Яндекс Метрика – это мощный инструмент аналитики, который позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте, измерять эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать веб-ресурсы для улучшения пользовательского опыта. Для SEO-специалистов Яндекс Метрика предлагает несколько ключевых отчетов, которые помогают оценить эффективность SEO-стратегии и выявить потенциальные улучшения.
Два вида основных вида отчетов для SEO-специалистов
В целом в Яндекс Метрике можно выделить две основные группы отчетов:
- Стандартные. Это отчеты, которые доступны для анализа по умолчанию в интерфейсе.
- Кастомизированные. Пользовательские отчеты позволяют настроить дашборды со статистикой под свои потребности с помощью группировки параметров и показателей.
Основные термины Яндекс Метрики
Для понимания работы этого инструмента важно знать основные термины и понятия, которые используются в Яндекс Метрике. Рассмотрим некоторые из них подробнее:
Виджет
Графический модуль, который содержит краткую статистическую информацию о сайте и его посетителях. Виджеты отображаются в разделе Дашборды Яндекс Метрики.
Визит (сессия)
Последовательность действий (активность) одного посетителя на сайте (на одном счетчике). Активностью посетителя считаются: просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, загрузки файлов и вызов функций.
Визит завершен, если активность отсутствует в течение некоторого времени. По умолчанию – 30 минут. Можно указать другое время с помощью опции тайм-аут визита.
Внешний переход
Переход, совершенный посетителем с вашего сайта на какой-либо другой сайт по внешней ссылке.
Внутренний переход
Переход, совершенный посетителем с одной страницы вашего сайта на другую. Сайтом считается адрес сайта (URL), указанный в настройках счетчика.
Время на сайте
Разница по времени между первым и последним событием в визите. К событиям относятся просмотры, переходы по внешним ссылкам, скачивания файлов и достижения целей.
Глубина просмотра
Количество просмотров страниц сайта в одном визите.
Достижение цели
Выполнение заданного в параметрах цели условия в рамках одного визита посетителя.
Источник
Способ попадания посетителя на сайт: по рекламному объявлению, из результатов поиска, из социальной сети и др.
Конверсия
Доля целевых визитов в общем числе визитов.
Метрика
Числовая величина, которая рассчитывается на основе атрибута визита или просмотра. Эта величина может быть общей или средней. Например, просмотры рассчитываются как сумма значений, глубина просмотра – как среднее значение.
Отказ
Визит считается отказом, если для него одновременно выполнены следующие условия:
- за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы;
- продолжительность визита меньше заданного для расчета отказов времени (по умолчанию 15 секунд);
- не зафиксировано служебное событие «неотказ».
Посетитель
Пользователь интернета, который зашел на сайт в течение определенного промежутка времени.
Посетители учитываются по анонимным идентификаторам браузеров, которые сохраняются в cookies. Посетитель, который вернулся на сайт после удаления cookies, считается новым.
Просмотр (хит)
Загрузка страницы сайта при переходе посетителя на нее. К просмотрам также относятся перезагрузка страницы, обновление AJAX-сайтов, отправка данных с помощью метода hit.
Прямой заход
Переход посетителя на сайт по введенному в строку браузера адресу, по сохраненной ссылке и т. п. Также к прямому заходу может быть отнесен визит, для которого Метрика не распознала источник по рефереру или метке.
Робот
Программы, которые обходят сайт с определенной целью. Например, для индексирования сайта или проверки его работы. Некоторые роботы представляются – передают имя в User agent. Другие – маскируются под реальных посетителей. Их визиты Метрика определяет по поведению и другим техническим характеристикам. Такие роботы называются роботами по поведению.
Сегмент
Часть визитов или просмотров, выделенная по какому-либо формальному признаку (например, по количеству просмотренных страниц).
Полезные отчеты для SEO-специалиста в Яндекс Метрике
Источники, сводка
Отчет «Источники, сводка» в Яндекс Метрике является одним из ключевых инструментов для анализа эффективности рекламных кампаний, определения источников трафика и понимания поведения пользователей на сайте. Этот отчет предоставляет ценную информацию о том, откуда приходит трафик на сайт, какие источники наиболее эффективны, а также о поведении пользователей после перехода на сайт.
Использование отчета «Источники, сводка» в Яндекс Метрике позволяет SEO-специалистам и маркетологам более глубоко анализировать источники трафика на сайте, оптимизировать рекламные кампании, улучшать пользовательский опыт и повышать конверсию. Регулярный мониторинг данных в этом отчете поможет принимать обоснованные решения для эффективного продвижения сайта и достижения поставленных целей.
Поисковые системы
В Яндекс Метрике предоставляется отчет «Поисковые системы», который позволяет увидеть основные показатели поискового трафика, такие как количество посещений, среднее время на сайте, отказы и конверсии. Анализируя эти данные, можно выявить наиболее эффективные каналы привлечения аудитории и определить, какие поисковые системы приносят больше всего ценного трафика.
Помимо общих показателей, в отчете также представлены данные о ключевых запросах, по которым пользователи находят сайт, и распределение трафика по различным поисковым системам. Эта информация позволяет определить, какие запросы стоит оптимизировать для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче и привлечения большего количества целевой аудитории.
Поисковые запросы
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс Метрике представляет собой ценный инструмент для анализа ключевых слов, по которым пользователи находят ваш сайт в поисковых системах. Анализируя эту информацию, вы можете оптимизировать контент и улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче, что приведет к увеличению трафика и повышению конверсии.
Отчет «Поисковые запросы» включает в себя данные о самых популярных поисковых запросах, которые привели пользователей на ваш сайт, а также показатели, такие как количество посещений, среднее время на сайте, отказы и конверсии. Анализируя эти данные, вы можете определить наиболее востребованные запросы и создать контент, оптимизированный под них, что поможет привлечь больше целевой аудитории.
Страницы входа
Отчет «Страницы входа» в Яндекс Метрике представляет собой важный инструмент для анализа того, через какие страницы пользователи впервые попадают на ваш сайт. Понимание того, какие страницы привлекают больше пользователей, а также их поведение на сайте после входа, позволяет оптимизировать пользовательский опыт и повысить конверсию.
Отчет «Страницы входа» содержит информацию о самых популярных страницах, через которые пользователи попадают на ваш сайт, а также показатели, такие как среднее время на странице, отказы и конверсии. Анализируя эти данные, вы можете определить, какие страницы привлекают пользователей, а какие нуждаются в оптимизации.
География
Отчет «География» в Яндекс Метрике представляет собой ценный инструмент для анализа местоположения посетителей вашего сайта. Понимание, откуда приходят ваши пользователи, позволяет оптимизировать маркетинговые стратегии, адаптировать контент и улучшить общий пользовательский опыт.
Время загрузки страниц
Одним из ключевых факторов, влияющих на пользовательский опыт и поведение посетителей на вашем сайте, является скорость загрузки страниц. Время загрузки страниц имеет огромное значение для удержания аудитории и улучшения позиций сайта в поисковых результатах. Отчет «Время загрузки страниц» в Яндекс Метрике предоставляет ценную информацию о производительности вашего сайта и позволяет выявить проблемные моменты, которые могут замедлять загрузку.
Сайты
Данный отчет может быть полезен SEO-специалисту для анализа качества внешней оптимизации сайта.
Заключение
Используя Яндекс Метрику в своей работе, SEO-специалисты могут получить ценные инсайты по оптимизации сайта, улучшения его видимости в поисковых системах и повышения конверсии. Регулярный мониторинг и анализ данных помогут создать эффективную стратегию продвижения и добиться успеха в онлайн-бизнесе. В агентстве интернет-маркетинга «СЕО Импульс» SEO-оптимизаторы являются сертифицированными специалистами Яндекс Метрики и используют все возможности аналитического инструмента от Яндекс для эффективного продвижения сайтов.
Теги:
