Сегодня большинство пациентов ищет информацию о медицинских услугах и специалистах в интернете. SEO и другие digital-инструменты для сайтов клиник и лабораторий нельзя недооценивать, поскольку это помогает им повысить свою видимость и доверие в онлайн-среде. Давайте разберемся, какие конкретные шаги помогут улучшить позиции медицинского сайта в поисковых результатах и обеспечить более эффективное взаимодействие с потенциальными пациентами.
Первый шаг эффективного продвижения – аудит сайта клиники
Аудит сайта клиники не только выявляет существующие ошибки и недоработки, но и позволяет определить потенциальные точки роста. Он определит, где можно улучшить контент, техническую базу, где необходимо поработать над UX/UI факторами. На основе результатов аудита разрабатывается комплексная digital-стратегия продвижения, направленная на повышение позиций медицинского ресурса в поисковой выдаче и видимость сайта его целевой аудитории.
Пример содержания аудита
Этапы аудита сайта клиники
● Сбор маркерной семантики. Определяем ключевые запросы, которые наиболее важны для клиники. Это помогает сосредоточить усилия на SEO-оптимизации под наиболее значимые запросы, оценить текущее положение сайта в поисковой выдачи и выставить приоритеты, чтобы не распылять усилия и бюджет.
● Анализ контента. Оцениваем качество контента на сайте, его уникальность, авторитетность источника, достоверность и соответствие семантическому ядру. Выявляем недостающие по логике запросов или неэффективные страницы.
● Технические аспекты. Проверяем технические характеристики сайта, включая скорость загрузки, адаптивность для мобильных устройств и индексацию поисковыми системами, а также дубли и служебные файлы такие как sitemap.xml
● Юзабилити. Анализируем, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Исследуем поведенческие факторы и удобство навигации.
● Анализ конкурентов. Исследуем действия конкурентов и выявляем, в чем они успешнее. Это позволяет нам понять, где можно внести улучшения на сайт и стать ближе и понятнее целевой аудитории.
Второй шаг – проработка YMYL и EEAT факторов
YMYL (Your Money or Your Life) и EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – эти факторы имеют огромное значение в медицинской сфере. Сайты, связанные со здоровьем и финансами (YMYL), должны обладать особым уровнем экспертности, доверия и авторитета (EEAT). Рассмотрим, как продвигать медицинский сайт с учетом этих понятий.
Пример планомерной просадки трафика медицинской клиники без проработанных факторов E-A-T
Методы подтверждения YMYL и EEAT
- Качественный контент. Создание качественного, уникального и точного контента, предоставляющего ценную информацию пациентам.
- Экспертиза и авторитет. Источником контента должны выступать высококвалифицированные специалисты с подтвержденным авторитетом в этой сфере. Подтверждение – это дипломы, сертификаты об учении и повышении квалификации, ученые и профессиональные степени, награды, отзывы, публикации.
- Создание доверительной среды с помощью понятного дизайна, отрытых и полных контактных данных и отзывов пациентов.
- Рецензирование контента. Проводите регулярное рецензирование контента медицинскими экспертами. Все материалы на сайте должны быть не только грамотными, но еще актуальными и профессиональными.
- Соблюдение нормативов и правил отрасли. Уделяйте особое внимание соблюдению стандартов и нормативов в медицинской сфере.
Для оценки текущего уровня EEAT-факторов вашего сайта используйте чек-лист, который можно скачать по ссылке. На его основе разрабатываем стратегию, внедряя недостающие факторы, что позволяет улучшить позиции сайта и повысить доверие пользователей.
Третий шаг – мобильная оптимизация медицинского сайта
Мобильная оптимизация – важнейший аспект современного SEO. Учитывая, что большинство пользователей ищут медицинские услуги через мобильные устройства, обеспечение удобного мобильного опыта становится неотъемлемой частью успешного продвижения медицинского сайта. Поисковые системы любят сайты, которые легко и быстро загружаются на мобильных устройствах, и ранжируют их выше в результатах поиска.
Пример хорошей адаптации сайта
Основные шаги по улучшению мобильного опыта пользователей
● Используйте адаптивный дизайн, который обеспечивает корректное отображение на всех устройствах: разных мобильных устройствах, планшетах и компьютерах.
● Оптимизируйте скорость загрузки мобильных страниц для удовлетворения ожиданий пользователей. От скорости зависит поведение пользователей – чем быстрее сайт загрузится, тем выше вероятность, что посетитель останется и выполнит целевое действие. Следовательно, конверсия и такие бизнес-параметры, как: ROI, LTV, продажи – также привязаны к быстродействию. Оптимальное время загрузки – 2-3 секунд. Для высоконагруженных веб-приложений оптимальная скорость может отличаться. В таких случаях можно провести проверку скорости вашего сайта и высчитать среднее время загрузки сайтов конкурентов, чтобы ориентироваться на него.
Пример хорошей оптимизации мобильной версии сайта
● Создайте интуитивно-понятную навигацию для удобства пользователей на мобильных устройствах.
Инструменты и ресурсы для улучшения мобильной оптимизации медицинского сайта
● Google Mobile-Friendly Test
этот инструмент помогает определить, является ли ваш сайт достаточно оптимизированным для мобильных устройств.
● Google Search Console
данный ресурс позволяет отслеживать статистику трафика на вашем сайте и находить ошибки, которые влияют на SEO-оптимизацию мобильной версии сайта.
● Google PageSpeed Insights
этот инструмент помогает анализировать скорость загрузки страницы и дает рекомендации по ее оптимизации.
● GTmetrix
данное приложение анализирует скорость загрузки страницы, а также дает советы по оптимизации.
После улучшения мобильной оптимизации сайта клиники или косметологии рекомендованы следующие шаги:
- Проверка эффективного функционирования сайта на различных устройствах и браузерах. Регулярный анализ трафика и конверсий позволяет видеть динамику улучшений и корректировать свои действия при необходимости.
- Сбор обратной связи от пользователей мобильных устройств о том, как они взаимодействуют с сайтом необходим на постоянной основе, чтобы выявить аспекты, требующие улучшения. Это можно реализовать, внедрив форму опросов NPS и CSI на сайте.
- Сравнивайте аналитику трафика, конверсий, глубину и время просмотра страниц пользователями до и после оптимизации, чтобы увидеть улучшения.
Проверить корректность работы сайта на разных устройствах можно через панель разработчика в Google Chrome
Выводы
Правильное продвижение сайта клиники, лаборатории или косметологии возможно, если строго соблюдать установленные приоритеты и последовательно выполнять все этапы.
Начинайте с SEO-аудита для определения текущего состояния сайта, затем внедряйте EEAT для демонстрации высокого уровня профессионализма, опыта, авторитетности и доверия, а завершайте улучшением мобильной оптимизации. Эффективная SEO-стратегия медицинских сайтов требует усилий и тщательного планирования, но правильно установленные приоритеты и последовательное выполнение всех необходимых шагов позволяют сайту постепенно подняться в топ-10 поисковой выдачи по выбранным целевым запросам.
Кейсы успешного продвижения сайтов медицинской тематики.
Показан постепенный рост трафика на сайт в результате SEO-оптимизации и проработки EEAT-факторов.
Важно помнить, что SEO-оптимизация – постоянный систематический процесс, регулярный анализ динамики показателей, чтобы своевременно реагировать на изменение алгоритмов поисковых сетей, действия конкурентов и обеспечить дальнейший рост.
Релевантные кейсы по SEO сайтов медицинской тематики вы можете посмотреть на сайте https://mstagency.ru/works.
Теги:
