Теги:
Авито Реклама запустила таргетинг по ключевым словам – новый инструмент для работы с реальными намерениями посетителей Авито. Для этого ML-модели платформы обрабатывают 73 млн ключевых запросов в сутки.
Инструмент работает на базе поисковых запросов аудитории и позволяет перехватывать существующий спрос, влиять на выбор конкретных или сопутствующих товаров, а также находить нишевые аудитории.
Так, если посетитель Авито вводил в поисковой строке «купить диван», ему можно предложить рекламу мебели из ассортимента магазина или смежного товара, например, кресла. Аналогичный подход работает и для привлечения узкоспециализированной аудитории: бизнес, который оказывает услуги лизинга, может найти потенциальных покупателей автомобилей по соответствующим ключевым фразам. Такой подход повышает вероятность конверсии из показа рекламы в покупку.
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств:
Запуск таргетинга по ключевым словам – стратегический шаг, который позволяет нам эффективно конкурировать в сегменте перформанс-рекламы.
Доступ к аудитории с уже сформированным спросом – ключевая причина эффективности таргетинга по ключевым словам на Авито. Инструмент объединяет интересы пользователя «здесь и сейчас» с задачами бизнеса, превращая общий трафик в управляемый поток высокоинтентных контактов.
Объем аудитории, найденный по поисковым запросам, считается только по уникальным пользователям. Если рекламодатель добавил несколько похожих ключевых фраз – «купить новую квартиру», «квартира по семейной ипотеке», «недвижимость в новом ЖК» – система учитывает пересечения и показывает суммарный охват.
За точность формирования нужного аудиторного сегмента в зависимости от поисковых фраз отвечают ML-модели Авито и собственные данные площадки.
Система нормализации запросов автоматически исправляет опечатки и подбирает до 10 релевантных подсказок для каждого ключевого слова. Они ранжируются по размеру аудитории, поэтому в охват попадают все смысловые варианты формулировок, а не только буквальное совпадение фраз.
Настроить таргетинг по ключевым словам можно в кабинете Авито Рекламы. Для этого необходимо зайти в раздел «Аудитории», затем – во вкладку «Ключевые слова».
Раньше инструменты Авито Рекламы эффективно решали имиджевые задачи брендов. Таргетинги работали на базе социально-демографических данных, истории просмотров карточек и интересов. Также реклама показывалась заранее собранным аудиторным сегментам.
Напомним, в июне Авито Реклама запустила ретаргетинг по кликам на баннер. В мае у Авито Рекламы появился публичный API.
Источник: пресс-релиз Авито