Мир без рекламы был бы невероятно скучен. Однако сегодня ее стало настолько много, что иногда хочется перестать замечать этот назойливый фон. Мы подготовили дайджест интересной рекламы за октябрь, чтобы показать читателям наиболее яркие и достойные внимания примеры. В этом месяце много внимания уделено видео, ведь именно видеоматериалы получают сегодня наибольший охват и стремительно распространяются по сети.
Видеореклама – актуальный тренд маркетинговой индустрии, поэтому, если вы еще не делаете ролики, стоит начать. В подборке мы покажем креативы брендов-гигантов, чьи идеи могут вдохновить малый и средний бизнес на создание собственных.
Создать контент – лишь вершина айсберга, важно грамотно продвигать рекламу, чтобы она достигла целевой аудитории. Платформа Webartex помогает минимизировать затраты на размещение публикаций в пабликах и социальных сетях. Благодаря большой базе тщательно отобранных площадок можно выбрать подходящую по аудитории, тематике и стоимости и попасть точно в цель.
Банки
Пенсионеры у всех на слуху после нашумевшей пенсионной реформы. «Почта банк» снял два ролика с участием актера Гармаша, где развеиваются мифы и страхи пожилых людей, связанные с обращением в банки:
Еще одна реклама на тему пенсии была выпущена НПФ Сбербанка, однако не нашла должного понимания у пользователей интернета. НПФ Сбербанка для рекламы своего продукта использовал изображение смартфона с извещением о получении пенсии в размере 50 000 рублей. Член Совета Федерации Антон Беляков разместил у себя на странице ВКонтакте скриншот, отметив, что шутка неудачная, но это всего лишь реклама. На волне актуальности пенсионной темы, рекламодатели хотели привлечь клиентов «золотыми горами», но неправдоподобность предложения вызвала обратный эффект.
Реклама НПФ Сбербанка, размещенная у Антона Белякова
Секс
Хотя секс в рекламе чаще всего ассоциируется с демонстрацией женских прелестей, в октябре производители макарон «Макфа» удивили зрителей накачанными мужскими торсами в рекламе мучных изделий.
В компании рассказали, что решили отойти от традиционного образа улыбающейся семьи и поэкспериментировать, чтобы заинтересовать женскую часть целевой аудитории. «Мой твердый выбор. Поддайся соблазну» – такими «романтичными» фразами заканчивается ролик:
Продукты питания
Компания «Святой источник» выпустила 5-серийный анимационный мини-сериал о рисках обезвоживания. Рекламодатель учел современную популярность здорового образа жизни и сделал акцент не на утолении жажды, а на поддержании хорошей физической формы. В доказательство оздоровительной функции воды зрителям показали мультипликационных персонажей, которые страдают от недостатка жидкости, плохо выглядят, неэффективно трудятся и не могут сконцентрироваться на задачах. А в финале зрителей призывают не повторять их участь и потреблять достаточное количество воды в сутки:
Эта реклама – пример рассказа о том, на что приходится идти детям, чтобы получить долгожданное угощение. Хочешь сладость – люби овощи! Цель рекламы американского мороженого Fredo – привлечь внимание к проблеме здорового питания детей и поделиться с родителями беспроигрышным способом убедить малыша съесть неаппетитные овощи:
Реклама мороженого Fredo (англ: он знает, что будет следующим)
Французская пекарня творчески подошла к рекламе круассанов и изобразила булочку похожей на Наполеона. В рекламе обыграны особенности менталитета французов, которые очень гордятся своей национальностью и с трепетом относятся ко всему французскому:
Реклама французской булочной Le pain Dore
(англ: наш идеальный хлеб делает нас французской классикой)
Сеть KFC запустила новый ролик для продвижения необычного сэндвича The Double Down Maxx. Наверное, и без продвижения на такой продукт будет хороший спрос, потому что вместо булки с двух сторон сэндвич обрамляет сочное куриное филе. Видеоролик начинается со спецэффектов и полковника Сандерса, спасающего мир, однако супергерой быстро переключается на рекламу соблазнительного бутерброда без хлеба. Так рекламодатели хотели привлечь публику к новому продукту, который можно было попробовать лишь до конца октября. Какое значение имеет спасение мира, если супер-сэндвич с курицей (и без хлеба!) у тебя в руках!
McDonalds выпустил 4 коротких ролика для продвижения новой кампании, которой посвящен и одноименный сайт Trick.Treat.Win!. В историях рассказывают о героях, сталкивающихся с тотальным невезением – от разбитых зеркал и встреч с черной кошкой до укусов тигровой акулы. В конце роликов герои выигрывают кофе, мороженое или другой сюрприз от знаменитой сети. Если повезло даже таким неудачливым героям, то обязательно повезет и вам! Так McDonalds решил провести пиар-поддержку своей новой игры-лотереи, мотивируя клиентов участвовать и побеждать.
Сеть супермаркетов «Перекресток» для продвижения нового подразделения «Академия курьеров» сняли забавный ролик, в котором суровый военный жестко тренирует будущих курьеров. «Лучше чмокнуть тещу в щечку, чем мараться о просрочку», – учит молодых работников инструктор.
Листья коки в некоторых странах приравниваются к наркотическим средствам, в то время как в других их используют для бодрости и борьбы с горной болезнью. Чай в пакетиках с листьями коки не вызывает привыкания и побочных эффектов и не имеет ничего общего с кокаином. Цель просветительской рекламной кампании Windsor — рассказать о новом вкусе чая и напомнить, что безопасный напиток действует так же бодряще, как и обычные кофе и чай.
Реклама чайных пакетиков с листьями коки
Аргентинский Burger King провел необычную акцию с целью поддержать обладателей рыжих волос. Всем «огненным» посетителям, а также одному их другу в сети предложат бесплатный бургер. В Аргентине рыжеволосых не любят, считается, что они не приносят удачу, а при встрече с ними необходимо выполнить определенный ритуал: женщине потрогать свою левую грудь, а мужчине – дотронуться до левого яичка.
Ролик посвящен рекламе огненного гриля Burger King, ради этой цели креативщики обыграли национальные особенности аргентинцев и заодно напомнили о несправедливых притеснениях рыжеволосых мужчин и женщин.
Использование национальных особенностей в рекламе – хороший ход для получения эмоционального отклика от целевой аудитории. «Наш огненный гриль на твоей стороне», – говорит Burger King, и потенциальный потребитель чувствует поддержку и отправляется за бургером.
Бразильская шоколадная компания Lacta (принадлежит Mondelez) прославилась своими роликами о шоколадных городах. Обычно реклама сладостей и шоколада легкая, семейная, детская, веселая. Здесь же нестандартный подход: в основу роликов положены блокбастеры, катастрофы, загадочные персонажи в нестандартных коричневых тонах. Весной Lacta сняла ролик о нашествии карамелек на шоколадный город, а сейчас рассказывает о приключениях шоколадных лыжников.
Австрийский производитель сыра SalzburgMilch творчески подошел к рекламе и провел параллель между знаменитыми полотнами и сыром. «Сыр – это искусство», – многозначительно гласят эстетичные и приятные глазу картинки.
Реклама австрийского сыра
Автомобили
Запоминающийся ролик от компании Honda показывает современный автомобиль Civic в тоннеле-лабиринте. Машина блуждает в поиске спасения от однообразия и предсказуемости. «Узнайте, куда отличия приведут вас» – гласит слоган в финале ролика.
Цель кампании – продвижение автомобиля Civic, подчеркивающая его преимущества среди конкурентов. Это беспроигрышный ход, сегодня модно отличаться, и потребитель ценит возможность почувствовать себя особенным. Автомобилей много, а выделиться и уйти от обыденности могут единицы.
Volkswagen Австралия создали экспрессивное видео о приключениях автомобиля Amarok под названием «слишком мощная реклама для ТВ». В рекламе режиссер придумывает все новые трюки для автомобиля на макете, а затем воплощает их в реальность. Реклама призвана привлечь внимание к новой модели Amarok V6 Ultimate 580 и показать, что автомобиль способен на большее, чем то, что можно от него ожидать.
Еще один проект концерна Volkswagen изображает отца с ребенком, который на детском празднике спасает именинника и его гостей от зажженной в торте свечи. После настолько безопасных автомобилей все остальное кажется немного рискованным.
Безопасность детей в дорожном движении – невероятно актуальная тема, родители беспокоятся о сохранности малышей, и автомобильный гигант умело играет на их озабоченности.
Компания Mitsubishi также использовала тему детства в своей рекламе, представив автомобиль для семейного отдыха Montero. С рождением детей жизнь не заканчивается. Можно быть активным, жить на полную катушку, путешествовать и не бояться приключений. А семейный автомобиль Montero, созданный специально для авантюр, поможет!
Реклама Mitsubishi Montero
Fiat в новой серии из трех рекламных роликов высмеивает хейтеров. В компании говорят, что в основе сюжетов лежат реальные негативные комментарии, адресованные Fiat. В одном из роликов смартфон-хейтер язвительно замечает, что Fiat – машина для девочек. В этот момент подъезжает стремительный автомобиль, паркуется с крутым разворотом, а из машины выходит девушка со словами: «Ты говоришь так, будто в этом есть что-то плохое».
Это поучительный пример, позволяющий понять, как можно с юмором реагировать на негативные высказывания в социальных сетях, которых невозможно избежать. При этом работа с отрицательными комментариями говорит о бренде больше, чем число хвалебных отзывов.
В необычной рекламе автомобилей S-класса от Mercedes сравнивают поездки на машине с посещением SPA. Массаж, ароматы и мягкое освещение – это ваше SPA за рулем. Символ бренда рекламодатели связали с визуальным символом заботы о красоте и здорового образа жизни. Использование этих тем сегодня – гарантированный способ достучаться до целевой аудитории.
Реклама Mercedes S-класса
Спорт
Чемпионат мира по футболу остался в прошлом, и за рекламу взялись и представители других спортивных направлений. Например, перуанская школа дайвинга Spondylus создала веселую и красочную рекламу собственных курсов. В рекламе, задача которой привлечь новых клиентов и повысить уровень доверия к курсам, сделан акцент на то, что обучение проводят те, кто точно в теме.
Реклама перуанского дайвинг-центра
Юмор
Бразильский производитель матрасов Stresser Colchões с юмором подошел к своей новой рекламе, утверждая, что, если человек хорошо выспался, то даже длительный визит тещи не омрачит его день. Таким способом рекламодатель подчеркивает преимущества своего продукта, которое остается неизменным в любой ситуации.
Реклама производителя матрасов. (англ: – Дорогой, мама приедет провести неделю с нами.
– Хорошо.
–А может, больше.
–Хорошо, моя любовь, с добрым утром!)
Необычный подход к диджитализации офиса продемонстрировали в немецкой компании A1 DIGITAL. Цель – показать, как много задач решает ежедневно малый и средний бизнес. И хотя компании являются бесспорными экспертами в своей области, нельзя быть лучшим во всем. Реклама напоминает о том, что делегировать часть задач – не стыдно. На картинках наглядно показано, какой коллапс может произойти, если заниматься делом, в котором ты не эксперт.
Реклама A1 Digital
Американский портал по поиску работы Glassdor призывает не отчаиваться в стремлении к работе своей мечты. Даже если вы мопс, мечтающий управлять собачьей упряжкой, верьте и стремитесь! Задача рекламодателя – поддержать веру соискателей в себя и помочь им в реализации мечтаний и стремлений.
Реклама рекрутинговой компании Glassdoor
Другая рекрутинговая компания Klüg пошла дальше и использовала в рекламе не самые приятные глазу символы вакансий. Кампания для социальных медиа создавалась для поиска молодых сотрудников («свежее мясо») среди выпускников колледжей. Рекламодатель использовал специальный стиль и формулировки, привлекательные для молодежи.
Мясо веб-дизайнера содержит: любопытство, страсть и навыки, широкие горизонты, способность принимать критику и решать проблемы, терпение, надежность и креативность. Может содержать следы алкоголя или кофе. Эпатажный стиль в рекламе оправдан как раз в таких случаях, когда целевая аудитория, без сомнения, отреагирует на креатив положительно.
Реклама рекрутера Klüg
В Amediateka попытались рассмешить зрителей пародией на рекламу в пиратских кинотеатрах. Герой повторяет слово «пропустить» в ответ на навязчивую и неактуальную рекламу, а в конце звучит призыв смотреть фильмы без отвлекающих вставок. Рекламные вставки в фильмах, действительно, раздражают, поэтому подчеркнув свои ключевые преимущества, Amediateka удачно выделилась среди конкурентов.
Сеть спортивных клубов Alex Fitness традиционно радовала читателей веселыми постами. Спорт редко ассоциируется с юмором, скорее, с достижениями и тяжелой работой, однако разбавить атмосферу пота и усилий шутливыми постами в социальных сетях – ход, позволяющий привлечь новых клиентов и показать, что не все спортсмены идеальны. А если с трудностями сталкивается каждый, то сможешь и ты!
Реклама Alex Fitness
Технологии
Компания Apple провела необычную рекламную кампанию смартфона iPhone XS. Главное преимущество модели – большой экран – удачно обыграно в ролике, где с помощью волшебного девайса предметы и люди вокруг становятся больше. Трансформации, происходящие с животными, едой и высотками, объясняются в слогане «Все, что вы любите, становится больше».
Билайн запустил рекламный ролик о страстной любви двух телефонов. Продавец-консультант в лице амбассадора бренда Ольги Кузьминой инсценирует страстный диалог между двумя гаджетами, который заканчивается хорошими новостями о том, что телефоны не расстанутся, так как второй дивайс – бесплатное дополнение к покупке первого. Романтическая линия – отличный способ рассказать о специальном предложении.
Samsung порадовал потребителей красивой рекламой микроволновки Hotblast, которой под силу разморозить даже продукты очень глубокой заморозки.
Реклама микроволновки Samsung
Кроме того, компания выпустила ролик с участием Леонида Парфенова, который рассказывает о своей карьере и делится тем, что сегодня журналистика стала гораздо удобнее с технической точки зрения. Galaxy Note 9 – гаджет, который выбирает журналист для решения задач. Купи смартфон – и успех в твоих руках!
Использование медийных личностей в рекламе доступно чаще всего крупным брендам и является частью авторитетного маркетинга. Важно не просто показать известного человека в ролике, а учитывать контекст. Певцу, рекламирующему средство от простатита, вряд ли поверят зрители, а журналист, решающий свои задачи с помощью смартфона, выглядит естественно.
Леонид Парфенов – не единственная знаменитость, рекламирующая смартфоны. В новом ролике Филипп Киркоров демонстрирует преимущества «четкого» телефона Samsung A7.
Компания Sony создала рекламное видео для новой игры с дополненной реальностью Ghostbusters World. Принцип игры аналогичен нашумевшему проекту Pokemon Go: герои передвигаются по городу и охотятся на призраков с помощью специальных ловушек. Использование дополненной реальности – актуальный тренд в рекламе, и успех Покемонов это подтверждает. Люди любят чувствовать себя вовлеченными, а интерактивность и игры – отличный способ ощутить включение в процесс.
Один из осенних проектов МТС посвящен героям популярных фильмов ужасов. В четырех роликах амбассадор бренда Дмитрий Хрусталев прогуливается по улицам города и встречает монстров, динозавров и мумий, отчаянно призывая зрителей использовать качественное домашнее телевидение и интернет. Кампания проходит в рамках ситуативного маркетинга, напоминая зрителям о Хэллоуине.
Как известно, идеальные семьи бывают только в мечтах и в рекламе. Одну из таких семей показала в рекламном ролике компания «Ростелеком». И хотя у каждого есть свое мнение, и персонажи не скрывают своих эмоций, вечером вся большая семья собирается за общим столом и проводит время в атмосфере тепла и комфорта. Зрители устали от идеальных семей и вылизанных персонажей. Хочется увидеть реальных людей с трудностями, проблемами, ведь только таких героев можно спроецировать на себя. Ростелеком использовал потребность аудитории в жизненных образах и показал семью, вызывающую доверие.
Социальная реклама
Первый пример социальной рекламы в нашей подборке затрагивает важную тему – бессонницу. Картинка, где изображена уставшая «распятая» женщина, призывает не приносить себя в жертву недугу, ведь 40% проблем со сном вызваны немедицинскими причинами, которые легко устранить.
Социальная реклама о борьбе с бессонницей
Для благотворительной организации «Журавлик» в рамках программы анти-буллинга «Травли.Net» были выпущены три ролика, привлекающие внимание к проблеме. «Травлю остановит неравнодушный» гласит финальный слоган социальных роликов.
Автомобильный бренд Chevrolet порадовал социальной рекламой, призывающей не садиться за руль даже после двух бокалов:
Социальная реклама о недопустимости алкоголя за рулем
Как обычно, не была обойдена вниманием тема защиты окружающей среды. «Вы едите то, что едят они» — так создатели социальной рекламы убеждают жителей планеты не загрязнять моря:
Экологическая реклама
Красота и здоровье
Реклама музыкальных подушек Almohada предлагает погрузиться в сон в компании любимых музыкантов. Рекламодатели использовали образы популярных музыкантов, чтобы быть более понятными зрителю. К тому же, нестандартные решения для нестандартного продукта всегда вызывают реакцию аудитории.
Реклама музыкальных подушек
А чтобы привлечь внимание аудитории к бразильским матрасам Prorelax, маркетологи решили продемонстрировать весь спектр возможных поз, которые можно принимать вместе и поодиночке на этих удобных матрасах.
Реклама бразильских матрасов Prorelax
Avon удивили поклонников нетрадиционным роликом, где 4 очаровательные подруги показывают, что косметика – это эффектно и весело. Девушки устраивают бои с картошкой фри и соусами, чтобы привлечь внимание к новой косметической линии продуктов для губ #FinishStrong.
Канадский центр лечения заболеваний ногтей Nailfungus призывает не игнорировать проблему грибка. С одной стороны, реклама привлекает внимание к распространенной медицинской проблеме, а с другой, основной продукт компании – лечебные средства от грибка – подан креативно и предельно точно.
Реклама-призыв не игнорировать грибок ногтей
Сторителлинг
Сторителлинг сегодня крайне актуален в рекламе практически любой продукции. Люди доверяют историям, а не штампам о «самой лучшей продукции для самых лучших людей».
Яндекс.Такси представили на суд зрителей душевный 6-минутный фильм «Самвел» с целью показать, что за каждым водителем стоит человеческая судьба. Главный герой – художник, который в свободное от творчества время работает водителем. Создатели ролика напоминают, что в Армении работают 20 000 водителей, и у каждого из них своя история.
Nike удивил публику удачным примером сторителлинга, рассказав историю 81-летней Марджори, впервые пробежавшей марафон на девятом десятке. Люди говорили, что женщина сошла с ума, но «это преимущество возраста – притворяться, что не слышишь их», – говорит героиня в эмоциональном ролике от Nike.
Ситуативный маркетинг
Одно из самых нашумевших событий октября – бой Нурмагомедова и МакГрегора. Многие не смогли пропустить столь жаркий инфоповод, и, конечно же, среди прореагировавших были замечены Aviasales и BurgerKing.
Публикации, посвященные победе Хабиба
Aviasales обыграл и нашумевшую историю с картиной Бэнкси, которая самоуничтожилась после продажи.
Пост Aviasales oб искусстве
Креативная команда популярного агрегатора авиабилетов не пропустила и цитату президента, которая стремительно распространялась по сети. SMM-щикам Aviasales не чужды ни политика, ни искусство.
Пост Aviasales
Необычный пример ситуативного маркетинга возник из-за желаний… собаки. Хозяин четвероногого питомца обратился в IKEA с просьбой вернуть в продажу плюшевых зайцев или подсказать, где их можно приобрести. В IKEA предложили навестить магазин вместе с питомцем и выбрать нового плюшевого друга из доступного ассортимента. На инфоповод откликнулись сервисы подержанных вещей «Юла», «Авито» и другие.
Посты о кролике для щенка
Greenpeace в новой ситуативной рекламе похвастался хорошей памятью и напомнил о скандале 2015 года. Тогда вскрылся факт, что компания Volkswagen установила на 11 млн дизельных автомобилей приборы, занижающие показатели вредных выбросов в атмосферу в десятки раз.
Реклама Greenpeace о скандале Volkswagen (англ: День рождения Дела Фольксвагена #теперьчистыйвоздух)
В этом месяце стал вирусным новый ролик коллектива Little Big «Skibidi». Несложные, но смешные движения разучивают и дети, и взрослые. Флешмоб #skibidichallenge захватил даже беременных и врачей; люди танцуют в самых разных ситуациях и выкладывают ролики в сеть. Среди звездных танцующих – Иван Ургант и Додо Пицца.
А наиболее креативно и с юмором подошли к челленджу спорт-клуб Alex Fitness совместно с производителем спортивного питания 5LB. Судите сами!
Компания Mail.ru использовала в качестве инфоповода собственный юбилей и напомнила о себе пользователям в день 20-летия почтового сервиса. История рассказывает о мальчике, который растет и развивается вместе с порталом, а когда становится взрослым, его дочь-подросток заводит свою почту на любимом mail.ru.
Не прошел незамеченным и Хэллоуин. В сети британских супермаркетов Sainsbury сняли видеоклип про поющую тыкву, с которой происходят необычные события. Кампания нацелена на продвижение сезонных товаров к празднику.
А в России практически каждая активная в социальных сетях компания использовала надвигающийся «праздник» для публикаций.
Посты о Хэллоуине
Ситуативный маркетинг не только позволяет привлечь внимание аудитории к своей продукции, но и дает возможность напомнить о важных вещах. Например, бразильская социальная реклама о необходимости включать поворотник была приурочена к международному Дню дорожного движения.
Социальная реклама о безопасности управления автомобилем
Банк Тинькофф запустил интересную акцию к дню рекламщика, предложив клиентам заполнить бриф и выиграть скидку на посещение ресторанов и отдых в деревне Накипелово для «самого уставшего».
Промо Тинькофф ко дню маркетолога
Традиционно активно использовала инфоповоды в публикациях команда «Додо Пиццы», осветив День повара, День учителя, День маркетолога и даже загадочный День чистых рук.
Примеры ситуативного маркетинга от Додо Пицца
Праздники для ситуативного маркетинга не должны быть общеизвестными или даже реальными. Главное — выделиться среди конкурентов и стать узнаваемым. В октябре компании обращали внимание на День учителя и День маркетолога, но не забыли и о дне рождения популярной сети ВКонтакте 10 октября.
Примеры ситуативного маркетинга
А гиганты телекоммуникационной отрасли не смогли пройти мимо всемирного Дня яйца, которое является символом одного из игроков рынка.
Примеры ситуативного маркетинга
Напоследок хотим поделиться веселым роликом «Распилинг» от «Эльдорадо», снятым режиссером фильма «Бумер», где с иронией показаны способы продвижения товаров конкурентами. В компании «Электрон и Ко» решили устроить распилинг и предлагать клиентам половинки товаров, однако посетители не оценили маркетинговый ход и ушли в «Эльдорадо». Хорошее настроение от просмотра гарантировано!
Не пренебрегайте разными маркетинговыми инструментами. Используйте ситуативный маркетинг, сторителлинг, вызывающие акции и публикации с юмором, если это не противоречит политике вашего бренда. Впереди новогодние праздники, и к ним лучше начинать готовиться уже сейчас. Изучите ключевые запросы, продумайте стратегию и оцените сезонность вашего товара. Перед окончанием года все активизируются, и важно быть готовым к конкурентной борьбе.
Следите за нашими обзорами и черпайте вдохновение! Ваш Webartex.
Теги:
