Теги:
АКАР (Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России) подвела в России за 2011 г. По итогам года суммарный объем рекламы составил 263,4 млрд.руб. (на 21% больше, чем в 2010г.). Интернет-реклама обогнала по объемам рекламу в печатных СМИ. Объем первой составил – 41,8 млрд. руб., второй – 40,4 млрд. руб. Первое место на рынке рекламы продолжает удерживать телевидение (131 млрд. руб.).
Что касается темпов роста, то здесь лидирует интернет-реклама. За год ее прирост составил 56% (для сравнения, прирост рекламы на ТВ 18%, в печатных СМИ – 6%).
Такая тенденция говорит о хороших перспективах в отношении онлайн-рекламы. Даже в условиях падения рекламной индустрии в случае неблагоприятной экономической ситуации, рынок онлайн-рекламы пострадает меньше остальных. Более того, как показала статистика по США в кризисный 2008г., американский Интернет забрал себе треть от всех рекламных объемов. Что дает хорошую надежду на будущее.
* - без учета политической рекламы, объем которой составил в ноябре-декабре 2011 года 1.0 млрд.руб. без НДС.
** - данные по сегменту Интернет-рекламы за 2009-2010 гг. скорректированы.
|
сегмент
|
2010 год |
2011 год |
прирост в 2011 году |
|
млрд.руб. |
% | ||
|
Телевидение* |
110.8 |
131.0 |
18 |
|
в т.ч. эфирное |
109.2 |
128.9 |
18 |
|
кабельно-спутниковое |
1.58 |
2.16 |
36 |
|
Радио |
10.3 |
11.8 |
15 |
|
Печатные СМИ |
38.0 |
40.4 |
6 |
|
в т.ч. газеты |
8.2 |
8.8 |
7 |
|
журналы |
18.3 |
19.8 |
8 |
|
рекламные издания |
11.4 |
11.8 |
3 |
|
Наружная реклама |
29.7 |
34.3 |
15 |
|
Интернет** |
26.8 |
41.8 |
56 |
|
в т.ч. медийная реклама |
10.5 |
15.3 |
45 |
|
контекстная реклама |
16.3 |
26.5 |
63 |
|
Прочие медиа |
3.1 |
4.1 |
32 |
|
в т.ч. Indoor-реклама |
2.4 |
3.2 |
35 |
|
реклама в кинотеатрах |
0.75 |
0.93 |
25 |
|
ИТОГО по сегменту ATL |
218.6 |
263.4 |
21 |
|
Маркетинговые услуги |
55.1 |
68 |
23 |