Итоги SEO 2025 и ключевые тренды на 2026-й

15 Января в 13:10

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwT8CHy

2025 год стал точкой, после которой SEO уже не работает «по-старому». Поисковые системы все чаще дают пользователю готовый результат прямо в выдаче: AI-блоки Google и Яндекса расширяются, ответы становятся более развернутыми, а многие запросы заканчиваются без перехода на сайт. Для бизнеса это означает одно: конкуренция идет не только за позиции, но и за место в нейроответе, где пользователь принимает решение.

В 2026 году этот подход закрепится и станет стандартом. Классическое SEO все плотнее переплетается с AIO (AI Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) – оптимизацией под генеративную выдачу и языковые модели. На первый план выходят доверие к источнику, качество контента, структура, актуальность данных и техническая готовность сайта – все то, что помогает алгоритмам выбирать ваш материал для AI-ответов.

В этом материале собраны ключевые изменения, которые принес 2025 год, основные направления развития поиска в 2026-м и практические рекомендации, как подготовить сайт к новой логике выдачи и сохранить видимость в условиях генеративного поиска.

SEO в 2025: поиск перешел на генеративные ответы

Генеративные ответы закрепились прямо в выдаче

В 2025 году SEO столкнулось с крупным сдвигом: поисковые системы стали чаще отдавать пользователю готовый результат, а не просто список ссылок. В ноябре Google встроил Gemini 3 в Google Search и сделал ее базой для AI-ответов. Теперь по многим запросам в выдаче появляются развернутые блоки – с пояснениями, визуальными элементами, таблицами, схемами и интерактивными вставками. Пользователь получает нужную информацию сразу, не заходя на сайты.

Яндекс тоже ускорил трансформацию поиска. В октябре компания представила обновленный интеллектуальный поиск на базе Алисы AI. Он агрегирует данные из разных источников и собирает единый, связный ответ в выдаче. Вместо набора ссылок пользователь видит полноценную «информационную карту»: текст, примеры, структуру и подсказки по дальнейшим действиям. При этом Алиса AI фактически работает как ассистент – умеет анализировать информацию, сравнивать товары, помогать с бронированием столиков и билетов и взаимодействовать с сервисами экосистемы Яндекса.

Изменения хорошо видны в статистике: доля запросов с нейроответами в коммерческом сегменте выросла в среднем до 43% и в Google, и в Яндексе. В информационных запросах рост еще заметнее – до 68% в Яндексе и 33,5% в Google.

Источник: доклад Head of SEO Билайн Федора Смирнова на конференции ETarget 2025

Для SEO это означает смену самой модели поиска. Поисковики все реже выступают как «каталог ссылок» и все чаще становятся интерфейсом, который сразу выдает ответ и ведет пользователя к целевому действию.

Трафик больше не главный показатель эффективности SEO

Раньше связка была прямой: выше позиции → больше кликов → больше посетителей → больше заявок. В 2025 году эта зависимость заметно ослабла, потому что пользователи все чаще закрывают запрос прямо в поиске.

По итогам года около 69% запросов в Google завершались без клика, а если в выдаче присутствовал AI-ответ, то по ссылкам переходили лишь примерно 8% пользователей.

При этом пользователь «не пропадает»: он читает ответ, смотрит отзывы, уточняет график работы и может нажать «позвонить» или «записаться» прямо в выдаче. Формально визита на сайт нет, но бизнес все равно получает клиента – и именно контент помогает принять решение. Похожая ситуация наблюдается и в популярных нейросетевых инструментах: ссылки могут присутствовать в ответах, но не всегда приводят к переходам.

Поиск перестал быть обязательной дорогой «в сайт». Он все чаще ведет напрямую к действию: сравнение вариантов, цены, рейтинг, отзывы, контакты и кнопки – все это уже встроено в интерфейс выдачи.

Из-за этого цель SEO перестала сводиться к увеличению трафика. Критично другое: обеспечить присутствие в нейроответах. Если AI использует ваш контент, он влияет на выбор пользователя даже без клика. Эффект усиливает доверие к нейросетям: примерно 42% российских пользователей считают нейросетевые ответы авторитетными и склонны опираться на них.

Контент «под ключи» уступил место структурированным материалам

В 2025 году SEO-контент перестал выигрывать за счет набора ключевых слов и LSI-фраз. Лучше работает материал, который выстроен логично, написан по делу и опирается на проверенные данные. Причем он должен быть удобен не только людям, но и AI-системам, которые собирают AI-ответы.

Чтобы попадать в нейроответы, тексту важно:

давать точный и понятный ответ на запрос;
иметь ясную структуру (заголовки, списки, таблицы);
демонстрировать E-E-A-T (опыт автора, экспертность и авторитет ресурса);
содержать актуальные факты и источники, которым можно доверять.

AI-ответ часто собирается из нескольких сайтов одновременно. И ссылки в таких блоках не всегда совпадают с тем, как страницы ранжируются в выдаче. Даже ресурс с невысокими позициями может попасть в AI-блок, если его контент релевантный и выглядит авторитетно.

AIO-оптимизация выходит на первый план в 2026

В 2025 году стало очевидно: AI-ответы в поиске – уже не эксперимент, а повседневность, а сайт перестал быть единственной точкой, где пользователь получает информацию. В 2026 этот сдвиг продолжится, поэтому SEO все сильнее смещается в сторону AIO (оптимизации под AI-выдачу). Для бизнеса это не «модный термин», а практическая реальность: чтобы сохранять видимость, нужно учитывать, как нейросети выбирают и пересказывают источники.

Далее расскажем, что влияет на AIO-оптимизацию и на какие «сигналы» стоит ориентироваться.

Как LLM выбирают контент для AI-ответов

LLM (Large Language Models, большие языковые модели) – это алгоритмы, которые обрабатывают огромные массивы текста и формируют готовые ответы. На таких моделях работают Google Gemini, Яндекс Алиса, ChatGPT и другие AI-ассистенты – именно они собирают развернутые ответы на запросы пользователей.

На вебинаре в ноябре 2025 года эксперт Michal Suski (Surfer Academy) объяснял, какие приемы повышают шансы попасть в AI-ответы в 2025–2026 годах. Если переложить его рекомендации на практику, получается набор понятных принципов.

Что помогает попасть в AI-ответы:

Дайте ответ сразу, в начале. Не растягивать вступления. Первые ~1000 символов должны быстро показать, что на странице есть нужный ответ: конкретно, по делу, без «воды».
Держитесь темы запроса и связанных подтем. Страница должна закрывать вопрос целиком. Когда текст уходит в посторонние детали, LLM реже берет его как основу для ответа.
Стройная логика между разделами. Важно не просто расставить H2/H3 «с ключами», а связать блоки общей мыслью. Чем понятнее связь между разделами, тем проще нейросети «считать» структуру и смысл.
Короткие выводы и ключевые тезисы. Отдельный блок «выводы / главное» повышает шанс использования текста: если по нему можно понять ответ без чтения всей статьи, AI чаще подхватывает именно этот фрагмент.
Подача от простого к сложному. Сначала базовые понятия, затем детали и нюансы. Такой порядок улучшает восприятие и помогает удержать внимание – и у людей, и у моделей.

Что влияет на цитирование в ChatGPT и других AI

Команда SE Ranking* исследовала 129 000 доменов и 200 000+ страниц, чтобы понять, какие факторы реально связаны с тем, будет ли ChatGPT цитировать сайт. По итогам они выделили несколько закономерностей:

Авторитет домена (Domain Authority и Trust): чем выше, тем больше вероятность цитирования.
Глобальный трафик на главную страницу: важен общий поток. Сайты с посещаемостью 190 000+ в месяц цитируются примерно в 2 раза чаще.
Длинный, глубокий контент: материалы от 2900 слов чаще попадают в AI-ответы.
Структура текста: ориентир – 120–180 слов между заголовками.
Свежесть контента: обновления хотя бы раз в квартал повышают шансы попасть в нейро-блок.
Социальные доказательства: упоминания на Quora, Reddit и похожих площадках добавляют доверия – это работает даже для небольших сайтов.
Присутствие на сайтах-отзовиках: Trustpilot, G2, Yelp и аналоги повышают цитируемость.
Техническая оптимизация: скорость влияет на шанс быть процитированным. Если FCP

Что переоценивают в AIO

Есть вещи, которые выглядят «логично», но по данным исследования не дают эффекта (или дают меньше, чем ожидалось):

LLMs.txt – не влияет на цитирование.
FAQ Schema (разметка) – важнее сам раздел FAQ с вопросами/ответами, а не разметка как таковая.
Узкие ключевые слова – сильнее работают широкие, понятные заголовки, которые нормально читаются человеком.

Чтобы чаще попадать в ответы ChatGPT и других AI, нужны знакомые сигналы из классического SEO: авторитетность и доверие. Дополнительно важны контентные факторы – глубина и структура материала, а также человеческие маркеры доверия: отзывы, обсуждения и социальные доказательства.

E-E-A-T – база для SEO и AIO в 2026 году

В 2026 году в продвижении все сильнее решает доверие – и со стороны пользователей, и со стороны AI-систем. Именно поэтому концепция E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) становится опорой не только для классического SEO, но и для AIO-оптимизации. Чем убедительнее сайт выглядит как источник, тем выше шансы на хорошее ранжирование и попадание в AI-ответы и нейро-блоки.

Experience – опыт, который видно в контенте

Поисковые системы и LLM оценивают, есть ли у автора реальный опыт, или текст просто пересказывает чужие мысли. Поэтому важно показывать практику: что делали, с чем столкнулись и какой результат получили.

Что стоит внедрить:

Указывать автора явно: имя, должность, фото. Желательно также добавить страницу автора с подтверждением компетенций.
Добавлять кейсы, личные примеры, цифры и итоги работы.
Описывать сложности и решения: что пошло не так и как это исправили.

В блоге PromoPult у материалов есть ссылка на страницу автора, где можно увидеть признаки экспертизы

Пример: статья про ведение малого бизнеса, где есть реальные финансовые расчеты, типичные ошибки на старте и конкретные изменения в стратегии, которые помогли увеличить прибыль.

Expertise – экспертность и глубина, а не поверхностный пересказ

Если материал пишет специалист и он действительно разбирается в теме, это заметно по деталям: аргументам, точным формулировкам, корректным выводам. В Google Search Quality Evaluator Guidelines* отмечается, что экспертный контент может получать преимущество в ранжировании – особенно в чувствительных темах и конкурентных нишах.

Что помогает усилить Expertise:

Подкреплять тезисы фактами: статистикой, исследованиями, официальными документами.
Давать ссылки на авторитетные источники и релевантное законодательство.

Примеры ссылок на законодательные акты

Пример формата: материал по налоговому учету со ссылками на Налоговый кодекс РФ, примерами расчетов и разбором спорных ситуаций.

Authoritativeness – узнаваемость и признание со стороны рынка

Авторитетность определяется не только качеством текста, но и тем, как сайт и автор воспринимаются рынком. Важно быть заметными в профессиональной среде: чтобы на материалы ссылались, их цитировали, упоминали и использовали как надежный источник.

Как укреплять авторитетность:

Получать упоминания в СМИ и профильных изданиях.
Публиковать кейсы и отзывы клиентов, желательно с фактами и результатами.
Делать контент, на который ссылаются другие специалисты: гайды, чек-листы, исследования, разборы.

Публикация про опыт PromoPult на РБК

Trustworthiness – доверие как фактор ранжирования и попадания в AI-ответы

Доверие влияет на поведенческие факторы, конверсию и ранжирование. Плюс надежные сайты чаще «проходят фильтр» для AI-ответов и нейро-блоков: нейросетям безопаснее опираться на источник, у которого прозрачные данные и нет признаков сомнительной практики.

Что повышает Trustworthiness:

Использовать SSL для защиты данных пользователей.
Публиковать понятные контакты, политику конфиденциальности и условия использования.
Размещать реальные отзывы, лучше с подтверждением: сертификаты, дипломы, документы, скриншоты.
Указывать авторов, даты публикации и источники информации.

Пример формата: компания по установке натяжных потолков показывает реальные кейсы – фото работ, этапы процесса, сроки, материалы, итоговую стоимость и результат. Такой контент одновременно повышает доверие пользователей и усиливает сигналы для SEO/AIO.

Локальное SEO в 2026: больше клиентов из поиска рядом

В 2026 году локальный поиск станет еще более значимым для компаний, которые работают в конкретном городе или районе. Поисковые системы все точнее понимают, где находится пользователь – вплоть до улицы и расстояния до точки. Из-за этого нейроответы и AI-блоки чаще показывают локальные варианты «рядом», а выбор компании все чаще происходит прямо в выдаче.

Геопривязка бизнеса должна быть без ошибок

Алгоритмы смотрят не только на указанный город, но и на реальное положение пользователя: насколько удобно добираться, есть ли объект рядом, совпадают ли контакты и режим работы. Например, по запросу «ресторан рядом с метро Золотая Нива» система сопоставляет расстояние, график, рейтинг и другие сигналы. Те, кто корректно заполнил адрес, телефон и добавил геометки, получают преимущество в локальной выдаче.

Практический шаг: обновите карточки в Google Мой Бизнес и Яндекс Бизнесе, а на сайте добавьте микроразметку – так поисковики точнее «считывают», где находится офис/магазин и как с ним связаться.

Действия в выдаче: запись, бронь, доставка без перехода на сайт

Локальный поиск становится более интерактивным: в 2026 году поисковые системы продолжают развивать сценарии, где пользователь делает целевое действие прямо в AI-ответе. Речь про запись на услугу, бронирование столика, оформление доставки – без отдельного визита на сайт.

Часть таких возможностей уже тестируется. Например, в среде Google Gemini 3 появляются элементы, где можно увидеть свободные слоты, актуальные цены и кнопки быстрого действия. Это сокращает путь до заказа и часто повышает конверсию, потому что пользователю не нужно «гулять» по страницам и искать, куда нажать.

Репутация и отзывы влияют на локальное ранжирование

Отзывы в 2026 году – это не просто социальное доказательство, а заметный фактор ранжирования в локальном поиске. Нейросети оценивают не только количество звезд, но и содержание: повторяющиеся темы, типовые жалобы, тональность, частоту упоминаний проблем.

Один негативный отзыв обычно не ломает видимость. Но если жалобы повторяются и указывают на одну и ту же проблему – например, часто пишут про хамство, срывы сроков или неактуальные цены, то компания может опуститься ниже, в том числе в нейроответах и локальных AI-блоках.

Практический шаг: держите отзывы под контролем – регулярно проверяйте площадки, отвечайте на вопросы, обновляйте информацию в карточках. Это напрямую влияет на то, будет ли бизнес появляться в локальных нейроответах.

UX в 2026: поведенческие сигналы становятся фактором ранжирования

В 2026 году User Experience (UX) будет напрямую влиять на ранжирование: поисковые системы смотрят, как люди пользуются сайтом – сколько страниц открывают, как долго читают, где спотыкаются, как часто уходят и взаимодействуют ли с контентом.

UX отражается на этих метриках напрямую. Если сайт грузится медленно, интерфейс неудобный, а структура запутанная, посетители быстро закрывают страницу – и шанс, что контент попадет в нейро-ответы / AI-блоки, становится ниже. И наоборот: понятный интерфейс, логичная навигация и экспертный контент помогают продвигаться и в классической выдаче, и в AI-блоках Google и Яндекса.

Разберем, какие UX-показатели будут наиболее важны в 2026 году.

Производительность: скорость загрузки и стабильность страницы

Скорость – базовый параметр UX, который влияет на удержание и поведенческие метрики. Даже небольшая задержка повышает вероятность отказа и может ухудшать видимость в поиске. Быстрые страницы чаще удерживают пользователя: глубина просмотра растет, отказов меньше – и это позитивный сигнал для алгоритмов.

Ключевые метрики, за которыми стоит следить:

Largest Contentful Paint (LCP) – основной контент должен появляться быстрее 2,5 секунд.
First Input Delay (FID/INP) – задержки при взаимодействии с элементами страницы нужно сводить к минимуму.
Visual Stability (CLS) – интерфейс не должен «прыгать» во время загрузки.

Скорость и метрики можно проверить здесь.

Mobile-first на практике: удобство мобильной версии

Мобильный трафик продолжает доминировать. По данным statista.com*, во 2 квартале 2025 года он превышал 62%, без учета планшетов. Поэтому адаптация под смартфоны – один из самых заметных признаков хорошего UX.

Проверьте, что на мобильных:

кнопки и элементы удобно нажимать пальцем;
текст легко читается на небольшом экране (контраст, размер шрифта, фон);
навигация простая и предсказуемая;
нет агрессивных попапов, которые мешают просмотру контента.

Мобильную версию можно тестировать через Яндекс Вебмастер.

Навигация и структура: меньше путаницы – лучше поведенческие

Пользователь должен быстро находить нужную информацию и переходить по сайту без лишних кликов. Это помогает снизить показатель отказов, увеличить глубину просмотра и усилить поведенческие сигналы, которые учитывают Яндекс и Google.

Что обычно работает:

компактное меню: на верхнем уровне достаточно 5–7 пунктов;
хлебные крошки для понятного пути по сайту;
читаемые шрифты и контрастный дизайн;
четкие заголовки H2/H3 (не ради ключей, а чтобы было понятно, где какой блок);
заметные кнопки и простые формы.

Вовлеченность: время на странице и действия пользователя

Когда посетитель проводит на странице больше времени и взаимодействует с элементами – прокручивает, кликает по ссылкам, заполняет формы – это сигнал, что контент подходит под запрос и реально полезен.

Чтобы понять, что мешает UX, удобно использовать тепловые карты и записи сессий (например, Hotjar, Вебвизор): они показывают, какие блоки привлекают внимание, где люди теряются и на каком шаге уходят. И после любых изменений важно повторно проверять скорость работы сайта.

Визуальные и интерактивные блоки: удержание внимания

UX – это не только техническая сторона сайта, но и подача контента. Изображения, схемы, видео, инфографика и интерактивные элементы помогают удерживать внимание и повышают вовлеченность. В результате пользователю проще разобраться в теме, а поведенческие метрики становятся лучше – это полезно и для SEO, и для попадания в AI-блоки.

Голосовой поиск: как подготовить контент к разговорным запросам

Голосовые запросы все чаще используют в ситуациях, когда нужно быстро получить ответ «на ходу»: найти ближайшую аптеку, узнать расписание, уточнить стоимость услуги или быстро взять контакты компании. В отличие от текстового поиска, голосовой поиск звучит как обычная речь – например: «Как выбрать электросамокат для города?» или «Где ближайшая заправка с самообслуживанием?».

По данным за 2025 год, примерно 20,5% интернет-пользователей активно применяют голосовой поиск для повседневных задач – от справочной информации и бытовых вопросов до покупок через голосовые команды. При этом число голосовых устройств в мире достигает 8,4 млрд, то есть их уже больше, чем людей на планете – голосовые сценарии становятся частью привычного цифрового поведения.

Чтобы сайт лучше попадал в ответы голосовых ассистентов, контент должен быть понятным, структурированным и считываться как человеком, так и алгоритмом.

Формат №1: короткие инструкции, которые можно озвучить шагами

Если пользователь спрашивает «как сделать…», лучше всего работают последовательности из нескольких простых действий – без длинных объяснений и сложных формулировок.

Пример запроса: «Как подключить смартфон к телевизору?»

Вариант ответа для голосового ассистента:

Включите телевизор и смартфон.
Выберите источник Screen Mirroring или Cast.
Следуйте подсказкам на экране.

Такой формат удобен тем, что голосовой ассистент может проговаривать шаги по одному или выводить инструкцию на экран как интерактивную подсказку.

Формат №2: блок FAQ под реальные вопросы клиентов

Для голосового поиска отлично подходит FAQ – раздел с частыми вопросами и короткими ответами. Важно собирать именно те формулировки, которые люди произносят голосом (живой язык, без канцелярита).

Пример FAQ для салона красоты:

«Есть ли у салона медицинская лицензия?» – «Да, есть».
«Можно ли купить подарочный сертификат?» – «Да. Сертификат можно приобрести в любом салоне или оформить доставку».

Отдельный, хорошо оформленный FAQ-блок помогает ассистенту быстро находить нужный фрагмент и отдавать его как готовый ответ.

Локальная оптимизация: когда пользователь ищет «рядом» и «сейчас»

Большая часть голосовых запросов локальные: «где рядом», «что открыто», «как добраться». Поэтому локальная оптимизация становится обязательной: адрес, время работы, телефон, ссылка на запись, карта – все должно быть точным и актуальным.

Пример запроса: «Где ближайшая химчистка, открытая после 19:00?». Если данные заполнены корректно, ассистент сразу покажет подходящий вариант, маршрут и (если есть) кнопку записи онлайн.

Язык и подача: разговорно, коротко, структурно

Голосовые ответы лучше собираются из текста, который:

написан живым, разговорным языком;
разбит на короткие абзацы и списки;
содержит выделенные факты (цифры, время, цены, условия);
избегает длинных вводных и сложных оборотов.

Чем проще и яснее формулировки, тем быстрее голосовые ассистенты находят нужный фрагмент и тем точнее озвучивают его пользователю.

Видеоконтент: еще один способ попасть в поиск и AI-блоки

Видео все чаще работает не как дополнение, а как отдельный канал, который приводит аудиторию из поиска. Короткие ролики с инструкциями, демонстрацией продукта и ответами на частые вопросы помогают увеличивать видимость: такие материалы чаще попадают в выдачу и могут использоваться в AI-блоках.

Поисковые системы тоже это поддерживают: Google и Яндекс индексируют видеоконтент, особенно когда он правильно оформлен – с понятными описаниями, корректной разметкой и текстовыми транскриптами (расшифровкой речи).

Как оптимизировать видео под SEO и AIO

Чтобы видеоролики работали на продвижение, стоит придерживаться нескольких принципов:

Снимайте короткие видео-ответы на типовые вопросы клиентов в формате вопрос – конкретный ответ.
Добавляйте транскрипт и структурированное описание. Так поисковику и AI проще понять, о чем ролик, и выделить нужный фрагмент.
Размещайте видео не только на сайте, но и на внешних платформах – YouTube, Яндекс Видео, VK Видео, RuTube. Это увеличивает охват и дает больше точек входа из поиска.

Продвижение сайта в 2026 с PromoPult

В 2025 году в PromoPult появился инструмент «Динамическое SEO» на базе искусственного интеллекта. Суть подхода в автоматической работе с семантикой: алгоритм анализирует ключевые слова, оценивает их результативность и формирует динамическое семантическое ядро. Рабочие запросы остаются в продвижении, неэффективные – заменяются, а новые фразы система подбирает и добавляет автоматически. За счет этого SEO-продвижение становится быстрее и помогает эффективнее расходовать бюджет.

Для старта нужно выбрать проект «Динамическое SEO», указать сайт и регион, а затем подключить аналитику – например, Яндекс Метрику и Яндекс Вебмастер.

Дальше система сама:

подбирает ключевые запросы;
рассчитывает рекомендуемый бюджет.

При необходимости семантику можно донастроить под задачи бизнеса: отредактировать список, загрузить свои ключевые слова и убрать из ротации фразы, которые важны для компании (или наоборот – оставить приоритетные).

Запустить SEO в PromoPult

В 2026 году в PromoPult планируются дополнительные функции, которые помогут работать с поиском нового формата и усиливать AIO-оптимизацию:

Мониторинг упоминаний в AI-ответах. Инструмент будет отслеживать, где сайт появляется в AI-ответах поисковиков и нейроответах, чтобы можно было оценивать эффект AIO, понимать, какой контент используют алгоритмы, и оперативно реагировать на изменения, сохраняя видимость и влияние на решение пользователя.
ИИ-маркетолог. Виртуальный ассистент позволит настраивать SEO и запускать рекламные кампании через диалог в чате: пошагово проведет по подготовке, настройкам и старту проекта. Это упростит продвижение и ускорит запуск, особенно для тех, кто только начинает разбираться в digital-маркетинге.

11 советов по оптимизации сайта в 2026 году

Давайте ответ с первых строк. Старт страницы должен сразу закрывать запрос пользователя. Уберите «воду» и длинные подводки, чтобы и человек, и нейросеть мгновенно понимали тему и пользу материала.
Разберите конкурентов в AI-блоках. Посмотрите, какие страницы соперников попадают в AI-блоки и по каким запросам. Разберите их подачу: структура, блоки, формат ответов, полезные элементы. Затем сравните с вашим сайтом – так проще найти пробелы и понять, что улучшить для попадания в нейроответы.
Добавляйте быстрые ответы на ключевые вопросы. Вставляйте короткие абзацы с прямым ответом, блоки «главное», мини-выводы или структурированные ответы на популярные вопросы. Чем быстрее AI находит готовую формулировку, тем выше шанс, что ее возьмут в нейро-ответ.
Приведите в порядок логику заголовков и блоков. Проверьте, как выстроены H2–H3: последовательность должна быть понятной, без прыжков по темам. Статья не должна выглядеть как набор разрозненных фрагментов – модели проще использовать контент, когда мысль развивается логично.
Показывайте автора и усиливайте экспертность. Сделайте авторство видимым: имя, должность, опыт, ссылки на профиль, кейсы, цифры и выводы из практики. Это усиливает доверие и повышает вероятность использования страницы в AI-ответах.
Регулярно обновляйте информацию. Проверяйте актуальность цен, условий, контактов и инструкций. Пересматривайте материалы хотя бы раз в 3–4 месяца. Устаревшие данные снижают шанс попасть в нейро-блоки, даже если текст написан хорошо.
Добавляйте интерактив: чтобы страница «работала». Таблицы, схемы, инфографика, калькуляторы и другие интерактивные элементы делают страницу полезнее. Такой контент чаще цепляет и пользователей, и AI-алгоритмы при формировании ответов.
Подключайте видео и оформляйте его правильно. Короткие ролики с инструкциями, демонстрацией продукта и ответами на частые вопросы повышают вовлеченность. Важно: добавляйте транскрипты и структурированные описания, а для длинных видео – таймкоды. Размещайте видео не только на сайте, но и на платформах: YouTube, Яндекс Видео, VK Видео, RuTube.
Укрепляйте локальное SEO. Укажите точные адреса, телефоны, график, добавьте геометки. Следите за отзывами: единичный негатив обычно не страшен, но повторяющиеся жалобы могут просадить видимость, а стабильные положительные оценки – поднять доверие и позиции.
Прокачивайте UX и поведенческие метрики. Ускоряйте загрузку, снижайте задержки, адаптируйте сайт под мобильные устройства. Меню, навигация, кнопки и формы должны быть простыми и удобными. Добавляйте визуальные и интерактивные блоки, чтобы удерживать внимание и улучшать поведенческие сигналы.
Готовьте контент под голосовой поиск. Начинайте страницу с короткого прямого ответа на главный вопрос. Используйте блоки «вопрос – ответ», списки и пошаговые инструкции. Ключевые данные (цена, время работы, контакты) лучше выносить в начало абзаца – так голосовой ассистент быстрее их находит и может озвучить без лишнего текста.

*С доступом к контенту по ссылке могут быть проблемы для пользователей из России.

Оригинал статьи на SEOnews