Майя Филиппова, юрист маркетингового агентства Demis Group, рассказывает, под какие законы попадает блогерская деятельность и как принимать оплату и платить налоги.
По статистике, 86% пользователей замечают рекламу у блогеров, 47% переходят по ссылкам в соцсетях и 29% совершают покупки после перехода. Influencer Marketing или маркетинг влияния – один из самых популярных инструментов продвижения товаров и услуг. А в 2023 это трендовое направление приобретает новый облик. Разовая реклама с коротким упоминанием о продукте уже не приносит высокой эффективности. Люди опираются на рекомендации блогеров и инфлюенсеров при совершении покупки. Теперь все больше компаний используют продуманные и длительные интеграции с лидерами мнений в формате спецпроектов на разных площадках.
Как работать с лидерами мнений, чтобы не выходить за рамки закона? Что находится в зоне ответственности блогера, а что – в зоне рекламодателя? Как принимать оплату и платить налоги? Собрали все важные нюансы в этой статье.
Под какие законы попадает блогерская деятельность
Закон РФ N 2124-1 «О средствах массовой информации»
Статья 4 «Недопустимость злоупотребления свободой массовой информации». Все ограничения четко прописаны в законе. Но если коротко, то пропаганда и публичные призывы к совершению неправомерных действий, нецензурная речь, разглашение сведений, являющихся тайной, запрещены и попадают под уголовную, административную, дисциплинарную или иную ответственность в соответствии с законодательством РФ.
Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе»
Блогер может выступать как рекламодатель, так и как распространитель рекламы. Закон распространяется на обе стороны рекламной деятельности. Поэтому перед созданием креативов и их распространением важно изучить ограничения и правила рекламы ряда категорий. К ним относятся БАДы, медицинские товары и услуги, финансовая деятельность, игры и лотереи, алкоголь и табак, спортивное питание и другие.
Что будет, если нарушить закон? Административное правонарушение предусматривает штраф до 500 тыс. руб.
Стоит обратить внимание на дополнение закона «О рекламе» ст. 18.1, в рамках которого блогеры обязаны передавать информацию о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы. Цель поправки от 1 сентября 2022 г. – учет рекламы, доходы от которой не всегда попадают в поле зрения налоговых органов. С 1 марта 2023 года за неисполнение требований должны были введены штрафы. Но Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба отложили введение наказаний за отсутствие маркировки рекламы, так как 95% лидеров мнений так и не разобрались в процессе.
Гражданский кодекс Российской Федерации
Статья 152: лицо вправе требовать по суду опровержения порочащих его деловую репутацию сведении и возмещения убытков, если распространившее такие сведения лицо не докажет, что они соответствуют действительности.
Использовать материалы третьих лиц запрещено без разрешения автора или без лицензии. Например, посты других блогеров относятся к литературным произведениям и обладают авторскими правами. К этой же категории относятся музыкальные произведения, клипы, работы веб-дизайнеров, иллюстраторов, фотографов.
Кодекс об административных правонарушениях РФ
Статья 5.61: Оскорбление личности. За публичное оскорбление придется заплатить 5-700 тыс. руб.
Статья 20.3.1: Возбуждение ненависти либо вражды, а равно унижение человеческого достоинства. Штраф за нарушение этой статьи составляет 10-500 тыс. руб.
Статьи 14.3 и 14.3.1: Нарушения законодательства о рекламе. Штраф до 500 тыс. руб.
Статья 20.3.3: Публичные действия, направленные на дискредитацию использования Вооруженных Сил Российской Федерации в целях защиты интересов Российской Федерации и ее граждан, поддержания международного мира и безопасности или исполнения государственными органами Российской Федерации своих полномочий в указанных целях. В зависимости от состава действий нарушение статьи влечет за собой штраф в размере до 1 млн руб.
Уголовный кодекс РФ
Статья 128.1: Клевета. Уголовная ответственность распространяется на инфлюенсеров, ведущих свою деятельность официально. Цена клеветы исчисляется штрафом от 500 тыс. до 3 млн руб.
Отдельное внимание стоит уделить статьям 207.3 и 280.3, которые касаются публичных действий и распространения заведомо ложной информации, направленных на дискредитацию Вооруженных Сил Российской Федерации.
Наказание предусматривает ответственность вплоть до лишения свободы.
Налогообложение для блогеров и варианты сотрудничества
Как показывает практика, спать спокойно можно действительно только после того, как заплатил налоги. Деятельность блогеров и инфлюенсеров приносит прибыль, а значит является профессиональной и подразумевает регистрацию в налоговых службах.
Блогер может быть:
- самозанятым;
- индивидуальным предпринимателем;
- юридическим лицом.
Без налогового статуса не получится вести деятельность с крупными рекламодателями и зарабатывать на контенте. Например, доход от участия в коммерческой программе Rutube с 1 января 2023 года получают только те пользователи, которые подтвердили статус самозанятого или индивидуального предпринимателя.
Как работать с инфлюенсерами, чтобы не выйти за рамки закона?
1. Если блогер выступает как ИП или юрлицо
После заключения договора между рекламодателем и блогером, сумма оплаты переводится на расчетный счет, оплата налогов находится в зоне ответственности лидера мнений. А компания, которая сотрудничает с блогером, получает несколько преимуществ: возможность обезопасить себя, прописать неустойки и штрафы при условии, что блогер не выполнит свои обязательства в полном объеме или в указанные сроки.
2. Если блогер выступает как самозанятый
Основанием для деловых отношений выступает договор ГПХ, где прописано условие обязательной уплаты налога, а также предоставить чек, подтверждающий это.
3. Если поиск и взаимодействие с блогером ведется на специализированных площадках
При работе с пабликами работа ведется через сервисы: маркет-платформу ВКонтакте и биржи в Telegram, которые позволяют проводить безопасные сделки. Платформы создают все условия для простоты взаимодействия с рекламными инструментами. А лидеры мнений становятся частью бизнес-системы.
Прозрачная работа в сфере маркетинга влияния позволяет вести деятельность как рекламодателям, так и лидерам мнений в рамках закона без опасений о возможных рисках.