Качественный линкбилдинг требует большого количества ресурсов, а неосторожные манипуляции ссылочными факторами приводят к санкциям поисковиков, что сказывается на ранжировании сайта. О том, можно ли избежать рисков и продвинуть сайт только на техничке и семантике, расскажет Дмитрий Степаненко.
В статье вместе с Дмитрием Степаненко, лидом SEO-аналитики в кластере МОС / Департаменте информационных технологий и портале мэра и Правительства Москвы mos.ru, Топвизор-Журнал расскажет, можно ли продвигать сайт без ссылок и что для этого нужно.
Значимость ссылок
В Google и конкурентных нишах ссылки по-прежнему важны, но их влияние ослабевает. В Яндексе фактор ссылочной массы менее значим: поисковик больше ориентируется на поведенческие метрики, коммерческие факторы и качество контента.
Если сайт трастовый, то есть поисковики ему доверяют из-за возраста, авторитетности, хороших поведенческих и качественного контента, то даже без ссылок его материалы могут быстро занимать топ. А если траста нет, то нужно опираться на ключевые направления внутренней оптимизации, которые помогут продвигаться даже без ссылок.
Доводим техничку до совершенства
Скорость загрузки
В 2021 году Google объявил, что Core Web Vitals станет частью алгоритмов ранжирования. Яндекс тоже обращает внимание на скорость: если ответ сервера более 3 секунд, в Яндекс Вебмастере появляется критическое предупреждение.
Низкие показатели скорости загрузки страниц
Медленные сайты увеличивают показатель отказов, то есть ухудшают опыт взаимодействия, что негативно влияет на поисковое продвижение. Кроме того, быстрый сайт – это важное конкурентное преимущество.
По данным исследований, 53% людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта более 3 секунд, а ускорение загрузки всего на 100 миллисекунд (мс) увеличивает конверсию в e-commerce на 8,4%. Вот что реально улучшает скорость загрузки сайта:
-
Отложенная загрузка скриптов: через связку setTimeout + событие (touchstart, mousemove, scroll, click). Для счетчиков или РСЯ делаем тайм-аут 100 мс, а для скриптов вроде онлайн-консультанта – смело больше 10 секунд и уже без событий, так как чат сразу не нужен.
-
Отложенная загрузка img и iframe. Прописываем для img и iframe атрибут loading="lazy". Исключение – первый экран.
-
Устранение совокупного смещения контента (CLS). Сдвиг макета при загрузке плох только в том случае, если пользователь этого не ожидает. Ожидаемые сдвиги не учитываются. Резервируем место с помощью width/height для img, video, iframe, div.
-
Минификация и объединение: JS, CSS, HTML.
-
Оптимизация изображений.
-
Оптимизация шрифтов. Для подключаемых шрифтов используем параметр font-display: swap.
-
Настройка сервера. Включаем сжатие – например, Gzip. Настраиваем кеширование статики на длительный срок и включаем HTTP/2. Тюнингуем PHP и MySQL в соответствии с ресурсами сервера. Предпочтительно использовать Nginx с PHP-FPM и последней, стабильной версией PHP.
Адаптация под мобильные устройства
Значимость этого параметра подтвердил и сам Google: в 2023 году компания официально объявила о том, что переход на mobile-firts indexing завершен. Это значит, что Google индексирует страницы с приоритетом мобильного контента.
Проверьте, насколько хорошо работает мобильная версия вашего сайта: для Яндекса тестируем здесь, а для Google – через функционал Lighthouse в браузере Google Chrome.
Рекомендация по оптимизации сайта для мобильных устройств
Robots.txt и sitemap.xml
Несколько важных рекомендаций:
-
Имейте в виду, что Google может игнорировать запрет индексации в robots.txt.
-
Проверяйте sitemap.xml на наличие битых ссылок и лишних страниц.
-
Создавайте человекопонятные URL (ЧПУ) и старайтесь не делать их длинными.
Борьба с дублями
Находим возможные дубли:
-
с или без www, с http или без https;
-
со слешем (слешами) на конце (в середине) и без;
-
с добавлением после слеша index.html, index.htm, index.php;
-
прописные и строчные буквы в URL;
-
GET-параметры в URL.
Так выглядит ошибка с дублями
Убираем дубли с помощью:
-
склейки через 301-редирект;
-
указания rel="canonical";
-
запрета на индексирование.
Боты
Регулярно отслеживаем роботность в Яндекс Метрике. Примитивных поведенческих ботов можно отсеять на уровне сервера, а с более продвинутыми придется повозиться.
Создаем безупречный контент
Семантика
Разрабатываем релевантное семантическое ядро – это фундамент развития сайта. С его помощью можно погрузиться в тематику, оценить спрос, выявить неочевидные потребности пользователей, создать качественную структуру сайта и так далее.
Исключайте дубли запросов, то есть каннибализацию.
Качество контента
Публикуйте оригинальный и понятный контент, регулярно его обновляйте. Важно учитывать подход продуктового SEO и создавать контент, который не просто отвечает на запрос, но и помогает пользователю решить его задачу. Все это способствует формированию доверия у аудитории, улучшает поведенческие факторы и в перспективе привлекает естественные ссылки с трастовых ресурсов. Несмотря на очевидность этого принципа, его часто игнорируют.
Особое внимание уделяем YMYL-категории – контенту, который может повлиять на здоровье и благосостояние человека. Здесь особенно важно учитывать метрику Google E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) и метрику Яндекса – Proxima.
Чтобы соответствовать высоким требованиям качества, необходимо развивать следующие факторы доверия, корректно отражая их в микроразметке:
-
экспертность контента: сноски на авторитетные источники (исследования, научные работы и так далее);
-
экспертность авторов или редакции: страница с информацией об образовании, опыте работы, публикациях, а также со ссылками на соцсети для прозрачности идентификации;
-
информация о компании: история, миссия, сертификаты, товарный знак, достижения, контактные данные юрлица.
Оптимизация метатегов
Вот несколько основных советов:
-
Заполняйте для изображений title и alt (должны отличаться друг от друга), используя человекопонятные названия файлов.
-
Title и description заполняйте без переспама и дублирования на страницах.
-
H1-H4 (заголовки) должны быть логичными и понятными.
Ошибки, связанные с метатегами
Внутренняя перелинковка
Важно, чтобы перелинковка была логичной и действительно помогала пользователям.
Улучшаем UX
Анализируем пользовательское поведение в Яндекс Метрике с помощью Вебвизора, карты кликов и скроллинга, отчетов и улучшаем UX:
-
оптимизируем интерфейс и функционал сайта, чтобы они соответствовали задачам бизнеса;
-
упрощаем структуру сайта: она не должна быть сложной – уровень вложенности не больше трех;
-
работаем над элементами, влияющими на CTR как на сайте, так и в поисковой выдаче: привлекательные сниппеты, удобные формы взаимодействия, понятные кнопки CTA;
-
анализируем конкурентов, чтобы адаптировать лучшие решения и устранить слабые места.
Итоги
Ссылки – важный фактор, но уже не решающий. Продвижение без них возможно, если проект обладает высоким уровнем траста, который формируется не только за счет ссылочной массы. В ином случае нужно, чтобы все остальные параметры сайта были безупречно оптимизированы – тогда можно успешно ранжироваться и без ссылок. Однако в высококонкурентных нишах занять хорошие позиции без наращивания ссылочной массы пока тяжело.
Теги:
