся на мобильных устройствах – это уже не роскошь, а норма.

Как вы можете определить, является ваш сайт адаптивным или нет? Посмотрите пример ниже от Google.

В примере слева сайт выглядит так же, как он смотрелся бы на настольном компьютере. Размер текста не меняется, чтобы было удобнее читать с экрана меньшего размера.

В примере справа – тот же контент перестраивается, чтобы лучше отображаться на маленьком экране. Его проще читать и прокручивать вниз. Вот, что значит быть адаптивным.

Всё ещё не уверены, что ваш сайт корректно отображается на мобильных устройствах? Проверьте это на своём телефоне. Мобильная версия сайта должна быть оптимизирована под ширину моего экрана, и текст легко читаться.

Если вы хотите ещё раз убедиться в том, что ваш веб-сайт соберёт все флажки проверки на адаптивность, используйте бесплатный инструмент тестирования Google.

Если результаты отрицательные, пришло время изменить дизайн!

Скорее всего, вы можете внести незначительные изменения в существующий дизайн сайта, чтобы повысить удобство его использования на мобильных устройствах. Но в долгосрочной перспективе создание нового дизайна сайта может оказаться быстрее и дешевле. Это хорошая возможность освежить ваш бренд.

Автор: Нил Патель, оригинал публикации

Источник: Блог Convert Monster