Автодилеры во время изоляции. Исследование VBI

Пресс-релиз

Как быть автодилерам, когда многие салоны продаж были вынуждены закрыться? Актуальны ли устоявшиеся шаблоны потребительского поведения в покупке авто? Должен ли онлайн сейчас максимально обеспечить все то, что раньше потребитель получал офлайн?

Ответы на эти вопросы вы найдете в исследовании digital-агентства VBI.

Исследование автодилеров во время самоизоляции

На время карантина многие офлайн-салоны продаж автодилеров были вынуждены закрыться с марта по май 2020 года, и никто не берётся предсказывать, насколько долго будет продлен карантин из-за пандемии. Устоявшиеся шаблоны потребительского поведения больше не актуальны, а это значит, что онлайн сейчас может и должен максимально обеспечить все то, что раньше потребитель получал офлайн.

Эксперты digital-агентства VBI проанализировали основные тенденции, собрали мнения ведущих специалистов данной отрасли и выявили ключевые моменты, которые определяют текущее положение дел.

Содержание исследования:

1. Прогнозы
2. Что происходит с трафиком?
3. Что происходит с ценой за клик?
4. Что происходит с CTR?
5. Что происходит с конверсией?
6. Что нас ждет дальше?
7. Что надо делать?
8. Какие услуги может добавить дилер в карантин?
9. Лидеры отрасли уже внедряют онлайн-инструменты
10. Что важно донести до потребителей
11. Как изменить рекламные коммуникации?
12. Анализ коммуникаций дилеров
13. Как изменить маркетинг-микс?
14. Проработать тактику
15. Почему важно диверсифицировать услуги в сторону онлайн?
16. Как меняется ситуация с конверсией при введении онлайн-услуг?

Постоянное наблюдение за сложившейся ситуацией, оценка полученных данных и быстрое внедрение контрмер поможет обеспечить результаты в рамках performance-модели даже в текущей кризисной обстановке.

Исследование представлено в виде презентации (pdf) и доступно ссылке:

Обязательно прочитайте, оно поможет вам провести самоанализ и скорректировать свою стратегию.