Внутренняя SEO-оптимизация может улучшить ранжирование сайта, привлечь дополнительный трафик и конвертировать большее число посетителей в покупателей. 

Вы прочитали десятки, если не сотни, статей по SEO. Пересмотрели бесчисленное количество советов и рекомендаций по улучшению сайта. Вы даже заплатили (переплатили) самопровозглашенному «эксперту», чтобы он помог разработать SEO-стратегию, которая соответствует вашим целям в бизнесе. Но после всего этого вы понимаете: вы еще ничего не сделали. Возможно, вы напуганы. Может быть, не хватает времени. 

Как бы то ни было, если речь идет о внутренней оптимизации, промедлению нет оправдания. Внутреннее SEO полностью зависит от вас. Вы определяете, какой будет тема и/или цель каждой страницы. Выбираете целевую аудиторию этой страницы и ключевые слова и фразы, на которых хотите сосредоточить усилия. 

Всё, что вам нужно сделать, – это начать работу. Мы создали это руководство, чтобы помочь вам. 

Что такое внутренняя SEO-оптимизация 

Компоненты внутренней SEO-оптимизации 

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации 

Что такое внутренняя SEO-оптимизация 

Внутренняя SEO-оптимизация – это процесс оптимизации различных внешних и внутренних компонентов сайта, чтобы он ранжировался в поисковых системах и приводил новый трафик. Компоненты внутреннего SEO включают: элементы контента, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы. 

Алгоритм Google ранжирует сайт с учетом трех составляющих: внутренней оптимизации, внешней оптимизации и технической оптимизации. 

Внешняя оптимизация означает работу с социальными сетями, внешними ссылками и многое другое. Техническая оптимизация включает все составляющие SEO, не относящиеся к внутренним и внешним, например, структурированные данные, скорость загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств. 

В данной статье мы рассмотрим элементы внутренней SEO-оптимизации. 

Почему внутренняя SEO-оптимизация так важна 

Внутренняя оптимизация важна, потому что с ее помощью Google получает информацию о вашем сайте, понимает, какую пользу вы приносите посетителям и клиентам. Недостаточно просто создать и запустить сайт – вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжироваться и привлекать новый трафик. 

Внутреннее SEO еще называют внутренней оптимизацией страниц, потому что настройки и изменения, которые вы вносите, посетители могут заметить на страницах (тогда как внешние и технические элементы SEO не всегда видны). 

Каждый аспект внутренней SEO-оптимизации полностью зависит от вас. Вот почему важно все сделать правильно. Теперь давайте обсудим компоненты внутренней SEO-оптимизации. 

Компоненты внутренней SEO-оптимизации 

1. Качественный контент страницы. 
2. Названия страниц. 
3. Заголовки. 
4. Метаописания. 
5. Текст тега Alt изображений. 
6. Структурированная разметка. 
7. URL страницы. 
8. Внутренняя перелинковка. 
9. Адаптивность под мобильные устройства. 
10. Скорость загрузки сайта. 

Все составляющие внутренней SEO-оптимизации делятся на три основные категории: 

• элементы контента,
• HTML-элементы,
• элементы архитектуры сайта. 

Ниже вы узнаете об элементах из каждого раздела. 

Элементы контента 

Элементы контента – это элементы текста и контента сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента, который принесет пользу посетителям сайта. 

Качественный контент страницы 

Контент страницы – это основа внутренней SEO-оптимизации. Первый шаг к созданию качественного контента – выбор подходящих ключевых слов и тем. Проведите анализ ключевых слов, выполнив поиск в Google, и узнайте, какой контент публикуют ваши конкуренты и другие сайты. Вы также можете использовать инструменты (например, Ahrefs, UberSuggest и другие).

Затем подумайте, как контент страницы соотносится с взаимодействием клиента с компанией и целями поиска посетителей сайта. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента вы создадите.

ЭТАП ЦИКЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КЛИЕНТА С КОМПАНИЕЙ	ПРЕДЛАГАЕМЫЙ КОНТЕНТ/ СТРАНИЦЫ САЙТА
Узнавание компании	Посты блога, видеоролики, главная страница сайта
Интерес	Руководства для покупателя, примеры из практики, страница «О компании»
Решение о покупке	Демоверсия продукта, инструменты сравнения, страницы описания продукта, комплектации и цен, страница контактов

Теперь самое время написать контент для вашей страницы или почистить его, если вы проводите внутренний SEO-аудит. Вот несколько советов для написания высококачественного контента страницы (некоторые из рекомендаций далее будут раскрыты подробнее):

• вписывайте короткие и длинные ключевые фразы так, чтобы они звучали естественно;
• добавляйте интересный и актуальный визуальный контент;
• пишите для вашего уникального аватара покупателя;
• активно решайте проблемы своей аудитории;
• разрабатывайте такой контент, которым люди будут делиться и на который будут ссылаться;
• конвертируйте посетителей в покупателей, добавляя призывы к действию в офферах и на страницах описания товаров. 

Контент страницы – самое важное в процессе внутреннего SEO. Инвестируйте достаточно ресурсов в разработку качественного контента и оптимизируйте его. 

HTML-элементы 

HTML-элементы – это элементы исходного кода сайта. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Просмотр» > «Разработчик» > «Просмотр кода» в верхнем меню. 

Заголовки страниц 

Заголовки страниц сайта (также известные как теги заголовков) являются одними из наиболее важных элементов SEO. 

Заголовки информируют посетителей и поисковые системы о том, что можно найти на соответствующих страницах. 

Чтобы страницы сайта ранжировались в соответствии с нужной целью, не забудьте добавить необходимое ключевое слово в заголовок страницы. 

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка: 

• При составлении заголовка старайтесь уложиться в 70 символов (согласно обновлению Google), иначе поисковик обрежет заголовок в результатах поиска. В мобильной выдаче можно использовать до 78 символов. 
• Не переусердствуйте с ключевыми словами. Поисковые системы отслеживают (и наказывают) сайты, контент которых неестественно переполнен ключевиками. 
• Сделайте заголовок релевантным странице. 
• Не используйте только заглавные буквы. 
• Включите название бренда в заголовок, например «Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2019 году от блога HubSpot». 

Подзаголовки 

Подзаголовки, также известные как теги содержимого страницы, – это HTML-элементы

,

,

и т.д.

Эти теги упрощают восприятие материала, а поисковым системам еще и помогают различать, какая часть контента наиболее важна и актуальна, в зависимости от цели поиска. 

Добавьте важные ключевые слова в подзаголовки, но пусть они отличаются от тех, что указаны в заголовке страницы. Разместите самые важные ключевики в подзаголовках

и

.  

Метаописания 

Метаописания – это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя метаописание не является официальным фактором ранжирования, оно может влиять на то, будут ли переходить пользователи из поиска на страницу. 

Оранжевым цветом показан заголовок и метаописание 

Метаописания могут автоматически отображаться в соцсетях, когда контентом кто-то делится (это достигается с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже). 

Несколько советов по подготовке метаописаний: 

• Старайтесь уложиться в 160 символов, несмотря на то, что Google допускает использование более длинных метаописаний – до 220 символов. Примечание: мобильные устройства обрезают метаописания до 120 символов. 
• Добавьте ключевое слово или полную ключевую фразу.
• Придумайте убедительное предложение (или два). 
• Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как ー, & или +. 

Текст атрибута Alt для изображения 

Текст атрибута Alt для изображения информирует Google и другие поисковые системы о том, что изображено на картинках. Это важно, потому что сейчас Google выдает почти столько же результатов на основе изображений, сколько на основе текста. 

Вот что нужно иметь в виду при добавлении текста Alt изображения:

• Сделайте текст описательным и конкретным. 
• Сделайте его релевантным более широкому контексту страницы. 
• Пусть он будет короче 125 символов. 
• Используйте ключевые слова умеренно, не допускайте переспама. 

Структурированная разметка 

Структурированная разметка или структурированные данные – это процесс «разметки» исходного кода вашего сайта, чтобы Google было легче находить и распознавать различные элементы контента. 

Структурированная разметка – это ключ к избранным сниппетам, блокам базы знаний и другим функциям поиска, которые вы видите в Google. Она также отвечает за то, чтобы информация о конкретной странице отображалась правильно, когда кто-то делится контентом в социальных сетях. 

Примечание. Структурированные данные относятся к технической SEO-оптимизации, но мы включили этот раздел сюда, потому что оптимизация данных улучшает взаимодействие с посетителями на странице. 

Элементы архитектуры сайта 

Элементы архитектуры – это элементы, из которых состоит сайт и страницы сайта. Правильная структура помогает поисковым системам находить страницы и индексировать их содержимое. 

URL-адрес страницы 

URL-адреса страниц должны быть простыми для восприятия. Они важны для поддержания согласованности в иерархии сайта при создании вложенных страниц, постов блога и других типов внутренних страниц. 

 

Например, в приведенном выше URL-адресе «blog» – это поддомен, «hubspot.com» – это домен, «sales» – это каталог для блога HubSpot, посвященный продажам, а «startups» указывает конкретный путь к этому посту блога. 

Вот несколько советов о том, как писать оптимизированные URL: 

• Удалите лишние слова. 
• Используйте только одно или два ключевых слова. 
• По возможности используйте HTTPS. 

Внутренняя перелинковка 

Внутренняя перелинковка – это процесс создания гиперссылок на другие полезные страницы сайта. Такие ссылки важны для внутренней оптимизации, потому что перенаправляют читателей на другие страницы, задерживая их дольше на сайте. Так Google понимает, что ваш сайт ценный и полезный. 

Скорость загрузки на мобильных устройствах 

Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые оптимизированы для быстрой загрузки на мобильных устройствах, даже если поиск выполняется на компьютере. 

Скорость отклика на мобильных устройствах имеет значение. Очень важно выбрать хороший хостинг, дизайн и тему сайта, а также макет расположения контента, который был бы удобным для навигации и чтения с мобильных устройств. 

Если вы не уверены в корректной работе сайта с мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом от Google.

Скорость загрузки сайта 

Независимо от того, заходят на ваш на сайт с мобильного устройства или с компьютера, ресурс должен быстро загружаться. Для внутренней SEO-оптимизации скорость загрузки страницы имеет большое значение. 

Google в первую очередь заботится об удобстве пользователя. Если сайт загружается медленно или непоследовательно, скорее всего, посетители не останутся на нем. Более того, скорость загрузки сайта может повлиять на конверсию и рентабельность инвестиций. 

Проверяйте скорость загрузки сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если сайт загружается медленно, ищите способы уменьшить время загрузки страниц. 

Примечание. Адаптивность под мобильные устройства и скорость загрузки сайта относятся к технической оптимизации, но эти пункты включены сюда, потому что их оптимизация улучшает взаимодействие с посетителями на странице. 

Теперь, когда вы понимаете различные составляющие внутренней оптимизации, давайте поговорим об этапах аудита и SEO. 

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации 

1. Запустите обход сайта поисковым роботом. 
2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта. 
3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания. 
4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе. 
5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.
6. Отслеживайте ключевые слова и темы на каждой странице. 
7. Не переборщите с ключевыми словами. 
8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы. 
9. Определите целевую аудиторию. 
10. Запланируйте новые заголовки страниц.
11. Добавьте новые метаописания. 
12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо. 
13. Добавьте визуальный контент. 
14. Оптимизируйте визуальный контент. 
15. Добавьте внутренние ссылки. 
16. Добавьте внешние ссылки. 
17. Оптимизируйте конверсию. 

Если вы искали решение для организации и отслеживания различных компонентов внутренней SEO-оптимизации, вам повезло. Маркетинговая команда HubSpot выпустила обновленную версию шаблона для внутренней SEO-оптимизации – таблицы, которая позволяет управлять страницами, ключевыми словами и отслеживать изменения из одного документа. 

В этом разделе статьи мы будем использовать шаблон в качестве руководства. 

Примечание: в статье мы используем вымышленный сайт «http://www.quantify.ly» в качестве примера. Просто для того, чтобы помочь представить, как ваш собственный сайт впишется в шаблон. 

1. Запустите обход сайта поисковым роботом. 

Посмотрите, какие страницы сайта проиндексированы поисковыми системами. Для этого можно использовать специальные инструменты. 

После сканирования сайта и экспорта результатов в Excel (или .CSV) вы найдете три столбца данных, на которых нужно сосредоточиться: 

1. Веб-адрес (также известный как URL). 
2. Заголовок страницы. 
3. Метаописание страницы. 

Скопируйте и вставьте эти три столбца в шаблон. URL-адрес нужно вставить в столбец B, заголовок страницы – в столбец C, а описание – в столбец E. 

Столбец А – текущий URL, В – текущий заголовок страницы, С – длина (70 символов максимум), Е – текущее метаописание страницы 

2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта 

Теперь, когда у вас есть базовый индекс сайта в шаблоне, вам нужно организовать страницы и расставить приоритеты. 

Начните с определения того, где в архитектуре сайта расположены существующие страницы. Занесите эту информацию в столбец A. Отметьте, является ли страница главной страницей сайта, страницей в вашем основном (или дополнительном) меню навигации, внутренней страницей и так далее. 

Столбец А – тип контента, т. е. страница сайта, пост блога, лендинг, и т. д. Розовым – главная страница, Главное меню – О компании, Главное меню – Контакты, Внутренняя страница. Столбец В – текущий URL-адрес, столбец С – текущая страница. 

3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания 

Просмотрите текущие URL-адреса, заголовки страниц и метаописания, чтобы понять, нуждаются ли они в обновлении (в этом прелесть использования шаблона: вы получаете представление о типе контента, который есть на вашем сайте). 

Обратите внимание, что в столбцах D и F указана длина текста. Рекомендуемая длина заголовков –до 60 символов. Быстрый и простой план оптимизации – обновить все заголовки страниц, длина которых превышает 60 символов. 

Рекомендуемая длина метаописаний – 155–160 символов. Это идеальная длина, при которой ни одно описание точно не будет оборвано многоточием. 

Примечание: на некоторых сайтах также потребуется обновить URL-адреса, но не везде, поэтому мы не включили этот пункт в шаблон оптимизации. 

4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе

Добавьте ключевое слово в URL-адрес. 

Например, представьте, что у вас есть студия йоги ADyoga. На сайте студии есть веб-страница с видеороликами занятий. Ключевая фраза для этой страницы – «онлайн-уроки йоги». Нужно включить её в URL. Адрес такой страницы может выглядеть следующим образом: www.ADyoga.com/yoga-online-classes. 

5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице

Ключевое слово нужно также добавить на страницу, в том числе в заголовок и подзаголовки. Впишите ключевики по всему контенту там, где они будут смотреться естественно. 

6. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы 

Думайте о своем целевом ключевом слове как о намеченной теме для конкретной страницы. Если вы используете шаблон HubSpot, в столбце O задайте только одну тему для каждой страницы. 

Столбец О – ключевые слова 

Платформа для количественной оценки, сервисы количественной оценки 

Эксперты по количественной оценке 

Что такое количественная оценка

Сделав это, вы сможете углубиться в детали и предоставить более подробную информацию по каждой теме. Это также означает, что вы оптимизируете только одно ключевое слово на странице, а значит увеличиваете шансы ранжироваться по этому ключевому слову. 

Из этого правила есть несколько исключений. Главная страница сайта – классический пример. Цель главной страницы сайта – объяснить, чему посвящен весь сайт, а для этого понадобятся несколько ключевых слов. Другим исключением являются страницы обзоров (услуг и товаров), на которых кратко описывается, какие вы предлагаете товары и услуги. 

7. Не переборщите с ключевыми словами

Мы рассмотрели примеры, в которых ключевые слова полезны и необходимы для целей SEO. Однако ошибка, которую допускают многие новички при внутренней оптимизации, – это переспам ключевыми словами. 

Избыток ключевых может привести к тому, что читатели начнут воспринимать ваш контент как спам, что нанесет ущерб ресурсу. 

8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы

Следующим важным шагом, о котором часто забывают, является создание ценностного предложения для каждой страницы сайта. 

У каждой страницы должна быть цель. Запишите цель в столбец G в шаблоне. 

Столбец G – Какова цель страницы? Опишите ценность вашего предложения 

Дать понять, что Quantify.ly – это мировой лидер в…  

Показать экспертность. Завоевать доверие и авторитет. 

Сделать легким контакт с будущими и нынешними клиентами. 

9. Определите целевую аудиторию

Определите целевую аудиторию – у вас один аватар покупателя или несколько? Помните об этом образе при оптимизации страниц сайта. 

В столбце H шаблона укажите целевую аудиторию страницы. 

Столбец Н – Кто является целевой аудиторией? Укажите аватар клиента

Менеджер Марк и аналитик Энди 

Только менеджер Марк 

Только аналитик Энди 

10. Запланируйте новые заголовки страниц 

Теперь, когда вы внесли в таблицу существующие заголовки страниц, определили, какую ценность несет каждая страница, указали целевую аудиторию, напишите новые заголовки страниц (при необходимости). 

Вы можете сделать это в столбце K шаблона. 

Обычно люди следуют формуле «Ключевое слово | Контекст». Цель заголовка страницы – рассказать о назначении страницы и не повториться. 

11. Добавьте новые метаописания

Как мы уже говорили выше, метаописания должны быть короткими декларативными предложениями, в которых присутствует то же ключевое слово, что и в заголовке страницы. В метаописании не должно дословно отражаться содержимое контента в том виде, в каком оно отображается на странице. 

Напишите описание в пределах 150 символов, чтобы рассказать посетителям как можно больше о странице. Если вам нужно создать новые метаописания, запишите их в столбце M шаблона. 

12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо

Хороший текст должен быть исчерпывающим, ясным и предлагать решения, так что будьте убедительными! Напишите целевой аудитории о том, как вы можете помочь. Проверьте орфографию и грамматику. 

Стремитесь к тому, чтобы на странице было не менее 500 слов, и структурируйте текст при помощи заголовков и подзаголовков, чтобы его было легче читать и понимать. 

Столбцы с P по R можно использовать для отслеживания изменений, которые вы внесли в контент, или для отметки, куда нужно внести изменения. 

13. Добавьте визуальный контент

К контенту относится не только текст. Подумайте, какой визуальный контент вы можете разместить на каждой странице (если он, конечно, добавляет ценность и служит определенной цели). 

В столбцах S и T можно отметить, какие визуальные элементы необходимо добавить. При добавлении изображения на страницу обязательно включите описательное имя файла и впишите текст атрибута Alt. 

14. Оптимизируйте визуальный контент

Обязательно добавьте ключевое слово в текст атрибута Alt. Это поможет оптимизировать страницу, а также даст возможность ранжироваться при поиске изображений (например, на странице результатов поиска или в галерее изображений). 

15. Добавьте внутренние ссылки

Как мы обсуждали ранее, добавление ссылок по тексту страниц является обязательным, но об этом часто забывают. Убедитесь, что текст ссылки-якоря содержит не только ваши ключевые слова. Цель не в том, чтобы нашпиговать текст как можно большим количеством ключевиков, а в том, чтобы упростить навигацию по сайту. 

Используйте столбцы от U до W, чтобы запланировать эти элементы, если у вас их еще нет, или наметить план, как вы их улучшите. 

16. Добавьте внешние ссылки

Внешние ссылки также важны. Если вы ссылаетесь на надежные и заслуживающие доверия сайты, посетители ресурса (и Google) будут знать, что ваша страница также заслуживает доверия.

17. Оптимизируйте конверсию

Каждая страница сайта может приносить конверсии. Поэтому следует включать как минимум один призыв к действию. Некоторые страницы могут иметь несколько призывов. 

Столбцы с X по AF позволяют планировать конверсии. Убедитесь, что на сайте есть призывы к действию для разных стадий воронки. 

Заставьте внутреннюю SEO-оптимизацию работать 

После того как вы доработаете план SEO-оптимизации, внесите эти изменения на сайт или передайте план специалисту, который сделает все за вас. Старайтесь обновлять 5–10 страниц в неделю. 

Помните: SEO – не одноразовое мероприятие. Это то, что вы должны постоянно улучшать.

Автор: Элли Декер. Оригинал публикации по ссылке.  

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод. 

Источник: блог Convert Monster