Название бренда должно не только нравиться владельцу компании, но и соответствовать устоявшимся понятиям в обществе, опираться на символы и вызывать понятные ассоциации у целевой аудитории. Расскажем подробнее о нейминге, его принципах, этапах и основных приемах, а также сделаем краткий обзор пяти популярных онлайн-сервисов по подбору названий для брендов.
Что такое нейминг и почему он важен для бизнеса
Нейминг – процесс разработки уникального и запоминающегося названия для продукта, бренда, компании или проекта. Это неотъемлемая часть брендинга, ведь цепляюще название положительно влияет на узнаваемость, повышает спрос и в целом внушает доверие аудитории.
Нейминг помогает выделить товар среди аналогичных, особенно в рамках высокой конкуренции. Источник: depdes.ru
Бизнесу понадобится строго уникальный нейм, если есть необходимость зарегистрировать торговую марку в Роспатенте или защитить авторские права на свой продукт. Поэтому одна из главных функций нейминга – юридическая, обеспечивающая защиту и уникальность бренда или компании.
Нейминг – одна из составляющих брендинга. Под последним понимают не только создание уникального названия, но и удачное позиционирование, дизайн, разработку сайта, ведение соцсетей, налаживание коммуникаций и другие маркетинговые процессы, помогающие выстроить правильный образ бренда.
Создаем название бренда за 7 шагов
Нейминг включает несколько этапов или основных шагов, расскажем коротко о каждом.
1. Определите цель названия. Это может быть описание уникальных свойств продукта или акцент на особых параметрах. Кроме того, через название можно вызвать у потребителя положительные ассоциации или образы.
Известные бренды используют разные цели. Например, бренд Beats производит наушники и динамики, что отражается в ассоциативном названии. Источник: endylab.ru
2. Проведите конкурентный анализ. Главная цель – выяснить, есть ли на рынке подобные бренды, как они называются и как воспринимаются аудиторией. Анализ поможет исключить выбор уже существующих неймов, а также придумать такое название, которое не будет легко путаться с конкурентами.
3. Проведите анализ целевой аудитории. Создайте максимально подробные образы (аватары) будущих клиентов – пол и возраст, география, сфера деятельности, уровень дохода, интересы и другие параметры имеют значение. Кроме того, можно выяснить, какие конкурентные бренды являются лидерами среди вашей целевой аудитории.
Минимальный портрет, который должен получиться при определении целевой аудитории
4. Сформулируйте уникальное торговое предложение (УТП), установите рыночные преимущества бренда и определите список задач, которые сможет решить потребитель в процессе использовании продукта. Полученные ответы помогут найти зацепки к идеальному названию.
5. Составьте список потенциальных названий – специалисты по неймингу подбирают и 100, и 500 вариантов для одного бренда, ведь большая часть неймов отпадет в процессе отбора по каким-либо причинам. Для генерации вариантов используют мозговой штурм и специальные приёмы нейминга, о них мы расскажем ниже. Каждое из полученных названий можно оценить по пяти- или десятибалльной системе.
6. Проведите тестирование выбранного названия. После запуска названия бренда необходимо проверить его среди вашей целевой аудитории, например, протестировать восприятие на нескольких фокус-группах. Возможно, в процессе теста обнаружатся отрицательные интерпретации названия, которые заставят отказаться от выбранного нейма.
7. Заключительный этап – регистрация новой торговой марки в Роспатенте для фиксации уникальности названия. Желательно сделать это быстрее, чтобы бренд не запатентовал кто-то другой.
Мы составили подробную инструкцию, как зарегистрировать товарный знак, и рассказали, зачем это нужно делать продавцам в интернет-магазинах и на маркетплейсах.
Когда название бренда готово, проверьте его на соответствие главным критериям хорошего нейминга:
- Легко запоминается и читается.
- Уникальное в своём сегменте и среди главных конкурентов.
- Соответствует общей концепции компании или продукта.
- Осмысленное или вызывает понятные и положительные ассоциации у целевой аудитории.
- Хорошо звучит и выглядит при переводе на латиницу.
Кроме юридической проверки названия, можно выяснить, доступно ли выбранное название для регистрации доменного имени сайта и для учетной записи в социальных сетях.
Проверить, свободен ли домен, можно через Whois-сервис на сайте регистратора доменных имен reg.ru
Если адрес сайта или короткой ссылки в соцсетях занят, но по другим параметрам придуманное название идеально подходит, можно подобрать сокращённые варианты и зарезервировать свободный домен.
Как придумать название бренда: 8 приемов нейминга и много примеров
На современном рынке большая конкуренция однотипных компаний и продуктов со схожими названиями. На первый взгляд кажется, что подбор названия бренда – сложная задача и справиться с ней без помощи специалиста по неймингу нереально. Чтобы упростить задачу, можно воспользоваться специальными приёмами и самостоятельно придумать уникальный, запоминающийся и небанальный нейм.
Иностранные заимствования
В нейминге зачастую можно встретить заимствования иностранных слов с их переводом на русский язык или с использованием на латинице. Например, у компании Nestlé есть бренд «Комильфо», название которого образовано в результате побуквенного перевода (транслитерации) французского словосочетания – Comme il faut. Вот ещё несколько примеров заимствования иностранных слов в нейминге:
- Бренд косметики Savage beauty – в переводе с английского означает «дикая красота».
- Черный и зеленый чай Greenfield – дословно переводится как «зеленое поле» и ассоциируется с местом, где находятся чайные плантации.
- Nivea – название в переводе с латинского означает белоснежный, а большая часть продукции бренда – кремы белого цвета.
Перед тем, как использовать иностранное слово, важно убедиться, что при его переводе на русский язык не возникает никакого негативного или смешного подтекста. Кроме того, слово после перевода не должно противоречить сфере деятельности компании.
Имена и фамилии
Самый простой прием, когда за основу названия берут звучное имя или фамилию, например, самого основателя компании. Как правило, это одно слово, которое легко запомнить, на русском или английском языке. Вот несколько известных примеров таких брендов:
- канцелярские товары и ручки Parker;
- сеть ресторанов быстрого питания McDonald's;
- ликероводочная продукция Smirnoff;
- шоколадные изделия «Аленка» и конфеты «А. Коркунов»;
- печатные журналы «Максим» и «Лиза».
Бренд-нейминг по имени и фамилии – распространенный метод, поэтому вполне вероятно, что придуманное название уже есть на рынке. Кроме всего прочего, новый бренд должен быть звучным и не абсурдным. Например, ресторан «Козлов» или косметический бренд «Ивановы» вряд ли будут привлекательными для клиентов.
Аллитерация
Прием, в котором одинаковые или однокоренные слова сочетаются в одном названии за счёт ритмичного повтора. Как правило, используется несколько согласных звуков. Вот несколько удачных примеров названий, которые известны на весь мир:
- газированные напитки Coca-Cola;
- карамельные конфеты на палочке Chupa-Chups;
- сеть детских магазинов одежды «Дочки-Сыночки»;
- освежающие драже Tic Tac;
- сеть ресторанов быстрого питания «Крошка Картошка».
Главный плюс аллитерации – такие названия легко запоминаются и произносятся, а также привлекают своей звучностью. К минусам приема можно отнести ограниченность сфер деятельности, к которым подходят такие легкие и простые названия. Например, для серьезных банков, консалтинговых и строительных фирм вряд ли будет уместна аллитерация.
Метод превосходства
Или метонимия – прием, в котором к обычному слову добавляют метафору для создания красочности названия и превосходства перед аналогичными конкурентами. Используют переходы от частного к общему или наоборот. Вот несколько примеров:
- Burger King – не просто ресторан с бургерами, а король среди бургеров.
- «Мир сумок» и «Планета дверей» – с помощью таких названий пытаются донести до покупателя информацию о широком ассортименте.
- Superjob и Superjet. Для увеличения значимости бренда могут использоваться приставки супер, мега, топ и т. п.
Название должно включать понятную и соответствующую направлению бренда метафору. Тогда клиент сможет без проблем выстроить ассоциативный ряд и правильно расшифровать название. С другой стороны, следует аккуратно использовать степень превосходства. Например, овощной ларёк с названием «Суперовощи» или компания по ремонту ноутбуков «Топмастер» с ноунейм специалистом звучит смешно и вычурно.
Звукоподражание
Не самый распространённый, но интересный прием, когда свойства продукта или целевую аудиторию бренда сравнивают с какими-либо звуками или наиболее подходящим словом. Приведем удачные и известные примеры:
- «Агуша» – подходящее название для целевой аудитории детских товаров, которое напоминает о первых звуках «агу», издаваемых малышом.
- Schweppes – так называется газированный напиток. Слово напоминает звук открывания банки или бутылки, а также выход пузырьков газа.
- Bla Bla Car – простое и запоминающееся название, а главное со смыслом. Bla-bla, как имитация разговора и car – машина. Так называется сервис по поиску попутчиков.
- Twitter – известная социальная сеть, название которой передает звук чириканья птицы, как будто сигнал о входящем сообщении.
- Стейк-бар «Му-Му» зашифровывает в названии звук, который издает корова. А фирменные стейки в заведении как раз подают из говядины.
В нейминге через звукоподражание могут использоваться любые звуки, которые издают животные, машины или люди. Выбор зависит от направления деятельности компании и от целевой аудитории, которая будет использовать продукт.
Аббревиатуры
Аббревиатура или акроним – читабельное название, в котором зашифровано сразу несколько слов в виде начальных букв. Приведем несколько примеров названий-акронимов, которые у всех на слуху:
- ГАЗ – Горьковский автомобильный завод;
- ЦУМ – Центральный универсальный магазин;
- ABBA (музыкальная шведская поп-группа) – названа по первым буквам имен исполнителей: Агнета, Бьорн, Бенни, Анни; • KFC – Kentucky Fried Chicken.
К аббревиатуре в нейминге зачастую обращаются, когда уже все уникальные названия заняты. Тогда на помощь приходит простой способ – придумать описание компании в 3-4 словах и скомбинировать их так, чтобы получилась читабельная и привлекательная аббревиатура. Главное, не использовать более четырех букв, так как длинные акронимы хуже запоминаются, и обязательно включить несколько гласных.
Комбинирование нескольких слов в одно
В названии могут быть зашифрованы два и более слов в одном. Это удобно и практично, таким образом можно точнее донести до клиента суть бренда либо же максимально уникализировать название. Например, зашифровать в нем имена основателей бренда: НикМа – Никита и Марина. Вот несколько удачных известных примеров, когда в одном названии скрывается два слова:
- Российская авиакомпания «АэроФлот»;
- Кредитная карта MasterCard;
- Новостной телевизионный канал EuroNews;
- Автомобильный концерн VolksWagen;
- Торговая марка Adidas – имя Adi (Adolf) и фамилия Das (Dassler) создателя бренда.
Не факт, что в результате комбинирования двух слов, имен или фамилий на выходе получится читабельное и адекватное название. Главное, чтобы оно было звучным, а при произношении не имело нежелательного контекста.
Топонимы – географические названия
Один из распространенных приемов, когда за основу названия бренда берут то место, где находится производство или откуда началась история компании. Географическая привязка может быть к любому объекту – названию города, реки или горной вершины. Вот несколько ярких примеров, когда бренд использовал топоним:
- Вологодское масло;
- Очаковский квас;
- Минеральная вода «Ессентуки»;
- «Шатура» мебель;
- Мясоперерабатывающий завод «Рублевский».
Нейминг с использованием топонимов позволяет уникализировать те названия, которые уже точно существуют и запатентованы. Например, нельзя назвать бренд просто словом «мед», но если добавить географическую привязку, получится новое название – «Мед Сибири» или «Сибирский мед».
Частые ошибки в нейминге: какие варианты не стоит использовать в названиях
В процессе нейминга есть вероятность столкнуться с некоторыми проблемами, которые отрицательно скажутся на придуманном названии – сразу или в будущем. Например:
- Не стоит создавать нейм, опираясь на текущие тренды. Они постоянно меняются, и уже через год или даже быстрее утратится связь названия с прошедшим трендом, а значит потребитель не сможет понять изначальную отсылку.
- Не используйте унылые и слишком распространенные названия. Во-первых, они звучат заезженно и не отображают специфику бренда. Во-вторых, такие популярные в России неймы, как «Фаворит», «Альянс», «Вектор» или «Феникс», встречаются у тысяч компаний, поэтому зарегистрировать новый бренд с таким неймом не получится.
Самые популярные названия компаний в России, по результатам исследования издания «Аргументы и Факты». Источник: aif.ru.
- Избегайте слов, которые имеют двоякое значение, например, при разном ударении или многозначных слов. Вы можете даже не догадываться, что у выбранного слова есть неприличное значение, а аудитория об этом быстро узнает. Чтобы этого не произошло, проверяйте название по словарям жаргона и сленгов.
