SEO-блог для увеличения трафика: цели, оптимизация и стратегии развития

Блоги помогают увеличить трафик на сайт. Так показывают исследования B2C Content Marketing и говорят SEO-эксперты, которые делали блоги для компаний. Но для этого у блога должна быть конкретная цель, а статьи нужно правильно оптимизировать.

В статье эксперты из Топвизор-Журнала подробно рассказали, какие цели могут быть у блога, когда бизнесу нужен блог и как его оптимизировать, чтобы получить больше трафика. В конце статьи – три примерных варианта развития блога, в зависимости от бюджета.

С материалом помогали SEO-эксперты Александр Сопоев, Виктор Каргин, Павел Михайлов.

Это инструкция для неспециалистов. Но SEO-специалисты тоже найдут в статье полезные советы. Делитесь своим опытом продвижения блогов и задавайте вопросы в комментариях. Ваши комментарии делают статью полезнее и интереснее!

Зачем компаниям блог

Блоги для компаний – это часть SEO-стратегии. Мы пытаемся сделать информационный продукт, который привлечет целевой трафик.

Но полученный трафик должен приносить компании какую-то пользу. Ради какой цели его привлекать?

Понимание цели поможет определиться с темами, подачей, регулярностью выпуска, типом запросов, нужными в тексте элементами и сделать так, чтобы людям было интересно вас читать. Это, к тому же, косвенно влияет на трафик, потому обычно читатели делятся с друзьями контентом, который им понравился.

Перед тем, как выбрать цель, нужно вспомнить классическую лестницу продаж Бена Ханта. Это когда покупатель проходит пять ступеней перед покупкой и в зависимости от того, на какой ступени он находится, меняются его цели.

Так выглядит лестница продаж:

В зависимости от ступени, на которой находится пользователь, меняются и запросы, которые он вводит в поисковую строку.

Нет проблемы → ничего не ищет.

Есть проблема, нет решения → «почему не печатает принтер», «почему болит зуб».

Есть несколько решений → «ремонт принтеров в спб», «принтеры купить», «цены на лечение зуба».

Выбор → «принтер hp 2320 отзывы», «тесты лазерных принтеров», «стоматология на Васильевском острове отзывы».

Покупка → совершение целевого действия.

Выбор цели блога не означает, что мы ищем людей, которые находятся на одной из ступеней. Благодаря Лестнице Бена Ханта мы видим путь клиента от проблемы до покупки и с помощью блога можем провести пользователя по всем ступеням к нужному целевому действию.

Рассмотрим некоторые цели, которые могут быть у блога.

Повышение узнаваемости

Блог – один из инструментов повышения узнаваемости бренда. Например, когда нет спроса на наш бренд, но мы знаем, что люди ищут аналогичный продукт.

Если человек еще не знает, какое из решений ему поможет, то он ищет что-то неконкретное. Он не знает, какое из решений, предложенных на рынке, ему понравится, и пока что не привязан ни к одной компании или продукту.

Представьте, что пользователь вводит запрос «как выбрать велосипед». Google выдаст ему несколько статей на первой странице. Допустим, одна из них – в вашем блоге.

Если эта статья полностью удовлетворит его интерес и поможет определиться с конкретным видом велосипеда – пользователь будет доволен. После этого он может перейти на другую статью, например, «обзор горных велосипедов», а затем – в каталог товаров, добавить сайт в закладки, подписаться на рассылку, поделиться контентом с друзьями. В любом случае высока вероятность, что он запомнит, где именно увидел контент, и заинтересуется.

Таких запросов у нас может быть сотня. Если блог будет хорошо оптимизирован и статьи будут в топе – больше покупателей смогут узнать о нашем сайте и компании.

Продажи

Блог может быть одним из каналов продаж. Для этого нам нужны пользователи, которые точно определились с решением проблемы. Например, пользователь уже знает, что ему нужна мультиварка Polaris, но не знает, какая конкретно модель, или точно знает модель, но хочет посмотреть обзоры, юзеркейсы и убедиться в выборе.

Юзеркейс – это когда в тексте от первого лица рассказывается об опыте покупки и использования продукта.

Другой вариант – когда вы работаете с продуктом, у которого не сформирован спрос. Чтобы его продать, придется этот спрос сформировать: побольше рассказать о продукте, показать, как использовать его для решения обычных задач пользователя.

Цепочка такая: пользователь вводит информационный запрос в строку поиска, чтобы посмотреть, какое из решений ему подойдет → видит статью на вашем сайте о продукте → пользователю кажется, что этот продукт может решить его проблему → формируется спрос.

Повышение экспертности и доверия

Это поможет на этапе, когда покупатель будет выбирать конкретную компанию из тех, которые предлагают нужное решение. Эта цель связана с первой – повышением узнаваемости.

Например, если ваши статьи помогли пользователю выбрать конкретный велосипед, он вероятнее всего будет считать вас экспертом в этом вопросе, порекомендует друзьям, возможно, оставит отзыв, напишет обзор.

Конкурентное преимущество

Коммерческие запросы вроде «купить телевизор», «заказать кредитную карту» – высококонкурентные и продвижение по ним может быть дорогим, если продвигаться через контекстную рекламу.

С помощью блога можно попытаться привлечь органический трафик по информационным запросам на ту же тему и сконвертировать его в продажи. Такой трафик может стоит в разы дешевле.

Подобный кейс рассказывал Юрий Хаит на шестой Вебмастерской.

Формирование подписной базы

Через блог можно формировать базу для последующей продающей рассылки. Если блог посвятить теме, внутри которой существует ваш товар или услуга, и предложить людям подписаться на тематическую рассылку или на скидку, то вы сможете собрать подписную базу для дальнейших продаж.

Какую цель выбрать

Мы не предлагаем выбирать какую-то одну из этих целей. Их можно комбинировать между собой, но осознание каждой цели упростит подбор тем для блога и специальных продающих блоков.

Главное – у блога нет цели собрать вообще весь трафик или конкурировать по коммерческим запросам. Он поможет собрать ту часть трафика, которую вы теряете, когда игнорируете инфозапросы, и сконвертировать его в продажи.

SEO-оптимизация блога

Если вы хотите привести трафик на блог, недостаточно просто писать хорошие тексты. Эти тексты должен кто-то увидеть и прочитать.

Можно идти одновременно двумя путями. Первый – распространять тексты по базе рассылки и в соцсетях, если такие каналы у компании есть.

Второй – оптимизировать тексты и получать на них органический трафик из поисковых систем. О том, как правильно оптимизировать статьи и на какие элементы обратить внимание, рассказываем в этом блоке.

Анализ блогов и статей конкурентов, подбор запросов

Анализ блога конкурентов должен проходить в два этапа:

• общий анализ, как всё устроено: какая навигация добавлена, есть ли меню, как заполнены метатеги, какой объем текстов, указан автор или нет, предусмотрены ли отдельные страницы для авторов;
• контент-анализ: какие темы самые трафиковые, насколько разнообразный контент, какая структура, заголовки, вхождения, уровень экспертности статей, есть ли картинки, видео, сколько и о чём они, какая подача текста.

Если на вашем сайте блога еще нет, то общий анализ конкурентов поможет в том числе и составить ТЗ разработчикам.

Оцените все элементы:

• что написано в Title и Description;

• есть ли смайлы и Unicode-символы в Title и Description;

• использована ли микроразметка (Schema.org, Open Graph), что и как размечено;

• есть ли упоминание автора под статьей, указано ли кто он, есть ли отдельная страница для автора и что на ней написано;

• добавлен ли блок «Содержание» для статей;

• как оформлены сноски, блоки «Важно», «Обратите внимание» и т. д.;

• предусмотрен ли переход из статей на коммерческие страницы: с помощью специальных блоков, подборки товаров и т. д.;

• есть ли кнопки «Поделиться» и лайки;

• как настроены комментарии – встроены из соцсетей или разработан собственный функционал.

Всё это нужно учесть при разработке раздела. После этого можно перейти к анализу тем статей, которые уже сейчас приносят конкурентам трафик.

