Таргетолог, констектолог, SMM-менеджер и другие маркетологи: чек-листы

Знаете, что отличает маркетолога-новичка от опытного профессионала? Не только количество выполненных проектов, самоуверенность, успешные кейсы. Вторая категория маркетологов всегда за оптимизацию работу, а для этого надо составить чек-листы. Если раньше это сделать было труднее, сегодня на помощь приходят чек-листы под разные проекты, инструменты для продвижения. Давайте рассмотрим несколько из них под разные типы маркетологов.

Чек-лист таргетолога на основе его инструмента для продвижения – таргетированной рекламы

Таргетолог – это маркетолог, который отвечает за настройку и разработку рекламной кампании в соцсетях. Именно благодаря его действиям вы видите релевантную рекламу в Instagram или Facebook, находите нужные товары и быстро закрываете свои потребности.

Вот как выглядит работа над проектом у таргетолога:

• прислать клиенту бриф на заполнение;
• обработать бриф, если нужно – отправить повторно на дозаполнение или созвониться, чтобы закрыть эту задачу;
• проанализировать бриф, а именно предыдущие рекламные кампании, пожелания клиента и то, что уже готово к запуску рекламы;
• утвердить детали по сотрудничеству, получить предоплату и рекламный бюджет
• сегментировать ЦА по группам;
• разработать макеты под каждую группу;
• протестировать разные макеты на разные группы;
• оценить запуск, доработать все детали, донастроить все инструменты для продвижения;
• запустить полноценную рекламную кампанию;
• следить за тем, как все проходит;
• завершить рекламу;
• составить отчет по успешности или неуспешности рекламной кампании;
• оставить пожелания на следующие запуски;
• получить остальную часть оплаты;
• закончить проект.

Чек-лист разработчика-дизайнера лендингов

Почему в подборке маркетологов оказался дизайнер? Потому что любой профессиональный дизайнер должен быть немного маркетологом и понимать, как делать конкурентный анализ, анализ ЦА, продумывать путь клиента и искать триггеры.

Так вот, чек-лист разработчика лендингов выглядит так:

• прислать клиенту бриф на заполнение;
• доработать бриф, если нужно;
• получить предоплату;
• провести конкурентный анализ – посмотреть другие дизайнерские работы в нужной нише;
• провести анализ ЦА;
• продумать структуру;
• сделать прототип;
• утвердить прототип с клиентом;
• получить от заказчика тексты для сайта или бюджет для оплаты услуг копирайтера;
• доработать прототип, если нужно;
• перейти к созданию сайта – по страницам;
• проверить работу перед сдачей заказчику;
• оформить красиво, в виде кейса-презентации;
• прислать заказчику на утверждение;
• сверстать сайт, если нужно;
• составить файл-объяснение по нюансах на сайте клиенту;
• передать всю информацию клиенту;
• получить остальную часть оплаты;
• закрыть проект.

Чек-лист SMM-менеджера

Для многих SMM-специалист остается тем, кто делает прикольные Сторис и выкладывает фотки. Но все намного сложнее. Чтобы оценить масштаб работы и того, сколько инструментов для продвижения, использует SMM-менеджер, не хватит даже чек-лист. Но вот краткий обзор того, сколько делает этот специалист по 1 проекту:

• прислать клиенту бриф на заполнение;
• проанализировать бриф и, если надо, доработать (обязательно утвердить рекламный бюджет);
• получить часть оплаты и рекламный бюджет на месяц;
• проанализировать предыдущий опыт работы над страницей, составить список ошибок и проблемных зон;
• составить стратегию развития проекта на ближайшие 3-6 месяцев;
• составить план действий на ближайшие 1-2 месяца (какие будут активности, сторис, посты, фото);
• написать контент-план для сторис на 2 недели;
• написать контент-план для постов на 2 недели;
• поставить ТЗ копирайтеру или написать посты самому;
• поставить ТЗ дизайнеру или фотографу по визуалу или подготовить визуал самому;
• поставить ТЗ таргетологу или запустить рекламу самому;
• найти блогеров, связаться с ними и предложить сотрудничество;
• постить всю нужную информацию;
• отвечать в комментариях и директе;
• планировать контент-планы на следующие 2 недели;
• сделать отчет за месяц работы, сравнив с KPIs;
• получить постоплату;
• утвердить тактику и план работы на следующее время и т.д.

Чек-лист специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе – тот, благодаря кому на сайте есть трафик, а у бизнесмена – продажи.

Вот как выглядит его чек-лист:

• отправить клиенту бриф;
• проанализировать бриф, доработать, если надо;
• получить предоплату за услуги и рекламный бюджет;
• проанализировать предыдущие рекламные запуски, найти проблемы и подумать, как их устранить;
• проанализировать бизнес клиента, целевую аудиторию, продукт;
• определить цели рекламной кампании;
• определить геолокацию ЦА, триггеры;
• подобрать ключевые фразы, минус-слова;
• подобрать метки, ссылки;
• выбрать время и дни показа рекламы;
• написать рекламные тезисы;
• определить и настроить распределение бюджета на рекламу;
• сделать тестовый запуск;
• проанализировать тестовый запуск;
• сделать полноценный запуск;
• проанализировать рекламную кампанию и то, насколько удачно подобраны инструменты для продвижения бизнеса;
• сделать отчет и отправить клиенту;
• получить постоплату за услуги.

Чек-лист контент-маркетолога

Благодаря контент-маркетологу текущие клиенты могут лучше узнать бренд, потенциальные – изменить мнение о нем с плохого на хорошее, а другие бизнесмены – найти партнеров. Контент-маркетолог – это и редактор, и копирайтер, и маркетолог, и контент-менеджер в одном лице. Он работает на проекте минимум полгода, чтобы достичь нужных результатов с нуля.

Вот как выглядит его чек-лист:

• прислать клиенту бриф;
• оценить бриф, доработать, если надо;
• получить предоплату за услуги;
• составить контент-стратегию и определить цели на минимум полгода;
• определиться с инструментами для продвижения;
• составить контент-план для разных каналов на минимум месяц;
• поставить ТЗ копирайтеру, журналисту на написание материалов;
• поставить ТЗ дизайнерам на подготовку визуала;
• поставить ТЗ контент-менеджеру на верстку;
• контролировать выполнение работы всеми подчиненными;
• искать экспертов, которые могут дать комментарии для материалов;
• составить базу СМИ с контактами для публикации своих материалов;
• пересматривать контент-тренды, анализировать их и, возможно, вносить правки в стратегию;
• проанализировать успешность стратегии каждый месяц;
• получить оплату за услуги.

Чек-лист трафик-менеджера

Трафик-менеджер – не очень популярная у нас профессия, но важная. Этот специалист чем-то похож на контент-маркетолога, копирайтера, интернет-маркетолога. Главная его задача – привлекать релевантный трафик на сайт, в соцсети, другие каналы.

Чек-лист трафик-менеджера выглядит как-то так:

• прислать клиенту бриф для заполнения;
• проанализировать бриф;
• получить оплату за услуги;
• составить стратегию по привлечению трафика;
• определиться с тем, какие инструменты для привлечения будут использованы;
• вместе с другими специалистами проанализировать стратегии и внести правки так, чтобы достичь своих трафик-целей;
• вместе с маркетологом продумать воронки продаж, лидогенерации;
• контролировать результаты от запусков проектов – есть ли трафик или нет – и быстро реагировать, если что-то идет не так;
• проанализировать результаты после запусков проектов;
• составить отчет по результатам месячной или проектной работы;
• получить оплату за услуги;
• пересмотреть стратегию и спланировать ее по новой.

Вот так вот выглядит работа 6 известных специалистов в сфере маркетинга. У каждого свои нюансы, задачи, организационные моменты. У каждого свой набор инструментов для маркетолога и какие-то секреты, фишки, результаты работы. Но все они важны для проектов, особенно онлайн.