Авито Реклама объявила о запуске бета-версии собственной рекламной сети. Новый инструмент позволит бизнесам показывать рекламу не только на самом Авито, но и на десятках тысяч внешних сайтов и в мобильных приложениях. Благодаря этому рекламодатели получат доступ к аудитории в 72 млн пользователей Авито в месяц за пределами площадки – на новостных ресурсах, в приложениях, играх и других медиа.
К сети уже присоединились Альфа-Банк и ряд других крупных ресурсов. В компании отмечают, что список партнеров будет пополняться. Рекламодатели получают дополнительный охват, пользователи – релевантную рекламу, а владельцы сайтов и приложений – возможность монетизировать собственные площадки за счет рекламных показов.
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств:
Покупка редко происходит сразу после первого контакта с брендом. Человек может искать подходящий вариант на Авито, сравнивать цены, переходить на другие источники информации и возвращаться к выбору позже. Рекламная сеть на базе таргетингов и технологий Авито помогает брендам не прерывать общение с такой аудиторией за пределами площадки. А более 55 млрд событий от пользователей, которые обрабатывают ML-модели платформы, помогают сделать рекламу максимально релевантной.
Подбирать целевую аудиторию на внешних ресурсах помогают технологии рекламного кабинета Авито. ML-модели платформы обрабатывают более 55 млрд событий, которые пользователи совершают на площадке, – среди них поисковые запросы, просмотры карточек и другие сигналы. Эти данные позволяют учитывать интересы человека на разных площадках и показывать ему уместную рекламу. Сопоставление действий на Авито и на внешних ресурсах происходит через обезличенные идентификаторы.
В арсенале рекламодателей – более 7 тыс. таргетингов Авито Рекламы. Среди них, например, работа по CRM-базе для повторных продаж или предложения сопутствующих товаров, а также показ баннеров аудитории, похожей на текущих покупателей. Это помогает расширять клиентскую базу. Статистика по кликам и показам для каждой партнерской площадки доступна в отдельном разделе кабинета.
На этапе бета-теста рекламную сеть можно подключить для кампаний, которые приводят пользователей на сайт рекламодателя, в его мобильное приложение или мессенджер. Доступ открыт юридическим лицам через кабинет Авито Рекламы или персонального менеджера. Функциональность сети будет расширяться.
Напомним, ранее стало известно, что Авито начинает развивать мессенджер внутри платформы.
Источник: пресс-релиз Авито Рекламы