Постройте отчет в Анализе конкурентов по сайту-конкурента, выбрав поисковую систему и регион. Например, возьмем сайт pr-cy.ru:

Перейдите во вкладку «Структура». Здесь нужно отфильтровать URL по информационному разделу сайта. Мы знаем, что информационные материалы pr-cy размещает в разделе news. Поэтому фильтруем страницы по слову «news» в URL:

Теперь отсортируем URL по трафику. Так мы увидим список потенциально трафиковых статей на сайте pr-cy.ru:

Здесь мы должны оговориться, что параметр «Трафик» в Анализе конкурентов – это не точное, а гипотетическое значение. Мы высчитываем потенциальный трафик по формуле: “[!частота]”*CTR. Под CTR тут мы подразумеваем потенциально возможное значение в зависимости от позиции страницы по запросу. 1 место – 30 %, 2 место – 25% и т. д. Если запрос на второй странице, то полученное значение дополнительно делится на 5: “[!частота]” * CTR / 5.

Для анализа, откроем первую ссылку. По данным АК «Подборка сервисов для аналитики YouTube: статистика каналов и видео» – самая трафиковая статья в блоге.

Посмотрите на отчет. В столбце «Запросы» Топвизор покажет список запросов, по которым страница видна в поиске. Для этого нажимаем на цифры напротив URL:

Откроется таблица с запросами, в которой указана их частота и возможный трафик на страницу. Здесь тоже можно отсортировать запросы по Трафику:

Обратите внимание на частоту запросов и позицию, которую по этим запросам занимает страница. Видим, что запросы в топ-10, и мы можем по ним получить потенциальный трафик. Эту тему можно брать в проработку.

Самый потенциально трафиковый запрос «статистика ютуб каналов». На его основе мы будем прорабатывать семантику статьи.

Перед тем, как брать статью в проработку на основе данных по Трафику из АК, подумайте, какой у этой статьи интент и точно ли эта тема подходит для блога. Интент – это намерение пользователя, которое он вкладывал в данный поисковый запрос, что именно он хотел найти. Например, у нас может быть самый трафиковый запрос «гугл карты». Мы предполагаем, что по этому запросу пользователь хотел перейти в Google Карты, а не читать статью. Так что, скорее всего, это не целевой запрос для блога и нам не стоит брать его во внимание. Чтобы убедиться, посмотрите выдачу по этому запросу: есть ли в топе сайты и страницы такого же типа, что и ваши. Если нет – запрос, вероятно, не подходит.

Помимо того, что так вы подберете подходящие для блога статьи, у вас будет и готовый список запросов, по которым эту статью можно продвигать. Это поможет при составлении ТЗ копирайтеру. Давайте попробуем на примере.

Выше в таблице мы видим, что самый потенциально трафиковый запрос статьи «Подборка сервисов для аналитики YouTube: статистика каналов и видео» – это «статистика ютуб каналов». По этому запросу страница занимает четвертое место. Это значит, что в топе есть статьи лучше и нам нужно оценить других конкурентов.

Обратите внимание, чтобы у страницы был схожий интент, тип сайта и тип страницы.

Если мы хотим попасть в топ по этому запросу, то должны сделать статью лучше, чем у всех сайтов в топе.

1. Откройте вкладку браузера в режиме инкогнито.

2. Вбейте в Google или Яндекс запрос «статистика ютуб каналов». Мы будем смотреть в Google, потому что анализировали конкурента по Google, регион Россия.

3. Откройте страницы всех конкурентов из топа, посмотрите Title, Description, структуру. Например, в браузере Google Chrome для этого можно использовать расширение SEO Meta in 1 Click или другие похожие. На основе этой информации можно составить свои метатеги и структуру будущей статьи.

Точно так же можно собирать данные и по другим темам для блога. Посмотрите отчеты по запросам для всех трафиковых статей конкурента. Все эти данные уже входят в базовый отчет, докупать ничего не нужно.

Просматривая статьи конкурентов, обратите внимание также на дополнительные элементы на странице: видео, картинки, таблицы, схемы, списки, инструкции, FAQ. Возможно, их необходимо добавить и в ваш текст, чтобы сделать его полезнее и выше ранжироваться в поиске.

Так, с помощью отчета в Топвизоре можно сформировать первичный контент-план «на скорую руку» со списком потенциально трафиковых тем для статей и собрать запросы для их продвижения. Оцените контент конкурентов, подумайте, как написать еще более полезный и интересный текст, чтобы выйти в топ по тем же запросам.

Оптимизация Title и Description

Когда робот приходит на страницу он анализирует контент, чтобы определить, каким запросам пользователя она может быть релевантна. В Справке Яндекса указано, что робот определяет содержание страницы на основе:

• Title и Description (заголовок страницы и описание);

• текста, изображений и видео.

Кроме этого, он обратит внимание на директиву noindex в метатеге robots, на rel="canonical" и другие технические параметры.

Google в Справке указывает, что Title дает общее представление о том, чему посвящена страница и соответствует ли она запросу пользователя. Обычно пользователи принимают решение посетить вашу страницу, ориентируясь именно на Title.

Title всегда отображается на поиске в кратком описании страницы – сниппете:

Description может и не отображаться, если по мнению поисковых роботов недостаточно точно отражает содержание страницы. В Справке Google указано, что описание генерируется автоматически. Но в метатеге мы можем указать тот контент, который предпочитаем показывать в качестве описания. Давайте поговорим об этом подробнее.

Title

Чтобы пользователь кликнул на нашу страницу, нужно заинтересовать его и объяснить пользу, которую он получит от статьи. По сути, это сделка с читателем: «Ты мне 20 минут своего времени, а я тебе – полезную статью про то, что ты ищешь».

Поэтому важно, чтобы Title, во-первых, точно соответствовал тому, что написано в тексте, во-вторых, содержал главный ключ, по которому статью скорее всего будут искать, и, в-третьих, заинтересовал читателя.

Для примера представим, что пишем текст в блог о фавиконе, в котором будем рассказывать о том, что это такое, зачем используется, опишем требования к файлу и пошаговую инструкцию, как его загрузить.

Мы можем написать Title так: «Всё о фавиконе».

По смыслу верно, но по факту мы скрыли от читателя важные подробности, по которым он может принять решение, читать ли ему эту статью или нет.

Как мы и говорили, в этом вопросе можно ориентироваться на конкурентов из топа. Если поисковик посчитал их Title релевантным, то его можно считать удачным.

Мы можем предположить, что для этой статьи лучше составить такой Title: «Что такое фавикон, зачем он нужен, как создать и загрузить на сайт».

Что хорошего в этом Title:

• ключевая фраза на первом месте;
• заголовок раскрывает содержание статьи;
• заголовок составлен на основе тех, что уже есть в топ-10.

В чем может быть подвох:

• Не спамьте ключами, достаточно одного самого частотного. Переспам негативно повлияет на положение страницы в результатах поиска.
• Не пишите слишком длинные Title и слова, которые напрямую не относятся к содержанию текста. Здесь работает принцип «размытия релевантности». Чем больше нерелевантных поисковому запросу слов в заголовке, тем меньше шансов попасть в выдачу по нужному запросу.

Другие требования, которые касаются Title, относятся, скорее, к красоте отображения страницы в сниппете и носят рекомендательный характер. Применяйте по своему усмотрению.

1. Пишите Title не длиннее 70 знаков, потому что иначе он обрезается в результатах поиска. Например, Google не обязательно обрежет именно конец фразы. Он может вырезать середину или переставить слова местами. Это даст непредсказуемый результат, который вы не сможете контролировать.

2. Не делайте Title слишком коротким – менее 50 знаков, потому что это плохо сказывается на удобстве для пользователя. Стандартное положение курсора при поиске – справа от списка результатов или почти на середине страницы. Если Заголовок короткий, то он далеко от курсора. Пользователь может «пробежать» мимо и кликнуть на результат, который будет ближе к курсору:

3. В конце Title можно поставить название компании. Это влияет на узнаваемость и поможет пользователю сориентироваться, на сайте какой компании он находится. Но тут нужно быть осторожным и посмотреть, что делают конкуренты. Возможно, подстановка названия компании приведет к размытию релевантности и окажет негативное влияние.

Google может самостоятельно проставлять название компании в Title. Это замечали зарубежные SEO-специалисты.

Description

Метатег Description более подробно объясняет содержание текста и поисковым роботам, и пользователям.

Несмотря на то, что в сниппет не всегда попадает именно тот Description, который мы написали, на него всё равно стоит обратить внимание.

Google говорит, что в некоторых случаях всё-таки создает описания на основе тега < meta >, если полагает, что это поможет пользователям получить более точное представление о странице.

Google: два документа с правилами написания Title и Description

Если Title должен кратко и четко описывать тему и содержание, то Description может содержать полезные подробности, почему текст полезен читателю, что он узнает, если прочитает его.

Важно, чтобы описание было информативным, без воды, иначе поисковые системы могут посчитать его нерелевантным.

Вот для примера один из текстов, который Google показывает по запросу «проверка позиций сайта»:

Обратите внимание на описание. В нем нет ничего, что описывало бы текст. Google вывел сюда часть описания какого-то сервиса из статьи. Внутри метатега на самом деле указан вот такой текст:

< meta name="Description" content="В статье – подборка специальных инструментов, которые помогут автоматически проанализировать позиции сайта в выдаче. Описали их основной функционал и стоимость. Изучайте!"/ >

Почему Google переписал описание? Может быть несколько причин:

• не нашел релевантный ключ в Description и выдал ту часть текста страницы, в которой он был;
• сформировал более релевантное по его мнению описание;
• посчитал, что в Description слишком много ключевых слов – переспам;
• в описании было слишком много слов, размывающих релевантность: «в статье», «специальных», «которые», «основной», «изучайте», «поехали», «читайте скорее» и т. д.

Рекомендации по Description – применяйте по своему усмотрению:

1. В описании можно повторно вписать частотный ключ, который вы вписали в Title. Переспамом это не будет. Как и в случае с заголовком, прописывать ключ нужно ближе к началу описания.

Если ключ совпадет с поисковым запросом пользователя или ПС посчитает его релевантным запросу, то поисковик «подсветит» его в сниппете и в URL. Так сниппет будет выглядеть заметнее.

2. Старайтесь «выжимать» из описания воду, тогда он будет более информативный, и вы сможете уместить в ограниченное число символов больше полезной информации:

3. Делайте Description не больше 140-160 символов, иначе он будет срезаться в сниппетах. Учитывайте, что в Яндекс и Google разное число символов в сниппете. В Google – меньше.

Обычно в сниппете Google отображается только две строки описания, а в Яндексе – три.

Если вы продвигаетесь в обоих поисковиках и хотите, чтобы сниппет выглядел одинаково, можно подстраиваться под меньшее значение. Но это не обязательно. В конце концов, если сниппет можно сделать заметнее хотя бы в какой-то одной ПС, то почему бы этого не сделать.

Заголовок и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки – это структура статьи. Хорошо структурированная статья отлично работает и на SEO, и на дочитываемость. Структура должна быть логичной и делить текст на понятные завершенные модули.

Структуру статьи тоже можно собирать на основе конкурентов, как мы рассказывали выше.

Поисковые роботы воспринимают заголовки примерно так же, как и люди: заголовки помогают разделить мысли на главные и второстепенные. Каждый подзаголовок – одна логическая мысль, которая связана со всем текстом.

Чтобы добиться связности, делайте структуру параллельной. Это значит, что подзаголовками вы делите текст на одинаковые модули с точки зрения смысла и позволяете читателю логично проходить по тексту. Это легче понять на примере:

В хорошо структурированном тексте заголовки идут по иерархии: один заголовок первого уровня h1, затем заголовки второго уровня h2 и заголовки третьего уровня h3.

Иерархия заголовков выглядит так:

В заголовках тоже можно использовать ключевые слова, чтобы повысить релевантность текста.

Тут есть нюансы:

• Ключи в заголовках могут стоять не в прямых вхождениях, тут стоит ориентироваться на структуру текста и пользу для читателя.
• Можно использовать «хвосты» высокочастотного ключа, если в этом есть необходимость.
• Можно посмотреть, как сделано у конкурентов, и собрать обширную структуру текста на основе этой информации. Но не забывайте про качество текста.
• Можно подсмотреть блоки «Люди ищут» и «Быстрые ответы» Яндекса:

И «Похожие запросы» Google. Если там есть дополнительные смыслы, которые будут полезны читателю, можно добавить их в структуру.

