Вы собрали семантику под финансовую нишу и хотите зарабатывать на поисковом трафике. Но до первых переходов нужно запустить сайт: выбрать CMS, найти шаблон, сверстать подборки и подключить аналитику. А потом еще обновлять оферы и следить, чтобы ссылки работали.

Другой сценарий: контентный сайт уже есть, статьи получают переходы. Можно направлять заинтересованных читателей в тематическую подборку партнерских предложений и получать выплаты за целевые действия. Для этого нужна отдельная посадочная с понятными условиями и учетом результатов.

В обоих случаях пригодится Конструктор витрин LEADS. Он позволяет собрать CPA-сайт или отдельный лендинг, подключить бесплатный домен, разнести предложения по страницам и управлять оферами без разработки каждого элемента с нуля. Ниже – обзор возможностей и пример страницы займов для граждан СНГ.

В этом проекте вебмастер привлекал трафик из Яндекс Директа. Первый тест дал 35 выдач и ROI 50%. В дальнейшем доход на партнерский клик по трем оферам вырос на 35% благодаря переходу вебмастера на Конструктор. Ниже покажем, как устроили страницу и что настроили в Конструкторе. Эти цифры описывают проект, а не гарантированный эффект инструмента.

Для SEO-специалиста польза в том, что семантику можно превратить в набор посадочных, а трафик – связать с доходом по оферам. Сначала посмотрим настройки, которые для этого доступны, затем разберем сборку лендинга на примере займов.

Подключаем домен и готовим страницы под семантику

В «Основном» выбираем тип витрины: одностраничный или многостраничный. Для теста доступен адрес LEADS, для самостоятельного проекта можно подключить свой домен. В соответствующем поле указываем адрес, выполняем инструкцию настройки и проверяем подключение. В нашем проекте использовали собственный домен. При смене адреса уже работающего SEO-сайта отдельно планируем переезд и проверяем сохранность URL и перенаправлений.

Выбор типа витрины и подключение собственного домена. Скриншот из обзора Конструктора LEADS; это демонстрация функции, а не настройки проекта займов

Для многостраничного проекта доступны отдельные URL, Title и Description, настройка контента и перелинковка. Например, можно разделить подборки займов и кредитных карт, а затем подготовить содержание под свои кластеры запросов. Не размножайте одинаковые страницы заменой одного слова: у каждой посадочной должна быть самостоятельная задача.

В блоке оферов выбирается категория предложений. Это удобно для создания тематических разделов: одной аудитории нужны займы, другой – банковские продукты или работа. Состав каждой подборки сверяем с условиями программ.

Выбор категории и формата карточек в редакторе. На скриншоте показан интерфейс функции; для примера ниже используем займы

В «Инструментах» подключаются счетчики аналитики и пиксели. Через них отслеживают источники и поведение посетителей. Дальше результаты сопоставляют с партнерскими действиями и выплатами. Сама публикация сайта не заменяет SEO: работу с семантикой, контентом и индексацией ведем отдельно.

Подключение аналитики в Конструкторе. Демонстрационный скрин из обзора продукта

Ниже – уже конкретный пример: одностраничная витрина займов. Трафик в кейсе покупали в Директе; ее структура и технические настройки показывают, как работает редактор. Результаты проекта не являются замером роста органического трафика.

Перед сборкой определяем, для кого делаем страницу. В нашем примере это люди, которые ищут займы для граждан СНГ. Запрос «займ мигранту в Москве» помогает понять, какие сведения нужно показать сразу: доступность по гражданству, сумму, сроки и способ получения денег. Та же логика работает при подготовке страницы под поисковый кластер.

Иллюстрация выдачи по запросу «займ мигранту в Москве». Пример показывает принцип перехода на витрину

Следующий раздел – «Дизайн». Здесь задаются цвета страницы, карточек, УТП и кнопок. В примере выбрали белый фон, светлые карточки и зеленые кнопки, загрузили логотип и favicon. Основное оформление меняется через поля редактора, без правки CSS.

