Распределение трафика из ИИ-сервисов по российским сайтам заметно меняется. По данным исследования UIS, с октября 2025 года по июль 2026 года количество переходов из нейросетей выросло на 119,5%. За этот период ChatGPT сохранил первое место по совокупной доле трафика с 43,78%, а Алиса AI заняла второе место с 40,24%. При этом число переходов из Алисы выросло в 4,5 раза.
Исследование основано на данных 2443 клиентов из пяти отраслей: медицины, автомобильного бизнеса, недвижимости, мебельного рынка и фитнеса. Всего аналитики изучили 180 081 посещение и 6824 обращения из ChatGPT, Алисы AI, Google Gemini, Perplexity и Qwen.
Особенно заметные изменения произошли в медицине и автобизнесе.
В медицинской отрасли в 2026 году на Алису пришлось 40% ИИ-трафика против 28% у ChatGPT. В многопрофильных клиниках разрыв оказался еще больше: 49% против 20%.
В стоматологии ChatGPT пока сохраняет преимущество с 38% против 31% у Алисы, а в сегменте анализов и диагностики Алиса вышла вперед с 36% против 31%.
В автомобильной отрасли переходы из Алисы за период исследования выросли в четыре раза. В 2026 году на нее пришлось 39% нейротрафика, на ChatGPT – 28%. В исследовании рост связывают с особенностями автомобильного спроса: значительная его часть привязана к конкретному месту, дилеру, цене, графику работы и другим локальным данным.
В фитнесе ситуация отличается. ChatGPT остается крупнейшим ИИ-источником с долей 43%, однако Алиса за исследуемый период увеличила долю с 4,4% до 24,8%, а количество переходов выросло в 5,6 раза.
Разница между сервисами заметна и в недвижимости. ChatGPT лидирует среди агентств и застройщиков, тогда как Алиса обходит его в сегментах ремонта и дизайна интерьера, а также строительства домов. В мебельной отрасли Алиса была крупнейшим ИИ-источником уже в 2025 году, а в 2026-м ее доля достигла 41,2% против 24,5% у ChatGPT.
При этом рост числа переходов не означает автоматического роста эффективности. Средняя конверсия посещений из нейросетей в обращение за период исследования составила 3,9%, у SEO – 2,8%, у контекстной рекламы – 2,3%. У Алисы этот показатель оказался ниже, чем у ChatGPT: 3,06% против 4,43%.
Таким образом, говорить о едином лидере ИИ-трафика для российского бизнеса уже сложно. Результат зависит от отрасли и конкретного пользовательского сценария. Локальные запросы, связанные с адресом, графиком работы, ближайшими компаниями и другими данными из экосистемы Яндекса, чаще приводят пользователей через Алису. ChatGPT сохраняет более высокую долю в ряде сегментов, где пользовательские запросы связаны с изучением информации и сравнением вариантов.
На этот сдвиг указывают и другие исследования. В первые месяцы 2026 года трафик, поступающий от искусственного интеллекта на сайты российских онлайн-ретейлеров и маркетплейсов, увеличился в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Напомним, в августе Яндекс зафиксировал формирование нового покупательского поведения в России, когда поиск и подбор товаров пользователи все чаще осуществляют с ИИ. Тогда трафик из Алисы AI в российский e-commerce с начала года вырос на 358%.
Источник: Исследование UIS