Предполагается, что каждый уровень заголовка раскрывает тему всё глубже. Тут есть риск совсем отклониться от темы. В тексте, который хорошо дочитывают, обычно очень упорядоченная и не слишком запутанная структура.

Желательно использовать только два уровня заголовков – h1 и h2. Третий уровень используется, если нужно помочь читателю разобраться в логике h2 – по необходимости.

Иногда в текстах могут быть и заголовки более низких уровней: h4, h5 и h6. Такие тексты сложно воспринимаются, читатель от них устает. Мы не рекомендуем делать такую сложную иерархию. Чем проще структура – тем удобнее читать статью.

Главное при подборе заголовков – найти баланс: создать страницу, которая понравится и пользователям, и поисковым системам.

Для этого нужно соблюдать несколько редакционных и технических правил:

1. Тег h1 может быть только у основного заголовка текста.

2. Важно соблюдать иерархию по принципу «матрешки». Например, h3 используются только после h2. В коде не должно быть структуры, когда у h1 внутри оказывает h3, а у h2, например, h1. Возникнет путаница. Такое может случиться, например, из-за ошибки при форматировании текста. Визуально оформление заголовков может отличаться незначительно, но в коде это разные теги: у h1 – < h1 >, у h2 – < h2 > и т. д. Поскольку робот считывает контент опираясь на теги, на это нужно обращать внимание.

3. Заголовки показывают читателю, о чем идет речь в статье. Здесь не должно быть метафор или иносказаний. Называйте разделы точно и информативно:

4. Пишите естественный текст, а не подгоняйте его под ключи. Поисковые системы чаще всего опираются не на точность формулировки ключа, а на интент (намерение) пользователя. Если статья помогает пользователю решить вопрос, она информативна и легко читается, то неточный ключ в каком-то месте статьи, скорее всего, не повлияет на ее ранжирование.

Оптимизация URL

В URL текста должно быть название страницы или фраза, которая характеризует ее по смыслу.

Есть два способа организовать URL:

1. Писать заголовок на транслите: site.ru/blog/kak-optimizirovat-blog-kompanii

2. Писать короткий URL на английском: site.ru/blog/blog-optimization

Единого мнения о том, как делать правильно, не существует. Кто-то считает, что транслитерация заголовка более понятна русскоязычному пользователю. А еще – что это один из факторов, который помогает в конкурентной борьбе за топ.

Это мнение появилось из-за того, что в некоторых нишах поисковики могут подсвечивать ключи в URL.

В целом для блога это не имеет значения. Опирайтесь на удобство пользователя – чтобы URL был понятен читателю и тем, с кем он будет делиться ссылкой. Главное, чтобы URL был не слишком длинным. Кроме того, смотрите, как уже организованы URL на сайте. Лучше придерживаться единой формы.

Оптимизация изображений

Изображение – это часть информации. Оно не должно быть абстрактным. Не ставьте изображение просто потому, что по плану в текст нужно добавить фото.

Если вы решили проиллюстрировать то, о чём пишете, то изображение должно нести дополнительную пользу. Например, вы пишете о том, как выбрать велосипед. Плохо, если пункт о размерах велосипеда будет проиллюстрирован абстрактным изображением из фотостока.

Чтобы фото стало информативным, нарисуйте схему:

В схеме числа легче воспринимаются и сразу понятно, какие замеры и как делать. Такой подход, помимо того, что сделает текст более качественным, даст вам преимущество в виде уникального визуального контента.

Следите за тем, чтобы картинка, скриншот или схема относились к нужному отрезку текста. Не расставляйте их хаотично.

Картинки, как и текстовый контент, могут считываться роботами и ранжироваться в поиске по картинкам. По ним вы сможете получить дополнительный трафик.

Вот несколько правил:

1. Размещайте картинки в правильном формате. Для этого изучите требования к картинкам у Яндекса и Google.

2. Называйте картинки понятно русскими словами на транслите или на английском языке через тире. Не 111.png, а white-puppy.png или sobaka.png.

