Диплинки – это глубинные ссылки, которые запускают мобильное приложение и быстро доставляют пользователей в нужный раздел. Их часто используют в SMM и таргетированной рекламе как способ повысить конверсию. Подробнее о диплинках расскажем в статье, а еще протестируем простые и удобные сервисы для их создания.
Зачем нужны диплинки
Основная цель использования диплинков – сделать путь пользователя более коротким. Давайте рассмотрим на примере, зачем они нужны.
Магазин продает футболки с принтами, основной канал продаж – группа в VK. Таргетолог запускает рекламу в Telegram с оффером «Все футболки по 300 рублей» и в объявлении размещает обычную ссылку на аккаунт магазина в ВК. Мобильный пользователь кликает на ссылку и попадает в мобильную версию ВКонтакте в браузере. Чтобы посмотреть товар и сделать заказ, приходится заново авторизоваться.
Примерно 50% людей не будут этого делать – кому-то лень, а кто-то не помнит пароль. Страницу закрывают, и рекламная кампания получает много отказов.
Чтобы не допустить этого, вместо обычных ссылок используют диплинки. Диплинк сразу открывает нужный раздел мобильного приложения, минуя браузер. Для пользователей это удобно, так как барьеров на пути к продукту меньше, поэтому рекламная кампания получает больше переходов и конверсий.
Где используют диплинки
Диплинки ориентированы на мобильных пользователей, их размещают:
- в рекламных кампаниях, которые запускают в соцсетях, мессенджерах и поисковых системах;
- в push-уведомлениях, SMS и email-рассылках;
- в кнопках на сайте в разделе «Связаться с нами»;
- в реферальных программах, например, при продвижении собственного приложения;
- в электронных визитках;
- в QR-кодах наружной рекламы (на код наводят камеру телефона, чтобы оказаться в нужном приложении).
Диплинк выглядит как ссылка, еще его делают с кнопкой или оформляют в мультиссылку. Последний вариант называют также микролендинг – это страница с кратким описанием продукта и несколькими кнопками для связи. Пользователи сами выбирают, какое приложение открыть, чтобы совершить целевое действие, и могут выбрать то, которое уже установлено на телефоне.
Пример микролендинга
Диплинки повышают эффективность маркетинговых мероприятий и помогают:
- Привлекать новых клиентов, удерживать старых и стимулировать продажи.
- Обеспечивать быструю связь клиентов с менеджером.
- Увеличивать количество подписчиков и продвигать личный бренд.
- Переносить пользователей с веб-сайта в мобильное приложение.
- Стимулировать просмотры видео или прослушивание музыки на развлекательных площадках.
- Повышать количество скачиваний приложения для iOS или Android.
- Собирать статистику.
Виды и принцип работы
Диплинки бывают двух видов:
- Обычные. Открывают мобильное приложение, а если оно не установлено – веб-страницу в браузере. Больше всего подходят для ретаргетинга и удержания аудитории.
- Отложенные. Открывают мобильное приложение, а если оно не установлено – Google Play или App Store. После скачивания и запуска приложения пользователь сразу попадает в нужный раздел. Такие ссылки – лучший вариант для повышения количества скачиваний.
Диплинки работают по следующему принципу. При клике запускается поиск идентификатора ресурса (URI). Если идентификатор не обнаружен, значит приложение не установлено, тогда пользователь попадает на веб-страницу в браузере или в магазин приложений, в зависимости от вида диплинка. Для десктопных пользователей диплинк всегда открывает нужную страницу в браузере или десктопное приложение, если оно есть.
Схема работы диплинка
Обычные и отложенные диплинки могут быть контекстными, они собирают статистику. По ним отслеживают клики, переходы, операционные системы пользователей и другие метрики. Такая информация помогает лучше узнать свою целевую аудиторию и оптимизировать будущие рекламные кампании.
Как создать диплинки: обзор сервисов
Диплинки создают с помощью скрипта – нужны хотя бы базовые знания HTML и JavaScript. Если навыков программирования нет, то можно использовать специальные сервисы, которые генерируют ссылки автоматически. В некоторых из них можно создать мультиссылку с контактами или зашифровать диплинк в QR-код – все делается буквально за несколько секунд. Давайте протестируем 6 таких сервисов.
Deeplinkr
Что можно делать: диплинки.
Поддерживает приложения:
- Telegram, WhatsApp, Viber, Snapchat.
- VK, Одноклассники, Pinterest.
- Instagram*, Facebook*, Twitter, TikTok.
- Ozon, Wildberries, App Store, Google Play.
- YouTube, Spotify, Twitch.
- Google Maps, TripAdvisor.
Возможности:
- Подключение своего домена, чтобы персонализировать ссылку, сделать ее отличной от других.
- Диплинк API – опция для автоматической генерации ссылок, которая значительно экономит время при работе с большим количеством рекламных объявлений.
- Можно добавлять других пользователей.
- Внутренняя статистика: уникальные и повторные клики, ОС пользователей, география кликов. Статистику можно скачать в формате Excel.
- Интеграция с сервисами аналитики: Яндекс Метрика и пиксели социальных сетей.
- UTM-метки для отслеживания источников перехода.
- Гибко настраиваемый тариф: оплачиваются только клики по ссылке и нужные опции.
Стоимость:
- Бесплатная версия. Лимит – 1000 кликов по ссылке в месяц, далее их можно докупать. Цена за 1 клик – от 4 до 15 копеек: чем больше кликов, тем дешевле стоимость.
- Тариф «Безлимит» – 2990 рублей в месяц. Количество кликов – не ограничено.
- Отдельно оплачивается опции: добавление партнеров – 100 рублей в месяц, свой URL – 100 рублей в месяц, доступ к API – 6000 рублей в месяц.
После регистрации попадаем в личный кабинет, для которого можно установить фон. Чтобы перейти на страницу создания диплинка, кликаем на три полоски в левом углу экрана.
Здесь доступны 4 инструмента: диплинки, привязка домена, генератор UTM-меток, диплинки API. В последнем случае потребуется разработчик, который сможет создать API-токен – уникальный идентификатор приложения. Мы выберем базовую опцию – диплинки.
Указываем приложение, для которого нужно создать диплинк, например, YouTube. Размещаем ссылку на канал, выбираем домен и нажимаем на плюс.
Внизу экрана появится наш диплинк, а справа от него – кнопки для управления и просмотра статистики.
Ссылки можно группировать по рекламным кампаниям и отдельно отслеживать по ним статистику. Нужная опция находится в правом меню.
JuslBot – бот в Telegram
Что можно делать: диплинки с одной и несколькими кнопками, визитки.
Поддерживает приложения:
- Telegram, WhatsApp, Viber, VK.
- Телефон, электронная почта, Сбербанк Онлайн (для переводов).
Возможности:
- Вид ссылки можно менять, убирать брендирование от Jusl.
- Одна или несколько кнопок на странице.
- Визитки с собственным лого и описанием.
- Статистика по кликам (отображается в чате с ботом).
- Подключение пикселей соцсетей для сбора информации об аудитории.
- Шифровка диплинка в QR-код.
- vCard – кнопка, нажав на которую пользователи смогут автоматически сохранить все ваши контакты.
- Автопереход – автоматическое перенаправление пользователей в наиболее важное для вас приложение. Можно задать время, по истечении которого будет совершен автопереход.
Стоимость:
- Базовый функционал – бесплатно.
- Дополнительные возможности – 290 рублей в месяц, 1080 рублей в год или 3900 рублей навсегда. В дополнительные возможности входит: изменение вида ссылок, настройка автопереходов, дизайн, QR-коды, vCard, Pixel.
Бот полностью работает в Telegram. Заходим в мессенджер, в поиске набираем Jusl, находим нужного бота, открываем чат и нажимаем на старт внизу экрана.
Появится меню. Кликаем на «Добавить ссылку» и выбираем тип ссылки, например, диплинк с одной кнопкой.
Указываем источник для диплинка: ссылку на аккаунт, email или номер телефона. Затем выбираем приложение, для которого создаем диплинк. Например, мы хотим, чтобы с рекламы поступали заявки на WhatsApp, значит, отправляем боту номер телефона и выбираем WhatsApp.
Откроется меню, в котором можно изменить шаблон, название и описание кнопки, подключить пиксель. Чтобы опубликовать диплинк, нажимаем «Опубликовать».
Если в самом начале выбрать ссылку с несколькими кнопками, то на завершающем этапе настроек будет раздел «Редактировать кнопки», в котором можно сгенерировать QR-код и vCard. А если выбрать визитку, то в настройках можно будет добавить лого, поменять фон, шрифты, цвета.
Surflink
Что можно делать: диплинки.
Поддерживает приложения:
- Telegram, WhatsApp, Viber.
- VK, Instagram*, TikTok.
- YouTube, Facebook*, Twitter, Twitch.
Возможности:
- В личном кабинете можно отслеживать переходы по ссылкам.
- Подключение своего домена.
- Ссылки можно менять, убирать лого.
Стоимость:
- Бесплатные диплинки работают только 10 минут, если не оплатить тариф.
- Тариф «Стандарт»: 1 месяц – 590 рублей, 3 месяца – 1690 рублей. Ограничение – 1000 кликов по ссылке в день.
- Тариф «Безлимит»: 1 месяц – 1990 рублей, 3 месяца – 4990 рублей. Ограничений по кликам нет.
После регистрации попадаем в личный кабинет. Сгенерируем здесь диплинк для профиля в Telegram: вставляем ссылку, нажимаем «Создать».
Готово, диплинк можно скопировать и использовать в рекламе или публикациях.
В личном кабинете, в разделе «Мои ссылки» можно управлять ссылками и отслеживать по ним статистику.
BMBE
Что можно делать: диплинки.
Поддерживает приложения:
- VK, Telegram, YouTube.
- Instagram*, Facebook*, TikTok.
- Google Play, App Store.
Возможности:
- Внутренняя статистика по кликам.
- Можно привязать свой домен.
- Бесплатно доступны все опции и 500 кликов в подарок.
Стоимость:
- Пакет «5 тыс. кликов» – 490 рублей.
- Пакет «10–13 тыс. кликов» – 790 рублей.
- Пакет «30–40 тыс. кликов» – 1490 рублей.
- Пакет «Безлимит» – 7999 рублей или 4490 рублей по акции. Есть также более дешевые тарифы с безлимитными кликами, но с ограниченным количеством ссылок.
BMBE – это маркетинговая платформа для Instagram*, поэтому интерфейс заточен под эту соцсеть, но сервис поддерживает и другие приложения. Чтобы начать, в специальном поле указываем email и нажимаем «Создать диплинк».
Откроется форма генерации диплинка для Instagram*. Чтобы выбрать другой сервис, нажимаем на соответствующую ссылку.
Мы выбрали Telegram, после чего открылись настройки для этого приложения. Указываем, куда хотим вести трафик, вставляем ссылку на профиль и нажимаем «Создать».
Загрузится новая страница, прокручиваем в самый низ и находим наш диплинк. Копируем ссылку и размещаем в рекламном объявлении. После запуска кампании здесь можно будет отслеживать клики, смотреть, сколько их осталось на балансе, и при необходимости сразу докупать.
Мобзио
Что можно делать: диплинки и мультиссылки.
Поддерживает приложения:
- Telegram, WhatsApp, Snapchat.
- VK, Pinterest. Snapchat.
- Instagram*, Facebook*, Facebook Messenger*, Twitter.
- Ozon, Wildberries, KazanExpress.
- Яндекс Маркет, Яндекс Еда, Aliexpress.
- Ламода, Rozetka, ETSY.
- YouTube, Soundcloud, Яндекс Музыка, Apple Music.
Возможности:
- Подключение своего домена.
- Можно задавать внешний вид ссылки.
- Много опций для настроек мультиссылки: дизайн, шрифты, блоки, картинки – все можно менять.
- Внутренняя статистика: отчеты по виду трафика, типу устройств, браузеров, ОС. Из кабинета статистики можно скачать данные в любом формате или вывести на печать.
- Интеграция с Google Analytics, Яндекс Метрикой, VK Pixel, Facebook Pixel, Google Tag Manager.
- Интеграция с Jivo и Carrot quest – на микролендинге можно разместить онлайн-чат.
- Можно добавлять пользователей и гибко настраивать права.
- Бесплатный пробный период в течение трех дней, чтобы протестировать все опции.
Стоимость:
- Тариф единый – 290 рублей за 1 месяц, есть скидки при оплате за полгода и за год.
Попробуем создать диплинк. В верхнем меню переходим в соответствующий раздел, затем нажимаем на плюс или на «Создать диплинк» внизу экрана.
Система попросит задать вид ссылки. Указываем доменное имя и выбираем доменную зону, затем нажимаем на «Создать диплинк».
Теперь выбираем приложение, для которого нужен диплинк. Сервисов много, они распределены по категориям в левом меню. Предположим, нам нужна ссылка для конкретного товара в магазине на Ozon, значит открываем категорию «Другое» и выбираем в ней Ozon.
О том, как зарегистрироваться и начать продавать на Ozon, у нас есть гайд: часть 1, часть 2.
Откроется форма для этого приложения. В специальное поле вставляем ссылку на товар и придумываем окончание для диплинка, нажимаем «Создать ссылку».
Система сгенерирует диплинк и QR-код для него, также на странице будут кнопки для редактирования и просмотра статистики. Чтобы скопировать ссылку, достаточно по ней кликнуть.
Теперь создадим мультиссылку. Переходим на главную, затем в раздел «Мультиссылки» и нажимаем «Создать новую мультиссылку».
Задаем внешний вид ссылки и нажимаем «Создать мультиссылку».
Откроется страница мультиссылки, для нее можно выбрать готовый дизайн или самостоятельно добавить все необходимые блоки.
Мы выбрали готовый дизайн. Его можно отредактировать, основные кнопки для этого будут внизу экрана.
Кнопка с плюсом добавляет новый блок на страницу, их в Мобзио много:
Каждый добавленный блок тоже можно редактировать, для этого кликаем прямо на него или на три полоски рядом.
В редакторе блока 4 раздела опций: можно менять содержимое диплинков, настраивать дизайн, анимацию, отступы. Также здесь будет отображаться статистика по каждому приложению, которое мы добавили в мультиссылку.
Сохраняем настройки и ищем готовую ссылку вверху экрана.
Aqulas
Что можно делать: мультиссылки.
Поддерживает сервисы:
- Telegram, WhatsApp, Viber.
- VK, Skype, WeChat, Facebook Messenger*.
Возможности:
- Много опций, настраиваемый дизайн, анимации.
- Возможность добавлять HTML-код для собственной верстки и вставки своих виджетов.
- Генерация QR-кода.
- Можно добавлять других пользователей.
- Передача доступа новому владельцу.
- Подключение своего домена.
- Внутренняя статистика: клики, просмотры, конверсия, динамика.
- Интеграция с внешними сервисами аналитики: пиксели социальных сетей, Google Analytics, Яндекс Метрика.
- Интеграция с фотостоком Unsplash.
- Работоспособная и функциональная бесплатная версия.
Стоимость:
- Бесплатный тариф: можно создать 5 мультиссылок с неограниченным количеством кнопок.
- Тариф PRO: 698 рублей в год при оплате в течение трех дней после регистрации. Можно создать 25 мультиссылок, убрать надпись «Создано в Акулас» и в целом будет больше возможностей для настроек.
После регистрации попадаем в личный кабинет и видим окно с примером диплинка в профиле соцсетей, нажимаем «Начать».
Задаем адрес мультиссылки и нажимаем «Далее».
Выбираем цветовую тему, справа можно смотреть, как она будет выглядеть на нашей странице с кнопками.
Теперь отредактируем каждый блок: выбираем нужный и кликаем на три полоски рядом. Для кнопок с мессенджерами указываем источник (логин, ссылку, номер телефона) и придумываем название для отслеживания событий в системах аналитики. Можно добавить любые доступные приложения.
Блоки легко менять местами, есть возможность вставлять текст, картинки, разделители, прайс, видео, HTML-код. Картинки можно загрузить со своего устройства или из фотостока Unsplash.
После всех настроек нажимаем «Готово» и копируем ссылку, чтобы затем использовать в рекламе.
Мы рассказали, зачем нужны диплинки, и рассмотрели сервисы для их генерации – можно выбрать любой, который поддерживает нужные приложения. Рекомендуем делать правильные ссылки в своих рекламных кампаниях, чтобы не терять мобильный трафик и эффективно расходовать бюджет.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
Теги:
