42,8% пользователей начинают поиск информации в нейросетях. Исследование

По итогам 2025 года и первого квартала 2026 года поисковый рынок России фиксирует трансформацию. Согласно свежему отчету агентства импульс.гуру, классическая модель «запрос → выдача → несколько сайтов → вывод» уступает место сценариям «запрос → диалог → готовое решение». Генеративные нейросети все чаще становятся самостоятельной точкой входа и в информационных, и в коммерческих задачах.

Ключевые результаты исследования

• Доля Яндекса в России продолжает расти, достигнув 73,34% (+2,6 п.п. год к году), тогда как доля Google сократилась до 24,95%. Впервые за долгое время глобальный трафик Google показал снижение: −0,89% YoY.
• Ключевым выводом исследования стало разделение «ресерч-сценариев». Генеративные сети все чаще выступают как точка входа: 42,8% пользователей начинают поиск сложной информации с нейросетей, а 58,9% используют ИИ при выборе товаров и услуг.
• При этом 50,9% респондентов признались, что не перепроверяют данные, полученные от ИИ, доверяя им как финальному источнику.
• 90,2% пользователей используют нейросети с разной периодичностью, 67,5% – часто или очень часто.
• Аналитики отмечают различие между узнаваемостью нейросети и ее эффективностью как источника переходов (кликов) для бизнеса. В то время как ChatGPT лидирует в опросах по знанию, российская Алиса AI генерирует в 5 раз больше переходов на внешние ресурсы, чем ChatGPT.

В основе исследования лежит статистика по долям поисковых систем, собственный дашборд агентства по исходящему трафику нейросетей на российские сайты (на данных Similarweb за январь 2025 – апрель 2026), опрос 3000 пользователей с динамикой к прошлому году и интервью с 12 экспертами рынка.

Напомним, ранее вышло исследование «Ашманов и партнеры», которое показало, что в нейроответах «Алисы» количество сайтов, не входящих в топ-10 Яндекса, сократилось в 4 раза.

Источник: исследование импульс.гуру