Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
20 Июля в 09:14

Баннер на поиске Яндекс.Директ: как создать и запустить

0 1831

Исчерпывающая инструкция по созданию и запуску баннеров для рекламных кампаний в поиске Яндекс.Директ. Вы узнаете, какие требования к баннерам, как создать кампанию "Баннер", как оценить ее эффективность.

Команда специалистов по контексту Convert Monster подготовила краткий мануал по работе с Баннерами на поиске.

Баннер на поиске – тип рекламной кампании, объявления которой показываются с оплатой за клики справа от результатов поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя. На странице выдачи может показываться только один баннер.

Тип объявлений: графические.

Площадки показа: поиск Яндекса, Рамблера, Mail.ru.

Пример баннера на поиске Яндекса

Поисковая выдача Яндекс

Баннер на поиске Рамблера

Поисковая выдача Рамблер

banner-na-poiske-yandeks.direkt-03.png

Поисковая выдача Mail.ru

Требования, формат, размеры баннеров

Технические требования к баннеру:

  • максимальный объем файла 120 КБ;
  • тип файла JPG, PNG или GIF;

При использовании файла GIF запрещено использовать мелькающие, резко перемещающиеся элементы; время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения текста на изображении.

  • размер баннера 240×400 пикселей;

Кроме технических требований оформление баннера на поиске должно соответствовать тем же требованиям, что и графические объявления.

Создание кампании Баннер на поиске

Данную кампанию пока ещё можно создавать только через веб-интерфейс Яндекс Директ. Создание через Директ Коммандер недоступно.

Последовательность действий:

1. Выбираем на главной странице аккаунта Яндекс.Директ тип кампании "Баннер на поиске";

Создание кампании Баннер на поиске

2. Указываем название кампании, временной таргетинг, регион показа;

Создание компании

3. Задаем стратегию показа и корректировки ставок;

Задаём стратегию показа и корректировки ставок

Для кампании "Баннер на поиске" доступно две стратегии:

  • Ручное управление ставками с оптимизацией – рекламодатель будет самостоятельно задавать и корректировать ставки для выбранных условий показа;
Ручное управление ставками с оптимизацией
  • Оптимизация количества кликов – стратегия будет самостоятельно управлять ставками для получения максимального количества кликов. При этом есть возможность задать среднюю цену клика (CPC), максимальную цену клика и задать недельный бюджет.

Алгоритмы стратегии будут ориентироваться на заданные значения и в среднем за неделю указанные ограничения не будут превышены. Но в рамках недели эта стратегия может изменять ставки так, что в какие-то дни ставки будут выше либо ниже заданных, если стратегия посчитает, что такие ставки принесут максимум кликов по объявлению.

Указываем счётчик Метрики и отмечаем пункт “Размечать ссылки для Метрики”

4. Указываем счетчик Метрики и отмечаем пункт "Размечать ссылки для Метрики";

banner-na-poiske-yandeks.direkt-10.png

Если в параметрах кампании не указать счетчик Метрики и при этом выключить опцию "Разметка ссылок для Метрики", то данные о кликах по объявлениям не будут попадать в Метрику, а данные из Метрики не будут попадать в статистику Директа.

5. В разделе "Специальные настройки" добавляем список минус-фраз как для поисковой кампании. При необходимости можно указать список площадок, на которых нужно запретить показы баннера;

banner-na-poiske-yandeks.direkt-11.png

6. Переходим на следующую страницу – создание группы объявлений. Сам баннер можно загрузить с компьютера или по ссылке. А также добавить из ранее загруженных в аккаунт.

banner-na-poiske-yandeks.direkt-12.png

Баннер можно создать в конструкторе креативов, который доступен при создании графических объявлений.

7. Указываем ссылку на сайт с ютм-метками;

banner-na-poiske-yandeks.direkt-13.png

8. Добавляем ключевые фразы, по которым должен показываться баннер;

banner-na-poiske-yandeks.direkt-14.png

Также можно задать минус-фразы, регион показа, ставки и корректировки на уровне каждой группы объявлений. У них будет приоритет над значениями, заданными на уровне кампании, в параметрах.

Статистика и отчеты

После запуска кампании и набора статистики отчеты по работе данной кампании доступны в Мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.

Источник: блог Convert Monster

(Нет голосов)
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.

Отправьте отзыв!