Все значимые обновления Яндекс Метрики: обзор за 2025 год

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx9oDmd

Яндекс Метрика постоянно развивается: сервис не только обновляет отчеты и интерфейс, но и добавляет новые инструменты для более точного измерения эффективности онлайн-маркетинга. В 2025 году в Метрике появились решения, которые упрощают настройку аналитики, помогают связывать визиты с реальными продажами и расширяют набор данных за счет офлайн-конверсий.

В этом материале разберем ключевые изменения: запуск Яндекс Тег Менеджера, инструмент «Управление заказами», учет чатов из мессенджеров, новый дашборд коммерческих показателей, отчеты по сезонности и раздел «Профиль сайта».

Какие изменения появились в интерфейсе Яндекс Метрики

Недавние обновления в Яндекс Метрике сделали работу со стандартными отчетами более удобной: интерфейс стал проще, а ключевые элементы управления – заметнее. Больше всего изменений связано с навигацией, отображением графиков и таблиц, а также с тем, как теперь создаются и сравниваются сегменты.

Подсказку о том, что стандартные отчеты постепенно переводятся в новый режим, можно увидеть в нижней части левого меню.

Отчеты Метрики: новая навигация и панель управления

Обновленная навигация в отчетах нацелена на более быстрый анализ данных и удобную сегментацию аудитории. Теперь проще разбирать поведение посетителей сайта и принимать решения на основе статистики.

Как выглядела навигация до обновления:

Как выглядит навигация сейчас:

Раньше в панели управления не было отдельной навигации по элементам отчета, из-за чего настройки располагались менее системно. В новом интерфейсе ключевые изменения такие.

Управление метриками, группировками и целями перенесли наверх

В панели управления появились отдельные кнопки для метрик, группировок и целей – теперь они находятся в верхней части отчета. Из-за этого настройки отчета собраны в одном месте, а сам интерфейс воспринимается более структурированным.

Например, можно сразу задать группировку строк таблицы по источникам трафика, типам площадок, поведенческим характеристикам пользователей и другим срезам.

Валюта и выборка теперь спрятаны в выпадающем меню

Раньше на панели были отдельные кнопки «Выборка» и «Валюта». Теперь эти настройки открываются через выпадающий список иконки «Новые отчеты» – там доступны и управление выборкой, и параметры валюты.

Как было:

Как стало:

Кнопка «Сегмент» стала частью панели управления

В новой версии добавили кнопку «Сегмент», и это улучшило логику работы с сегментацией. Теперь можно настроить отчет прямо на панели управления: выбрать период и сразу смотреть данные по новым и вернувшимся посетителям, рекламному или поисковому трафику, отказам и другим условиям.

Графики в отчетах: больше вариантов и гибкое отображение

Визуальная часть отчетов тоже изменилась: Метрика добавила новые режимы графиков и расширила возможности управления отображением.

Появились дополнительные варианты визуализации

Ранее в настройках графика были четыре режима: «Круговая диаграмма», «Линии», «Область», «Столбцы». В обновленном интерфейсе добавили еще два формата:

• «Столбцы по датам»;

• «Столбцы с накоплением».

Как было:

Как стало:

Можно менять размер графика или скрывать его

Рядом с областью визуализации появилась панель с переключателями S / M / L – они задают размер отображения графика на экране. Также появилась кнопка, которая позволяет полностью скрыть график в отчете. Раньше таких опций не было.

Несколько метрик на одном графике

Одно из самых заметных улучшений – возможность выводить на график сразу несколько метрик. Это упрощает сравнение показателей в динамике.

Чтобы включить режим, нужно открыть «На графике», затем отметить «Несколько метрик на графике» и выбрать нужные метрики.

Например, можно одновременно вывести визиты и посетителей, чтобы сравнить изменения по периодам и увидеть расхождения между ростом аудитории и количеством визитов.

Таблицы: упрощенные настройки и новые способы фильтрации

Изменения затронули и таблицы в отчетах: визуально они стали более компактными, а часть настроек переехала в блок графика.

Таблицы до обновления:

Таблицы после обновления:

Переключение «значения / проценты» теперь общее для всей таблицы

Раньше в каждом столбце с метриками был отдельный переключатель абсолютных и относительных значений.

Теперь переключатели расположены над таблицей и применяются ко всем столбцам сразу.

Логика такая:

• при выборе значка решетки сверху отображаются абсолютные значения, а снизу – проценты;

• при выборе значка процента – наоборот: сверху относительные значения, снизу – абсолютные.

При этом отдельная настройка формата для каждого столбца, которая была в старой версии, теперь недоступна.

Настройка метрик в таблице перенесена в блок графика

Если раньше метрики можно было менять прямо в шапке таблицы, то теперь эта настройка доступна через кнопку «На графике». В самой таблице оставили минимум инструментов – упор сделан на управление через график.

Было:

Стало:

Фильтры по колонкам стали понятнее

Чтобы отфильтровать данные по нужному полю, достаточно нажать на название колонки и выбрать значок фильтра.

Затем задаются условия – например, оставить только те источники трафика, у которых более 3000 визитов.

Сортировка по возрастанию и убыванию работает из заголовка

Сортировка настраивается похожим способом: при клике по названию колонки появляются стрелки вверх и вниз, которые меняют порядок данных. Это помогает быстро находить самые значимые источники трафика, эффективные рекламные каналы и контент, который лучше всего интересует целевую аудиторию.

При этом переключатель плоского и древовидного представления строк в таблице остался без изменений.

Сегментация в Метрике: новые названия уровней и другая логика настройки

В новых отчетах обновили работу с сегментами: поменялись названия уровней данных, логика выбора источников, настройки электронной коммерции и режим сравнения.

Уровни данных переименовали

Ранее сегменты строились на уровнях «Визиты», «Пользователи», «Просмотры», а формулировки выглядели так:

«Визиты, в которых», «Для людей, у которых», «Просмотры, в которых».

Теперь уровни в новых отчетах называются:

• Визиты.

• Люди.

• Просмотры.

При этом работа с сохраненными и недавно созданными сегментами осталась прежней – через кнопку «Сегмент».

Источники в сегментах настраиваются в два шага

В новом интерфейсе сегментация по источникам строится иначе: сначала выбирается нужный срез, например тип источника, рекламная система, поисковая система, поисковая фраза, а затем задается атрибуция. По умолчанию применяется «Последний значимый источник».

Сегменты для электронной коммерции строятся от товара к событию

Теперь сначала задаются характеристики товара, по которым нужен сегмент, а затем выбирается событие, которое произошло с товаром. При необходимости событие можно не указывать – тогда сегмент охватит все события, связанные с выбранными характеристиками товара.

Часть сегментов стала проще настраиваться

Например, для сегментации по размерам экрана теперь можно задавать ширину и высоту числовыми значениями – без лишних шагов.

Сегментация по уровню данных в отчетах по массивам

В отчетах, которые строятся на массивах данных, появилась возможность выбирать уровень сегментации. Это относится к отчетам:

• Параметры визита.

• Параметры событий.

• Электронная коммерция.

Теперь можно сегментировать данные не только на уровне визита, но и на уровне конкретного события или параметра внутри массива. В результате анализ становится точнее и удобнее, особенно при работе со сложной структурой событий.

Изменился принцип работы с параметрами

Пользователь может сам выбирать, на каком уровне строить сегмент, а не следовать заранее заданной последовательности, как это было раньше. Условие применяется только к тем параметрам, которые выбраны в настройках.

Режим сравнения сегментов тоже обновили

Раньше кнопка «Сравнить сегменты» открывала список вариантов сравнения: с предыдущим периодом, с данными без роботов, с готовым сегментом и так далее.

Теперь логика другая: в меню «Сравнение» сначала выбирается, что именно сравнивать – текущие данные с предыдущим периодом или отчет с готовым либо новым сегментом. Если сравнение идет с сегментом, дополнительно выбирается конкретный параметр сравнения.

Например, чтобы понять, как изменился поисковый трафик в четвертом квартале по сравнению с третьим, задаются два условия.

В таблице они отображаются как «Сегмент А» и «Сегмент Б».

До обновления метрика в таблице показывалась в двух частях внутри одного столбца, где отдельно отражались значения по выбранным условиям сравнения.

Дополнительные нововведения в Яндекс Метрике

Помимо обновления отчетов, Яндекс Метрика за 2025 год получила ряд инструментов, которые расширяют аналитику и упрощают настройку отслеживания. Разберем ключевые изменения: от Яндекс Тег Менеджера до учета конверсий из чатов и новых отчетов по сезонности.

Яндекс Тег Менеджер: управление тегами на сайте

В июне 2025 года в Метрике появился Яндекс Тег Менеджер – инструмент, который помогает централизованно работать со скриптами, быстрее настраивать события и цели, а также поддерживать порядок в аналитике без лишних правок кода.

По мере развития сервиса в нем добавились функции для более сложных сценариев.

Триггеры для расширенной настройки

• Таймер – запускается спустя заданное время после загрузки страницы. Подходит, когда нужно понять, сколько пользователей удерживается на странице дольше 30 секунд, либо показать поп-ап через определенный интервал после входа.

• Глубина прокрутки – фиксирует, какой процент страницы просмотрел посетитель. Полезно для оценки вовлеченности и качества просмотра контента.

• Видимость – срабатывает, когда выбранный элемент попадает в видимую область экрана. С его помощью удобно проверять, замечают ли пользователи баннеры, формы, кнопки и другие важные элементы.

Расширение работы с переменными

Появилась переменная «Таблица поиска»: она позволяет хранить наборы значений в одном месте и применять их в разных триггерах и тегах. Такой подход снижает риск ошибок при переносе контейнеров, уменьшает количество однотипных настроек под разные сайты и упрощает масштабирование аналитики и рекламы.

Шаблоны переменных

Шаблоны помогают создавать переменные для типовых задач без ручной настройки каждого параметра – это экономит время и снижает вероятность неверных настроек.

«Управление заказами»: связка визитов и реальных продаж

В середине декабря 2025 года в Яндекс Метрике появился инструмент «Управление заказами». Он нужен, чтобы привязать визиты к заказам, видеть их статусы и анализировать эффективность продвижения прямо в интерфейсе Метрики – без сложной интеграции с CRM.

Какие задачи решает «Управление заказами»:

• Связывает данные по заказам и визитам. К визиту подтягивается информация о заказе: доход, статус, количество.

• Помогает работать со статусами. Заказы распределяются по этапам, например «Неразобранные визиты», «В работе», «Оплачен».

• Дает анализ эффективности. Можно понять, какие рекламные кампании, источники трафика и действия на сайте приводят к продажам.

• Подходит, когда CRM нет. Инструмент работает внутри Метрики и не требует внешней системы учета.

Как устроена работа инструмента:

1. В меню Метрики открываем: Посетители → Управление заказами.

2. Дальше выполняется настройка: выбираются цели, по которым Метрика будет определять релевантные визиты.

3. После этого во вкладке «Неразобранные визиты» отображаются визиты за последние 21 день, в которых выполнялись выбранные действия.

В таблице можно увидеть расширенный набор данных по визитам, включая:

• дату и время;

• Client ID, запись Вебвизора, источник трафика, тип устройства, операционную систему, браузер, страну и другие параметры;

• выбранные цели, которым соответствует визит;

• контактные данные, звонки и чаты;

• количество покупок по электронной коммерции в рамках визита;

• utm-метки, параметры визита и посетителя.

Для малого и среднего бизнеса «Управление заказами» особенно полезно: оно позволяет выстраивать контроль по заявкам и покупкам даже без CRM, а затем использовать собранные данные для оптимизации рекламных кампаний и точной настройки показов на аудиторию, которая с большей вероятностью совершит целевое действие.

Если задача – не только анализировать продажи, но и системно развивать трафик и конверсии, в PromoPult доступны инструменты для разных каналов:

• SEO-модуль с AI алгоритмами и бесплатным тестированием функционала на 2 недели;

• контекстная реклама в удобном интерфейсе PromoPult или в прямых аккаунтах Яндекс Директа;

• быстрый запуск рекламы в соцсетях в модуле PromoPult или в прямых аккаунтах VK Ads.

Кампанию в модулях PromoPult настраиваем бесплатно – достаточно пополнить баланс на сумму от 3000 рублей. Для прямых аккаунтов в Яндекс Директе и VK Ads действует бонусная программа: ежедневно возвращаем 5% от затрат на внешнюю рекламу.

Новый формат офлайн-данных: чаты из мессенджеров

В ноябре 2025 года Метрика начала учитывать конверсии из мессенджеров. Теперь можно анализировать не только переходы с сайта в WhatsApp*, Telegram, Viber, но и сами диалоги с пользователями, а также заказы, которые оформляются уже внутри чатов.

Как Метрика фиксирует офлайн-конверсии из чатов:

1. Пользователь переходит на сайт из рекламы, например из Яндекс Директа.

2. Затем с сайта уходит в мессенджер, например в WhatsApp* или Telegram.

3. Метрика сохраняет факт перехода и специальный идентификатор, который связывает визит и будущий диалог.

4. Когда пользователь совершает целевое действие, например оформляет заказ или отправляет лид-форму, Метрика фиксирует офлайн-конверсию и связывает ее с исходным источником трафика через этот идентификатор.

Как подключить учет офлайн-конверсий:

1. Через сервисы чат-трекинга. Есть готовые решения, например Radist.Online и i2crm. При подключении интеграции внутри сервиса данные передаются автоматически.

2. Через API Метрики. Чтобы связка с визитом и рекламным действием отрабатывала корректно, обычно выполняют такие шаги:

• сохраняют идентификаторы пользователя: ClientID, UserID, Yclid или PurchaseID;

• создают уникальный идентификатор чата и связывают его с идентификаторами пользователя;

• добавляют этот идентификатор в ссылку, ведущую в мессенджер.

После начала диалога система сопоставляет идентификатор чата с идентификаторами Метрики.

Дашборд по коммерческим показателям и сравнение с рынком

В июне 2025 года в Метрике появился дашборд, который показывает средние коммерческие метрики по рынку и помогает сравнивать показатели сайта со «средними по конкурентному окружению».

Открывается так: Дашборды → Средние показатели продаж по рынку.

На дашборде доступны периоды: сегодня, вчера, неделя, месяц, квартал, а также произвольный диапазон.

Что можно посмотреть:

• сколько пользователей доходит до просмотра товаров на вашем сайте и на сайтах конкурентов;

• сколько посетителей добавляет товары в корзину;

• какая доля аудитории совершает покупки.

Для более точного анализа предусмотрены срезы по источникам трафика и типам устройств.

Отчеты по сезонности: посещаемость и заказы во времени

В январе 2025 года в Метрике появился набор временных отчетов, который показывает посещаемость и заказы по времени суток, дням недели и месяцам. Раньше такие данные часто приходилось собирать через сегменты или выгрузки, теперь они доступны сразу в стандартных отчетах.

Где смотреть отчеты:

• Посещаемость: Отчеты → Аудитории → Посещаемость по времени суток / дням недели / месяцам.

• Заказы: Отчеты → Электронная коммерция → Заказы по времени суток / дням недели / месяцам.

Какие задачи помогают решить отчеты:

• понять сезонность спроса;

• увидеть, как меняется активность пользователей в течение дня, недели и месяца;

• найти пики спроса;

• определить часы максимальной конверсии;

• планировать рекламу и контент с учетом поведения аудитории.

Отчет по посещаемости позволяет отслеживать динамику визитов, просмотров, отказов и других метрик в зависимости от времени суток.

«Профиль сайта»: настройки под бизнес и CMS

В Метрике появился новый раздел «Профиль сайта». Его задача – помочь подобрать оптимальные параметры под тип бизнеса и используемую CMS, сделать рекомендации в интерфейсе более релевантными и повысить точность анализа данных.

Раздел находится в: Настройки → Профиль сайта.

В профиле указываются данные о проекте:

• тип сайта;

• индустрия;

• CMS и CRM;

• роль в проекте.

После заполнения профиля Метрика может точнее определять ближайших конкурентов и формировать более персонализированные рекомендации по настройке счетчика.

Подведем итоги:

1. Яндекс Тег Менеджер упростил работу со скриптами, настройку событий и целей, а также добавил новые триггеры и шаблоны переменных.

2. «Управление заказами» связало визиты с реальными заказами и их статусами в интерфейсе Метрики без сложной интеграции с CRM.

3. Чаты как офлайн-данные позволили учитывать конверсии из мессенджеров и точнее атрибутировать продажи рекламным источникам.

4. Дашборд коммерческих показателей дал возможность сравнивать воронку продаж со средними значениями по рынку и анализировать показатели по источникам и устройствам.

5. Отчеты по сезонности упростили анализ активности аудитории по времени суток, дням недели и месяцам, помогая планировать рекламу и контент.

6. «Профиль сайта» сделал рекомендации по настройке счетчика и аналитике более персонализированными с учетом типа бизнеса, CMS и роли в проекте.

Оригинал статьи на SEOnews