Комитет AdTech Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представили результаты исследования российского рынка рекламных технологий. Помимо ИИ и автоматизации бизнес-процессов, в число перспективных направлений вошли верификация рекламы (68%), автоматизированное планирование и размещение рекламы (58%) и технологии электронной коммерции (48%).
Наиболее распространенные направления AdTech среди участников исследования:
За год наибольший прирост показали технологии создания и оптимизации контента. Доля компаний, которые их используют, увеличилась с 35% до 54%. Применение инструментов управления данными выросло с 61% до 73%, а решений для электронной коммерции с 19% до 38%.
Участники исследования также назвали задачи, которые готовы доверить искусственному интеллекту:
Готовность поручить ИИ создание текстов, изображений, видео и карточек товаров выросла с 39% до 60%, а управление рекламными кампаниями с 18% до 39%. Стоит отметить, что эти показатели отражают именно готовность участников опроса делегировать задачи ИИ, а не фактическое использование нейросетей.
Главным технологическим барьером впервые стали юридические сложности: с ними столкнулись 55% респондентов против 31% годом ранее. Продуктовые ограничения отметили 54%, технические затруднения назвали 50%, кадровые проблемы указали 40%. В связи с внедрением ИИ участники обращали внимание на контроль качества, соблюдение авторских прав и безопасность данных.
В требованиях к технологическому сервису агентств наиболее распространенным остается наличие собственных уникальных разработок: этот вариант выбрали 49% опрошенных. Использование готовых индустриальных решений считают достаточным 40%, а разработку отдельных сервисов под задачи клиента отметили 38%.
Подтверждением работоспособности технологии участники исследования считают:
За год доля респондентов, выбравших самостоятельное тестирование, выросла на 17%. Предпочтительным форматом получения результатов работы агентства стал доступ к дашборду: его отметили 64% опрошенных против 48% в прошлом году.
Исследование проводилось в сентябре и октябре 2026 года. В опросе приняли участие 80 представителей рекламных агентств, рекламодателей, селлеров, разработчиков технологических решений и других компаний.
Напомним, ранее исследование АРИР и АЦ РИР показало, что 48% участников рекламного рынка использовали ИИ и машинное обучение в рекламных кампаниях в 2025 году. Основными препятствиями для внедрения этих технологий называли нехватку профильных знаний и навыков, а также проблемы с качеством данных.
Источник: АКАР