В разделе «Дизайн» настраиваются цвета страницы, карточек, УТП и кнопок. Справа – предварительный просмотр. Данные на демонстрационной карточке не относятся к нашему оферу.

У кнопки можно отдельно настроить фон, цвет текста и состояния при наведении и нажатии. Предварительный просмотр помогает оценить карточку, но готовую страницу все равно проверяем на телефоне: читаются ли условия и удобно ли нажимать кнопку.

Таким образом, Конструктор дает основу лендинга: единый дизайн, готовые элементы и работу с предложениями в одном редакторе. Дальше разберем функции на конкретных блоках страницы. Посмотреть Конструктор

Выделяем главный офер на первом экране

В витрине можно сделать акцент на отдельном предложении. В нашем примере первый экран отдали «Альфа Деньги»: у офера была высокая выплата, поэтому ему дали тестовый приоритет. В первом запуске он принес 37 400 ₽ без бонуса акции – больше других партнерок.

Пользователю важна не партнерская ставка, а доступность продукта. Поэтому в баннер вынесли сумму, срок, получение на карту и конкретные страны: Узбекистан, Таджикистан и Кыргызстан. Первый экран должен снимать главный вопрос посетителя: подходит ли это предложение мне.

Первый экран: отдельное предложение «Альфа Деньги», условия и заметная кнопка. Условия на скрине относятся к моменту его создания.

Это пример управления приоритетом, а не правило «всегда ставить самый дорогой офер первым». После запуска сравниваем доход на клик и оплаченные действия. Если предложение не монетизирует аудиторию, меняем его место или подачу.

При подборе оферов сначала проверяем соответствие аудитории: гражданство, документы, географию и разрешенные источники трафика. Если планируете переходы из органики, сверяйте условия именно для своего источника и формата размещения.

Добавляем свой HTML вместо стандартной шапки

Для нестандартного первого экрана предусмотрены блоки с дополнительным кодом. В нашем лендинге штатную шапку отключили, включили «Доп. код в body 1», выбрали HTML и вставили код баннера. Он оказался перед общей подборкой оферов.

Верхний баннер разместили через «Доп. код в body 1». Штатная шапка на скрине отключена.

Это полезное отличие от жесткого шаблона: готовые блоки можно дополнить своим HTML, CSS или JavaScript. Код баннера в примере помог подготовить ИИ. Ему описали условия, кнопку и мобильную компоновку, затем проверили результат в редакторе и на странице.

В одной из версий нейросеть написала «для граждан РФ». Исправили на нужные страны. Оформление можно поручить ИИ, условия офера проверяем сами. Сверяем сумму, срок, гражданство, документы и партнерскую ссылку в кнопке.

У своего блока есть и технический нюанс: ссылка в HTML прописывается отдельно. Если заменить офер в стандартной подборке, адрес кнопки в нашем баннере сам от этого не изменится. Его проверяем отдельно.

Собираем подборку из готовых карточек

Основной элемент витрины – блок оферов. В примере под баннером разместили заголовок «Займы гражданам СНГ онлайн», а в карточках вывели сумму, срок, возраст и кнопку «Оформить заявку». Вместо ручной верстки каждой карточки используем настройки предложения.

Под главным баннером – общая подборка.

Карточка «Альфа Деньги» в редакторе: сумма 2 000–30 000 ₽, возраст 18–55 лет, срок 7–30 дней, УТП «Займы гражданам стран СНГ». Поле «% одобрения» выключено.

В разделе «Контент витрины» открываем блок оферов и нажимаем шестеренку у нужного предложения. В полях задаем сумму, возраст, срок и УТП; галочками слева включаем их отображение. После сохранения проверяем карточку на странице. Значения берем из условий партнерской программы.

В исходном тесте использовали шесть оферов: «Альфа Деньги», «ФинМи», «ЮККИ», «Вебзайм», «Тезфинанс» и «еКапуста». Состав подборки нужно сверять с актуальными условиями каждой программы.

При создании страницы под узкий кластер запросов не стоит добавлять продукт только ради количества карточек. Для каждой программы проверяем, подходит ли она выбранной аудитории. Условия одной МФО нельзя переносить на всю подборку.

В каталоге сравнивают не только выплаты, но и оплачиваемые действия, ограничения по источникам и требования к клиентам. Это основа подбора предложений под конкретную посадочную страницу.

Что можно менять в подаче предложения

Редактор позволяет управлять акцентами в карточке. Например, вместо общего преимущества показать минимальную сумму или обозначить аудиторию, которой доступен продукт. Это дает возможность адаптировать одну и ту же подборку под разные задачи посетителей.

Например, для кластера «займ 2000 рублей» полезнее заметно показать минимальную сумму. Для запросов про гражданство – список стран и требования к заемщику. Общий заголовок «деньги быстро» сообщает меньше полезного, чем конкретные условия.

Сумма займа для посетителя и выплата вебмастеру – разные цифры. Первую показываем в карточке, вторую используем при расчете экономики. Максимальную доступную сумму тоже проверяем: общий лимит продукта может отличаться от условий первого займа.

Нужному предложению можно дать более заметное место или другую подачу. Если хотим снизить его приоритет – переставляем ниже, убираем выделение или исключаем из подборки. Придумывать низкое одобрение ради перераспределения кликов не нужно.

В редакторе есть оформление УТП и процента одобрения. Но доступность поля не делает любую цифру достоверной: показатель используем только с понятным источником и периодом. Апрув в партнерском отчете не равен обещанию одобрения каждому посетителю.

Меняем порядок карточек и включаем авторанжирование

Оферы можно переставлять вручную, а нужную позицию – закрепить. Это удобно для теста: поднимаем новое предложение и смотрим, собирает ли оно переходы и оплаченные действия. Затем корректируем порядок по статистике.

Другой вариант – авторанжирование по EPC или CR. Вместо постоянной ручной перестановки выбираем метрику для сортировки предложений. Перед включением проверяем доступные настройки и то, по каким данным рассчитывается порядок.

EPC – доход на клик по оферу. CR – доля кликов, закончившихся учитываемой конверсией. Для финансовых решений проверяем и то, какое действие попадает в CR: анкета, заявка или выдача.

Условный пример. Офер платит 4 000 ₽ и дает одну оплаченную выдачу на 100 кликов – EPC 40 ₽. Другой платит 2 500 ₽, но дает три выдачи на те же 100 кликов – EPC 75 ₽. У второго ниже ставка, но больше доход с перехода.

Для обычного лендинга такую логику пришлось бы реализовывать отдельно. Здесь она предусмотрена в работе с оферами.

Дополняем лендинг отзывами и кнопкой возврата

Лендинг не ограничивается каталогом. В примере после карточек добавили отзывы, а ниже – кнопку возврата к предложениям. Такие элементы можно собрать собственным кодом и разместить между стандартными блоками.

Блок отзывов после предложений. Для рабочего размещения отзывы, рейтинг и количество оценок должны иметь подтвержденный источник; скрин показывает оформление блока.

Отзывы оформили отдельными карточками. Их можно быстро просмотреть. Для наполнения нужны настоящие истории и оценки: оформление блока само по себе не подтверждает написанные в нем цифры.

Ниже добавили еще один собственный блок – «Хотите тоже оформить займ на карту?» с кнопкой «Выбрать займ». Она возвращает вверх к предложениям. Человек дочитал отзывы и сразу видит следующий шаг.

Кнопка ведет к подборке выше по странице. Для возврата используется якорная ссылка на блок оферов. Технически это ссылка на идентификатор блока. Важно проверить ее после перестановки или замены подборки: кнопка должна возвращать к актуальным предложениям, а не в случайное место страницы.

Добавляем раскрывающиеся ответы на вопросы

Еще один пример кастомизации – FAQ. В него вынесли вопросы о гражданстве, документах и получении денег. Для SEO-специалиста это знакомая задача: собрать уточняющие вопросы аудитории и дать ответы рядом с коммерческим предложением.

FAQ добавили своим HTML/CSS-кодом через «Доп. код в body 5». Ниже – готовый блок на витрине.

