Теги:
AppMetrica запустила атрибуцию показов на CTV и десктопах. Новая функция позволяет рекламодателям отслеживать связь между рекламным показом на телевизорах с подключением к интернету или компьютерах и последующей установкой мобильного приложения.
Инструмент расширяет возможности оценки рекламных кампаний. Теперь бренды получают данные не только по классическим мобильным сценариям, где показ, клик и установка происходят на одном устройстве, но и по кампаниям с участием нескольких экранов. Речь идёт о CTV-инвентаре – Smart TV, телевизорах со стриминговыми приставками, игровых консолях и других OTT-устройствах, а также о десктоп-рекламе на сайтах.
Механика атрибуции строится на анализе сетевого окружения и дополнительных сигналов. Если пользователь увидел рекламу приложения на телевизоре или компьютере, а затем установил приложение на смартфон в той же сети с общим внешним IP-адресом, система способна связать установку с предыдущим показом рекламы.
В AppMetrica уточнили, что приоритет по-прежнему сохраняется за взаимодействиями на том же устройстве, где произошла установка. Межэкранная атрибуция для CTV и десктопов применяется только в случаях, когда система не обнаружила кликов или показов на мобильном устройстве.
Настройка функции происходит на уровне трекера и не зависит от выбранной модели атрибуции. После активации AppMetrica автоматически начинает учитывать кампании в рекламных сетях с поддержкой CTV- и десктоп-инвентаря.
Ранее стало известно, что в AppMetrica появился ИИ-помощник.
Источник: Яндекс