Но на этом ограничения и проблемы не заканчиваются. Согласно ст. 1483 «Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака» ГК РФ в названии нельзя использовать следующие приемы:
- отождествление с объектами культурного наследия РФ, схожесть с названиями широко известных предметов, находящихся в российских фондах и музеях;
- повторять названия известных имен, художественных произведений и научных трудов деятелей РФ;
- вводить потребителя в заблуждение. Например, если компания решит назваться Госзайм, но среди ее учредителей не будет государственных структур, Роспатент откажет в регистрации такого товарного знака;
- название не должно противоречить устоявшимся принципам морали в обществе. Например, пивной бар с названием «Веселое детство» или компания, занимающаяся организацией похорон, «Живи и радуйся».
Если что-то из этого списка будет присутствовать в названии, Роспатент откажет в регистрации нового товарного знака. В результате вы останетесь без запатентованного бренда, потеряете около года на проверку и до 20 000 рублей на оплату госпошлины.
Уникальность названия бренда: как проверить и зачем она нужна
Продавать в интернет-магазинах, на маркетплейсах и в социальных сетях можно даже тем брендам, которые не имеют зарегистрированной торговой марки. Но все больше продавцов предпочитают иметь уникальные названия, которые будут запатентованными и не смогут использоваться среди конкурентов.
Перед тем, как подать заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент, можно самостоятельно узнать, есть ли на рынке точно такие же или похожие названия, при помощи онлайн-сервисов. Например, Brand Search, Znakoved, Защитовед.
При использовании чужого имени бренда настоящие правообладатели названия могут подать в суд.
5 сервисов, которые помогут подобрать название компании онлайн
Еще один способ создать название бренда – воспользоваться специализированными онлайн-сервисами. Этот вариант станет хорошей альтернативой, если на ум не приходит ничего подходящего или все названия, которые были придуманы, уже есть на рынке среди конкурентов.
Кроме того, сервисы можно использовать в качестве вдохновения и генерации идей, а затем поработать с формулировкой и получить совершенно новый нейм.
Коротко рассмотрим функционал и возможности пяти платформ, которые помогают придумать название бренда онлайн.
Namelix – англоязычный бесплатный сервис, в котором можно создать название онлайн и сразу же подобрать оригинальный логотип. Все ключевые слова и описание сферы деятельности компании придется прописывать на английском. Сервис выдает много интересных названий, но среди них встречаются слишком банальные. Огромный плюс – здесь можно выбрать, какой прием нейминга использовать, например, сгенерировать составное слово или рифмованное сочетание. Под каждым приемом даны конкретные примеры названий известных брендов.
Брендогенератор – работает на русском и английском языках, сервис бесплатный. Здесь разработан удобный интерфейс, в котором можно придумать название фирмы онлайн без ввода ключевых слов. Это обычный генератор, где указывается количество букв в готовом названии, буква или слог для начального и конечного текста (по желанию), а также чередование букв (первая гласная или согласная, либо нет чередования).
Wordoid – англоязычный сервис, который предлагает создать название длиной до 7 букв на пяти языках мира – английском, испанском, немецком, французском и итальянском. На выходе получаются интуитивно понятные и несложные слова, которые легко произносятся, читаются и подходят для названий брендов. Кроме выбора количества букв, здесь по желанию указываются слоги, которые должны быть в готовом нейме.
GenLogo – русскоязычный сервис с приятным интерфейсом и возможностью не только придумать название с подбором свободного домена, но и создать логотип. Генератор работает на кириллице и латинице, подбирает домены .ru, .com, .net и другие. Для создания нейма сначала выбирается сфера деятельности компании, далее вводится ключевое слово, указываются желаемые слоги и звучание слова – веселое, мягкое, строгое и пр. Названия генерируются бесплатно, в платных тарифах доступны создания логотипов, фирменного стиля и брендбука.
Play Name – платный русскоязычный сервис, работающий на основе искусственного интеллекта и использующий разные алгоритмы. Тут можно сгенерировать неймы-неологизмы, необычные словосочетания и комбинацию из несколько слов на более чем 18 языках мира.
В сервисе сразу же есть возможность проверить название на уникальность. Новым пользователям доступна одна бесплатная генерация, далее оформляется один из тарифов: 3 дня – 199 рублей, 2 недели – 399 рублей или 1 месяц – 550 рублей.
Правильный нейминг, как и качественный брендинг, важны для успешного продвижения компании, бренда или нового продукта. Эффективное название приносит результат: помогает донести до целевой аудитории позиционирование бренда, повысить узнаваемость компании, отстроиться от конкурентов и выстроить у потребителя правильные ассоциации между продуктом и его неймом. Кроме того, запатентованное уникальное название будет принадлежать исключительно одному бренду и защитит продукт от копирования.