Реклама. ООО СТУДИЯ ЛИДС, ИНН 1615013140. Erid: 2SDnjcw4HTq
У владельца сайта уже есть статьи, поисковый трафик и привычная схема монетизации. Поставить новый рекламный блок хочется, но страшно: вдруг он перекроет текст, будет раздражать читателей и испортит поведенческие показатели?
В этом кейсе вебмастер начал с одной страницы, настроил момент появления виджета и только затем расширил размещение. За 14 дней виджеты принесли 76 400 рублей. По наблюдениям владельца в Яндекс Метрике, поведение посетителей не просело. Рассказываем, что именно он изменил и как проверял результат.
Ситуация
Вебмастер развивал SEO-сайт о финансах, вакансиях и лайфстайле. На него приходило около 4 300 уникальных посетителей в сутки. Основная аудитория – женщины старше 30 лет из регионов.
До теста сайт монетизировался партнерскими ссылками в статьях и приносил около 15 000 рублей в месяц. Контент и трафик уже были, но ссылки не использовали все возможности монетизации: читатель мог изучить материал и уйти, так и не перейдя к предложению.
При этом превращать информационный сайт в рекламную витрину владелец не хотел. Для него было важно сохранить удобство чтения и видеть, как новое размещение влияет на посетителей.
Задача
Получить дополнительный доход с существующей аудитории без пересборки сайта и массового обновления статей. Для этого требовалось подобрать предложения под контент, встроить их в привычный дизайн и проверить поведение посетителей до расширения размещения.
Для теста выбрали Leads.Widget – конструктор рекламных блоков с партнерскими оферами. В нем можно выбрать формат, изменить оформление и задать условия показа. Код готового виджета вставляется на сайт; сам блок собирается в конструкторе.
Выбор формата в Leads.Widget. Скрин интерфейса инструмента
Что сделали
Начали с одной страницы
В первый день создали pop-up баннер с предложением банковской карты. Настроили его появление при прокрутке вверх, адаптировали оформление и вставили код на одну страницу. По описанию вебмастера, настройка внешнего вида заняла около пяти минут. Уже вечером появились первые клики.
Важно, что прокрутка вверх была условием показа, а не доказательством, что человек дочитал материал. Такой триггер позволяет отложить появление блока, но сам по себе не объясняет намерение посетителя.
Пример настройки триггеров и оформления. Офер на скрине иллюстрирует интерфейс, а не банковскую карту из кейса
Добавили предложения в подходящие рубрики
На второй день получили первый доход – 2 700 рублей. После этого баннер разместили в статьях категории «Мода». Для рубрики «Поиск работы» создали другой формат: встраиваемую витрину с вакансиями под текстом.
Так у разных страниц появилась своя логика монетизации. В статье о работе вакансии продолжали тему материала: читатель мог перейти от советов к конкретному предложению. Встраиваемый блок под текстом не требовал перекрывать саму статью.
Пример карточек вакансий внутри информационного материала
Настроили показ и отслеживание
На третий–пятый день изменили условия появления pop-up: использовали триггер ухода со страницы. Добавили кастомные метки и настроили аналитику. По вакансиям стали появляться заявки: их обработка занимала время, поэтому одних переходов было недостаточно для оценки заработка.
По ходу расширения вебмастер следил за кликами и поведением аудитории в Метрике. В описании теста он отмечает, что поведенческие показатели оставались в норме. После первых результатов подключил еще три тематики.
Пример pop-up в статье о моде. На скрине – предложение займа
Пример витрины с вакансиями после основного текста статьи
Сохранили контроль над размещением
Для владельца SEO-сайта полезна возможность управлять не только офером, но и способом его подачи. В этом запуске использовали два подхода: отложенный показ pop-up и блок вакансий под статьей. Не понадобилось менять содержание всех материалов или переделывать сайт под новую монетизацию.
Конструктор позволяет настраивать внешний вид и условия показа, а статистику смотреть по отдельным виджетам. Это помогает разбирать результат конкретного размещения, а не смешивать все переходы с сайта в один отчет.
Результат
|
Показатель |
Результат |
|
Трафик сайта |
Около 4 300 уникальных посетителей в сутки |
|
Доход от прежней схемы |
Около 15 000 ₽ в месяц |
|
Период теста виджетов |
14 дней |
|
Доход с виджетов |
76 400 ₽ |
|
Поведение посетителей |
По наблюдениям вебмастера, просадки не было |
Отчет за 24 сентября – 7 октября 2024 года: 14 дней, 1 448 уникальных кликов, 72 уникальные конверсии и 76 400 ₽ заработка. Исторический результат этого сайта
76 400 рублей – доход с виджетов за период теста, а не рассчитанная чистая прибыль сайта. Сравнивать его напрямую с прежними 15 000 рублей в месяц как результат A/B-теста нельзя: длительность периодов разная, контрольная группа в описании не приведена.
Но практический результат есть: новый способ монетизации заработал на сайте с уже существующим SEO-трафиком. Владелец начал с ограниченного размещения и расширял его после первых кликов и дохода.
Что показал тест по ПФ
Главное для владельца сайта: в этом кейсе дополнительная монетизация не сопровождалась замеченной просадкой поведения посетителей. Виджеты можно было подстроить под страницы и показывать в выбранный момент, вместо немедленного рекламного перекрытия контента.
При этом в материалах нет числового сравнения отказов, глубины просмотра и времени на сайте, а также данных о поисковых позициях. Поэтому корректный вывод относится к этому запуску и наблюдениям вебмастера. Утверждать по нему, что любой виджет при любых настройках не влияет на ПФ или SEO, было бы слишком широко.
Главный вывод
Для дополнительного дохода владельцу сайта не обязательно начинать с нового контента или переделки страниц. Можно проверить партнерское предложение в одном блоке на существующем трафике – и расширять размещение, если оно приносит деньги и не ухудшает пользовательский опыт.
В кейсе с Leads.Widget этот подход принес 76 400 рублей за 14 дней. Результат зависел не только от наличия виджета: важны тема страницы, предложение, формат и момент показа.
Если хотите повторить подход, начните с одной страницы или небольшой рубрики. Зафиксируйте ее исходные показатели в Метрике, настройте отдельные метки и проверьте, как блок выглядит на мобильном устройстве. Дальше оценивайте доход вместе с поведением посетителей, а не только количество кликов.
Теги:
