25% пользователей никогда не кликают на объявления в Google AdWords

Компания Econsultancy провела исследование, с целью узнать, как часто пользователи кликают на контекстные объявления в блоке Google AdWords. В исследовании приняли участие две группы интернет-пользователей Великобритании, по 1000 человек в каждой.

Результаты группы А:

14,14% пользователей заявили, что никогда не видели рекламные объявления в выдаче Google,
22,41% опрошенных сказали, что объявления видели, но не кликали по ним,
37,85% заявили, что кликают по объявлениям, но не так часто,
17,93% сказали, что кликают, когда видят что-то интересное,
только 7,67% сказали, что часто кликают по рекламным объявлениям в выдаче Google.

Результаты группы В:

5,9% пользователей заявили, что никогда не видели рекламные объявления в выдаче Google,
29,2% опрошенных сказали, что объявления видели, но не кликали по ним,
32,4% заявили, что кликают по объявлениям, но не так часто,
23,6% сказали, что кликают, когда видят что-то интересное,
только 8,9% сказали, что часто кликают по рекламным объявлениям в выдаче Google.

В обеих группах примерно одинаковые паттерны в отношении каждого ответа. Самый популярный ответ – «кликаю, но не так часто». Наименее популярный ответ – «часто кликаю на объявления».

Если сопоставить результаты ответов двух групп, получается следующее:

Немного подробнее о результатах:

Самый популярный ответ среди пользователей всех возрастных групп - «кликаю, но не так часто»,
Реже всего ответ ««часто кликаю на объявления» выбирали пользователи в возрасте 18-24 лет,
Пользователи в возрасте 18-24 лет – вторая группа людей, наибольшее число раз выбравшая вариант «Я никогда не видел рекламу в Google»,
Пользователи в возрасте 25-34 лет гораздо охотнее взаимодействуют с рекламой – именно они чаще всего выбирали вариант «Я часто кликаю на объявления в поиске Google»,

	18-24	25-34	35-44	45-54	55-64	65+	Анонимы
Я никогда не видел объявления в Google	12.80%	5.73%	11.11%	17.58%	11.43%	10.78%	22.14%
Я видел их, но не кликал	24.00%	15.92%	20.83%	21.98%	29.52%	27.45%	21.79%
Кликаю, но не так часто	36.80%	38.85%	41.67%	27.47%	37.14%	36.27%	40.00%
Кликаю, когда я вижу что-то интересное	23.20%	31.85%	15.97%	16.48%	17.14%	16.67%	10.00%
Часто кликаю на объявления	3.20%	7.64%	10.42%	16.48%	4.76%	8.82%	6,07%

Несмотря на то, что считается, что мужчины и женщины воспринимают контент в Сети по-разному, в данном случае их поведение похоже:

	Женщины	Мужчины	Анонимы
Я никогда не видел объявления в Google	13.87%	9.48%	21.79%
Я видел их, но не кликал	22.83%	22.19%	22.18%
Кликаю, но не так часто	37.86%	36.66%	39.69%
Кликаю, когда я вижу что-то интересное	17.34%	23.19%	10.51%
Часто кликаю на объявления	8.09%	8.48%	5.84%

Напомним, В 2013 году компания Bunnyfoot выяснила, что 40% пользователей не знают, что Google AdWords – это реклама. В 2014 году таких людей стало меньше – всего 36%.