Тратите бюджеты на медийку наугад, без четких метрик и доказанного влияния на продажи?
Константин Орешников, медиадиректор Ingate, с 15+ лет в digital, поделится практическими инструментами на курсе «Цифровой маркетинг для бизнеса: Инструменты, каналы, стратегия» в Британской высшей школе дизайна.
В рамках лекции Константин систематизирует знания про основы медийной рекламы. А так как рынок меняется каждый день, то будет представлена актуальная информация с рабочими ответами по вопросам:
- какие бывают каналы и метрики;
- как измерять эффективность;
- как это работает на практике, особенно для FMCG и e-grocery;
- как находить свою целевую аудиторию и доказывать влияние на офлайн-продажи.
Нигина Махмудова, Head of Digital «Победы»:
С Костей и Ingate давно работаем по продвижению наших продуктов. Всегда максимально подробно и простыми словами умеет рассказать про, на первый взгляд, сложные технические моменты продвижения. Отдельно отмечу подход: прорабатывать каждый этап воронки для рекламных кампаний любого масштаба, максимально оцифровывать не просто действия и другие поведенческие факторы, но и влияние кампании на восприятие бренда, вовлечение и ценностную связь бренда с пользователем. Рекомендую задавать побольше вопросов, если представится такая возможность.
В начале 2026 года Константин выступил на WorldFood Summit вместе с топ-менеджерами METRO, Дикси, Окей, Яндекс Лавки, Самоката и Азбуки Вкуса. Он рассказывал про медиастратегию на данных ритейла (посмотреть запись выступления).
В числе реализованных проектов по медиапродвижению такие бренды, как кондитерская фабрика «Победа», ВсеИнструменты.ру, Фрутмотив, мебельная фабрика Moon и многие другие.
Один из показательных кейсов – ВсеИнструменты.ру. За три месяца медийной кампании удалось увеличить средний доход на 24% и доказать влияние узнаваемости на продажи. Проект взял бронзу на премии Silver Mercury в номинации «Лучшая brandformance-кампания».
Курс рассчитан на предпринимателей, CMO, маркетинг-директоров и бренд-менеджеров, которым нужно строить работу с цифрами, а не на глаз. Всего в программе 5 модулей: от анализа рынка и CJM до аналитики, юнит-экономики и медийной рекламы. Курируют курс Head of Digital «Победы» Нигина Махмудова и руководитель аналитики Альфа-Банка Алена Артемьева.
Ознакомиться датой старта курса, программой и преподавательским составом можно на сайте Британской высшей школе дизайна.
Возрастное ограничение: 16+
Теги:
