Рано или поздно любой оптимизатор сталкивается с проблемой подбора ключевых слов для составления семантического ядра продвигаемого сайта. Практически каждый SEO-специалист делает это по-своему, кто-то полагается на собственный опыт, кто-то на готовые решения (например, такие как модуль «Подбор ключевых слов», входящий в состав программы Semonitor). Хотя в целом задача подбора ключевых фраз сводится к нахождению компромисса между популярностью запроса и его конкурентностью. Во многих руководствах по оптимизации сайта рекомендуется продвигать интернет-ресурс прежде всего по среднечастотным и низкочастотным запросам, т.к. конкуренция по ним существенно ниже. Основной целью данной статьи является показать обоснованность такого подхода, опираясь на статистические данные, полученные в ходе исследований.
Основным источником информации для исследования послужила выборка запросов пользователей поисковой системы Яндекс в период с 19.12.2006 по 09.01.2007 (данные «Прямого эфира»), а также статистика популярности запросов согласно «Статистике запросов Mail.ru».
Прежде всего, возникает вопрос, каково распределение поисковых запросов относительно их длины (в словах), на рисунке 1 представлена круговая диаграмма представляющая эту зависимость:
Как видно из рисунка, 27% пользовательских запросов состоит из двух слов, тогда как оптимизаторы зачастую выбирают для продвижения однословные поисковые запросы, на долю которых приходится 19% запросов. Анализируя общую картину, становится ясно, что 32% запросов состоят из более 4-х слов. Аналогичные исследования для западных поисковых систем (Google, MSN, Yahoo) проводятся компанией OneStat, начиная с 2003 года. В таблице 1 представлены как данные OneStat, так и нашего проведенного исследования.
|
Длина запроса |
% запросов пользователей | ||||
|
Onestat 2003 год
|
Onestat 2004 год |
Onestat 2005 год |
Onestat 2006 год |
Данные собственного исследования | |
|
1 слово |
24,76 |
19,02 |
13,42 |
11,43 |
19,3 |
|
2 слова |
29,22 |
32,58 |
29,60 |
28,91 |
26,9 |
|
3 слова |
24,33 |
25,61 |
27,55 |
27,85 |
21,8 |
|
4 слова |
12,34 |
12,83 |
16,21 |
17,11 |
14,34 |
|
5 слов |
5,43 |
5,64 |
7,58 |
8,25 |
8,18 |
|
6 слов |
2,21 |
2,32 |
3,21 |
3,68 |
4,36 |
|
7 слов |
0,94 |
0,98 |
1,34 |
1,59 |
2,26 |
Опираясь на данные в таблице 1 можно сказать, что по сравнению с западными пользователями, у российских граждан пока слабо развиты навыки поиска информации в интернете. Из динамики изменения процентного соотношения запросов к западным поисковым системам, можно сделать выводы, что количество однословных запросов к российским поисковым системам со временем будет и уменьшаться в пользу более длинных запросов.
Интересной представляется зависимость показателя конкуренции в зависимости от длины запроса. В качестве показателя конкуренции можно использовать количество страниц, выдаваемых поисковой системой на запрос пользователя. На рисунке 2 представлена гистограмма, отображающая уровень средний конкуренции запроса в зависимости от его длины.
Из рисунка 2 видно, насколько сильно различаются показатели конкуренции однословных и двухсловных запросов. Также возможно в качестве меры конкурентности запроса принять популярность запроса. На рисунке 3 представлена гистограмма, отображающая зависимость средней популярности запроса в зависимости от его длины (в словах).
На основе данных представленных на рисунках 1, 2 и 3 можно сделать выводы, о том, что продвижение по однословным ключевым фразам требует значительно больших затрат по сравнению с многословными, охватывая при этом около 20% пользовательских запросов.
В процессе исследования удалось выявить еще несколько интересных фактов. Например, процент «продвинутых» поисковых запросов в Яндексе, т.е. с использованием языка запросов, составляет всего 0,001%. Эти данные лишний раз свидетельствуют о низкой «поисковой» грамотности пользователей. Пользователь, не находя интересующую его информацию, вместо применения операторов поиска идет по пути расширения запроса. Также исследование показало, что в поисковой системе Яндекс всего для 3,3% запросов выдача содержит менее 10 страниц, сказывается размер поисковой базы, в которой на сегодня более 1 350 000 000 страниц. Еще одной характеристикой заслуживающей внимания является количество англоязычных запросов. Около 14% от общего количества запросов к поисковой системе Яндекс, задаются полностью на английском языке. Как правило, запросы на латинице связаны с поиском URL различных сайтов.
Конечным этапом исследования было определение наиболее популярных запросов пользователей. Результаты представленные в таблице 2 разбиты на две группы до и после Нового Года.
|
№ |
За период с 19.12.2006 по 31.12.2006 |
За период с 01.01.2007 по 09.01.2007 |
|
1. |
рефераты |
знакомства |
|
2. |
знакомства |
гороскоп |
|
3. |
погода |
MAIL.RU |
|
4. |
поздравления с новым годом |
погода |
|
5. |
гороскоп |
сонник |
|
6. |
MAIL.RU |
чат |
|
7. |
реферат |
дом 2 |
|
8. |
карта Москвы |
обои |
|
9. |
сонник |
игры |
|
10. |
открытки |
Рамблер |
|
11. |
новогодние открытки |
|
|
12. |
игры |
Из рук в руки |
|
13. |
Новый год |
МТС |
|
14. |
новогодние поздравления |
зайцев нет |
|
15. |
банк рефератов |
приколы |
|
16. |
чат |
рефераты |
|
17. |
Из рук в руки |
RAMBLER |
|
18. |
Евросеть |
Евросеть |
|
19. |
Эльдорадо |
картинки |
|
20. |
дом 2 |
Билайн |
Невооруженным взглядом видно, что большинство запросов представленных в Таблице 2 однословные. Однако четверть запросов – это известные не нуждающиеся в продвижении торговые бренды, большинство же носят «развлекательный» характер, то есть налицо явная некоммерческая направленность подобных запросов.
Надеюсь, что небольшое исследование, основные результаты которого изложены в этой статье, помогут вам по-новому взглянуть на процесс подбора ключевых фраз.