Яндекс.Дзен – это современная платформа для создания, дистрибуции и монетизации контента. Согласно отчетам Даниила Трабуна, медиадиректора «Яндекс.Дзена», категория «Туризм и путешествия» занимает четвертое место по популярности среди интересов аудитории Дзена. На платформе вы сможете заработать не только встроенными методами монетизации, но и вместе с Travelpayouts. На этой странице вы найдете подробное руководство, как заработать в Яндекс.Дзене в туристической тематике.
Что такое Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен является сервисом индивидуальных рекомендаций. Говоря проще, это персонализированная лента контента, которая подстраивается под интересы пользователя благодаря использованию машинного обучения. Вы можете увидеть Дзен в действии на главной странице Яндекса:
Найти ленту можно на главной странице поисковика, в Яндекс.Браузере, мобильном приложении, на сайтах, подключенных к площадке или по адресу zen.yandex.ru.
За неполных три года существования Дзен вырос из небольшого сервиса в крупнейший источник трафика. Виктор Ламбурт, руководитель проекта, в рамках конференции Yet another Conference 2017 поделился любопытной статистикой:
Согласно этой статистике, Яндекс.Дзен генерирует больше трафика для новостных ресурсов, чем любая другая русскоязычная социальная сеть. На август 2018 года ежедневная аудитория проекта составляет около 13 миллионов человек. Это колоссальный объем трафика, который можно и нужно использовать в своем бизнесе. И если вы работаете в тревеле, то у нас хорошие новости! Путешествия занимают четвертое место по популярности среди интересов аудитории Дзена:
Площадка позволяет любому желающему создавать собственные каналы, публиковать материалы и подключать монетизацию. При наличии собственного сайта его также можно привязать к каналу. Из видео ниже вы сможете узнать о том, как устроен Дзен, еще больше:
Преимущества и недостатки
Если вы любите и умеете создавать уникальный контент, то Яндекс.Дзен станет хорошим местом для реализации творческих идей. Платформа позволяет развиться с нуля в несравнимо более короткий срок, нежели при создании собственного сайта. Помимо этого, есть и другие преимущества:
- Качественные публикации собирают несколько сотен тысяч просмотров.
- Для создания канала вам не нужно быть известным блогером или медийной личностью. Сразу после старта вы начинаете получать просмотры публикаций.
- Каждый канал, вне зависимости от тематики, найдет свою аудиторию. Ее объем может варьироваться, но вы не останетесь без просмотров.
- Процедура подключения монетизации максимально проста. Для получения дохода авторам потребуется лишь публиковать новый контент и поддерживать активность канала.
Яндекс.Дзен – это молодая платформа, которая продолжает развиваться и расти. Наряду с хорошими условиями для авторов присутствует и ряд недостатков:
- Количество конкурентов продолжает расти. Не всегда удается быстро стартовать и выйти на монетизацию.
- Формированием ленты занимается алгоритм, иногда в его работе случаются ошибки. Разработчики стабильно занимаются его улучшением, но от сбоев никто не застрахован.
- Дизайн очень минималистичен, количество доступных инструментов сильно ограничено. В частности, можно отметить очень бедный редактор и отсутствие отложенных публикаций на момент написания этого материала.
- Доход не всегда соответствует ожиданиям авторов.
Сервис не требует никаких средств для старта, все функции бесплатны. Вы можете создать свой канал сразу же после прочтения этого материала и в течение первого месяца заработать первые деньги.
Как создать канал в Яндекс.Дзене
Регистрация на площадке занимает всего пару минут. Перейдите на страницу Яндекс.Дзена для авторов по адресу zen.yandex.ru/media. Ознакомьтесь с информацией на этой странице, поскольку она дает краткое и актуальное представление обо всех основных особенностях сервиса.
Для регистрации потребуется наличие почтового ящика Яндекса. Если вы авторизованы, просто жмите «Стать автором». Иначе вам потребуется ввести свой почтовый ящик и пароль для авторизации.
Фактически на этом процедура регистрации и заканчивается, вы попадаете на страницу редактора вашего канала.
Интерфейс и настройка канала
Основные элементы интерфейса:
Рассмотрим каждый подробнее:
1. Настройки канала – при нажатии открывается окно для детальной настройки канала: название, описание, ссылки на социальные сети, контактная информация, подключение Яндекс.Метрики и прочее.
2. Данная кнопка позволяет создавать новые публикации (статьи, видео, нарративы).
3. Окно монетизации сервиса Яндекс.Дзен. Здесь отображается текущий баланс сервиса внутренней монетизации, а при клике открывается детальная информация о способах и особенностях монетизации.
4. Список кнопок включает дополнительные инструменты автора: Яндекс.Метрика, карма, статистика.
5. Количество текущих подписчиков канала.
6. Это основное рабочее пространство канала, в котором расположены уже опубликованные материалы или черновики.
7. Центр уведомлений и аккаунт автора.
8. Кнопка быстрого обращения к поддержке Яндекс.Дзена.
Непосредственно перед началом публикации материалов вам необходимо:
- оформить канал,
- подключить к каналу Яндекс.Метрику.
Старайтесь создать привлекательный канал, на который захотят подписаться пользователи. Задайте аватарку и напишите описание канала:
Публикация контента: на что обратить внимание
Вам доступно два формата материалов: статьи и нарративы. В сервисе есть два других формата – видео и короткие статьи, но они открыты для ограниченного количества авторов, поскольку находятся на этапе тестирования.
Статьи
Данный формат контента не отличается от материалов на сторонних ресурсах. Вы можете публиковать текст, дополняя его изображениями.
Доступен минимальный инструментарий для форматирования (выделение жирным, курсив, цитаты и некоторые другие), можно размещать ссылки и вставлять внешний код других сервисов (YouTube, ВКонтакте, Facebook и т.д.).
При создании первой публикации автор может ознакомиться с кратким обучением по использованию всех доступных инструментов. В каждом новом канале есть три черновика, уже оформленных, где содержатся подсказки, как оформлять и размешать статьи.
Нарративы
Формат нарративов преимущественно направлен на посетителей, использующих мобильные устройства. Это перечень изображений, которые перелистываются один за другим, примеры можно увидеть здесь.
Авторы могут использовать изображения, видео и текстовую информацию для оформления нарративов. Также доступен небольшой инструментарий для форматирования текста.
Поскольку видео и короткие статьи пока недоступны для новых каналов и не монетизируются на момент написания материала, опустим информацию о данных форматах. Прочесть детальную информацию о всех форматах можно по этой ссылке.
Советы и рекомендации для начинающих
Поскольку Яндекс.Дзен – это динамично обучающийся и постоянно развивающийся сервис, зачастую сложно дать советы, которые точно будут работать всегда и у всех. Мы пообщались со Стасом Клименко, вебмастером, который работает в Дзене с 2017 года, и получили несколько практических советов и рекомендаций для начинающих:
1. Подавляющее большинство аудитории Яндекс.Дзена – люди старше 25 лет. Ниже представлена общая статистика, на вашем канале она может быть иной. Обязательно анализируйте свою аудиторию с помощью Яндекс.Метрики и «шлифуйте» контент, учитывая данные показатели.
2. Будьте готовы работать лучше, нежели ваши конкуренты. Анализируйте их материалы и предлагайте аудитории более качественный контент. В частности, не забывайте о хороших иллюстрациях, видео. Чаще дополняйте статьи цифрами, статистикой, инфографикой.
3. В Яндекс.Дзене работает «перелинковка», поэтому не стесняйтесь ссылаться в новых материалах на предыдущие публикации.
4. Обязательно ознакомьтесь с правилами и требованиями к публикациям, которые указаны в разделе помощи. За нарушение правил каналы могут пессимизировать (существенное уменьшение количества показов в ленте) или заблокировать.