3. Всегда заполняйте атрибут alt у картинки. Этот текст виден на странице, если картинка по какой-то причине недоступна или страница считывается программой для чтения с экрана. Но он нужен не только для этого. Как указывают Справки Яндекс и Google, alt помогает роботам «считывать» изображение и добавлять его в поиск по картинкам. Поэтому недостаточно просто написать «велосипед» в alt, лучше написать «схема замеров велосипеда для ребенка».

4. Всегда добавляйте подпись к картинкам. Во-первых, это поможет читателю сориентироваться в том, что изображено на картинке. Во-вторых, подпись учитывается при ранжировании картинок, это пишет и Яндекс, и Google.

5. Не добавляйте слишком тяжелые изображения. Это тормозит загрузку страницы. Низкая скорость загрузки может отражаться на оценке качества сайта поисковыми системами.

Самые легкие изображения – векторные (SVG). Но самый популярный формат – PNG, потому что в этот формат можно перевести большинство изображений, он поддерживается всеми браузерами, их понимают поисковые системы и их можно сжимать без потери качества.

Если сайт на WordPress или Joomla, то для сжатия можно использовать плагины. На движке WordPress работают EWWW Image Optimizer, WP Smush, Optimus, TinyPNG, Short Pixel. Для Joomla есть расширения Imgen, Image Recycle, EIR, Prizm Image.

Примерные затраты на ведение блога

Если обобщить, то есть три варианта развития блога, которые зависят от бюджета компании. Здесь мы приводим ориентировочные цифры и говорим только о затратах на контент, не включая SEO.

Первый вариант: бюджет 1 млн руб. в месяц и больше

Эти деньги уходят на содержание редакции с главным редактором, шеф-редактором, старшими и младшими редакторами, авторами, дизайнерами, SMM. Часть денег тратится на дистрибуцию контента, закупку рекламы. Авторы пишут качественные материалы, они продвигаются на разных площадках. Так работают большие редакции.

Второй вариант: бюджет около 300 тыс. руб. в месяц

Эти деньги уходят на редактора, внештатных авторов, дизайнера, дистрибуцию. Такая редакция не может выдавать поток статей, но может обеспечить стабильный еженедельный выпуск и поддерживать соцсети.

Третий вариант: бюджет 100 тыс. р. в месяц

Контентом занимается один человек, в сумму включен и рекламный бюджет. В такой формуле редактор должен выступать и в роли эксперта, и в роли автора, искать каналы преимущественно бесплатной дистрибуции (Дзен, Телеграм-каналы, взаимный пиар, посев, бесплатные публикации на других площадках), заниматься соцсетями. Стремительного развития блога не будет, но если этого и не требуется, то схема рабочая.

Условно-бесплатный контент для блога, если мало бюджета

1. Пользовательский контент, когда клиенты сами предлагают темы и пишут тексты для блога. Возможно, потребуется поощрение: подарки, скидки, промокоды и т. д.

2. Создание кейсов. Компания рассказывает о том, как решает проблемы клиентов. Этим формируется экспертность и лояльность. Можно писать об инсайтах компании, если такое будет интересно читателям.

3. Взять на работу не просто редактора, а бывшего эксперта, который хочет создавать контент. Обычно это означает, что он больше не практикует. Подумайте, важно ли это для ниши и для читателя. Например, если вы пишете для предпринимателей про бухгалтерию, то это может быть не важно, если эксперт продолжает следить за обновлениями правил и законов. А если пишете для практикующих программистов про IT, то, скорее всего, важно, потому что читатель очень быстро перерастет эксперта.

Мы говорим «условно-бесплатный» потому что предполагается, что тексты собирает и обрабатывает редактор в штате или удаленно за деньги.

Чек-лист по оптимизации блога

Статья была длинной, признаем, поэтому соберем краткий чек-лист, что учесть при оптимизации блога для компании:

1. Определиться, зачем вы создаете блог, и рассчитать возможные затраты.

2. Проанализировать конкурентов и их контент.

3. Собрать семантику.

4. Оптимизировать метатеги, продумать структуру текста, URL и изображения.

Расскажите о своем опыте продвижения блога. Какие особенности заметили и что посоветуете?