В Bing появится модификатор ставок для контекстной рекламы

В Bing появится модификатор ставок для контекстных объявлений по примеру Google AdWords. Нововведение поможет сориентировать рекламные кампании по разным гаджетам, получая больше трафика с разных платформ.

Внедрение модификатора начнётся в сентябре 2014 и окончательно завершится в первой половине 2015. Об этом сообщил генеральный директор Bing Дэвид Панн.

При этом рекламодателям будут предложены три вида объявлений под каждый конкретный гаджет – стационарный компьютер, планшет или смартфон. Ведь используя для рекламных объявлений какой-то один девайс, рекламодатели вскоре осознают преимущества получения дополнительного трафика – уже с другого устройства.

Это заявление вполне можно считать «программным». Раньше Bing не верил в «объединение» трафика, однако, по словам Панна, «компания прислушалась к пользователям и изменила свои взгляды». Поэтому Bing станет учитывать тип устройства, на котором показываются рекламные объявления. Для этого и предназначен модификатор. Это сделает поисковик более эффективным для рекламодателей и позволит удобнее управлять кампаниями.

Модификатор ставок можно использовать как на одном, так и на другом устройстве. В зависимости от типа гаджета погрешность в оценке конверсии составляет от -20% до +300%.

Исследования показывают, что разница в количестве кликов на ПК и мобильных гаджетах небольшая, где-то 15-20%. Это говорит, что интеграция разных видов трафика шаг скорее верный, чем нет.

Этот шаг можно трактовать, как стремление Bing привлечь больше рекламодателей. Ориентация объявлений по типу устройств позволит привлечь больше трафика с разных девайсов, соответственно больше клиентов. Кроме того, управлять рекламной кампанией можно как с одного девайса, так и с другого.

Нововведения обусловлены и тем, что всё больше и больше пользователей заходят в интернет при помощи мобильных гаджетов. Тогда как многие рекламодатели не имеют мобильных стратегий продвижения, а иногда и мобильной версии сайта. Таким образом, Bing желает сподвигнуть рекламодателей на продвижение в «мобильной среде».