5. Поскольку в одной ленте рекомендаций ваша публикация будет окружена множеством других постов, необходимо выделяться и привлекать внимание. Как правило, в других источниках авторы делают это за счет «острых» заголовков. С алгоритмами Яндекс.Дзена не стоит шутить – пессимизацию можно «словить» за любые проявления «кликбейта», «шок-контента» и других запрещенных на площадке вещей. По состоянию на август 2018 года Дзен научился отлавливать кликбейт, поэтому статьи с подобными заголовками чаще всего пессимизируются.
Статистика публикаций
Цифры всегда играют важную роль. Особенно когда речь идет о разносторонней статистике публикаций. Скромный функционал Яндекс.Дзена дополняется Яндекс.Метрикой, поэтому авторы имеют достаточно данных для анализа собственного канала.
Краткая статистика – это пять основных показателей, которые отображаются под каждым опубликованным материалом:
- Показы – количество показов данной публикации в лентах пользователей.
- Просмотры – сколько раз пользователи открывали данную публикацию.
- Дочитывания – сколько пользователей дочитало публикацию до самого конца.
- Лайки – сколько пользователей отметили запись лайком.
- Среднее время чтения – средний показатель времени, которое пользователи потратили на чтение публикации.
Детальная статистика дает больше информации о каждой публикации, имеет более приятное визуальное оформление и позволяет быстро сравнивать цифры с другими материалами. Статьи и нарративы в данной статистике расположены отдельно.
Карма – это еще один инструмент статистики, который имеет свои бонусы. Если отбросить все определения для лучшего понимания, можно сказать, что карма – это отображение результатов работы автора за прошедшую неделю. Рассмотрим детальнее.
Карма визуально представлена в виде радиальной диаграммы с пятью лепестками:
- Периодичность выпуска – как часто вы публикуете контент.
- Качество публикаций – соответствие тематике канала, оригинальность, количество дочитываний.
- Вовлеченность аудитории – количество лайков и возвращаемость читателей.
- Рост аудитории – тенденция подписок/отписок от канала.
- Влиятельность – трафик, привлекаемый за пределами Яндекс.Дзена и количество репостов.
Каждую неделю эти показатели получают оценку от 0 до 20. Сумма показателей и составляет карму канала (максимальный показатель – 100). Чем выше карма – тем успешнее автор ведет свой канал. На странице кармы присутствуют советы по улучшению показателей всех пяти направлений. Также здесь можно увидеть количество каналов, которые уже подключили монетизацию (новички – каналы без монетизации, мастера – каналы с монетизацией).
В Яндекс.Дзене поощряют каналы с высокой кармой. Если по окончанию недели вы достигли показателя выше 70 баллов, вам автоматически начислят «бонусные показы». И если у вас был вопрос, как получить бонусные показы в Яндекс.Дзене, то ответ прост – делать качественный контент. Подробные условия расчета кармы представлены в официальной справке.
Бонусные показы можно потратить на продвижение любого из ваших материалов. Начисление бонусных показов осуществляется следующим образом:
Если забросить канал (публиковать менее 1 поста в неделю), то через 3 недели карма обнулится и ваш канал будет пессимизирован.
Как развивать канал и выйти на монетизацию
Путь новых авторов к заветной монетизации может быть и быстрым, и тернистым. Многое зависит от качества публикаций, востребованности контента, корректной работы алгоритмов и простой удачи.
Чтобы подключить встроенную монетизацию, необходимо за период в 7 дней достичь 7000 дочитываний. Учитываться будут лишь те публикации, среднее время чтения которых составляет более 40 секунд. Здесь важно отметить, что учет дочитываний идет за последние 7 дней, а не в период с понедельника по воскресенье. Как только вы перешагнете этот порог, станет доступна возможность заполнения анкеты и подключения рекламы в публикациях.
Никто не может назвать точное время для выхода на монетизацию. Кто-то тратит на это месяц, а кому-то удается преодолеть 7000 дочитываний за сутки с одной или двух публикаций. Да, при удачном стечении обстоятельств вы также можете выйти на монетизацию в первый же день.
Конкретных советов в данном случае нет. Вам необходимо публиковать интересные, востребованные, уникальные статьи с хорошим оформлением. Несколько рекомендаций:
- Если вы не дублируете информацию, которая уже опубликована в Яндекс.Дзене, шансы получить больше показов возрастают.
- Публиковать контент необходимо регулярно. При длительных перерывах количество показов в ленте может понижаться. На практике паузы в 1–2 дня не были критичны, но мы рекомендуем публиковать не менее 1 материала в день при наличии возможности.
- Создавайте свой уникальный стиль, чтобы отличаться от конкурентов. Привлекательная графика, стилистика контента и изложения материала, бонусы читателям – все это может привлекать дополнительную аудиторию.
- Используйте внешние источники трафика для увеличения количества просмотров и дочитываний, если у вас уже имеются профили в социальных сетях, блог или сайт.
Все это касается лишь встроенной рекламы, вы можете использовать стороннюю рекламу, например, подключиться к Travelpayouts и размещать ссылки на авиабилеты, отели, туры и другие туристические услуги. С монетизацией канала Яндекс.Дзен ссылками на сторонние сайты нужно быть максимально аккуратными, так как за большое количество ссылок канал пессимизируется или вовсе блокируется. О том, как монетизировать канал по модели CPA, рассказано ниже.
Как заработать в Дзене
Данный пункт тесно связан с предыдущим, но в нем мы рассмотрим, как можно заработать на Яндекс.Дзене подробнее.
Многие авторы уверены, что оплата начисляется за определенное количество дочитываний. Но это мнение ошибочно. Как мы уже писали выше, деньги поступают авторам благодаря рекламе. Встроенная рекламная система позволяет размещать разные баннеры с оплатой за клики, просмотры и досмотры. Поскольку на доход влияет качество материала, формат и тематика баннера, уровень дохода авторов от встроенной рекламы сильно варьируется, отмечаются скачки или проседания.
Реклама внутри Дзена контекстная, то есть показывается на основе интересов вашего читателя, и необязательно совпадает с тематикой вашего канала, вот пример такой рекламы на туристическом канале:
Также существует возможность подключить размещение прямых продаж и рекламных сетей. В данном случае вам необходимо самостоятельно работать с рекламными блоками.
Чтобы увеличить собственный заработок в Яндекс.Дзене, необходимо использовать различные способы монетизации. Как альтернативу встроенной системе или в качестве ее дополнения используйте CPA партнерские программы. В туристической нише подключайтесь к Travelpayouts и зарабатывайте на продаже туристических услуг:
- авиабилеты;
- отели;
- автобусные и железнодорожные билеты;
- туры;
- экскурсии;
- страховки и других.
Основной инструмент – партнерские ссылки. Это значит, что вы встраиваете в статью ссылку на интересный авиабилет, хороший тур и т.д., и, если ваш читатель, перешедший по ссылке, купит товар или услугу, вы получите процент от продажи. Например, 4,92% у отелей, 1,6% у авиабилетов или 3–4% у туров.
Партнерские ссылки и точные ставки представлены в личном кабинете Travelpayouts. Пример размещения на канале:
Важно: в официальных требованиях Яндекс.Дзена к публикациям указано, что запрещено размещать ссылки, единственная цель которых – заставить пользователя перейти на внешний сайт.
Мы связались с представителями Яндекс.Дзена и уточнили, что размещение ссылок на партнерские продукты не является нарушением, если ссылки и переход не являлись единственной целью создания материала.
Это важно учитывать при публикации статьи. Например, пост, содержащий исключительно ссылки на дешевые отели, может быть пессимизирован алгоритмом, в отличие от информативного поста, где вы рассказали о том, как подобрать дешевый отель в Венеции и уместно поделились ссылками.
Плохой рерайт, дублирование, схожие темы – все это также негативно сказывается на результатах. Яндекс.Дзен с сентября 2018 запускает программу приоритетного ранжирования, которая позволяет хорошему контенту получать больше просмотров. Поэтому приоритетная задача при монетизации Яндекс.Дзена – качественный и интересный контент для пользователя.
Все предыдущие пункты – это ряд советов, которые помогут вашему каналу достичь монетизации и зарабатывать в Яндекс.Дзене. К ним можно добавить еще несколько рекомендаций из опыта:
- Объем статьи играет свою роль. В коротких материалах (до 1–2 тысяч символов) показывается только один рекламный баннер, в самом низу статьи. Если материал крупный, в нем будет два баннера. Зачастую подготовка крупных статей более выгодна, но только в том случае если вы действительно публикуете интересную информацию.
- В «длинных» статьях есть больше возможностей разместить партнерскую ссылку и не получить пессимизацию от алгоритма.
- Поскольку один баннер всегда размещается в конце статьи, необходимо вести читателя через весь материал. Если текст будет скучным, водянистым или просто неактуальным, пользователи попросту могут не увидеть баннер, а автор не получит ожидаемый доход.
- Используйте ключевые слова для дополнительного продвижения. Публикации из Яндекс.Дзена отображаются в результатах поисковой выдачи, поэтому наличие ключей может помочь получить дополнительный трафик. Классические SEO приемы здесь работают лишь частично. Важно всегда помнить, что вы делаете текст для людей, а не для алгоритма.
Алгоритм Яндекс.Дзена более гибкий, нежели алгоритм поискового робота. Он постоянно обучается, поэтому стратегия делать качественный контент – пусть и более затратная по времени, но на длинной дистанции она наиболее выигрышная.
Как получить заработанные деньги
Доход авторов со встроенной в Яндекс.Дзене системы поступает в рублях. Всю сумму, которую вы видите в редакторе, можно вывести на кошелек. Для вывода доступно два способа:
- Кошелек Яндекс.Денег (RUB).
- Счет PayPal (USD).
Выводить средства можно на любой кошелек, необязательно на свой.
Когда вы определились с суммой, выбирайте кошелек и жмите «вывести сумму». После этого средства будут начислены. История всех выплат сохраняется с датами, суммами и адресатами.
При подключении дополнительных схем монетизации, вы будете получать выплату от каждой партнерской программы. В Travelpayouts для вас доступно шесть способов вывода денег с минимальным порогом выплат 500 рублей. Подробней о выводе денег из Travelpayouts вы можете узнать в нашей базе знаний.
Можно ли заработать в Яндекс.Дзене в туристической нише
Яндекс.Дзен – перспективная платформа, которая еще не успела вырасти до качественного проекта. На данный момент можно отметить нехватку инструментов и серьезную ограниченность функционала.
Назвать Дзен стабильным источником дохода – не просто сложно, а невозможно. Многое зависит от алгоритма, а он порой непредсказуем. При этом вам необходимо регулярно публиковать контент и бороться сразу с сотнями конкурентов. В то же время площадка дает возможность раскрыться авторам, быстро набрать лояльную аудиторию, публиковать то, что вам интересно.
И самое главное – на 2018 год Дзен предоставляет равные возможности для молодых авторов и именитых проектов. Если вам тяжело соревноваться с крупными и старыми (10+ лет) туристическими сайтами в поисковой выдаче, то Дзен – это ваш второй шанс собрать аудиторию, пока все проекты молодые.
Не забывайте, что вы можете вести одновременно несколько каналов и суммировать полученные средства.
Если вы интересуетесь тем, сколько можно заработать на Яндекс.Дзен, то универсального ответа нет. Многое зависит от ваших амбиций, свободного времени и прилагаемых усилий. На данном этапе развития, к платформе можно подходить и как к самостоятельной площадке для заработка, и как к дополнительному источнику трафика.
Интересный личный опыт ведения туристического канала на Дзене вы можете прочитать здесь. Делитесь в комментариях вашим личным опытом работы в Яндекс.Дзене и наблюдениями о платформе, будем рады обсудить вместе.
Зарегистрируйтесь в Travelpayouts сейчас и получите повышенную комиссию 70% от дохода Travelpayouts сроком на 2 месяца.