Ответы раскрываются по нажатию. Ниже – пояснение о роли сервиса и сведения об организациях.

Ответы открываются по нажатию: посетитель видит короткие вопросы и раскрывает нужный. Такой блок помогает не перегружать страницу подробностями. В нашем примере его сделали своим кодом; наличие FAQ само по себе не доказывает рост поисковых позиций.

Для этого блока тоже можно использовать собственный HTML. Но содержание сверяем с условиями: нельзя писать «нужен только паспорт», если рекламодатель запрашивает дополнительные документы.

Настраиваем показ оферов через LEADS ID

В настройках блока оферов доступен LEADS ID. Он учитывает историю взаимодействий пользователя и позволяет скрывать предложения по выбранным событиям. Это уже функция партнерской витрины, которую обычный шаблон страницы сам по себе не дает.

Наши настройки LEADS ID: скрытие через 15 минут и анализ конверсий за 30 дней.

На скрине выбран такой вариант:

• Скрывать предложения через 15 минут.

• Скрытие только по клику выключено.

• Скрытие по конверсиям в статусах pending, approved и rejected включено.

• Для каждого из этих статусов выбран период анализа 30 дней.

• Опция «Скрывать даже закрепленные оферы» выключена.

Так настройки учитывают заявки в обработке, подтвержденные и отклоненные конверсии за выбранный период. У скрытия по каждому статусу отдельный переключатель – это видно в редакторе.

Закрепленные оферы в этой конфигурации не скрываем. Важно помнить и про свой HTML-баннер: это отдельная ссылка, ее поведение проверяем отдельно от стандартного блока. Нельзя автоматически считать, что любая настройка карточек управляет всем содержимым страницы.

В обзоре мы показываем конкретную конфигурацию. Ее не обязательно переносить целиком: выбирайте события и период анализа под свою воронку, а результат проверяйте по статистике.

Передаем метки в партнерские ссылки

В разделе настроек есть перенос меток из адреса витрины в адреса оферов. Это помогает сохранить информацию о переходе после того, как пользователь уходит к рекламодателю. В нашем примере включили UTM и yclid.

Перенос меток из адреса витрины в адреса оферов. На скрине включена передача UTM и yclid.

Включили «Перенос меток в адреса офферов». В нашей настройке utm_source передается в aff_sub1, utm_medium – в aff_sub2, utm_campaign – в aff_sub3, utm_content – в aff_sub4, utm_term – в aff_sub5. yclid передается в aff_sub6.

Для Директа yclid позволяет сопоставить рекламный клик с передаваемым событием. В SEO-сценарии yclid не заменяет аналитику органики: фиксируйте источник и посадочную в системе аналитики, а для переходов к оферу настройте отдельную передачу нужных идентификаторов. Внутренние ссылки на собственном сайте не стоит размечать как новую внешнюю кампанию.

Переключатель относится к перечисленным в интерфейсе блокам. В собственном HTML ссылка задана вручную: отдельно проверяем, какие параметры добавляются к ней и что доходит в статистику. Не считаем перенос настроенным только по положению переключателя.

Подключаем передачу конверсий

Переход к рекламодателю – промежуточный этап. Для оценки монетизации нужны оплачиваемые действия, поэтому настроили передачу конверсий из LEADS в Метрику. В этом запуске отслеживали выдачи займов.

Сначала создали цель «Выдача займа» с идентификатором approved. Затем в кабинете LEADS открыли передачу конверсий, перешли по ссылке «Читать инструкцию» и подключили нужный счетчик и цель. Тип идентификатора в нашем подключении – yclid.

Список подключений и журнал передачи. Проверяем не только отправку, но и статус загрузки.

В журнале есть разные состояния: «Загружено», «В ожидании» и «Ошибка». «Отправлено» еще не означает, что Метрика приняла событие. После настройки проверяем загрузку, а затем сам отчет по цели.

Срез Метрики за 4 августа – 3 ноября: 32 целевых визита и 33 достижения цели. Это пример получения событий, а не сравнение показателей до и после доработки.

На этом скрине конверсия – 1,52%, целевых визитов – 32, достижений цели – 33. Это отдельный срез Метрики. Он не равен итогам первого рекламного теста и сам по себе не доказывает рост вдвое: периоды, источники и основания подсчета нужно сравнивать отдельно.

В нашем подключении используется yclid – схема для рекламного трафика. Если лендинг получает органические переходы, отдельно проверьте поддерживаемый способ связывания пользователя с конверсией. Подключение из кейса нельзя автоматически переносить на SEO-трафик без такой проверки.

Оцениваем результат работы лендинга

В итоге получили лендинг из стандартных карточек и собственных блоков: главный офер, подборка, отзывы, возврат к выбору и FAQ. Через настройки добавили работу с историей пользователя и передачу меток. Выдачи отправляли в Метрику из кабинета LEADS.

Витрина целиком. Слева – верхняя половина страницы, справа – продолжение. Так видна последовательность блоков после сборки.

Для ориентира напомним деньги первого теста за 15.09–15.10: 75 643,04 ₽ дохода с учетом акции, 50 428,69 ₽ расходов на рекламу и 25 214,35 ₽ прибыли. ROI – 50%, пользователям выдали 35 займов.

Отчет из исходного кейса: заработок без акции – 74 003 ₽, с учетом акции – 75 643,04 ₽, одобренных конверсий – 35. Это результаты первого теста, а не отдельный замер эффекта доработок.

В отчете 1 027 уникальных партнерских кликов – это переходы внутри партнерской статистики. В исходном тесте было 516 рекламных кликов. Эти показатели относятся к разным этапам воронки, поэтому их не подменяем друг другом.

Теперь сравним отдельный месячный срез по трем оферам: «Альфа Деньги», «ЮККИ» и «ФинМи». В сентябре – 447 кликов, 11 одобренных действий и 31 450 ₽ дохода без акции. В октябре – 491 клик, 18 одобренных действий и 46 750 ₽ дохода без акции. Ноябрь в сравнение не включаем.

Доход на клик считаем по всей выбранной подборке: 31 450 / 447 = 70,36 ₽ в сентябре; 46 750 / 491 = 95,21 ₽ в октябре. Рост – 35,3%. Это взвешенный показатель по трем оферам, а не среднее арифметическое их EPC.

Изменения внутри подборки разные. У «Альфа Деньги» клики почти не изменились – 241 → 247, а доход без акции вырос с 17 000 до 27 200 ₽. У «ФинМи» кликов тоже примерно столько же – 172 → 178, но доход снизился с 12 750 до 7 650 ₽. Поэтому смотрим каждый офер отдельно: одинаковое количество переходов не означает одинаковый заработок.

В Метрике дополнительно посмотрели «Внешние переходы»: в одном срезе 892 перехода от 434 посетителей, в другом – 1 187 от 555. Это аудитория данного отчета, а не все посетители лендинга. Без общего числа визитов и сопоставимых периодов по этим строкам нельзя рассчитать CTR страницы или доказать его рост.

Два среза внешних переходов: только заголовки и строки «Итого», без партнерских ссылок.

Для дальнейшей работы не нужно пересобирать страницу: в редакторе меняются карточки, тексты, порядок предложений и собственные блоки. Это основная польза Конструктора для специалиста, который хочет тестировать монетизацию и управлять посадочной без отдельной разработки каждой правки.

Что проверить перед запуском: соответствие оферов аудитории, ссылки во всех кнопках, мобильное отображение, перенос меток и получение конверсий. После запуска смотрим не только переходы, но и подтвержденные действия и доход. Так редактор становится инструментом работы с воронкой, а не просто способом оформить страницу.

Кому подойдет Конструктор

Конструктор стоит рассмотреть, если нужна посадочная с несколькими партнерскими предложениями, возможностью менять их подачу и отслеживать результат. Начните с выбора оферов под свою аудиторию, затем соберите страницу и проверьте всю цепочку от перехода до целевого действия. Регистрация в LEADS